Keyword-Gap-Analyse: Der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Strategie im Jahr 2022

Per Definition vergleicht die Gap-Analyse den gegenwärtig angebotenen Inhalt mit dem vom Publikum gewünschten Inhalt und versucht herauszufinden, was erforderlich ist, um die Lücke zwischen den beiden zu schließen.

Ein gutes Beispiel für eine Gap-Analyse aus dem wirklichen Leben kann die Zeit sein, in der Sie als Content-Vermarkter wahrscheinlich viele unruhige Nächte damit verbracht haben, nur darüber nachzudenken, was Sie schreiben sollen. Während die SEO-Keyword-Recherche bei der Suche nach geeigneten Inhalten für Ihre Website hilft, kommen Sie nicht umhin, sich zu fragen, ob Sie vielleicht etwas übersehen haben, das Traffic bringt.

Dieser Begriff wird von verschiedenen SEOs und Vermarktern oft als Content Gap Analysis bezeichnet. Die Content-Gap-Analyse hilft bei der Entwicklung von Content-Marketing-Strategien, die den Traffic, die Conversions und den Wert für Kunden und Website-Benutzer steigern.

Die allgemeine Vorstellung von der Content-Gap-Analyse ist, dass es sich um die Diskrepanz zwischen dem handelt, wonach Menschen suchen, und dem, was sie online finden.

Gemäß dieser Hypothese symbolisiert die Lücke ein Thema, über das die Menschen mehr erfahren möchten, aber es gibt nicht genügend Inhalte, um die bestehende Nachfrage zu befriedigen.

Um es klarer zu machen, haben wir daher einen detaillierten Leitfaden darüber geteilt, was eine Gap-Analyse ist und wie man die Content-Lücke im Content-Marketing schließt.

Was ist Content Gap?

Eine Content-Gap ist ein Bindeglied zwischen Ihrer aktuellen Content-Performance und den gewünschten Ergebnissen/Zielen Ihrer Content-Strategien. Es ist das Material, das Sie als nächstes erstellen müssen, um Ihre Inhaltsziele zu erreichen.

Der Prozess der Überprüfung und Identifizierung des Materials, das erforderlich ist, um die „Lücke“ zwischen den aktuellen und zukünftigen Inhalten zu schließen, wird als Inhaltslückenanalyse bezeichnet.

Es ist im Wesentlichen eine Marktlücke, die gefüllt werden muss, um die Suchabsicht zu erfüllen.

Sie können beurteilen, ob ein Inhalt kurz und grundlegend, lang, als Säulenmaterial usw. sein muss, indem Sie sich die Suchabsicht jeder Information ansehen. Welche Lücken gefüllt werden müssen, können Sie einfach durch Quantifizierung der Materialart feststellen.

Warum ist es wichtig, Inhaltslücken zu füllen?

Eine Content-Lücke im SEO oder Content Marketing ist aus zwei Gründen wichtig:

#1. Effektive Kommunikation mit potenziellen Kunden während ihrer Customer Journey.

Was viele Menschen nicht verstehen, ist, dass die Content-Lücke die Lücke zwischen einem Unternehmen und Ihren Kunden ist und nicht die Lücke zwischen einem Unternehmen und Ihren Wettbewerbern.

Diese Lücke zeigt an, wie gut Ihre Content-Strategie die Bedürfnisse Ihrer Kunden in jeder Phase ihrer Reise erfüllt. Jede Content-Strategie zielt darauf ab, das Go-to-Material für Interessenten und Kunden zu generieren.

Die Content-Gap-Analyse hilft Ihnen auch dabei, festzustellen, ob Ihre Inhalte geeignet sind, Leads in Kunden umzuwandeln.

Es ist entscheidend, dass Ihr Material die Fragen Ihrer potenziellen Kunden auf ihrem Weg von der Sensibilisierungsphase bis zur Entscheidungsphase beantwortet.

Auch gut getimte Social-Media-Updates und E-Mail-Sequenzen können Ihnen dabei helfen.

#2. Erstellen von SEO-Möglichkeiten

Die Content-Gap-Analyse kann einem Unternehmen helfen, indem sie einige SEO-Möglichkeiten schafft. Dieser Prozess beinhaltet die Identifizierung und Quantifizierung strategischer Lücken in der Content-Strategie Ihrer Zielgruppe.

Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für bestimmte Keywords höher ranken als Ihre Konkurrenten. Sie müssen eine Inhaltslückenanalyse durchführen, um hochwertige Inhalte und Themenmöglichkeiten aufzudecken, um Ihre Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern, insbesondere für Themen, für die Sie noch keinen Rang haben.

Die Content-Gap-Analyse gibt Ihnen eine Vorstellung davon, welche Wörter andere Personen verwenden, um ein Produkt oder eine Dienstleistung in ihren Marketingtexten zu beschreiben.

Es hilft SEO auf zwei Arten:

• Zunächst einmal sind Sie sich der Keywords bewusst, bei denen Sie gut abschneiden, während Ihr Gegner dies nicht tut. Sie können diese Situation ausnutzen, um sich einen Vorteil gegenüber ihnen zu verschaffen.
• Zweitens erfahren Sie etwas über die Schlüsselwörter, für die Sie nicht ranken. Dies wird Ihnen dabei helfen, die geeigneten Content-Marketing-Taktiken zu entwickeln, um die Lücke zu füllen und auch für diese Keywords einen Rang einzunehmen.
  

Was ist Gap-Analyse?

Die Content-Gap-Analyse ist ein systematischer, quantitativer Prozess zur Identifizierung und Quantifizierung von Lücken in der Content-Marketing-Strategie einer Organisation.

Es wurde von vielen Unternehmen wie The New York Times, LinkedIn Group Inc., IBM Global Communities oder Microsoft Corporation verwendet, um Verbesserungsmöglichkeiten in ihren SEO-Bemühungen zu identifizieren.

Durch die Betrachtung der Inhalte der Wettbewerber und die Identifizierung ihrer Marketingstrategien kann die Inhaltslückenanalyse dazu beitragen, den organischen Verkehr zu steigern und die Reise des Käufers zu verbessern.

Eine Inhaltslückenanalyse kann für verschiedene Arten von Inhalten durchgeführt werden:

• Webseiten.
• Blogbeiträge und Artikel.
• Social-Media-Inhalte.
• Startseiten.
• E-Books und Downloads.
  

Wie führt man eine Wettbewerbslückenanalyse durch?

Die Content-Gap-Recherche umfasst mehr als nur das Durchlesen Ihrer Blog-Einträge, um zu prüfen, ob Content-Ideen fehlen.

Hier haben wir die schrittweise Vorgehensweise zum Identifizieren offensichtlicher Lücken in Ihren Inhalten und zum Füllen der Lücken in Ihrer Inhaltsstrategie geteilt.

#1. Identifizieren Sie die Ziele, die Sie erreichen müssen.

Es ist wichtig zu wissen, was Sie erreichen möchten, bevor Sie mit der Gap-Analyse beginnen. So stellen Sie sicher, dass Sie es später bei der Gap-Analyse richtig machen.

Identifizieren Sie die Inhalte, die Sie erstellen möchten, und identifizieren Sie, was Ihre Konkurrenten tun.

Der erste Schritt zur Identifizierung von Lücken oder Verbesserungsmöglichkeiten besteht darin, herauszufinden, was Ihre Konkurrenten getan haben und wie sie es getan haben!

Legen Sie Ihre Ziele fest und stellen Sie die Fragen:

• Was ist es?
• Bringt Ihr Content nicht genug Leads?
• Wie lösen Sie den Pain Point Ihrer Kunden?
• Ist es auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen nicht gut platziert?
• Bringt es zufälligen Traffic auf Ihre Website?
  

#2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie eine Content-Gap-Analyse durchführen, sollten Sie als Nächstes herausfinden, wer Ihre Zielgruppen sind. Welche Ziele und Vorlieben haben sie?

Im Rahmen einer Konkurrenzlückenanalyse können Sie herausfinden, welche Art von Inhalten Ihre Konkurrenten auf ihren Websites veröffentlichen. Sie können damit beginnen, sich die Seiten anzusehen, die bei Google an erster Stelle stehen, und sehen, wie sie im Vergleich zu Ihren Seiten abschneiden.

Wenn Sie Ihre Käuferpersönlichkeiten bereits erstellt haben, großartig; weiter zum nächsten Schritt. Beginnen Sie mit der Verbrauchersegmentierung, falls Sie dies noch nicht getan haben.

