Vollständiger Leitfaden für Twitter-Karten

Veröffentlicht: 2020-10-09

Twitter Cards bieten eine effektive und effiziente Möglichkeit, optimierte Multimedia-Tweets zu erstellen. In diesem Leitfaden erklären wir, was Twitter Cards sind und wie Marketer sie verwenden können. Wir werden auch die verschiedenen Arten von Twitter Cards behandeln und Ihnen ein wenig darüber erzählen, wie Cards in Twitter Ads verwendet werden können.

Was sind Twitter Cards?

Twitter Cards ist eine Funktion, mit der Twitter-Benutzer die Darstellung von Inhalten in Tweets optimieren können. Der Benutzer fügt seinem Inhalt außerhalb von Twitter einen speziellen Code hinzu (z. B. eine Seite auf der Website des Benutzers), und dieser Inhalt wird dann in einem optimierten Format angezeigt, wenn er auf Twitter geteilt wird.

Sie können Twitter Cards auch innerhalb der Twitter-Benutzeroberfläche erstellen und speichern, um sie in Tweets zu verwenden. Rufen Sie dazu Ihre Anzeigenoberfläche auf.

Twitter Cards Library fügt Kartenoptionen hinzu

Wählen Sie einfach Karte erstellen und Sie können einen von vier verschiedenen Kartentypen erstellen, die Sie in Ihren Tweets verwenden können. Das Erstellen und Bearbeiten Ihrer Karten in Twitter ist wirklich einfach. Sie laden einfach das Bildmaterial hoch, das Sie verwenden möchten, und geben ihm einen Titel und eine URL, mit der die Karte verknüpft werden soll. Denken Sie daran, die entsprechenden Analytics-UTM-Tracking-Codes hinzuzufügen, wenn Sie die Karte auf eine Ihrer eigenen Webseiten verweisen. Im Beispiel unten haben wir genau das getan und das Tracking dann mit einem Bit.ly-Link verkürzt.

Bearbeiten von Twitter-Karten

Top-Tipp: Der Kartenname ist nicht auf die Scham gerichtet. Es ist nur etwas, das Sie in Ihrer Accounts Card-Oberfläche sehen. Wählen Sie einen Namen, der Ihnen dabei hilft, das visuelle Asset auf der Karte zu identifizieren. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie mehrere Variationen von Video-Assets zum Testen erstellen , da sie oft ähnlich aussehen können , wenn sie als Miniaturansicht angezeigt werden.

Derzeit bietet Twitter Cards Präsentationsmöglichkeiten für Video, Audio, Apps und Links zu Webseiten mit einem Miniaturbild oder einem großen Bild. Wenn Sie Karten direkt in Twitter erstellen, sind die Auswahlmöglichkeiten etwas schlanker. Sie können zwischen Bild-/Video-Websitekarten oder Bild-/Video- und App-Karten wählen.

Ein Hauptgrund für die Verwendung von Twitter Cards ist die Steigerung der Interaktion mit Ihren Tweets. Laut Twitter Business haben gesponserte Tweets mit Karten 43 % höhere Interaktionsraten als normale Tweets mit Links. Die Cards sind auch eine gute Möglichkeit, eine relativ große Menge an Informationen innerhalb eines Tweets zu kommunizieren, über eine Kombination aus Rich Media und Text. Dies war ein besonders wichtiger Vorteil, als Twitter Cards eingeführt wurden, da Tweets zu dieser Zeit auf 140 Zeichen beschränkt waren.

Benutzer von Twitter for Business erhalten eine andere Erfahrung mit Twitter Cards. Wir stellen diese Cards-Variante kurz im Abschnitt dieses Leitfadens mit dem Titel „Twitter Cards in Anzeigen verwenden“ vor.

Was sind die verschiedenen Arten von Twitter Cards?

Es gibt vier Arten von Twitter Cards, die jeweils eine andere Zusammensetzung von Inhalten bieten:

  • Übersichtskarte: Titel, Beschreibung, Miniaturansicht.
  • Zusammenfassungskarte mit großem Bild: wie oben, aber mit einem vorgestellten Bild anstelle eines Miniaturbilds.
  • App Card: direkter Download-Link zu einer mobilen App.
  • Player Card: zeigt Rich-Media-Formate einschließlich Video und Audio an

Alle Kartentypen eignen sich für die Bereitstellung an Benutzer auf Mobilgeräten, Desktops und jedem dazwischen liegenden Gerätetyp.

