Twitter Kartları için Eksiksiz Kılavuz

Yayınlanan: 2020-10-09

Twitter Kartları, optimize edilmiş multimedya tweet'leri oluşturmak için etkili ve verimli bir yol sağlar. Bu kılavuzda, Twitter Kartlarının ne olduğunu ve pazarlamacıların bunları nasıl kullanabileceğini açıklıyoruz. Ayrıca farklı Twitter Kartları türlerini de ele alacağız ve size Kartların Twitter reklamlarında nasıl kullanılabileceği hakkında biraz bilgi vereceğiz.

Twitter Kartları nedir?

Twitter Kartları, Twitter kullanıcılarının içeriğin tweet'lerde nasıl sunulduğunu optimize etmelerini sağlayan bir özelliktir. Kullanıcı, içeriğine Twitter dışında bazı özel kodlar ekler (örneğin, kullanıcının web sitesindeki bir sayfa) ve bu içerik daha sonra Twitter'da paylaşıldığında optimize edilmiş bir biçimde görüntülenir.

Ayrıca Twitter arayüzünde Twitter Kartları oluşturabilir ve bunları Tweetlerde kullanmak üzere kaydedebilirsiniz. Bunu yapmak için Reklam Arayüzünüze gidin.

Twitter Kartları Kitaplığı kart seçenekleri ekle

Basitçe Kart oluştur'u seçin ve Tweetlerinizde kullanmak üzere dört farklı kart türünden herhangi birini oluşturabilirsiniz. Twitter'da kartlarınızı oluşturmak ve düzenlemek gerçekten çok kolay. Sadece kullanmak istediğiniz görsel varlığı yükleyin ve ona bir başlık ve kartın bağlanacağı bir URL verin. Kartı kendi web sayfalarınızdan birine yönlendiriyorsanız, uygun analitik UTM izleme kodlarını eklemeyi unutmayın. Aşağıdaki örnekte tam da bunu yaptık ve ardından bir Bit.ly bağlantısı kullanarak izlemeyi kısalttık.

Twitter Kartlarını Düzenleme

En İyi İpucu: Kart adı kasıklara dönük değil. Bu sadece Hesap Kartı arayüzünde gördüğünüz bir şey. Kartın içindeki görsel varlığın ne olduğunu belirlemenize yardımcı olacak bir ad seçin. Bu, özellikle küçük resim haline getirildiklerinde genellikle benzer görünebileceklerinden test için birden fazla video öğesi varyasyonu oluşturuyorsanız önemlidir .

Şu anda Twitter Cards, video, ses, uygulamalar ve küçük resim veya büyük resim içeren web sayfalarına bağlantılar için sunum seçeneklerine sahiptir. Kartları doğrudan Twitter içinde oluşturursanız, seçenekler biraz daha akıcı hale gelir. Görüntü / Video web sitesi kartları veya Görüntü / Video ve Uygulama kartları arasından seçim yapabilirsiniz.

Twitter Kartlarını kullanmanın önemli bir nedeni, tweet'lerinizle etkileşimi artırmaktır. Twitter Business'a göre, kartlı tanıtılan tweet'ler, bağlantı içeren normal tweet'lerden %43 daha yüksek etkileşim oranlarına sahip. Kartlar ayrıca, zengin medya ve kopya kombinasyonu yoluyla bir tweet içinde nispeten büyük miktarda bilgiyi iletmenin iyi bir yoludur. Bu, Twitter Kartları piyasaya sürüldüğünde özellikle önemli bir avantajdı, çünkü o sırada tweet'ler 140 karakterle sınırlıydı.

Twitter for Business kullanıcıları farklı bir Twitter Kartları deneyimi yaşarlar. Bu Kılavuzun 'Reklamlarda Twitter Kartlarını Kullanma' başlıklı bölümünde bu Kart çeşitlerini kısaca tanıtacağız.

Twitter Kartlarının farklı türleri nelerdir?

Her biri farklı bir içerik bileşimi sunan dört tür Twitter Kartı vardır:

  • Özet Kartı: başlık, açıklama, küçük resim.
  • Büyük Resimli Özet Kartı: yukarıdaki gibi, ancak küçük resim yerine öne çıkan bir resim ile.
  • Uygulama Kartı: bir mobil uygulamaya doğrudan indirme bağlantısı.
  • Oyuncu Kartı: video ve ses dahil zengin medya formatlarını görüntüler

Tüm Kart türleri, mobil, masaüstü ve aradaki herhangi bir cihaz türünde kullanıcılara teslimat için uygundur.

