Analiza luki słów kluczowych: klucz do skutecznej strategii SEO w 2022 r.

Z definicji analiza luk porównuje obecną treść oferowaną z treściami pożądanymi przez odbiorców i ma na celu znalezienie tego, co jest wymagane do wypełnienia luki między nimi.

Dobrym przykładem analizy luk w prawdziwym życiu może być czas, w którym prawdopodobnie spędziłeś wiele niespokojnych nocy jako content marketingowiec, tylko myśląc o tym, co napisać. Podczas gdy badanie słów kluczowych SEO pomaga w odkryciu odpowiedniej treści dla Twojej witryny, nie możesz nie zastanawiać się, czy jest coś, co mogłeś przegapić, co powoduje ruch.

Ten termin jest często określany jako analiza luki w treści przez różnych SEO i marketerów. Analiza luki treści pomaga w opracowywaniu strategii marketingu treści, które zwiększają ruch, konwersje i wartość dla klientów i użytkowników witryny.

Ogólna koncepcja analizy luki treści polega na tym, że jest to rozbieżność między tym, czego ludzie szukają, a tym, co znajdują w Internecie.

Zgodnie z tą hipotezą luka symbolizuje temat, o którym ludzie chcą dowiedzieć się więcej, ale nie ma wystarczającej ilości treści, aby zaspokoić istniejące zapotrzebowanie.

Dlatego, aby było to jaśniejsze, udostępniliśmy szczegółowy przewodnik na temat tego, czym jest analiza luk i jak naprawić lukę treściową w content marketingu.

Co to jest luka w treści?

Luka w treści jest łącznikiem między obecną wydajnością treści a pożądanymi wynikami/celami strategii treści. Jest to materiał, który będziesz musiał następnie stworzyć, aby spełnić swoje cele dotyczące treści.

Proces przeglądania i identyfikowania materiału wymaganego do wypełnienia „luki” między obecną i przyszłą treścią jest znany jako analiza luki treści.

Zasadniczo jest to luka na rynku, którą należy wypełnić, aby spełnić zamiar wyszukiwania.

Możesz ocenić, czy treść musi być krótka i podstawowa, długa, jako materiał filarowy itd., patrząc na cel wyszukiwania każdej informacji. Możesz po prostu ustalić, które luki należy wypełnić, określając ilościowo rodzaj materiału.

Dlaczego wypełnienie luki w treści jest ważne?

Luka w treści w SEO lub marketingu treści jest ważna z dwóch powodów:

#1. Skuteczna komunikacja z potencjalnymi klientami na ich ścieżce zakupowej.

Wiele osób nie rozumie, że przepaść treści to przepaść między firmą a klientami, a nie przepaść między firmą a konkurencją.

Ta luka wskazuje, jak dobrze Twoja strategia treści spełnia potrzeby klientów na każdym etapie ich podróży. Każda strategia treści ma na celu wygenerowanie materiału, do którego trafią potencjalni klienci i potencjalni klienci.

Analiza luki w treści pomaga również określić, czy treść jest odpowiednia do przekształcenia potencjalnych klientów w klientów.

Bardzo ważne jest, aby Twój materiał odpowiadał na pytania Twoich potencjalnych klientów, gdy przechodzą od etapu świadomości do etapu podejmowania decyzji.

Nawet aktualizacje w mediach społecznościowych i sekwencje wiadomości e-mail we właściwym czasie mogą Ci w tym pomóc.

#2. Tworzenie możliwości SEO

Analiza luki treści może pomóc firmie, tworząc pewne możliwości SEO. Proces ten obejmuje identyfikację i kwantyfikację luk strategicznych w strategii treści docelowych odbiorców.

Dlatego musisz upewnić się, że Twoja treść zajmuje wyższą pozycję niż konkurencja dla określonych słów kluczowych. Musisz przeprowadzić analizę luki w treści, aby odkryć wartościowe treści i możliwości tematyczne, aby zwiększyć widoczność wyszukiwania, szczególnie w przypadku tematów, dla których nie masz jeszcze pozycji w rankingu.

Analiza luki w treści daje wyobrażenie o tym, jakich słów używają inni ludzie, aby opisać produkt lub usługę w swoim tekście marketingowym.

Pomaga SEO na dwa sposoby:

• Na początek jesteś świadomy słów kluczowych, w przypadku których radzisz sobie dobrze, podczas gdy twój przeciwnik nie. Możesz wykorzystać tę sytuację, aby zyskać nad nimi przewagę.
• Po drugie, dowiadujesz się o słowach kluczowych, dla których nie jesteś w rankingu. Pomoże Ci to w opracowaniu odpowiednich taktyk marketingu treści, aby wypełnić lukę i ustawić pozycję dla tych słów kluczowych.
  

Co to jest analiza luk?

Analiza luk w treści to systematyczny, ilościowy proces identyfikacji i kwantyfikacji luk w strategii content marketingu organizacji.

