Instagram'da Hashtag Nasıl Kullanılır Okuma Süresi 8.5 Dakika

Bir dizi etkili Instagram hashtag ipucu ve aracı hakkında konuşurken bize katılın ve hashtag stratejiniz için gerekli olabilecek hashtag yerleşimi ve hacmi hakkında araştırma yapın.

Instagram hashtag'leri nasıl çalışır?

Hashtag'lerin Insta'da nasıl çalıştığına dair kısa bir özet ile başlayalım.

Herkese açık bir gönderiye bir hashtag eklendiğinde, gönderinin ilgili hashtag sayfasında ve Instagram aramalarında görüneceği anlamına gelir. Bu, uygun bir ilgiye sahip, hashtag'i takip eden, tıklayan veya arayan kullanıcılar tarafından içeriği görmenin uygun bir yolunu sağlar.

Hashtag'ler gönderilere iki yerde eklenebilir: gönderi başlığı veya gönderiye yapılan yorum. Profiller, başlık ve yorumlar boyunca kümülatif olarak gönderi başına 30'a kadar hashtag ekleyebilir.

Instagram burada hashtag'lerin nasıl ekleneceğini açıklıyor.

İyi bir Instagram hashtag'i yapan nedir?

HootSuite, Hashtag'lerin Nasıl Kullanılacağına ilişkin kılavuzunda, Instagram hashtag'leri ile Twitter hashtag'lerinin rolleri arasındaki çok önemli bir farkı açıklıyor:

"[Instagram] üzerindeki hashtag'ler genellikle daha çok içeriğin açıklamasına odaklanır. Bu, hashtag'lerin bir konuşma konusuna veya etkileşim kurmak istediğiniz bir grup insana (örneğin bir sohbet) odaklanma eğiliminde olduğu Twitter ile çelişiyor. ”

Bu, Instagram hashtag'lerinin, Twitter hashtag'i #HorrorStoryInSixWords gibi çevrimiçi sohbetlerdeki belirli trendlerden ziyade, kullanıcıların arama ilgi alanlarındaki geniş trendlere dayanması gerektiğini gösteriyor.

Şu anda Instagram'ın en popüler hashtag'lerinin hangileri olduğunu buradan öğrenebilirsiniz. Elbette, bu trend olan hashtag'lerden birkaçını gönderilerinize serpiştirin - ancak içeriğinizin niş hashtag sayfalarında iyi bir şekilde sıralanmasını sağlamak çok popüler olanlardan daha kolay olduğundan, bazı daha belirsiz hashtag'leri de eklemeyi unutmayın.

Kaç hashtag kullanmalı ve bunları nereye yerleştirmeli

Ağustos 2019'da Quuu ve SocialInsider, hashtag'lerin Instagram'da büyümeyi, erişimi ve etkileşimi nasıl etkilediğine dair derinlemesine bir araştırma yayınladı. Araştırma, 6.700'den fazla Instagram hesabından 649.895 gönderiyi inceledi.

Raporları, Instagram gönderilerinde hashtag'lerin nasıl kullanılması gerektiğine dair birçok ilginç noktayı gündeme getiriyor.

Markaların %87,7'si ilk yorumda değil başlıkta hashtag kullanmayı tercih ediyor

Instagram pazarlamacıları arasında bir çekişme noktası, hashtag'lerinizi nereye yerleştireceğinizdir. Yazı başlığına mı yoksa yazının ilk yorumuna mı girmeliler?

Quuu ve SocialInsider, markaların %87,7'sinin başlıkta hashtag kullanmayı tercih ettiğini tespit etti. Ayrıca, başlıklara hashtag yerleştiren markalar, Instagram'da ilk yorumu kullananlara göre daha düzenli paylaşım yapıyor gibi görünüyor. İncelenen yayınların %93,8'inde başlıkta hashtag bulunurken, yalnızca %6,2'sinde ilk yorumda hashtag'ler vardı.

Görünüşe göre çoğu marka yorumlarda değil, başlıklarda hashtag yapmayı seçmiş. Soru şu: Doğru şeyi mi yapıyorlar?

Hangisi en iyi erişim oranını verir: yorumlardaki hashtag'ler veya başlıklardaki hashtag'ler?

Bir hesabın gönderilerini gören kişi sayısının takipçi sayısına bölünmesi anlamına gelen önemli erişim oranı metriği açısından bu sorunun yanıtı, profilinizin ne kadar popüler olduğuna bağlı olabilir.

