Panduan Lengkap untuk Kartu Twitter

Diterbitkan: 2020-10-09

Twitter Cards menyediakan cara yang efektif dan efisien untuk membuat tweet multimedia yang dioptimalkan. Dalam panduan ini, kami menjelaskan apa itu Kartu Twitter dan bagaimana pemasar dapat menggunakannya. Kami juga akan membahas berbagai jenis Kartu Twitter, dan memberi tahu Anda sedikit tentang bagaimana Kartu dapat digunakan dalam iklan Twitter.

Apa itu Kartu Twitter?

Twitter Cards adalah fitur yang memungkinkan pengguna Twitter mengoptimalkan bagaimana konten disajikan dalam tweet. Pengguna menambahkan beberapa kode khusus ke konten mereka di luar Twitter (misalnya halaman di situs web pengguna), dan konten tersebut kemudian akan ditampilkan dalam format yang dioptimalkan saat dibagikan di Twitter.

Anda juga dapat membuat Kartu Twitter dalam antarmuka Twitter dan menyimpannya untuk digunakan di Tweet. Untuk melakukan ini, buka Antarmuka Iklan Anda .

Perpustakaan Kartu Twitter menambahkan opsi kartu

Cukup pilih Buat kartu dan Anda dapat membuat salah satu dari empat jenis kartu yang berbeda untuk digunakan di Tweet Anda. Membuat dan mengedit kartu Anda di Twitter sangat mudah. Anda cukup mengunggah aset visual yang ingin Anda gunakan dan memberinya judul dan URL untuk menautkan kartu tersebut. Ingatlah untuk menambahkan kode pelacakan UTM analitik yang sesuai jika Anda mengarahkan kartu ke salah satu halaman web Anda sendiri. Pada contoh di bawah ini kami melakukan hal itu dan kemudian mempersingkat pelacakan menggunakan tautan Bit.ly.

Mengedit Kartu Twitter

Tip Teratas: Nama kartu tidak menghadap ke publik. Itu hanya sesuatu yang Anda lihat di antarmuka Kartu Akun Anda. Pilih nama yang akan membantu Anda mengidentifikasi aset visual di dalam kartu. Hal ini sangat penting jika Anda membuat beberapa variasi aset video, untuk pengujian , karena sering kali terlihat serupa saat dibuat thumbnail.

Saat ini, Twitter Cards memiliki opsi presentasi untuk video, audio, aplikasi, dan tautan ke halaman web dengan gambar mini atau gambar besar. Jika Anda membuat kartu langsung di Twitter maka pilihannya sedikit lebih ramping. Anda dapat memilih dari kartu situs web Gambar / Video atau kartu Gambar / Video dan Aplikasi.

Alasan utama menggunakan Twitter Cards adalah untuk mendorong keterlibatan dengan tweet Anda. Menurut Twitter Business, tweet yang dipromosikan dengan kartu memiliki tingkat keterlibatan 43% lebih tinggi daripada tweet biasa dengan tautan. Kartu juga merupakan cara yang baik untuk mengomunikasikan sejumlah besar informasi dalam tweet, melalui kombinasi media kaya dan salinan. Ini adalah manfaat yang sangat penting ketika Twitter Cards diluncurkan, karena tweet dibatasi hingga 140 karakter pada waktu itu.

Pengguna Twitter for Business mendapatkan pengalaman yang berbeda dari Twitter Cards. Kami akan memperkenalkan varian Kartu ini secara singkat di bagian panduan ini yang berjudul 'Menggunakan Kartu Twitter dalam iklan'.

Apa saja jenis-jenis Kartu Twitter?

Ada empat jenis Kartu Twitter, masing-masing menawarkan komposisi konten yang berbeda:

  • Kartu Ringkasan: judul, deskripsi, gambar mini.
  • Kartu Ringkasan dengan Gambar Besar: seperti di atas, tetapi dengan gambar unggulan, bukan thumbnail.
  • Kartu Aplikasi: tautan unduhan langsung ke aplikasi seluler.
  • Kartu Pemain: menampilkan format media yang kaya termasuk video dan audio

Semua jenis Kartu cocok untuk dikirimkan ke pengguna di perangkat seluler, desktop, dan perangkat apa pun di antaranya.

