Sosyal Hikaye Formatları İçin Eksiksiz Kılavuz

Bu kılavuz, pazarlamacıların sosyal medya hikayeleri hakkında bilmesi gereken temel gerçekleri kapsar. YouTube, Twitter, TikTok ve Tinder dahil olmak üzere hikayeler alanında yenilik yapan diğer sosyal platformlara ışık tutmanın yanı sıra en popüler hikaye kanalları, Facebook Hikayeleri, Instagram Hikayeleri, WhatsApp Durumu ve Snapchat Hikayeleri hakkında ayrıntılar ekledik. .

Desteklenen videoların uzunluğu, hikayelerin ne kadar sürdüğü, kullanıcıların hikayelerini nasıl özelleştirebileceği ve reklam yerleşimlerinin mevcut olup olmadığı dahil olmak üzere her platformdaki hikayelerin temel özelliklerini ekleyeceğiz.

Amacımız, özellikle bir pazarlamacı olarak sizinle ilgili oldukları için, sosyal medya hikayelerini daha iyi anlayarak bu makaleyi okumayı bitirmenizdir.

Sosyal medya hikayeleri: platform bazında karşılaştırma

	Maksimum video. uzunluk	hikaye ömrü	İçerik özelleştirme	Reklam seçenekleri	Giden bağlantılar	Öne çıkan özellikler
Snapchat	60 saniye	24 saat	Filtreler, metin, el yazısı	evet	evet	Filtre özelleştirme, Orijinalleri Tutturma
Instagram	15 saniye	24 saat	Filtreler, metin, el yazısı	evet	evet	AR filtre stüdyosu, Filtre özelleştirme
Naber	30 saniye	24 saat	Çıkartmalar, emoji, metin, el yazısı	hayır (2020'de geliyor)	hayır	Önce metin veya önce görüntü arasında seçim
haberci	20 saniye	24 saat	Filtreler, metin modu, el yazısı	evet	hayır	emoji/mesaj tepki veriyor, filtre seçimi
Facebook	20 saniye	24 saat	Filtreler, tür modu, efektler	evet	evet	Parti İzle, Kâr amacı gütmeyen kuruluşu destekleyin
Youtube	15 saniye	7 gün	Filtreler, çıkartmalar, metin	hayır	evet	Videolara bağlanan çıkartmalar
Netflix (tarihi beta)	?	?	Yok	hayır	hayır	Medya platformu tarafından hikaye türü formatının kullanılması
LinkedIn (geliştirme altında)	TBC	TBC	TBC	TBC	TBC	TBC
Twitter (beta)	2 dakika 20 saniye	24 saat	Fotoğraf, video veya GIF yükleme	TBC	evet	Beyaz listedeki yayıncılar için daha uzun filolar
TikTok	15 saniye	Sonsuza kadar (silinmedikçe)	Müzik, efektler, filtreler, metin	evet	Evet (sınırlı deneme)	Müzik kütüphanesi

Snapchat'teki Hikayeler

Bugün sosyal medya hikayelerinin her yerde bulunması böyle bir şey, Snapchat'in bu tür bir deneyim sunan ilk sosyal platform olduğunu unutmak kolay.

Snapchat hikayeleri 2013'te icat etti ve gençlik odaklı platform, bu büyüyen sosyal medya alanını hedefleyen pazarlamacılar için kilit bir odak noktası olmaya devam ediyor.

Snapchat hikayeleri, kullanıcıya kompozisyona yardımcı olacak bir ızgara, tek bir çekimde birden fazla enstantane, bir fotoğraf zamanlayıcı ve tabii ki konuyu aşırı ve komik şekillerde dönüştürme eğiliminde olan birçok filtre dahil olmak üzere birçok seçenek sunar. Kullanıcılar ayrıca hikayelerine metin ekleyebilir ve filtrelerden bazıları renk ve doku gibi nitelikleri değiştirme seçenekleriyle özelleştirilebilir.

Snapchat'in hikayeler bileşeni, kullanıcıların ana ekranlarından kaydırarak erişebilecekleri, uygulamanın 'Keşfet' bölümünde bulunur.