Twitter Kartlarının yelpazesi zaman zaman değişti. Örneğin, bir zamanlar Lead Generation Card seçeneği vardı. Kullanılabilir olduklarında yeni seçenekler hakkında bilgi edinmek için ara sıra geliştirici.twitter.com/en adresini kontrol etmenizi öneririz.

Her Kart türüne ayrıntılı olarak bakalım:

Özet Kartı

Anahtar özellikler:

  • Başlık: uygulama görünümünde iki satıra kadar; web görünümünde bir satıra kadar
  • Açıklama: üç satıra kadar (uygulama görünümünde gösterilmez)
  • Resim: 144 x 144 pikselden 4096 x 4096 piksele; en boy oranı 1:1; 5 MB'a kadar dosya boyutu; dosya türü JPG, PNG veya GIF

Bu, kopyayı ana kanca olarak kullanarak tıklamaları çekmek istiyorsanız kullanmak için mükemmel bir Karttır.

Özet Kartları yalnızca bir başlık, açıklama ve küçük resim içerir. Görüntü otomatik olarak kare şeklinde kırpılır ve nispeten küçük hale getirilir, kendi başına bir tıklama sürücüsünden çok, kopyaya eşlik etme işlevi görür. Özet Kartları genellikle blog makalelerini, e-kitapları ve ürün sayfalarını tanıtmak için kullanılır.

Yalnızca kişisel deneyimimizden hareketle, bu Kart son zamanlarda gözden düşmüş görünüyor. Çoğu kullanıcı, daha sonra bahsedeceğimiz, görsel olarak daha ilgi çekici Büyük Resimli Özet Kartı'nı tercih ediyor gibi görünüyor.

Twitter'dan teknik detay

Büyük Resimli Özet Kartı

Anahtar özellikler:

  • Başlık: uygulama görünümünde iki satıra kadar; web görünümünde bir satıra kadar
  • Açıklama: üç satıra kadar (uygulama görünümünde gösterilmez)
  • Resim: 300 x 157 piksel - 4096 x 4096 piksel; en boy oranı 2:1; 5 MB'a kadar dosya boyutu; dosya türü JPG, PNG veya WEBP

Büyük Resimli Özet Kartları, bir başlık ve açıklama için bol miktarda alan içeren çekici, resim yönlendirmeli bir formatla tıklamaları çeker. Bu Kartlarla birlikte kullanılan büyük, yatay resimler genellikle bağlantılı makalenin veya web sayfasının öne çıkan resmiyle aynı olabilir, bu nedenle pazarlamacının bakış açısından fazladan bir çaba gerekmez.

Büyük Resimli Özet Kartının Twitter'da nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır:

Bu Büyük Resimli Özet Kartlarından en iyi şekilde yararlanmak için, 5MB dosya boyutu sınırına uyarken resimlerinizin mümkün olduğunca keskin olduğundan emin olmanız gerekir. Ücretsiz tarayıcı tabanlı görüntü sıkıştırıcı Squoosh'u kullanmanızı öneririz. Bu, kalitelerini aşırı derecede düşürmeden resimlerinizin dosya boyutunu küçültmenize yardımcı olacaktır.

Bu Kart türü ile kullanılan görseller yüksek teknik kaliteye sahip olmasının yanı sıra markanın hedef kitlesine de hitap etmelidir. Pazarlamacılar, hedef müşterilerinden tıklamaları çeken görsel türlerini seçmek için markalarının hedef kitlesine ilişkin anlayışlarını kullanmalıdır.

Twitter'dan teknik detay

Uygulama Kartı

Anahtar özellikler:

  • Başlık: uygulama kimliğinden alındı
  • Açıklama: 200 karaktere kadar
  • Resim: uygulama kimliğinden alınan uygulama logosu. JPG, JPEG, PNG veya GIF formatında en az 800 x 320 piksel

Bu özel Twitter Kartları türü, tanıtacak bir uygulaması olan markalar için çok kullanışlı olabilir. Kartın tek amacı uygulama indirmelerini kolaylaştırmak olduğundan, başkaları için tamamen yararsızdır. İşte bir Uygulama Kartı tweet'inden bir örnek:

Bir Uygulama Kartının içeriği Apple iTunes ve Google Play uygulama mağazalarından alınır, bu nedenle bir Kart oluşturmak için kodu eklemeden önce resmin, başlığın ve açıklamanın bu yerlerde doğru bir şekilde listelendiğinden emin olmanız gerekir.