Quuu ve SocialInsider'ın araştırmasında, 100.000'den az takipçisi olan profiller, başlıkta hashtag kullandıklarında daha iyi bir erişim oranına sahipti. Bu arada, 100.000'den fazla takipçisi olan profiller, ilk yorumda hashtag yayınladıklarında daha iyi bir erişim oranına sahipti.

Bu, içeriği dağıtmak için Instagram'ın algoritmasının bir tamircisine bağlı olabilir; Instagram kullanıcılarının, onu yayınlayan profilin popülaritesine bağlı olarak içeriğe farklı yanıt vermesinden kaynaklanabilir; veya ikisinin karışımı olabilir.

Instagram'ın algoritmasındaki bir mekanik, Instagram kullanıcılarının farklı boyutlardaki hesaplara yönelik davranışları veya nispeten büyük ve küçük hesaplar tarafından yayınlanan içeriğin özellikleri nedeniyle, altyazı hashtag'leri daha büyük profiller için daha iyi bir erişim oranı sağlarken, ilk yorum hashtag'ler daha küçük olanlar için daha iyi bir oran veriyor gibi görünüyor.

Bunu söyledikten sonra, her profil farklıdır. Markanızın hashtag yerleştirme politikasını değiştirmeyi düşünüyorsanız, hangisinin en iyi sonucu verdiğini belirlemek için benzer hashtag'lere sahip, bazılarının başlığında hashtag'lerin, bazılarının hashtag'lerinin olduğu bir dizi benzer gönderideki erişim oranını karşılaştırmanızı öneririz. markanız için erişim oranı.

Altyazıya hashtag yerleştiren markalar, aynı anda daha az hashtag kullanma eğilimindedir.

Quuu ve SocialInsider, tipik olarak bir başlıkta yayınlanan hashtag'lerin sayısı ile tipik olarak bir ilk yorumda yayınlanan sayı arasında büyük bir fark ortaya çıkardı.

İlk yoruma hashtag'lerin yerleştirildiği çoğu gönderide sadece 2 hashtag vardı. Bu arada, başlıkta hashtag'leri olan gönderiler ya yaklaşık 7 hashtag'e ya da 27 ile 30 arasında bir yere sahipti.

Instagram gönderilerinde en fazla 30 hashtag bulunabilir ve bunlar başlıkta, yorumlarda veya ikisinin birleşimine yerleştirilebilir.

Peki, başlıklar ve yorumlar hashtag için aynı kapasiteye sahipse, neden ikisi bu kadar farklı kullanılıyor?

Bazı insanlar hashtag'lerin spam gibi göründüğünü düşünüyor. Bu kısmen, sahte etkileşim botları ve tembel pazarlamacılar tarafından hashtag'lerin yoğun kullanımından kaynaklanmaktadır. Bu gibi bazı durumlarda, hashtag'lerin içerikle çok az ilgisi vardır veya hiç ilgisi yoktur ve bu, Instagram hashtag'lerinin kullanışlılığını ve genel imajını düşürür.

Bazı markalar, gönderilerinin orijinal görünmesini sağlamak için daha az hashtag kullanarak bu eğilime yanıt verdi. Yorumlara hashtag'ler yerleştirmek, altyazıların temiz görünmesini sağlamanın başka bir yoludur ve bu önlemlerden birini alan markaların muhtemelen diğerini de alacağını varsaymak mantıklıdır.

Hashtag'lerinizin özgün görünmesini istiyorsanız, onları yorumlara yerleştirmek ve nispeten az sayıda hashtag kullanmak, denemek için iyi taktikler olabilir.

Instagram pazarlamacıları arasında yaygın olarak kullanılan bir başka uygulama da başlıklarda hashtag'leri saklamaktır (bunun nasıl çalıştığını sonraki bölümde tartışacağız).

Daha az hashtag yayınlamak, daha düşük katılımla ilişkili mi?

Sadece birkaç hashtag kullanmak daha akıllı görünebilir - ancak bir takas içerir. Bir gönderide ne kadar az hashtag varsa, o kadar az hashtag sayfasında görünebilir.

Bununla birlikte, birçok hashtag sayfasında görünmek, yüksek etkileşimin garantisi değildir. Aslında, sınırlayıcı bir etkisi bile olabilir.

