キーワードギャップ分析：2022年に成功するSEO戦略への鍵

定義上、ギャップ分析は、視聴者によって提供されている現在のコンテンツを目的のコンテンツと比較し、2つの間のギャップを埋めるために必要なものを見つけようとします。

実際のギャップ分析の良い例は、コンテンツマーケティング担当者として、何を書くかを考えているだけで、落ち着きのない夜を過ごしたときです。 SEOキーワードの調査はあなたのサイトに適したコンテンツの発見に役立ちますが、トラフィックをもたらす何かを見逃した可能性があるかどうかを疑問視せざるを得ません。

この用語は、さまざまなSEOやマーケターによってコンテンツギャップ分析と呼ばれることがよくあります。 コンテンツギャップ分析は、トラフィック、コンバージョン、および顧客とサイトユーザーの価値を高めるコンテンツマーケティング戦略の開発に役立ちます。

コンテンツギャップ分析に関する一般的な概念は、人々が検索するものとオンラインで見つけるものとの間の不一致であるということです。

この仮説によれば、ギャップは人々がもっと学びたいトピックを象徴していますが、既存の需要を満たすのに十分なコンテンツがありません。

したがって、より明確にするために、ギャップ分析とは何か、およびコンテンツマーケティングにおけるコンテンツギャップを修正する方法に関する詳細なガイドを共有しました。

コンテンツギャップとは何ですか？

コンテンツギャップは、現在のコンテンツのパフォーマンスとコンテンツ戦略の望ましい結果/目標の間のリンクです。 これは、コンテンツの目的を達成するために次に作成する必要がある資料です。

現在のコンテンツと将来のコンテンツの間の「ギャップ」を埋めるために必要な資料を確認および特定するプロセスは、コンテンツギャップ分析として知られています。

検索の意図を実現するために埋める必要があるのは、本質的に市場のギャップです。

各情報の検索意図を調べることで、コンテンツが簡潔で基本的なものである必要があるか、長い形式である必要があるか、柱の資料である必要があるかなどを評価できます。 材料の種類を定量化することで、どのギャップを埋める必要があるかを簡単に特定できます。

コンテンツギャップを埋めることが重要なのはなぜですか？

SEOまたはコンテンツマーケティングにおけるコンテンツギャップは、次の2つの理由で重要です。

＃1。 カスタマージャーニーを通じて潜在的な顧客と効果的にコミュニケーションする。

多くの人が理解していないのは、コンテンツのギャップは、会社と競合他社の間のギャップではなく、会社と顧客の間のギャップであるということです。

このギャップは、コンテンツ戦略が顧客の旅の各段階で顧客のニーズをどの程度満たしているかを示しています。 コンテンツ戦略はすべて、見込み客と顧客のための頼りになる資料を生成することを目的としています。

コンテンツギャップ分析は、コンテンツがリードを顧客に変換するのに適切かどうかを判断するのにも役立ちます。

見込み客が気づきの段階から意思決定の段階に進むときに、あなたの資料が見込み客の質問に答えることが重要です。

タイミングの良いソーシャルメディアの更新や電子メールシーケンスでさえ、この点であなたを助けることができます。

＃2。 SEOの機会を作成する

コンテンツギャップ分析は、いくつかのSEOの機会を創出することにより、企業を支援することができます。 このプロセスには、ターゲットオーディエンスのコンテンツ戦略における戦略的ギャップを特定して定量化することが含まれます。

そのため、特定のキーワードについて、コンテンツが競合他社よりも上位にランク付けされていることを確認する必要があります。 特にまだランク付けされていないトピックについては、コンテンツギャップ分析を実施して、価値の高いコンテンツと主題の機会を明らかにし、検索の可視性を高める必要があります。

コンテンツギャップ分析により、他の人がマーケティングコピーで製品またはサービスを説明するために使用している単語がわかります。

それは2つの方法でSEOを助けます：

• まず、対戦相手がそうではないのに、自分がうまく機能しているキーワードを知っています。 この状況を利用して、それらよりも有利になることができます。
• 第二に、あなたはあなたがランク付けしていないキーワードについて学びます。 これは、これらのキーワードの空白を埋めてランク付けするための適切なコンテンツマーケティング戦術を開発するのに役立ちます。
  

ギャップ分析とは何ですか？

コンテンツギャップ分析は、組織のコンテンツマーケティング戦略のギャップを特定して定量化するための体系的で定量的なプロセスです。

これは、ニューヨークタイムズ、LinkedIn Group Inc.、IBM Global Communities、Microsoft Corporationなどの多くの企業で、SEOの取り組みを改善する機会を特定するために使用されてきました。