Twitter'dan teknik detay

Oyuncu Kartı

Anahtar özellikler:

  • Başlık
  • Açıklama: 200 karaktere kadar
  • Video: H.264, Temel Profil (BP), seviye 3.0, 30 kare/saniyede (fps) 640 x 480 piksele kadar video boyutları
  • Ses: AAC, Düşük Karmaşıklık profili
  • Resim: Bu, kullanıcının platformunun iFrame'leri veya satır içi oynatıcıları desteklememesi durumunda yedek olarak kullanılır. Görüntü, oynatıcı ile aynı boyutlarda ve en az 68.600 piksel olmalıdır; 5 MB'a kadar dosya boyutu; dosya türü JPG, PNG veya WEBP

Video Kartı türünü kullanmak diğer Twitter Kartlarından daha zordur, ancak yüksek kaliteli ses veya video varlıklarına sahip markalar için oldukça faydalı olabilir. Podcast snippet'leri, müzik kayıtları, vlog'lar ve video reklamlar dahil olmak üzere çeşitli medyaları doğrudan Twitter kullanıcılarının yayınlarına göndermek için kullanılabilir.

İşte Oyuncu Kartı formatında bir tweet örneği:

Video Kartı oluşturma adımları, öne çıkan içeriğin biçimine bağlı olarak değişir. Bu nispeten gelişmiş Kart türünü kullanmaya çalışmadan önce Twitter'ın teknik bilgilerini okumanız gerekecek.

Twitter Kartları nasıl kullanılır?

Büyük ölçüde, Twitter Kartları, Twitter kullanıcı arayüzünde uygulanmaz. Bunun yerine, kullanıcıların bir karta dahil etmek istedikleri içeriğe kod ekleyerek bunları oluşturmaları gerekiyor.

İlk olarak, kullanıcı bağlanmak istediği bir web sayfasının meta verilerine bazı Twitter Kartları kodu ekler. Bu yapıldıktan sonra, web sayfası bir tweet'e yüklendiğinde Twitter, Twitter Kartları kodunu tanıyacaktır. Kullanıcının yapması gereken tek şey, her zamanki gibi bir tweet'e bağlantı eklemek ve tweet'in ilgili Twitter Kartları formatında yayınlanması gerekiyor.

CMS eklentisi aracılığıyla Twitter Kartları ekleme

Web siteniz WordPress veya Joomla gibi popüler bir içerik yönetim sistemi (CMS) üzerine kuruluysa, yalnızca birkaç tıklamayla bir makaleye veya sayfaya gerekli kodu ekleyebilen bir eklenti yükleyerek Twitter Kartları oluşturabilmeniz gerekir. Bir CMS eklentisi kullanmak, Kartları uygulama sürecinden elle kodlama ihtiyacını ortadan kaldırır, bu da bazılarını kesinlikle rahatlatacaktır.

Popüler CMS için Twitter Kartları eklentileri şunları içerir:

  • JM Twitter Kartları (WordPress)
  • Twitter Kartları Meta (WordPress)
  • Tweet Kartları (Joomla)

Web siteniz ısmarlama bir CMS kullanıyorsa ve Twitter Kartlarını yoğun bir şekilde kullanmayı planlıyorsanız, geliştiricilerinize CMS'nize eklemek için eklenti benzeri bir işlevsellik geliştirmenin fizibilitesini sormayı düşünebilirsiniz. Tüm bunlarla birlikte, bazı kullanıcılar içeriklerinin meta verilerine manuel olarak Twitter Kartları kodu eklemeyi tercih edebilir.

Twitter Kartlarını uygulamayı nasıl seçerseniz seçin, her zaman Kartlar koduyla optimize ettiğiniz her sayfanın URL'sini Twitter'ın Kart doğrulayıcısı aracılığıyla çalıştırmalısınız. Bu size Kartın bir ön izlemesini gösterecek ve bu da meydana gelmiş olabilecek hataları tespit etmeyi kolaylaştıracaktır.

Reklamlarda Twitter Kartlarını Kullanmak

Tanıtılan tweetlerde Twitter Kartları kullanıldığında, Kartları kullanma sürecinin tamamı farklı şekilde işler.