Keşfet iki bölüme ayrılmıştır: biri kullanıcının arkadaş olarak eklediği kişilerin hikayelerini gösterir; ve bunun altında, bir dokunuşla atlayabileceğiniz veya bir arkadaşınızla paylaşmak için basılı tutabileceğiniz, diğer kullanıcıların kişiselleştirilmiş hikaye seçimini gösteren bir 'Sizin için' bölümü. Kullanıcının, bunun ürettiği hikaye dizisinden çıkmak için aşağı kaydırması gerekir.

Diğer bir özellik ise, platformun potansiyelini gösteren Snapchat tarafından üretilen hikayeler olan 'Snap Originals'. Snap Originals dizileri arasında popüler hit olan 'The Dead Girls Detective Agency' ve Will Smith'in başrolde olduğu 'Will From Home' yer alıyor.

Snapchat, reklamverenler için iyi geliştirilmiş bir teklife sahiptir. Bu konuyla ilgili ayrıntılar için WordStream'in Snapchat reklamları kılavuzuna bakın.

Instagram'daki Hikayeler

Maks. video uzunluğu: 15 saniye
Hikaye kaybolmadan önceki süre: 24 saat
İçerik özelleştirme seçenekleri: filtreler, el yazısı, çoklu çerçeve düzeni
Reklamveren seçenekleri: evet
Giden bağlantılar: evet
Öne çıkan özellikler: Boomerang, Superzoom

Snapchat'in hikayeler özelliğini taklit eden ilk büyük sosyal platform, 2016'da Instagram Stories'i piyasaya süren Instagram'dı. İşlevsellik açısından, yeni özellik esasen Snapchat Stories'in bir karbon kopyasıydı ve Instagram'ın kurucu ortağı Kevin Systrom bu yönde sözler söyledi. kayıtta.

Facebook'un sahip olduğu bu platform, ilk hikaye teklifini oluşturmak için Snapchat'ten büyük ölçüde ödünç almış olsa da, Instagram'ın artık sosyal hikayelerde önde gelen sosyal platformlardan biri olduğuna şüphe yok.

Maksimum 15 saniye uzunluğundaki Instagram hikayeleri, YouTube hikayeleriyle birlikte yelpazenin daha kısa ucunda yer alıyor. Bununla birlikte, paylaşacak daha uzun bir anlatıya sahip markalar, daha uzun bir videoyu birden fazla klibe bölerek ardışık Instagram hikayeleri olarak yayınlamak için CutStory for Instagram Stories gibi bir üçüncü taraf uygulamasını kullanabilir.

Tüm sosyal platformlar arasında Instagram, belki de en zengin hikayelere sahiptir. Çok çeşitli fotoğraf/video filtrelerinin yanı sıra platform, efektler eklerken videonun konusunu yakınlaştıran 'superzoom' gibi yenilikçi özellikler sunar; bir video hikayesinin aksiyonuna ağır çekim ekleyen 'bumerang'; ve kullanıcının birden fazla çekimi tek bir hikayede katmanlamasına olanak tanıyan çoklu çerçeve düzenleri.

2019 yazından bu yana Instagram kullanıcıları, Facebook'un Spark AR Studio platformu aracılığıyla Instagram Stories ile kullanmak üzere kendi artırılmış gerçeklik filtrelerini oluşturabiliyor. Bu, markanızın keşfetmek istediği bir seçenekse, bazı harika en iyi uygulama ipuçlarını içeren Instagram için Spark AR Studio'nun En Son Kılavuzunu okumanızı öneririz.

Instagram, işletme hesapları için popüler bir Hikayeler reklamına sahiptir.

WhatsApp'ta Hikayeler: WhatsApp Durumu

Maks. video uzunluğu: 30 saniye
Hikaye kaybolmadan önceki süre: 24 saat
İçerik özelleştirme seçenekleri: çıkartmalar/emoji, metin, el yazısı
Reklamveren seçenekleri: hayır (2020 için duyurulmuştur)
Giden bağlantılar: hayır
Öne çıkan özellikler: Önce metin veya önce görüntü arasında seçim

Hikayeler, 'WhatsApp Durumu' adı altında bir durum güncelleme özelliği kisvesi altında WhatsApp'a dahil edilmiştir.