Kisaran Kartu Twitter telah berubah dari waktu ke waktu. Misalnya, pernah ada opsi Lead Generation Card. Kami menyarankan sesekali untuk memeriksa developer.twitter.com/en untuk mencari tahu tentang opsi baru saat tersedia.

Mari kita lihat setiap jenis Kartu secara detail:

Kartu Ringkasan

Spesifikasi utama:

  • Judul: hingga dua baris dalam tampilan aplikasi; hingga satu baris dalam tampilan web
  • Deskripsi: hingga tiga baris (tidak ditampilkan dalam tampilan aplikasi)
  • Gambar: dari 144 x 144 piksel hingga 4096 x 4096 piksel; rasio aspek 1:1; ukuran file hingga 5MB; jenis file JPG, PNG atau GIF

Ini adalah Kartu yang sempurna untuk digunakan jika Anda ingin menarik klik-tayang menggunakan salinan sebagai pengait utama.

Kartu Ringkasan hanya berisi judul, deskripsi, dan gambar mini. Gambar secara otomatis dipotong persegi dan ditampilkan relatif kecil, bertindak sebagai pengiring salinan daripada driver-klik dalam dirinya sendiri. Kartu Ringkasan sering digunakan untuk mempromosikan artikel blog, ebook, dan halaman produk.

Berbicara dari pengalaman pribadi kami saja, Kartu ini tampaknya tidak disukai akhir-akhir ini. Sebagian besar pengguna tampaknya lebih menyukai Kartu Ringkasan yang lebih menarik secara visual dengan Gambar Besar, yang akan kita bicarakan selanjutnya.

Detail teknis dari Twitter

Kartu Ringkasan dengan Gambar Besar

Spesifikasi utama:

  • Judul: hingga dua baris dalam tampilan aplikasi; hingga satu baris dalam tampilan web
  • Deskripsi: hingga tiga baris (tidak ditampilkan dalam tampilan aplikasi)
  • Gambar: 300 x 157 piksel hingga 4096 x 4096 piksel; rasio aspek 2:1; ukuran file hingga 5MB; jenis file JPG, PNG atau WEBP

Kartu Ringkasan dengan Gambar Besar menarik klik-tayang dengan format menarik yang dipimpin gambar yang juga menggabungkan banyak ruang untuk judul dan deskripsi. Gambar lanskap besar yang digunakan dengan Kartu ini sering kali bisa sama dengan gambar unggulan dari artikel atau halaman web yang ditautkan, jadi tidak banyak upaya tambahan yang diperlukan dari sudut pandang pemasar.

Berikut tampilan Kartu Ringkasan dengan Gambar Besar di Twitter:

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari Kartu Ringkasan dengan Gambar Besar ini, Anda harus memastikan gambar Anda setajam mungkin sambil mematuhi batas ukuran file 5MB. Kami merekomendasikan penggunaan kompresor gambar gratis berbasis browser Squoosh. Ini akan membantu Anda mengurangi ukuran file gambar tanpa menurunkan kualitasnya secara berlebihan.

Selain memiliki kualitas teknis yang tinggi, gambar yang digunakan dengan jenis Kartu ini harus menarik bagi audiens target merek tersebut. Pemasar harus menggunakan pemahaman mereka tentang audiens merek mereka untuk memilih jenis gambar yang menarik klik-tayang dari pelanggan target mereka.

Detail teknis dari Twitter

Kartu Aplikasi

Spesifikasi utama:

  • Judul: ditarik dari ID aplikasi
  • Deskripsi: hingga 200 karakter
  • Gambar: logo aplikasi ditarik dari ID aplikasi. Setidaknya 800 x 320 px, dalam format JPG, JPEG, PNG, atau GIF

Jenis Kartu Twitter khusus ini bisa sangat berguna bagi merek yang memiliki aplikasi untuk dipromosikan. Ini sama sekali tidak berguna bagi orang lain, karena satu-satunya tujuan Kartu adalah memfasilitasi unduhan aplikasi. Berikut ini contoh tweet App Card:

Konten untuk Kartu Aplikasi diambil dari Apple iTunes dan toko aplikasi Google Play, jadi Anda harus memastikan gambar, judul, dan deskripsi dicantumkan dengan benar di tempat tersebut sebelum Anda menambahkan kode untuk membuat Kartu.