Kullanıcılar, Twitter for Business arayüzünde, yukarıdan aşağıya menüden Kreatifler > Kartlar altında kart oluşturma, görüntüleme ve düzenleme seçeneklerini bulacak.

Twitter Kartlarının bu türevinde, Kartlar, her bir Kartın Twitter for Business platformuna kaydedildiği ve tekrar kullanıma hazır olduğu kalıcı bir medya varlığı görevi görür. Bu Kartlar, Twitter'ın reklam verenler için platformunda oluşturulup saklansa da, kartlar hem tanıtılan hem de organik tweet'lerde kullanılabilir. Reklamverenler için Twitter Kartları hakkında daha fazla ayrıntı istiyorsanız, Twitter for Business'ı ziyaret edin.

Target Internet'te, hangi mesajın ve görsel varlığın en iyi performansı gösterdiğini bulmak için aynı Tweet'in varyasyonlarını oluştururken, farklı metin kopyalarını farklı görsel varlıklarla karıştırarak çok eğlendik. Bunun için twitter kartlarını iyi bir şekilde kullanabilir ve sonuçlarını standart görseller veya yüklenen video ile karşılaştırabilirsiniz. Bir reklam kampanyasına farklı tweet'ler ve görsel öğeler ekleyebilir ve bunu yalnızca tanıtılan bir tweet olarak yayınlayabilir, böylece hangi görsel ve mesajlaşma kombinasyonunun en yüksek etkileşimi sağladığını keşfedebilirsiniz.

Bunu yaparak, orijinal mesajdan on kata kadar daha fazla etkileşim sağlayan yaratıcı kombinasyonları belirleyebildik. Kazanan kombinasyona karar vermeden önce oluşturduğunuz her varyasyonun yaklaşık 1000'den fazla gösterim aldığından emin olun. Kazanan mesaj kombinasyonunu bulduğunuzda, bunu ana Twitter takipçi kitlenizle organik olarak paylaşabilirsiniz.

Twitter Kartları stratejisi ve ipuçları

Farklı Twitter Kartları türlerini denedikçe, belirli kartların belirli bir pazarlama dönüşümünü hedeflemek için özellikle uygun olduğunu büyük olasılıkla göreceksiniz.

Her iki Özet Kartı türü de tıklamaları içeriğe çekmek için idealdir; Oyun Kartları, multimedya içeriğiyle Twitter'da yerel etkileşimi artırmak için çok uygundur; ve beklediğiniz gibi, Uygulama Kartları uygulama indirmelerini artırmak için mükemmeldir.

Twitter'ın yerel analizlerini kullanarak Kartlarınızın nasıl performans gösterdiğini takip edebilirsiniz. Bu, Kartların normal tweet'lerden daha iyi dönüşüm oranlarına ulaşıp ulaşmadığını ve hangi Kart türlerinin en iyi sonuçları aldığını görmenize yardımcı olacaktır.

Twitter Kartları, denemek için harika bir araçtır. Ancak, kartları kullanırken akılda tutulması gereken birkaç 'yapılmaması gerekenler' vardır. İlk olarak, Twitter Kartları ile yapılan tweet'lerde hashtag'leri ve etiketleri dikkatli kullanın. Bu bileşenler, kullanıcılara karttan tıklamaları için başka bir yer verir ve bu da, hedef hedefinize tıklama oranını azaltabilir.

İkinci olarak, Twitter Kartlarında GIF kullanmaktan kaçınmalısınız. Teknik olarak GIF'ler, her tür Twitter Kartında izin verilen bir resim formatıdır. Ancak, animasyonlu GIF'lerin kullanıldığı durumlarda, Kartta yalnızca ilk kare gösterilir.

Ama hepsinden önemlisi, Twitter Kartları ile oynamanın keyfini çıkarın. Twitter'da etkileşimi artırmak için kanıtlanmış güce sahip eğlenceli bir özellik. Kartlarınızı doğru oynarsanız, Twitter pazarlamanızın değerini önemli ölçüde artırabilirsiniz.

şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez

  • Dijital Pazarlama Araç Seti
  • Özel canlı video öğrenme oturumları
  • Dijital Pazarlama Podcast'inin eksiksiz kütüphanesi
  • Dijital beceri kıyaslama araçları
  • Ücretsiz çevrimiçi eğitim kursları

ÜCRETSİZ ÜYELİK
bilgi grafiği