Das Angebot an Twitter Cards hat sich von Zeit zu Zeit geändert. Beispielsweise gab es einmal eine Lead Generation Card-Option. Wir empfehlen, gelegentlich developer.twitter.com/en zu überprüfen, um sich über neue Optionen zu informieren, sobald diese verfügbar sind.

Sehen wir uns jeden Kartentyp im Detail an:

Übersichtskarte

Schlüsselspezifikationen:

  • Titel: bis zu zwei Zeilen in der App-Ansicht; bis zu einer Zeile in der Webansicht
  • Beschreibung: bis zu drei Zeilen (wird nicht in der App-Ansicht angezeigt)
  • Bild: von 144 x 144 Pixel bis 4096 x 4096 Pixel; Seitenverhältnis 1:1; Dateigröße bis zu 5 MB; Dateityp JPG, PNG oder GIF

Dies ist die perfekte Karte, die Sie verwenden können, wenn Sie Klicks anziehen möchten, indem Sie die Kopie als Hauptaufhänger verwenden.

Übersichtskarten enthalten nur einen Titel, eine Beschreibung und ein Miniaturbild. Das Bild wird automatisch quadratisch beschnitten und relativ klein gerendert, was eher als Ergänzung zum Text denn als eigenständiger Klicktreiber dient. Zusammenfassungskarten werden häufig verwendet, um Blogartikel, E-Books und Produktseiten zu bewerben.

Wenn wir nur aus unserer persönlichen Erfahrung sprechen, scheint diese Karte in letzter Zeit in Ungnade gefallen zu sein. Die meisten Benutzer scheinen die visuell ansprechendere Übersichtskarte mit großem Bild zu bevorzugen, über die wir als Nächstes sprechen werden.

Technische Details von Twitter

Übersichtskarte mit großem Bild

Schlüsselspezifikationen:

  • Titel: bis zu zwei Zeilen in der App-Ansicht; bis zu einer Zeile in der Webansicht
  • Beschreibung: bis zu drei Zeilen (wird nicht in der App-Ansicht angezeigt)
  • Bild: 300 x 157 px bis 4096 x 4096 px; Seitenverhältnis 2:1; Dateigröße bis zu 5 MB; Dateityp JPG, PNG oder WEBP

Zusammenfassungskarten mit großem Bild ziehen Klicks mit einem attraktiven, bildorientierten Format an, das auch viel Platz für einen Titel und eine Beschreibung bietet. Die großen Bilder im Querformat, die mit diesen Karten verwendet werden, können oft mit dem vorgestellten Bild des verlinkten Artikels oder der verlinkten Webseite identisch sein, sodass aus Sicht des Vermarkters nicht viel zusätzlicher Aufwand erforderlich ist.

So sieht eine Übersichtskarte mit großem Bild auf Twitter aus:

Um das Beste aus diesen Übersichtskarten mit großen Bildern herauszuholen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder so scharf wie möglich sind und gleichzeitig die Dateigrößenbeschränkung von 5 MB einhalten. Wir empfehlen die Verwendung des kostenlosen browserbasierten Bildkomprimierers Squoosh. Dadurch können Sie die Dateigröße Ihrer Bilder reduzieren, ohne deren Qualität übermäßig zu beeinträchtigen.

Neben einer hohen technischen Qualität sollten die Bilder, die mit dieser Art von Karte verwendet werden, die Zielgruppe der Marke ansprechen. Vermarkter sollten ihr Verständnis der Zielgruppe ihrer Marke nutzen, um die Art von Bildern auszuwählen, die Klicks von ihren Zielkunden anziehen.

Technische Details von Twitter

App-Karte

Schlüsselspezifikationen:

  • Titel: von der App-ID übernommen
  • Beschreibung: bis zu 200 Zeichen
  • Bild: App-Logo aus App-ID übernommen. Mindestens 800 x 320 px, im JPG-, JPEG-, PNG- oder GIF-Format

Dieser spezialisierte Twitter Cards-Typ könnte für Marken mit einer zu bewerbenden App sehr nützlich sein. Für alle anderen ist sie völlig nutzlos, da der einzige Zweck der Karte darin besteht, das Herunterladen von Apps zu erleichtern. Hier ist ein Beispiel für einen App Card-Tweet:

Der Inhalt für eine App Card wird aus den Apple iTunes- und Google Play-App-Stores abgerufen, daher müssen Sie sicherstellen, dass das Bild, der Titel und die Beschreibung an diesen Stellen korrekt aufgeführt sind, bevor Sie den Code zum Erstellen einer Karte hinzufügen.