競合他社のコンテンツを確認し、マーケティング戦略を特定することで、コンテンツギャップ分析は、オーガニックトラフィックを増やし、購入者の旅を改善するのに役立ちます。

コンテンツギャップ分析は、さまざまなタイプのコンテンツに対して実行できます。

• ウェブページ。
• ブログの投稿と記事。
• ソーシャルメディアコンテンツ。
• ランディングページ。
• 電子ブックとダウンロード可能。
  

競合他社のギャップ分析を行う方法は？

コンテンツギャップの調査では、ブログエントリを読んで、コンテンツのアイデアが不足していないかどうかを確認するだけでは不十分です。

ここでは、コンテンツの明らかなギャップを特定し、コンテンツ戦略のギャップを埋めるためのステップバイステップの手順を共有しました。

＃1。 達成する必要のある目標を特定します。

ギャップ分析を開始する前に、何を達成したいかを知ることが重要です。 これは、後でギャップ分析を行うときに確実に正しく行うのに役立ちます。

作成するコンテンツを特定し、競合他社が行っていることを特定します。

ギャップや改善の機会を特定するための最初のステップは、競合他社が何をしたか、そしてどのようにそれを行ったかを知ることです。

あなたの目標を決定し、質問をします：

• それは何ですか？
• あなたのコンテンツは十分なリードをもたらしていませんか？
• 顧客の問題点をどのように解決しますか？
• 検索エンジンの検索結果ページで上位にランクインしていませんか？
• それはあなたのウェブサイトにランダムなトラフィックをもたらしていますか？
  

＃2。 ターゲットオーディエンスを知る

コンテンツギャップ分析を行うとき、次にすべきことは、ターゲットオーディエンスが誰であるかを見つけることです。 彼らの目的と好みは何ですか？

競合他社のギャップ分析を行う過程で、競合他社がWebサイトで公開しているコンテンツの種類を見つけることができます。 あなたはグーグルで最初にランク付けされたページを見て、それらがあなたのものとどのように比較されるかを見るところから始めることができます。

すでにバイヤーのペルソナを作成している場合は、すばらしいです。 次のステップに進みます。 まだ行っていない場合は、消費者のセグメンテーションから始めます。

このデータは、GoogleAnalyticsのオーディエンスセクションで入手できます。 オーディエンスからのデータを使用して、顧客のペルソナを作成できます。

分析は、あなたの製品とコンテンツで彼らの要求によりよく対処するためにあなたのクライアントについてもっと学ぶのを助けるでしょう。 ここでは、消費者の問題点について詳しく知ることができるため、消費者がそれらの一部またはすべてを克服するのに役立つコンテンツを生成できます。

＃3。 バイヤーの旅を計画する

カスタマージャーニーは、ユーザーがWebサイトを最初に発見してから最初のトランザクションまで、Webサイトを介して実行するステップです。

カスタマージャーニーは、Webサイトへのアクセス、Twitter / Facebookのエンゲージメント、トライアルサインアップなど、会社とのすべてのやり取りで構成されている必要があります。 この観点から、コンテンツのギャップは、情報がない顧客とブランドの間の接点です。

あなたの動機はあなたが提供する多くのサービスや商品に基づいてあなた自身のビジネスのための計画を作成することです。

＃4。 より深い市場調査を実施する

市場調査調査は、視聴者の最も差し迫った問題、懸念、問題点、要件、および野心を特定するのに役立ちます。

このフィードバックは、その後、Webサイトのコンテンツ戦略を推進するために使用されます。

Googleフォームを使用して基本的な匿名のアンケートを作成し、ターゲットグループに配布します。 アンケートでは、次のようなさまざまな質問をすることができます。

• [トピック]についてどのような懸念がありますか？
• あなたにとって[主題]の最も難しい側面は何ですか？
• 以前にどのような解決策を試しましたか？
• なぜこれらの戦略がうまくいかなかったのですか？
• [サービス/製品]に求める上位3つの品質は何ですか？
  

＃5。 コンテンツ監査を実行する

あなたの会社は複数のプラットフォームに資料を投稿または配布する可能性がありますが、Webサイトの情報が購入者の旅に対応し、潜在的な購入者が失敗するギャップを残さないようにする必要があります。

コンテンツ戦略がどこにあるか、作成されたコンテンツの現在のパフォーマンス、およびパフォーマンスの低いコンテンツを改善する方法の全体像を把握するための最良の方法は、定量的調査を実施することです。