WhatsApp durumları, WhatApp kullanıcı arayüzündeki Durum sekmesinin altında görünür. WhatsApp durumu göndermek isterseniz, kişileriniz tarafından 24 saat boyunca görülebilecek bir fotoğraf, video, GIF veya özelleştirilmiş bir metin resmi yayınlayabileceğinizi göreceksiniz. Buradaki özelleştirme seçenekleri çok az ve çok uzaktır: durumunuza çıkartmalar veya emojiler ekleyebilirsiniz, ancak oynamak için süslü filtreler veya düzenler yoktur.

Şimdiye kadar, WhatsApp Durumu, Snapchat ve Instagram beğenilerine göre pazarlama açısından tartışmalı bir şekilde sınırlı bir değere sahipti. Özellik içinde reklamlar için hazırlık yapılmamıştır ve giden bağlantılar için destek yoktur. Bununla birlikte, WhatsApp Durumu B2B satıcılarına yeni bir kanal aracılığıyla bağlantılarının dikkatini çekme fırsatı sağlayabilir.

WhatsApp Durumu, yakın gelecekte pazarlamacılar için daha önemli bir odak noktası haline gelebilir. Facebook, WhatsApp'ın 2020'de Durum ürününe Hikaye Reklamları ekleyeceğini ve işletmeler için daha zengin mesaj biçimleri ekleyeceğini duyurdu.

Messenger'daki Hikayeler

Maks. video uzunluğu: 20 saniye
Hikaye kaybolmadan önceki süre: 24 saat
İçerik özelleştirme seçenekleri: filtreler, metin modu, el yazısı
Reklamveren seçenekleri: evet
Giden bağlantılar: hayır
Öne çıkan özellikler: emoji/mesaj tepki verir, filtre seçimi

Facebook, amiral gemisi platformunda hikayeleri uygulamaya koymadan önce, onları anlık mesajlaşma yan ürünü Messenger'da başlattı.

Messenger'daki hikayeler, Instagram veya Snapchat'tekilerden daha az zengin özelliklere sahiptir, ancak burada WhatsApp ve Twitter'ın beğenilerinden elde edebileceğinizden daha fazla özelleştirme seçeneği vardır. Messenger'ın özelleştirme teklifinin özü, kullanıcıların özellik aracılığıyla çekilen fotoğrafların veya videoların görünümünü ve sesini değiştirmesine olanak tanıyan filtreleridir. El yazısı ve metin modu seçenekleri de mevcuttur.

Messenger kullanıcı arayüzünde, yeni hikayeler, ilgili kullanıcıların profil resimlerinin etrafında mavi bir daire ile işaretlenir. Hikaye görünümünde, arkadaşlar bir mesaj veya emoji ile tepki verebilir.

Pazarlamacılar, Facebook Ad Manager'da Messenger odaklı ayarları seçerek Messenger Stories özelliğine reklam yerleştirebilir.

Facebook'ta Hikayeler

Maks. video uzunluğu: 20 saniye
Hikaye kaybolmadan önceki süre: 24 saat
İçerik özelleştirme seçenekleri: yazı modu, filtreler ve efektler
Reklamveren seçenekleri: evet
Giden bağlantılar: evet
Öne çıkan özellikler: İzleme Partisi, Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşu Destekleyin

Facebook Hikayeleri ve Messenger Hikayeleri arasındaki ilişki, sosyal medyada benzersizdir. Bir platformda oluşturulan hikayeler otomatik olarak (ve pazarlıksız olarak) diğer platformda da yayınlandığından, hikayelerin kendileri bir bakıma aynıdır.

Ancak, Messenger ve Facebook arasında hikaye gönderme ve görüntüleme UX'inde önemli farklılıklar vardır.

Facebook Hikayeleri mobil uygulamalarda, masaüstünde veya Facebook Lite uygulamasında oluşturulabilir. Tüm bu platformlarda haber akışının en üstünde sunulurlar - Facebook'un sunduğu haberlerin artan önceliğinin açık bir işareti.