Technische Details von Twitter

Spielerkarte

Schlüsselspezifikationen:

  • Titel
  • Beschreibung: bis zu 200 Zeichen
  • Video: H.264, Baseline Profile (BP), Level 3.0, Videoabmessungen bis zu 640 x 480 Pixel bei 30 Bildern pro Sekunde (fps)
  • Audio: AAC, Profil mit geringer Komplexität
  • Bild: Dies wird als Fallback verwendet, falls die Plattform des Benutzers keine iFrames oder Inline-Player unterstützt. Das Bild sollte die gleichen Abmessungen wie der Player haben, mit mindestens 68.600 Pixeln; Dateigröße bis zu 5 MB; Dateityp JPG, PNG oder WEBP

Der Video Card-Typ ist schwieriger zu verwenden als die anderen Twitter Cards, aber er kann für Marken mit hochwertigen Audio- oder Video-Assets sehr lohnend sein. Es kann verwendet werden, um eine Vielzahl von Medien direkt in die Feeds von Twitter-Benutzern zu posten, darunter Podcast-Snippets, Musikaufnahmen, Vlogs und Videoanzeigen.

Hier ist ein Beispiel für einen Tweet im Spielerkartenformat:

Die Schritte zum Erstellen einer Videokarte variieren je nach Inhaltsformat. Sie müssen die technischen Informationen von Twitter lesen, bevor Sie versuchen, diesen relativ fortschrittlichen Kartentyp zu verwenden.

So verwenden Sie Twitter-Karten

Twitter Cards sind größtenteils nicht innerhalb der Benutzeroberfläche von Twitter implementiert. Stattdessen müssen Benutzer sie erstellen, indem sie dem Inhalt, den sie in eine Karte aufnehmen möchten, Code hinzufügen.

Zunächst fügt der Benutzer den Metadaten einer Webseite, auf die er verlinken möchte, einen Twitter Cards-Code hinzu. Sobald dies geschehen ist, erkennt Twitter den Twitter Cards-Code, wenn die Webseite in einen Tweet geladen wird. Der Nutzer muss lediglich wie gewohnt den Link zu einem Tweet hinzufügen, und der Tweet sollte im entsprechenden Twitter Cards-Format veröffentlicht werden.

Hinzufügen von Twitter Cards über ein CMS-Plugin

Wenn Ihre Website um ein beliebtes Content-Management-System (CMS) wie WordPress oder Joomla herum aufgebaut ist, sollten Sie in der Lage sein, Twitter Cards zu erstellen, indem Sie ein Plugin installieren, das den erforderlichen Code mit nur wenigen Klicks zu einem Artikel oder einer Seite hinzufügen kann. Durch die Verwendung eines CMS-Plug-ins entfällt die Notwendigkeit der manuellen Codierung bei der Implementierung von Karten, was für einige sicherlich eine Erleichterung sein wird.

Zu den Twitter Cards-Plugins für beliebte CMS gehören:

  • JM Twitter-Karten (WordPress)
  • Twitter-Karten-Meta (WordPress)
  • Tweet-Karten (Joomla)

Wenn Ihre Website ein maßgeschneidertes CMS verwendet und Sie vorhaben, Twitter Cards stark zu verwenden, sollten Sie Ihre Entwickler fragen, ob es möglich ist, eine Plugin-ähnliche Funktionalität zu entwickeln, die Sie Ihrem CMS hinzufügen können. Abgesehen davon ziehen es einige Benutzer möglicherweise vor, den Twitter Cards-Code manuell in die Metadaten ihrer Inhalte einzufügen

Wie auch immer Sie sich für die Implementierung von Twitter Cards entscheiden, Sie sollten immer die URL jeder Seite, die Sie mit Cards-Code optimieren, über den Card Validator von Twitter laufen lassen. Dadurch wird Ihnen eine Vorschau der Karte angezeigt, die es Ihnen leicht macht, eventuell aufgetretene Fehler zu erkennen.