コンテンツ監査を実行する前に、ここでいくつかの目標を設定する必要があります。

このためには、コンテンツ監査用のテンプレートを作成する必要があります。 コンテンツ監査テンプレートは、SEMRush、Hubspot、Lucidグラフおよびその他のプロバイダーによっても提供される場合があります。

すべてのURLについてWebサイトをクロールし、それらが各レベルにどのように対応しているか（または対応しているかどうか）を確認します。 次に、あるステージから次のステージに接続するコンテンツが不足していないかどうかを評価できます。

ビジネスのコンテンツ監査を実行するための簡単な手順は次のとおりです。

• SEOの結果、オーディエンスエンゲージメント、コンバージョン率の向上などのビジネス目標を設定します。
• コンテンツのURLを収集し、購入者の移動フェーズ、コンテンツの種類、作成者、およびその他の重要なカテゴリ別にカタログ化します。
• さまざまな指標を使用して、コンテンツのパフォーマンスを評価します。
• コンテンツとビジネス目標のアクションプランを作成します。
  

＃6。 競合他社のコンテンツを分析する

コンテンツギャップ分析のために競合他社のコンテンツを調査することは、キーワードギャップ分析を行うことではないため、競合他社もターゲットにできることに注意してください。 むしろ、目標は、クライアントが競合他社のサイトから得ていない、より多くの問題点/問題、心配、または関心のある領域を特定することです。

開始するための最良の方法は、キーワード調査を実行し、競合他社がランク付けしているキーワードを分析することです。 SEMRushやAhrefsなどのSEOツールを使用して、競合他社のランキングキーワードを見つけることができます。

これらのキーワードオポチュニティメソッドを使用することで、オポチュニティを発見し、特定のキーワードをランク​​付けするために必要な作業量を分析し、既存のキーワードのパフォーマンスに関する見通しを得ることができます。

＃7。 Googleの最初のページを分析する

コンテンツのギャップを調べる主な理由は、コンテンツのパフォーマンスを向上させるためです。 大多数の企業は、検索エンジンの最初のページにランク付けすることを目的としたコンテンツを公開しています。

したがって、Googleの最初のページですでにランク付けされているものを確認することは、ギャップのあるコンテンツを見つけるための最良の方法です。

検索エンジンまたはScalenutSEOAssistantを使用して、競合他社のコンテンツと小見出しを手動で検索できます。 Scalenut SEO Assistantに移動し、メインキーワードを入力します。 場所を選択してEnterキーを押します。 Scalenutレポートは、メインキーワードの上位20のランキングページについて次のメトリックを提供します。

• 総単語数
• 見出しの数
• 画像数
• コンテンツグレード

これらの見出しを個別に分析する場合は、[エディター]タブに切り替えて、[競合]タブですべてのページを個別に探します。

[コンテスト]タブでは、単語数、コンテンツグレード、読みやすさを備えたすべてのページを確認できます。 [すべて展開]をクリックして、関連するすべての小見出しを確認します。

コンテンツギャップには次のものが含まれます。

• 資料の鮮度：コンテンツはいつ公開または更新されましたか？
• 徹底性：コンテンツは、関連するすべての情報を提供しますか？
• 使いやすさ：ページの内容を簡単に読んで理解できますか？
• このコンテンツは、そのすごい要素のために共有する価値がありますか？
  

コンテンツの関連性を向上させるために、ScalenutAssistantツールが推奨するすべての関連するNLP用語を使用してください。

これらのNLP用語は、未使用、重要、および見出しで使用される用語に基づいて並べ替えることができます。

結論

コンテンツギャップ分析を実施することは、現在のコンテンツ戦略のギャップを特定するために重要です。これにより、トラフィックを促進し、消費者を購入時点に導く新しいコンテンツ資産を構築できます。

また、競合他社が何をターゲットにしているか（またはターゲットにしていないか）に応じて、新しいキーワードの機会を見つけることができます。

コンテンツギャップ分析は、より多くの顧客を獲得するのに役立ちます。 その後、コンバージョン率を向上させることができます。 これは、デジタルマーケティングの成功は、コンバージョンを増やすために、適切な顧客を適切なコンテンツに適切なタイミングで引き付けることに依存しているためです。

この記事では、ギャップ分析とは何か、およびコンテンツのギャップを克服する方法について説明しました。 さらに疑問や質問が頭に浮かんだ場合は、お気軽にお問い合わせください。