Facebook'ta, mevcut Hikaye biçimlerinin ve özelliklerinin kapsamı Messenger'dakinden çok daha fazladır. Masaüstünde bunlara, kullanıcının web kamerası aracılığıyla canlı yayın yapabileceği Canlı Video; Kullanıcının başkalarıyla birlikte izlemek için videoları sıraya koyduğu İzleme Partileri; ve Kullanıcıların Arkadaşlarından Hikaye aracılığıyla iyi bir amaca katkıda bulunmalarını isteyebilecekleri Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşu Destekleyin. Bu arada, Facebook uygulamasından gönderilen Facebook Hikayeleri, Messenger hikayelerine benzer seçenekler sunar.

Facebook, erişim, marka bilinirliği, video görüntülemeleri, uygulama yüklemeleri, dönüşümler, trafik ve olası satış yaratma gibi hedeflere göre reklamları hedefleme seçenekleriyle Facebook Stories için çok iyi geliştirilmiş bir reklam teklifine sahiptir.

YouTube'daki Hikayeler

Maks. video uzunluğu: 15 saniye
Hikayenin kaybolmasından önceki süre: 7 gün
İçerik özelleştirme seçenekleri: çıkartmalar, filtreler, metin
Reklamveren seçenekleri: hayır
Giden bağlantılar: evet
Öne çıkan özellikler: videolara bağlanan çıkartmalar

YouTube Hikayeleri, popüler kanalların abonelerine kısa video veya resim güncellemeleri göndermesini sağlar. Bu Hikayeler, önde gelen sosyal hikaye biçimlerinden önemli ölçüde farklıdır: maksimum 15 saniye uzunluğundadırlar ve bir hafta sürerler - YouTuber'ların kanallarında normal video içeriği üretmek için ihtiyaç duyduğu uzun aralıkların bir yansımasıdır. Hikayeler, yalnızca "Abonelikler" akışının en üstünde göründükleri YouTube uygulamasında görüntülenebilir. YouTube Hikayeleri yalnızca YouTube Play uygulamasında oluşturulabilir.

YouTube Stories'in pazarlama açısından belki de en değerli özelliği, kullanıcının YouTube videolarına bağlantı veren çıkartmalar ekleme seçeneğidir. Bu, kanalların abonelerinin etkileşimini en üst düzeye çıkarması için harika bir yoldur.

YouTube Hikayeleri özelliği şu anda beta testindedir ve yalnızca 10.000'den fazla abonesi olan hesaplar tarafından aktif olarak kullanılabilir.

Netflix'teki Hikayeler

Maks. video uzunluğu: ?
Hikaye kaybolmadan önceki süre: ?
İçerik özelleştirme seçenekleri: hayır
Reklamveren seçenekleri: hayır
Giden bağlantılar: hayır
Öne çıkan özellikler: Netflix şovlarını 'Listem'e ekleme seçeneği

İşte izlemek için bir tane. Netflix'in şu anda bir canlı hikaye özelliği yok, ancak durum uzun süre böyle olmayabilir.

Video akışı abonelik hizmeti, 2019'da Netflix Extras adlı yeni hikaye tarzı özelliğin sınırlı bir deneme sürümünü başlattı. Deneme, Netflix uygulamasının kullanıcı arayüzünün menüsüne 'Ekstralar' olarak işaretlenmiş yeni bir sekme ekledi. Kullanıcı sekmeyi seçtiğinde, onlara platformda bulunan filmlerin ve TV şovlarının fotoğrafları ve videoları, bunları 'Listeme' ekleme veya bir şovu izlemeye devam etmek için hatırlatıcı ayarlama seçenekleriyle gösterildi.

Netflix'in Ekstralar denemesi, sosyal hikayelerin tasarım öğelerinin, etkileşimi artırma ve müşterileri elde tutma çabalarında diğer medya sektörlerini nasıl etkilediğini gösteriyor.

LinkedIn'deki Hikayeler

Maks. video uzunluğu: 20 saniye
Hikaye kaybolmadan önceki süre: 24 saat
İçerik özelleştirme seçenekleri: çıkartmalar, metin yerleşimi
Reklamveren seçenekleri: beta sürümünde
Giden bağlantılar: evet
Öne çıkan özellikler: Günün Sorusu çıkartması

LinkedIn şimdi, bu profesyonellerin yaratıcı yönlerini ve daha 'arkadaşça' içeriklerini göstermelerine yardımcı olacak popüler hikaye formatının kendi versiyonunu yayınladı.