Verwendung von Twitter Cards in Anzeigen

Wenn Twitter Cards in gesponserten Tweets verwendet werden, funktioniert der gesamte Prozess der Verwendung der Cards anders.

Innerhalb der Benutzeroberfläche von Twitter for Business finden Benutzer Optionen zum Erstellen, Anzeigen und Bearbeiten von Karten unter Creatives > Karten im Top-down-Menü.

Bei dieser Variante von Twitter Cards fungieren die Cards als dauerhaftes Medienobjekt, wobei jede Card auf der Twitter for Business-Plattform gespeichert und für die wiederholte Verwendung verfügbar ist. Obwohl diese Karten auf der Plattform von Twitter für Werbetreibende erstellt und gespeichert werden, können die Karten sowohl in gesponserten als auch in organischen Tweets verwendet werden. Wenn Sie weitere Einzelheiten zu Twitter Cards für Werbetreibende wünschen, besuchen Sie Twitter for Business.

Bei Target Internet hatten wir großen Spaß daran, Variationen desselben Tweets zu erstellen und verschiedene Textkopien mit verschiedenen visuellen Elementen zu mischen, um herauszufinden, welche Botschaft und welches visuelle Element am besten funktioniert. Dazu können Sie Twitter-Karten gut nutzen und deren Ergebnisse mit Standardbildern oder hochgeladenen Videos vergleichen. Sie können einer Werbekampagne verschiedene Tweets und visuelle Elemente hinzufügen und sie nur als gesponserten Tweet ausführen, damit Sie herausfinden können, welche Kombination aus visuellen Elementen und Botschaften das höchste Engagement erzielt.

Dabei konnten wir kreative Kombinationen identifizieren, die bis zu zehnmal so viel Engagement hervorrufen wie unsere ursprüngliche Botschaft. Stellen Sie sicher, dass jede von Ihnen erstellte Variante mehr als 1000 Impressionen erhält, bevor Sie sich für die Gewinnerkombination entscheiden. Sobald Sie die gewinnbringende Nachrichtenkombination gefunden haben, können Sie diese organisch mit Ihrem wichtigsten Twitter-Follower-Publikum teilen.

Strategie und Tipps für Twitter Cards

Wenn Sie mit den verschiedenen Arten von Twitter Cards experimentieren, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass bestimmte Cards besonders gut geeignet sind, um auf eine bestimmte Marketing-Conversion abzuzielen.

Beide Arten von Zusammenfassungskarten sind ideal, um Klicks auf Inhalte zu gewinnen. Play Cards sind gut geeignet, um das Engagement von Twitter mit Multimedia-Inhalten zu fördern; und wie zu erwarten, eignen sich App Cards hervorragend, um App-Downloads voranzutreiben.

Mit den nativen Analysen von Twitter können Sie verfolgen, wie Ihre Karten abschneiden. So können Sie sehen, ob Cards bessere Konversionsraten erzielen als normale Tweets und welche Card-Typen die besten Ergebnisse erzielen.

Twitter Cards sind ein großartiges Werkzeug zum Experimentieren. Bei der Verwendung von Karten sind jedoch einige „Don'ts“ zu beachten. Verwenden Sie zunächst sparsam Hashtags und Tags in Tweets, die mit Twitter Cards erstellt wurden. Diese Komponenten bieten Benutzern einen weiteren Ort zum Durchklicken von der Karte, was die Klickrate zu Ihrem Zielziel verringern kann.

Und zweitens sollten Sie die Verwendung von GIFs in Twitter Cards vermeiden. Technisch gesehen sind GIFs ein zulässiges Bildformat in allen Arten von Twitter Cards. Wenn jedoch animierte GIFs verwendet werden, wird nur das erste Bild auf der Karte angezeigt.

Aber vor allem viel Spaß beim Herumspielen mit Twitter Cards. Sie sind eine unterhaltsame Funktion mit nachgewiesener Leistungsfähigkeit, um das Engagement auf Twitter zu steigern. Spielen Sie Ihre Karten richtig aus, und Sie könnten den Wert Ihres Twitter-Marketings erheblich steigern.

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