Jest używany przez wiele firm, takich jak The New York Times, LinkedIn Group Inc., IBM Global Communities czy Microsoft Corporation, aby zidentyfikować możliwości poprawy swoich działań SEO.

Analizując treści konkurencji i identyfikując ich strategie marketingowe, analiza luki treści może pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego i usprawnieniu podróży kupującego.

Analiza luki treści może być wykonana dla różnych rodzajów treści:

• Strony internetowe.
• Posty i artykuły na blogu.
• Treści w mediach społecznościowych.
• Strony docelowe.
• Ebooki i materiały do ​​pobrania.
  

Jak przeprowadzić analizę luki konkurencyjnej?

Badanie luk w treści to coś więcej niż tylko czytanie wpisów na blogu, aby sprawdzić, czy brakuje jakichkolwiek pomysłów na treść.

W tym miejscu udostępniliśmy szczegółową procedurę identyfikowania oczywistych luk w treści i wypełniania luk w strategii treści.

#1. Określ cele, które musisz osiągnąć.

Wiedza o tym, co chcesz osiągnąć, jest ważna przed rozpoczęciem analizy luk. Pomoże to upewnić się, że zrobisz to dobrze podczas późniejszej analizy luk.

Zidentyfikuj treści, które chcesz stworzyć i zidentyfikuj, co robią Twoi konkurenci.

Pierwszym krokiem w identyfikacji luk lub możliwości poprawy jest sprawdzenie, co zrobili Twoi konkurenci i jak to zrobili!

Określ swoje cele i zadaj pytania:

• Co to jest?
• Czy Twoje treści nie dostarczają wystarczającej liczby potencjalnych klientów?
• Jak rozwiązujesz problem swoich klientów?
• Czy to nie jest dobre w rankingu na stronach wyników wyszukiwania?
• Czy powoduje to losowy ruch na Twojej stronie?
  

#2. Poznaj swoją grupę docelową

Przeprowadzając analizę luki w treści, następną rzeczą, którą powinieneś zrobić, to dowiedzieć się, kim są Twoi odbiorcy docelowi. Jakie są ich cele i preferencje?

W trakcie analizy luki konkurencji będziesz mógł dowiedzieć się, jakie treści publikują Twoi konkurenci na swoich stronach internetowych. Możesz zacząć od spojrzenia na strony, które zajmują pierwsze miejsce w Google i zobaczyć, jak wypadają w porównaniu z Twoją.

Jeśli masz już utworzone persony kupujących, świetnie; przejdź do następnego kroku. Zacznij od segmentacji konsumentów, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Dane te są dostępne w sekcji odbiorców Google Analytics. Możesz tworzyć persony klientów, korzystając z danych od swoich odbiorców.

Analiza pomoże Ci dowiedzieć się więcej o Twoich klientach, aby lepiej odpowiadać na ich wymagania dotyczące Twojego produktu i treści. W tym miejscu możesz również dowiedzieć się więcej o problemach klientów, aby móc generować treści, które pomogą im przezwyciężyć niektóre lub wszystkie z nich.

#3. Zaplanuj podróż kupującego

Podróż klienta to kroki, jakie użytkownik wykonuje w Twojej witrynie od momentu jej odkrycia do pierwszej transakcji.

Podróż klienta powinna obejmować wszystkie interakcje z Twoją firmą, takie jak wizyta w witrynie, zaangażowanie na Twitterze/Facebooku lub próbna rejestracja. Z tego punktu widzenia luka w treści to punkty styku między klientem a marką, dla których nie masz informacji.

Twoim motywem jest stworzenie planu dla własnego biznesu w oparciu o wiele usług i/lub towarów, które dostarczasz.

#4. Przeprowadź głębsze badania rynku

Ankieta badania rynku pomoże Ci zidentyfikować najpilniejsze problemy, zmartwienia, problemy, wymagania i ambicje Twoich odbiorców.

Ta opinia zostanie następnie wykorzystana do prowadzenia strategii dotyczącej treści witryny.

Utwórz podstawową, anonimową ankietę za pomocą Formularzy Google, aby rozesłać ją do swojej grupy docelowej. W ankiecie możesz zadawać różne pytania, takie jak:

• Jakie masz obawy dotyczące [topic] ?
• Jaki jest dla ciebie najtrudniejszy aspekt [tematu] ?
• Jakie poprzednie rozwiązania wypróbowałeś?
• Dlaczego te strategie nie sprawdziły się w Twoim przypadku?
• Jakie są trzy najważniejsze cechy, których szukasz w [usłudze/ produkcie] ?
  

#5. Wykonaj audyt treści

Chociaż Twoja firma prawdopodobnie będzie publikować lub rozpowszechniać materiały na kilku platformach, warto zadbać o to, aby informacje w Twojej witrynie odpowiadały ścieżce kupującego i nie pozostawiały luk, w których mogliby znaleźć się potencjalni nabywcy.

Najlepszym sposobem na uzyskanie pełnego obrazu tego, gdzie jest Twoja strategia treści, aktualnej wydajności produkowanych treści i jak poprawić nieskuteczne treści, jest przeprowadzenie badań ilościowych.