LinkedIn Pulse'da yazan LinkedIn Tüketici Ürünleri Başkanı Pete Davies şunları söyledi:

"Hikayelerin, üyelerin daha üretken ve başarılı olmak için gerekli ilişkileri kurabilmeleri ve besleyebilmeleri için iş hayatlarının daha fazlasını paylaşma biçimlerine nasıl yaratıcılık ve özgünlük getireceğini görmek beni heyecanlandırıyor."

Çoğu platformda olduğu gibi, LinkedIn hikayeleri yalnızca mobil uygulamadan yayınlanabilir ve yayınlandıktan 24 saat sonra kaybolur. Bağlantılarınız/şirket takipçileriniz tarafından birincil olarak görülebilirler, ancak diğer LinkedIn üyeleriyle de paylaşılabilirler.

'Günün sorusu' özelliği LinkedIn'e özeldir ve üyeleri hikayelerinde soruyu yanıtlamaya teşvik eder. LinkedIn tarafından sağlanan soru her gün değişir ve onu çıkartmalar menüsünden seçebilir veya başka birinin hikayesinden bir 'günün sorusunu' paylaşabilirsiniz.

En az 5.000 bağlantıya ve şirket sayfasına sahip olan üyeler, hikayelerine hızlıca yukarı kaydırma bağlantıları ekleyebilir; bu, değerli kaynaklar karşılığında web sitenize trafik çekmek için harikadır.

LinkedIn, hikayelerinizin en iyi şekilde görünmesi için çeşitli resim ve video özelliklerini izlemenizi önerir.

LinkedIn, daha önce ABD'deki öğrenciler için 'Öğrenci Sesleri' adlı 2018 sınırlı sürümüyle bir hikaye özelliğini denedi.

Twitter'daki Hikayeler

Maks. video uzunluğu: 2 dakika 20 saniye (veya beyaz listedeki yayıncılar için 10 dakikaya kadar)
Hikaye kaybolmadan önceki süre: 24 saat
İçerik özelleştirme seçenekleri: fotoğraf, video veya GIF yüklemesi
Reklamveren seçenekleri: TBC
Giden bağlantılar: evet
Öne çıkan özellikler: metin hikayelerine odaklanın

Mart 2020'de Twitter, başlangıçta yalnızca Brezilya'daki kullanıcılarla yeni bir hikaye özelliğini test etmeye başladı. Özelliğin adı, 'geçici' ve 'tweet'lerin bir portmantosu olan Fleets.

Fleets ile Twitter kullanıcıları profillerine metin, GIF, video ve fotoğraf gönderebilecekler. Filolar 24 saat sonra kaybolur ve diğer kullanıcılar tarafından beğenilemez veya retweet edilemez.

Brezilyalı Twitter testçilerinin ana ekranlarında filoların nasıl göründüğü aşağıda açıklanmıştır.

Filolar için testlerin duyurulması üzerine, Twitter Brezilya'da bir grup ürün müdürü olan Mo Aladham şunları yazdı:

"Genellikle Tweetleme konusunda kendini rahat hissetmeyen kişilerin, akıllarından geçenlerle ilgili düşüncelerini paylaşmak için Filoları kullanmasını umuyoruz."

Filolar, kullanıcıların profillerinde 24 saat boyunca veya manuel olarak kaldırana kadar canlı kalacaktır.

Brezilyalı gazeteci Filipe Esposito, Fleets deneyimlerini paylaşan ilk yorumcular arasındaydı.

Esposito'ya göre, bir Filo paylaşan kullanıcıların fotoğrafları ana ekranın üst kısmında görünüyor. Bu fotoğraflar, o kullanıcının en son Filoları görüntülenmediğinde mavi bir daireyle veya görüntülendiğinde gri bir daireyle çevrilir. Bu çevrelerden birine dokunarak bir kullanıcının Filolarını görüntüleyebilir ve ardından kullanıcının Filolarında dikey olarak gezinebilirsiniz. (Instagram Hikayelerinde bu yatay olarak yapılır).

Fotoğraf, video veya GIF yükleme seçenekleri olsa da, filolar öncelikle metin tabanlıdır. Karakter sınırı 280'dir ve yazı tipi stilini veya metin hizalamasını değiştirme seçeneği yoktur. Resimleri çıkartmalar, filtreler, el yazısı vb. ile özelleştirmenin hiçbir yolu yoktur, ancak artı tarafta, fotoğraf/video kalitesi Instagram Stories'den daha iyi görünüyor.