Quuu ve SocialInsider'ın araştırmasında, 27-30 hashtag içeren gönderiler bazen oldukça yüksek etkileşim aldı, ancak hiçbir zaman çok yüksek katılım olmadı. Bu arada, nispeten az sayıda hashtag içeren gönderilerin, istisnai seviyelerde etkileşimi çekme olasılığı çok daha yüksekti.

Bu, iki basit gerçeğe dayanarak mantıklıdır:

1. Instagram hashtag sayfaları alaka düzeyini ödüllendirir; ve
2. 30 alakalı hashtag bulmak, 3 tane bulmaktan çok daha zordur.

Bir hashtag sayfasındaki gönderilerin sırasını belirleyen faktörlerden biri etkileşimdir. İçerik hashtag ile gerçekten alakalıysa, bu genellikle daha yüksek olacaktır. Bu nedenle, çok alakalı birkaç hashtag, bir gönderiye çok sayıda gevşek alakalı hashtag'den daha fazla görünürlük ve etkileşim kazandırabilir.

2017'den itibaren Instagram kullanıcıları, 'Bu Hashtag için Gösterme' seçeneğini kullanarak beğenmedikleri içerikleri (örn. alakasız içerik) işaretleyebilirler. Bu özellik, kullanıcıların izledikleri hashtag'ler aracılığıyla gördüklerini düzenlemelerine yardımcı olan bir araç olarak sunulmaktadır – ancak aynı zamanda Instagram'ı hashtag'leri rutin olarak kötüye kullanan hesaplara karşı uyarmada da bir rolü olabilir. Bu, bu hesapların görünürlüğünün azalmasına neden olabilir.

Alaka düzeyi ödüllendirilir, ilgisizlik cezalandırılır - ve daha az hashtag kullanmak, bu denklemin avantajlarından yararlanmak için açıkça en iyi seçenektir.

Daha iyi bir Instagram gönderi etkileşim oranı nasıl elde edilir

Quuu ve SocialInsider'ın araştırmasına göre, hashtag'ler bir yoruma dahil edildiğinde veya başlıkta gizli hashtag'ler olarak yayınlandığında, gönderilerle etkileşim daha yüksek olma eğilimindedir.

Hashtag'leri gizlemek göründüğünden daha basittir. Hashtag'leri başlığın altına itmek için nokta, satır başına bir gibi bir karakter eklersiniz, burada kullanıcıların onları görmek için kaydırması gerekir. Influencer Kat Kobzeff, süreci burada açıklıyor:

Bu yaklaşımların neden nispeten yüksek düzeyde katılım getirdiğine dair sadece tahmin yürütebiliriz. Belki de Insta kullanıcılarına görünür başlık etiketlerinden veya gizli yorum etiketlerinden daha özgün geliyorlar. Ve ilgi çekici bir kopya eklemek için tuvalde daha net bir alan yaratmaları önemli olabilir.

Sebep ne olursa olsun, yorumlarda gizli altyazı hashtag'leri veya görünür hashtag'ler kullanmak, etkileşim sonrası fayda sağlıyor gibi görünüyor.

Social Insider ve Quuu'nun çalışmasından en iyi uygulama bilgileri

Quuu ve SocialInsider'ın çalışmasından alabileceğimiz en iyi uygulama öğrenmelerini özetleyelim:

• Başlıklar, yorumlar değil, hashtag yerleştirme için endüstri standardıdır. Markaların %87,7'si başlıkta hashtag kullanmayı tercih ediyor.
• Hashtag yerleştirme stratejisi takipçi sayısını dikkate almalıdır. 100.000'den az takipçisi olan profiller, başlıkta hashtag'ler yayınladıklarında daha yüksek bir erişim oranı elde etme eğilimindedir; 100.000'den fazla takipçisi olan profiller, ilk yorumda hashtag yayınladıklarında daha yüksek erişim oranı elde etme eğilimindedir.
• Mükemmel etkileşimi hedefliyorsanız, sadece birkaç hashtag kullanın. Nispeten az sayıda hashtag içeren gönderiler, en yüksek etkileşim oranlarına sahip olma eğilimindedir – ancak birçok hashtag içeren gönderiler de iyi etkileşim sağlayabilir.
• Gizli altyazı hashtag'lerinin veya görünür yorum hashtag'lerinin kullanımı, yüksek katılım oranlarıyla ilişkilidir.

Bu yönergeler her Instagram hesabı için geçerli olmayacaktır - bu nedenle markanızın Instagram hashtag taktiklerini bu yönergelere göre güncellemeyi düşünüyorsanız, bunu kademeli olarak yapmanızı öneririz.