Diese Daten sind im Zielgruppenbereich von Google Analytics verfügbar. Sie können Kundenpersönlichkeiten mit Daten aus Ihrer Zielgruppe erstellen.

Die Analyse hilft Ihnen, mehr über Ihre Kunden zu erfahren, um ihre Anforderungen mit Ihrem Produkt und Inhalt besser zu erfüllen. Hier können Sie auch mehr über die Schmerzpunkte Ihrer Verbraucher erfahren, damit Sie Inhalte erstellen können, die ihnen helfen, einige oder alle davon zu überwinden.

#3. Planen Sie die Reise des Käufers

Die Customer Journey sind die Schritte, die ein Benutzer durch Ihre Website geht, von der ersten Entdeckung bis zu seiner ersten Transaktion.

Eine Customer Journey sollte alle Interaktionen mit Ihrem Unternehmen umfassen, wie z. B. einen Website-Besuch, Twitter/Facebook-Engagement oder eine Testanmeldung. Aus dieser Sicht sind die Content Gap die Berührungspunkte zwischen Ihrem Kunden und Ihrer Marke, für die Sie keine Informationen haben.

Ihr Motiv ist es, basierend auf den vielen Dienstleistungen und/oder Waren, die Sie anbieten, einen Plan für Ihr eigenes Unternehmen zu erstellen.

#4. Führen Sie eine tiefere Marktforschung durch

Eine Marktforschungsumfrage hilft Ihnen dabei, die dringendsten Probleme, Sorgen, Schmerzpunkte, Anforderungen und Ambitionen Ihres Publikums zu identifizieren.

Dieses Feedback wird anschließend verwendet, um Ihre Website-Content-Strategie voranzutreiben.

Erstellen Sie eine einfache, anonyme Umfrage mit Google Forms, um sie an Ihre Zielgruppe zu verteilen. Sie können in Ihrer Umfrage verschiedene Fragen stellen, wie zum Beispiel:

• Was sind Ihre Bedenken in Bezug auf [Thema] ?
• Was ist für Sie das Schwierigste an [Fach] ?
• Welche bisherigen Lösungen haben Sie ausprobiert?
• Warum haben diese Strategien bei Ihnen nicht funktioniert?
• Was sind die drei wichtigsten Eigenschaften, die Sie in einem [Service/Produkt] suchen?
  

#5. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Während Ihr Unternehmen wahrscheinlich Material auf mehreren Plattformen veröffentlicht oder verteilt, sollten Sie sicherstellen, dass die Informationen auf Ihrer Website der Reise des Käufers entsprechen und keine Lücken hinterlassen, durch die potenzielle Käufer fallen können.

Der beste Weg, um sich ein vollständiges Bild davon zu machen, wo sich Ihre Inhaltsstrategie befindet, die aktuelle Leistung der produzierten Inhalte und wie Sie leistungsschwache Inhalte verbessern können, ist die Durchführung quantitativer Untersuchungen.

Sie sollten hier einige Ziele festlegen, bevor Sie eine Inhaltsprüfung durchführen.

Dazu müssen Sie eine Vorlage für Ihr Content-Audit erstellen. Eine Inhaltsprüfungsvorlage kann auch von SEMRush, Hubspot, Lucid Graph und anderen Anbietern angeboten werden.

Durchsuchen Sie Ihre Website nach allen URLs und sehen Sie, wie (oder ob) sie den einzelnen Ebenen entsprechen. Dann können Sie beurteilen, ob Ihnen Inhalte fehlen, die eine Phase mit der nächsten verbinden.

Hier sind die schnellen Schritte, um eine Inhaltsprüfung für das Unternehmen durchzuführen:

• Einrichten der Geschäftsziele wie die Verbesserung Ihrer SEO-Ergebnisse, des Publikumsengagements oder der Konversionsrate.
• Sammeln Sie die URLs Ihrer Inhalte und katalogisieren Sie sie nach Reisephasen des Käufers, Inhaltsart, Autor und anderen für Sie wichtigen Kategorien.
• Verwenden Sie verschiedene Metriken, um die Inhaltsleistung zu bewerten.
• Zeichnen Sie den Aktionsplan für Ihre Inhalte und Geschäftsziele.
  