Kullanıcılar Filoları retweetleyemez veya beğenemezken, DM yoluyla mesajlar ve emoji tepkileri şeklinde etkileşim için bazı seçenekler vardır. Bir Filo yayınlayan kullanıcılar, onu açan her kullanıcının ayrıntılarını görmek için tıklayabilir.

Pazarlama açısından Fleets'in ilginç bir yönü, herkesin bunlara tıklanabilir bağlantılar gönderebilmesidir; bu, kullanıcıları ticari web siteleri ve çevrimiçi ürün listelemeleri gibi önemli hedeflere yönlendirmek için Fleets'i kullanma olasılığını açar.

Esposito'nun Fleets açıklaması, özelliğin sınırlı bir testine dayandığından, dünya çapında kullanıma sunulan Fleets sürümünün onun deneyimine ne kadar yakın olacağı görülecektir.

TikTok

Maks. video uzunluğu: 15 saniye
Hikaye kaybolmadan önceki süre: videolar silinmediği sürece kalıcıdır
İçerik özelleştirme seçenekleri: müzik senkronizasyonu, filtreler, metin
Reklamveren seçenekleri: evet
Giden bağlantılar: evet (sınırlı deneme)
Öne çıkan özellikler: müzik kitaplığı

Hikayelerin TikTok'un bir özelliği olduğunu söylemek tamamen doğru olmaz. Bunun yerine TikTok'u hikayeler üzerine inşa edilmiş bir sosyal platform olarak tanımlardık.

2020'de 10 milyon İngiltere kullanıcısına ulaşması planlanan Z Kuşağı odaklı sosyal platform, öncelikle Snapchat ve Instagram'daki hikayeler gibi zengin özelleştirme seçeneklerine sahip kısa video gönderilerine dayanıyor. TikTok ile önemli bir fark, videoların platformun geniş şarkı kitaplığından müziğe ayarlanabilmesidir.

TikTok videoları ve sosyal medya hikayeleri tamamen aynı değildir, çünkü TikTok videoları kaybolmaz ve uygulama içinde daha herkese açık olarak dağıtılır. Bununla birlikte, TikTok'ta filtreler ve kısa bir video uzunluğu gibi temel hikaye tipi özelliklerin varlığı, bu kılavuza dahil edilmesini garanti eder.

Bu platform hakkında çok daha fazla ayrıntı için pazarlamacımızın TikTok kılavuzuna bakın.

Google Web Hikayeleri

Maks. video uzunluğu: 60 saniye (sayfa başına 15 saniyeden az önerilir)
Hikaye kaybolmadan önceki zaman: onlar kaybolmaz
İçerik özelleştirme seçenekleri: özelleştirme kısıtlaması yoktur
Reklamveren seçenekleri: evet
Giden bağlantılar: evet
Öne çıkan özellikler: açık kaynak, size ait

Google Web Hikayeleri, popüler hikayeler biçimine yeni bir eklemedir, ancak Google, biçimi tamamen yeni bir düzeye taşımıştır. Google Web Hikayeleri, hikayelerin normalde barındırıldığı sosyal medya devleri yerine sizin sahip olduğunuz ve barındırdığınız açık kaynaklı bir biçimdir. Normal hikayeler gibi, reklamlarla para kazanılabilirler, ancak sunucunuzda barındırıldıkları için size para kazandırırlar.

Google Web Hikayeleri, Google Arama ve iOS ve Android üzerinden indirilebilen Google Uygulaması aracılığıyla keşfedilebilir. Google Web Stories blogumuzu okuyun: Bu yeni platformu hemen keşfetmek için Bilmeniz Gereken Her Şey.

Pazarlamacılar 2020'de sosyal hikayelere nasıl yaklaşmalı?

Social Media Today yazarı Ann Smarty, hikaye anlatımını 2020'de benimsenecek en önemli gelişen sosyal medya trendlerinden biri olarak tanımlıyor.