Örneğin, yorumlara hashtag yerleştirmekten onları yazı başlıklarına yerleştirmeye geçiş yapmayı planlıyorsanız, benzer içeriğin benzer koşullar altında, ancak farklı hashtag yerleşimleriyle yayınlandığı bazı A/B deneyleri yaparak başlayın. Varyantlardan hangisinin en iyi performansı gösterdiğini izleyerek, değişikliğin hesabınız için faydalı olup olmadığına dair bir gösterge elde edebilmelisiniz.

Hashtagify ile Instagram hashtag'lerini araştırmak

Hashtag araştırma araçları, bir gönderi için doğru hashtag'leri bulmak için çok fazla zaman ve çaba gerektirebilir.

Bu türdeki favori araçlarımızdan biri Hashtagify, hashtag önerileri üreten ve zaman içindeki hashtag etkinliğini izleyebilen bir Hashtag oluşturucudur.

Hashtagify, popülerlik, ilişkiler ve diller gibi metriklere dayalı olarak profilinize uygun hashtag'leri belirlemek için 12 milyondan fazla hashtag'den oluşan bir veritabanını analiz eder. Ayrıca, sizi en çok ilgilendiren hashtag'leri takip etmek için de kullanabilirsiniz - bir hashtag'i trend haline getirmeye çalışan markalar için kullanışlı bir özellik. Markalı Hashtag'lerinizi girebilir ve markalı hashtag'lerinizin faaliyet gösterdiği hashtag ortamı hakkında bir fikir edinmek için bunların etrafında hangi Hashtag'leri oluşturduğunu görebilirsiniz. Araçtaki en iyi Hashtag'ler, daha yaygın kullanımlarını göstermek için oluşturduğu kelime bulutunda daha büyük vurgulanır. .

İkinci bir seçenek, keywordtool.io'dur. Bu size hem Instagram'da hem de Twitter'da popüler hashtag'leri araştırma olanağı verir.

Hashtagify veya Keywordtool.io gibi bir hashtag araştırma aracı kullanmayı planlıyorsanız, içeriğinize eklemeden önce önerdiği hashtag'lerden herhangi birini kontrol ettiğinizden emin olun. Bu, Instagram hashtag'leri için gerçek bir risk olan içeriğinize istenmeyen çağrışımlar eklemekten kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Yukarıdakiler, trend olduğu için yanlış etikete atlayan bir markanın klasik bir örneğidir. #notguilty hashtag'i, bir cinayet davasının sonucu nedeniyle Twitter'da trend oldu. Bir unlu mamül markası olan Entenmann's, hashtag'in ciddi çağrışımlarını fark etmeden “lezzetli ikramlarını” tanıtmak için hashtag'i kullandı. Entenmann'ın dikkatsiz sosyal medya pazarlamasında #suçlu olmadığı pek söylenemez.

Başarılı Instagram hashtag'inin iki unsuru

Bu makalede ele alınan tüm ipuçları, araçlar ve araştırma bulguları, Instagram gönderilerinizi nasıl etiketleyeceğiniz konusunda size oldukça karmaşık bir resim çizmiş olabilir.

Tüm bilgilerden dolayı cesaretiniz kırılmasın, çünkü Instagram hashtag'leriyle başarı esasen iki temel bileşene indirgenir.

İlk olarak, kampanyalarımızda kullanılacak ideal hashtag'leri belirlemek için Instagram hashtag'lerinin nasıl kullanıldığına dair bilgimizi ve Hashtagify gibi araçlardan ek bilgileri kullanmanız gerekir.

İkinci olarak, sizinki gibi bir marka için hangi hashtag yerleştirme taktiklerinin uygun olduğu bilgisine dayanarak, bu hashtag'leri etkili bir şekilde uygulamanız gerekecek.

Bu iki adıma bolca araştırma, planlama ve deneme-yanılma ekleyin ve Instagram hashtag'leri aracılığıyla geniş bir ilgili kullanıcı kitlesine ulaşmak için harika bir konumda olacaksınız.

şimdi ücretsiz üyeliğinizi alın - kesinlikle kredi kartı gerekmez

• Dijital Pazarlama Araç Seti
• Özel canlı video öğrenme oturumları
• Dijital Pazarlama Podcast'inin eksiksiz kütüphanesi
• Dijital beceri kıyaslama araçları
• Ücretsiz çevrimiçi eğitim kursları

ÜCRETSİZ ÜYELİK