Detail teknis dari Twitter

Kartu Pemain

Spesifikasi utama:

  • Judul
  • Deskripsi: hingga 200 karakter
  • Video: H.264, Baseline Profile (BP), level 3.0, dimensi video hingga 640 x 480 piksel pada 30 frame per detik (fps)
  • Audio: AAC, profil Kompleksitas Rendah
  • Gambar: ini digunakan sebagai cadangan jika platform pengguna tidak mendukung iFrames atau pemutar inline. Gambar harus dalam dimensi yang sama dengan pemutar, dengan setidaknya 68.600 piksel; ukuran file hingga 5MB; jenis file JPG, PNG atau WEBP

Jenis Kartu Video lebih sulit digunakan daripada Kartu Twitter lainnya, tetapi bisa sangat bermanfaat untuk merek dengan aset audio atau video berkualitas tinggi. Ini dapat digunakan untuk memposting berbagai media langsung ke umpan pengguna Twitter, termasuk cuplikan podcast, rekaman musik, vlog, dan iklan video.

Berikut contoh tweet dalam format Player Card:

Langkah-langkah untuk membuat Kartu video bervariasi tergantung pada format konten yang ditampilkan. Anda harus membaca informasi teknis Twitter sebelum mencoba menggunakan jenis Kartu yang relatif canggih ini.

Cara menggunakan Kartu Twitter

Untuk sebagian besar, Kartu Twitter tidak diterapkan dalam antarmuka pengguna Twitter. Sebagai gantinya, pengguna harus membuatnya dengan menambahkan kode ke konten yang ingin mereka sertakan dalam kartu.

Pertama, pengguna menambahkan beberapa kode Kartu Twitter ke metadata halaman web yang ingin mereka tautkan. Setelah ini selesai, Twitter akan mengenali kode Kartu Twitter setiap kali halaman web dimuat ke dalam tweet. Yang perlu dilakukan pengguna hanyalah menambahkan tautan ke tweet seperti biasa, dan tweet tersebut harus dipublikasikan dalam format Kartu Twitter yang relevan.

Menambahkan Kartu Twitter melalui plugin CMS

Jika situs web Anda dibangun dengan sistem manajemen konten (CMS) populer seperti WordPress atau Joomla, Anda seharusnya dapat membuat Twitter Cards dengan memasang plugin yang dapat menambahkan kode yang diperlukan ke artikel atau halaman hanya dengan beberapa klik. Menggunakan plugin CMS menghilangkan kebutuhan pengkodean tangan dari proses penerapan Kartu, yang pasti akan melegakan bagi sebagian orang.

Plugin Twitter Cards untuk CMS populer meliputi:

  • Kartu Twitter JM (WordPress)
  • Meta Kartu Twitter (WordPress)
  • Kartu Tweet (Joomla)

Jika situs web Anda menggunakan CMS yang dipesan lebih dahulu dan Anda berencana untuk menggunakan Twitter Cards, Anda dapat mempertimbangkan untuk bertanya kepada pengembang tentang kelayakan mengembangkan fungsionalitas seperti plugin untuk ditambahkan ke CMS Anda. Dengan semua itu, beberapa pengguna mungkin lebih suka menambahkan kode Kartu Twitter secara manual ke dalam metadata konten mereka

Bagaimanapun Anda memilih untuk menerapkan Twitter Cards, Anda harus selalu menjalankan URL setiap halaman yang Anda optimalkan dengan kode Cards melalui validator Kartu Twitter. Ini akan menunjukkan kepada Anda pratinjau Kartu, yang memudahkan untuk menemukan kesalahan yang mungkin terjadi.

Menggunakan Kartu Twitter dalam iklan

Saat Kartu Twitter digunakan dalam tweet yang dipromosikan, seluruh proses penggunaan Kartu bekerja secara berbeda.