Smarty, Instagram Stories ve WhatsApp Status'un her ikisinin de artık günde yarım milyardan fazla kişi tarafından kullanıldığını belirtiyor; hikayelerin, insanların tüm sosyal uygulamalarda paylaşmalarının en yaygın yolu olarak yayınlardaki gönderileri gölgede bırakma yolunda olduğunu; ve Y kuşağı ve Z kuşağı sosyal kullanıcılarının dörtte biri artık markalar ve ürünler hakkında bilgi bulmak için hikayeleri bir yer olarak kullanıyor.

Basitçe söylemek gerekirse, hikayeler sosyal medyada markalar ve müşteriler arasında giderek daha önemli bir bağlantı haline geliyor.

Pazarlamacılar hangi sosyal hikayeler platformuna odaklanmalıdır?

Dünya çapında en popüler sosyal medya Hikayeleri özellikleri (TikTok hariç) Instagram, WhatsApp, Facebook/Messenger ve Snapchat'tedir.

Statista'da daha fazla bilgi grafiği bulacaksınız

Statista tarafından yayınlanan araştırmaya göre, Instagram, Facebook ve WhatsApp'taki hikayeler, 2019'un ilk çeyreği itibarıyla yaklaşık 500 milyon günlük ortalama kullanıcıya (DAU) bağlandı. Snapchat Stories bu platformların biraz gerisindeydi, ancak yine de önemliydi, 190 milyon DAU ile zaman. Yukarıdaki grafiğin gösterdiği gibi, WhatsApp, Facebook ve Instagram hikayeleri kullanımı son yıllarda önemli ölçüde artarken, Snapchat Stories kullanımı 2018'in başından beri yatay bir seyir izledi.

Bu rakamlar WhatsApp, Facebook ve Instagram'ın pazarlamacıların odaklanması gereken kilit platformlar olduğunu gösteriyor gibi görünse de, hikayenin tamamını anlatmıyorlar.

Her platformda ve genel olarak hikayelerin alınması, coğrafi ve demografik olarak çeşitlilik gösterir. Bu nedenle, bir ülkedeki pazarlamacılar için odaklanılacak en iyi platform, sınır ötesi önemli hikayeler platformundan farklı olabilir. Aynı şekilde bir sektördeki işletmeler için en uygun platform, diğer sektördeki işletmeler için en uygun platformdan farklı olabilir.

Tavsiyemiz, sektörünüzdeki diğer oyuncuların hangi sosyal hikaye platformlarını kullandığına bakmanız; veya alternatif bir yaklaşım benimsemek istiyorsanız, kendi markanıza benzer kitle demografisine sahip diğer markalar tarafından hangi platformlar kullanılıyor. En umut verici platformları belirledikten sonra, hikayeler yayınlamak için denemeler yapmak için iyi bir konumda olacaksınız.

Sosyal medya hikayelerinin, ilgili sosyal platformların yerel kullanıcıları tarafından en iyi şekilde anlaşılan kendi kültürel gelenekleri ve eğilimleri vardır. Bunu akılda tutarak, sosyal medya pazarlamanızın bu yönü için içerik oluşturması için hevesli bir sosyal hikaye kullanıcısı edinmenizi şiddetle tavsiye ederiz. Tabii ki, boş zamanınızı hedef sosyal platformlarınızda hikayelerle oynamaya ayırarak o kişi olabilirsiniz.

Sosyal hikaye biçimlerine ilişkin bu kılavuzu yararlı bulduğunuzu umuyoruz. Hikayeler sosyal platformlarda çoğalmaya ve kullanımda büyümeye devam ettikçe, soru artık işletmelerin sosyal hikayeler aracılığıyla pazarlama yapıp yapmaması gerektiği değil; bunun yerine, hangi platforma/platformlara odaklanılacağı meselesidir. Markanız için doğru seçimi yapmak için bu kılavuzdaki bilgileri kullanın ve sizinki gibi işletmelerin sosyal hikayeleri nasıl kullandığını araştırın.

şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez

• Dijital Pazarlama Araç Seti
• Özel canlı video öğrenme oturumları
• Dijital Pazarlama Podcast'inin eksiksiz kütüphanesi
• Dijital beceri kıyaslama araçları
• Ücretsiz çevrimiçi eğitim kursları

ÜCRETSİZ ÜYELİK