#6. Analysieren Sie die Inhalte Ihrer Mitbewerber

Denken Sie daran, dass es bei der Recherche der Inhalte Ihrer Konkurrenten für eine Content-Gap-Analyse nicht darum geht, eine Keyword-Gap-Analyse durchzuführen, damit Sie sie auch ansprechen können. Das Ziel besteht vielmehr darin, mehr Schmerzpunkte/Probleme, Sorgen oder Interessensgebiete für Ihre Kunden zu identifizieren, die sie auf der Website Ihres Konkurrenten nicht finden.

Der beste Weg, um zu beginnen, besteht darin, eine Keyword-Recherche durchzuführen und zu analysieren, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken. Sie können SEO-Tools wie SEMRush oder Ahrefs verwenden, um die Ranking-Keywords Ihrer Konkurrenten zu finden.

Durch die Verwendung dieser Keyword-Chancen-Methoden können Sie Chancen aufdecken, den Aufwand analysieren, der erforderlich ist, um für bestimmte Keywords zu ranken, und eine Perspektive auf Ihre vorhandene Keyword-Leistung erhalten.

#7. Analysieren Sie die erste Seite von Google

Der Hauptgrund für die Untersuchung von Inhaltslücken besteht darin, Ihren Inhalten zu helfen, besser zu werden. Die Mehrheit der Unternehmen veröffentlicht Inhalte mit der Absicht, auf der ersten Seite der Suchmaschine zu ranken.

Wenn Sie sich also ansehen, was bereits auf der ersten Seite von Google rangiert, ist dies der beste Weg, um Inhalte mit Lücken zu finden.

Sie können entweder manuell nach Inhalten und Unterüberschriften des Mitbewerbers suchen, indem Sie die Suchmaschine oder den Scalenut SEO-Assistenten verwenden. Gehen Sie zum Scalenut SEO-Assistenten und geben Sie Ihr Hauptschlüsselwort ein. Wählen Sie den Ort und drücken Sie die Eingabetaste. Der Scalenut-Bericht liefert die folgenden Metriken für die Top-20-Ranking-Seiten Ihres Haupt-Keywords:

• Gesamtzahl der Wörter
• Anzahl der Überschriften
• Anzahl der Bilder
• Inhaltsgrad

Wenn Sie diese Rubriken separat auswerten möchten, wechseln Sie in den Editor-Tab und suchen Sie alle Seiten einzeln im Reiter „Wettbewerb“.

Auf der Registerkarte „Wettbewerb“ können Sie alle Seiten mit Wortzahl, Inhaltsgrad und Lesbarkeit anzeigen. Klicken Sie auf „Alle erweitern“, um alle relevanten Unterüberschriften zu markieren.

Die Inhaltslücke umfasst:

• Die Aktualität des Materials: Wann wurde der Inhalt veröffentlicht oder aktualisiert?
• Gründlichkeit: Liefert Ihnen der Inhalt alle relevanten Informationen?
• Benutzerfreundlichkeit: Können Sie den Inhalt der Seite leicht lesen und verstehen?
• Lohnt es sich, diesen Inhalt wegen seines Wow-Faktors zu teilen?
  

Verwenden Sie alle relevanten NLP-Begriffe, die das Tool Scalenut Assistant empfiehlt, um die Relevanz Ihrer Inhalte zu verbessern.

Sie können diese NLP-Begriffe nach unbenutzten, wichtigen und in Überschriften zu verwendenden Begriffen sortieren.

Fazit

Die Durchführung einer Content-Gap-Analyse ist entscheidend, um Lücken in Ihrer aktuellen Content-Strategie zu identifizieren, damit Sie neue Content-Assets erstellen können, die den Traffic steigern und die Verbraucher zum Kaufort führen.

Es ermöglicht Ihnen auch, neue Keyword-Möglichkeiten zu entdecken, je nachdem, worauf Ihre Konkurrenten abzielen (oder nicht).

Die Content-Gap-Analyse hilft Ihnen, mehr Kunden zu gewinnen. Sie können dann Ihre Konversionsraten verbessern. Denn der Erfolg des digitalen Marketings hängt davon ab, die richtigen Kunden zum richtigen Zeitpunkt für die richtigen Inhalte zu gewinnen, um die Conversions zu steigern.

In diesem Artikel haben wir darüber diskutiert, was eine Gap-Analyse ist und wie man die inhaltlichen Lücken überwindet. Wenn Sie weitere Zweifel oder Fragen haben, können Sie sich gerne an uns wenden.