Dalam antarmuka Twitter for Business, pengguna akan menemukan opsi untuk membuat, melihat, dan mengedit kartu di bawah Materi Iklan > Kartu dari menu atas-bawah.

Dalam varian Kartu Twitter ini, Kartu bertindak sebagai aset media permanen, dengan setiap Kartu disimpan di platform Twitter for Business dan tersedia untuk penggunaan berulang. Meskipun Kartu ini dibuat dan disimpan di platform Twitter untuk pengiklan, kartu tersebut dapat digunakan baik dalam tweet yang dipromosikan maupun tweet organik. Jika Anda ingin mengetahui detail lebih lanjut tentang Kartu Twitter untuk pengiklan, kunjungi Twitter for Business.

Di Target Internet, kami sangat senang membuat variasi Tweet yang sama, menggabungkan salinan teks yang berbeda dengan aset visual yang berbeda untuk mengetahui pesan dan aset visual mana yang berkinerja terbaik. Untuk ini, Anda dapat menggunakan kartu twitter dengan baik dan membandingkan hasilnya dengan gambar standar atau video yang diunggah. Anda dapat menambahkan tweet dan aset visual yang berbeda ke kampanye iklan dan hanya menjalankannya sebagai tweet yang dipromosikan sehingga Anda dapat menemukan kombinasi visual dan pesan mana yang mendapatkan keterlibatan tertinggi.

Dengan melakukan ini, kami dapat mengidentifikasi kombinasi kreatif yang mendorong keterlibatan hingga sepuluh kali lebih banyak daripada pesan asli. Pastikan setiap variasi yang Anda buat mendapatkan sekitar 1000+ tayangan sebelum Anda memutuskan kombinasi pemenang. Setelah Anda menemukan kombinasi pesan pemenang, Anda dapat membagikannya secara organik dengan audiens pengikut utama Twitter Anda.

Strategi dan kiat Kartu Twitter

Saat Anda bereksperimen dengan berbagai jenis Kartu Twitter, Anda mungkin akan menemukan bahwa kartu tertentu sangat cocok untuk menargetkan konversi pemasaran tertentu.

Kedua jenis Kartu Ringkasan ideal untuk menarik klik-tayang ke konten; Play Cards sangat cocok untuk meningkatkan keterlibatan pengguna asli Twitter dengan konten multimedia; dan seperti yang Anda harapkan, Kartu Aplikasi sangat bagus untuk mendorong unduhan aplikasi.

Anda dapat melacak bagaimana kinerja Kartu Anda menggunakan analitik asli Twitter. Ini akan membantu Anda melihat apakah Kartu mencapai tingkat konversi yang lebih baik daripada tweet biasa, dan jenis Kartu mana yang mendapatkan hasil terbaik.

Twitter Cards adalah alat yang hebat untuk bereksperimen. Namun, ada beberapa 'jangan' untuk diingat saat menggunakan kartu. Pertama, gunakan tagar dan tag dengan hemat di tweet yang dibuat dengan Kartu Twitter. Komponen ini memberi pengguna tempat lain untuk mengklik dari kartu, yang dapat mengurangi rasio klik-tayang ke tujuan target Anda.

Dan kedua, Anda harus menghindari penggunaan GIF di Twitter Cards. Secara teknis GIF adalah format gambar yang diizinkan di semua jenis Kartu Twitter. Namun, di mana GIF animasi digunakan, hanya bingkai pertama yang ditampilkan di Kartu.

Namun yang terpenting, nikmati bermain-main dengan Twitter Cards. Mereka adalah fitur menyenangkan dengan kekuatan yang telah terbukti untuk meningkatkan keterlibatan di Twitter. Mainkan Kartu Anda dengan benar, dan Anda dapat meningkatkan nilai pemasaran Twitter Anda secara signifikan.

dapatkan keanggotaan gratis Anda sekarang - sama sekali tidak memerlukan kartu kredit

  • Perangkat Pemasaran Digital
  • Sesi pembelajaran video langsung eksklusif
  • Pustaka lengkap Podcast Pemasaran Digital
  • Alat pembanding keterampilan digital
  • Kursus pelatihan online gratis

KEANGGOTAAN GRATIS
infografis