Przed przeprowadzeniem audytu treści powinieneś określić tutaj kilka celów.

W tym celu musisz stworzyć szablon do audytu treści. Szablon audytu treści może być oferowany przez SEMRush, Hubspot, Lucid graph i innych dostawców.

Przeszukuj swoją witrynę pod kątem wszystkich adresów URL i zobacz, jak (lub czy) odpowiadają one poszczególnym poziomom. Następnie możesz ocenić, czy brakuje Ci treści, która łączy jeden etap z następnym.

Oto krótkie kroki, aby przeprowadzić audyt treści dla firmy:

• Ustalenie celów biznesowych, takich jak poprawa wyników SEO, zaangażowanie odbiorców lub współczynnik konwersji.
• Zbierz adresy URL treści i skataloguj je według etapów podróży kupującego, rodzaju treści, autora i innych ważnych dla Ciebie kategorii.
• Używaj różnych wskaźników do oceny wydajności treści.
• Narysuj plan działania dotyczący treści i celów biznesowych.
  

#6. Analizuj treści konkurencji

Należy pamiętać, że badanie treści konkurencji pod kątem analizy luk w treści nie polega na przeprowadzaniu analizy luki słów kluczowych, aby można było również na nich kierować reklamy. Celem jest raczej zidentyfikowanie większej liczby punktów bólu/problemów, zmartwień lub obszarów zainteresowania klientów, których nie otrzymują z witryny konkurencji.

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest przeprowadzenie badań słów kluczowych i przeanalizowanie, na jakie słowa kluczowe wyświetlają się Twoi konkurenci. Możesz użyć narzędzi SEO, takich jak SEMRush lub Ahrefs, aby znaleźć słowa kluczowe w rankingu konkurencji.

Korzystając z tych metod propozycji słów kluczowych, możesz odkryć możliwości, przeanalizować wysiłek wymagany do uzyskania pozycji w rankingu dla określonych słów kluczowych i uzyskać perspektywę na skuteczność istniejących słów kluczowych.

7. Przeanalizuj pierwszą stronę Google

Głównym powodem badania luk w treści jest poprawa jakości treści. Większość firm publikuje treści z zamiarem umieszczenia ich na pierwszej stronie wyszukiwarki.

Tak więc patrzenie na to, co już znajduje się w rankingu na pierwszej stronie Google, jest najlepszym sposobem na zlokalizowanie treści z lukami.

Treści i podtytuły konkurencji można wyszukiwać ręcznie, korzystając z wyszukiwarki lub Asystenta SEO Scalenut. Przejdź do Asystenta Scalenut SEO i wprowadź swoje główne słowo kluczowe. Wybierz lokalizację i naciśnij Enter. Raport Scalenut poda następujące dane dla 20 najlepszych stron w rankingu Twojego głównego słowa kluczowego:

• Całkowita liczba słów
• Liczba nagłówków
• Liczba obrazów
• Ocena treści

Jeśli chcesz analizować te nagłówki osobno, przejdź do zakładki edytora i wyszukaj wszystkie strony pojedynczo w zakładce „Konkurencja”.

W zakładce Konkurs możesz zobaczyć wszystkie strony z liczbą słów, oceną treści i czytelnością. Kliknij „Rozwiń wszystko”, aby sprawdzić wszystkie odpowiednie podtytuły.

Luka treści obejmuje:

• Aktualność materiału: Kiedy treść została opublikowana lub zaktualizowana?
• Dokładność: czy treść zawiera wszystkie istotne informacje?
• Użyteczność: Czy możesz łatwo czytać i rozumieć zawartość strony?
• Czy ta treść jest warta udostępnienia ze względu na czynnik wow?
  

Użyj wszystkich odpowiednich terminów NLP, które zaleca narzędzie Scalenut Assistant, aby poprawić trafność treści.

Możesz sortować te terminy NLP na podstawie nieużywanych, ważnych i terminów, które mają być używane w nagłówkach.

Wniosek

Przeprowadzenie analizy luk w treści ma kluczowe znaczenie dla zidentyfikowania luk w Twojej obecnej strategii dotyczącej treści, dzięki czemu możesz tworzyć nowe zasoby treści, które kierują ruch i kierują konsumentów do punktu zakupu.

Pozwala także odkryć nowe możliwości słów kluczowych w zależności od tego, na co kieruje (lub nie) konkurencja.

Analiza luki treści pomaga zdobyć więcej klientów. Możesz wtedy poprawić współczynniki konwersji. Dzieje się tak, ponieważ sukces marketingu cyfrowego polega na przyciąganiu właściwych klientów do właściwych treści we właściwym czasie w celu zwiększenia konwersji.

W tym artykule omówiliśmy, czym jest analiza luk i jak przezwyciężyć luki w treści. Jeśli w Twojej głowie pojawią się dalsze wątpliwości lub pytania, skontaktuj się z nami.