처음부터 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하는 방법은 무엇입니까?

비즈니스 홍보를 위한 콘텐츠를 계획하고 제작하는 것은 때때로 부담스러울 수 있습니다. 온라인에서 제공되는 다양한 콘텐츠가 지속적으로 증가하고 있음을 감안할 때 사용 가능한 모든 전략과 디지털 도구를 이해하는 것은 가파른 학습 곡선입니다.

그래서 이 글에서는 콘텐츠 마케팅 전략을 처음부터 직접 만들고 모두 실행하는 방법을 알려드리겠습니다!

콘텐츠 마케팅 전략이란?

콘텐츠 마케팅 전략은 사용자가 비즈니스에 더 가까이 다가갈 수 있도록 풍부한 콘텐츠를 정기적으로 만드는 기술입니다. 적절한 콘텐츠 마케팅 전략은 방문자를 고객으로 효과적으로 전환할 수 있습니다. 사용자가 직면한 문제를 진정으로 해결하고 그 과정에서 자신의 제품이나 서비스를 미묘하게 홍보하는 콘텐츠를 제공하는 것이 아이디어입니다. ‍

뛰어난 콘텐츠 마케팅 전략을 위해 필요한 10가지 질문

콘텐츠 마케팅 전략 구축 단계

다음은 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 단계입니다. ‍

목표 식별

콘텐츠 마케팅의 첫 번째이자 가장 중요한 단계는 프로젝트의 목표를 명확하게 파악하는 것입니다. 잘 정의된 목표가 없으면 결과가 없거나 극단적인 경우 비참한 결과를 초래할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 때는 특정 목표에 집중하는 것이 가장 좋습니다. 콘텐츠 마케팅 목표의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 더 많은 방문자를 확보하고 사이트 순위를 높이려면
• 제품이나 서비스를 판매하기 위해
• 소셜 메시지 전파
• 미용 지표 향상(좋아요, 팔로워 등)

타겟 오디언스

이 단계에는 대상 청중의 행동에 대한 광범위한 연구를 수행하는 것이 포함됩니다. 대상 청중을 연구할 때 그들의 행동을 이해하고 인구 통계에 따라 다른 섹션으로 배포해야 합니다.

콘텐츠 솔루션

다양한 사용자 그룹에 어필하는 콘텐츠의 종류는 크게 다릅니다. 솔루션은 다양한 틈새 및 사용자 그룹에 대해 다른 콘텐츠를 만드는 것입니다. 예를 들어, 엔터테인먼트 틈새 시장과 관련된 콘텐츠를 찾는 방문자는 사진과 비디오가 더 흥미롭고 자세한 정보를 찾는 방문자는 긴 기사나 블로그 게시물을 선호한다고 가정해 보겠습니다.

콘텐츠 마케팅에서 방문자와 관계를 구축하는 것은 전환을 향한 첫 번째 단계입니다. 방문자가 귀하의 서비스나 제품에 대한 비용을 지불하도록 하는 대신 방문자의 문제를 해결하고 솔루션을 제공하는 것이 중요합니다.

콘텐츠 아이디어 생성

다음은 콘텐츠 아이디어와 콘텐츠 자체를 생성할 때 유용할 수 있는 최고의 도구 목록입니다.

• AI 생성: AI 생성은 마케팅 캠페인에 대한 짧은 형식의 콘텐츠 위기를 극복하는 좋은 방법입니다. AI의 힘을 사용하여 무제한의 고유한 콘텐츠를 생성하십시오. AI 생성을 사용하면 회사에서 작가를 먼저 찾는 시간을 절약할 수 있습니다. 제목, 눈에 띄는 캡션, CTA 등의 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있습니다. 브랜드 이름과 컨텍스트를 추가하기만 하면 나머지는 모두 강력한 콘텐츠 생성 도구에서 처리됩니다.
  

• UberSuggests: UberSuggest는 가장 강력한 키워드 분석 도구 중 하나입니다. 콘텐츠 아이디어를 생성하고 데이터 관련 검색량, 백링크 데이터 등을 얻는 데 사용됩니다. 더 깊이 들어가고 싶다면 Semrush, Google Keyword Planner 및 Ahrefs와 같은 다른 도구도 확인할 수 있습니다.
  

• AnswerThePublic: 사람들이 귀하의 키워드와 관련하여 검색하는 질문을 찾는 데 어려움을 겪고 있다면 이 질문을 시도해 보십시오. AnswerThePublic은 특정 키워드와 관련된 질문에 대한 검색량에 대한 통찰력을 제공합니다. 이 사이트를 아이디어의 금광이라고 부르는 것은 옳지 않습니다.
  

• Coschedule의 헤드라인 분석기: 헤드라인은 사용자가 콘텐츠를 접했을 때 가장 먼저 확인하는 것입니다. 최적화되고 흥미로워야 합니다. Coschedule의 Headline Analyzer를 사용하여 헤드라인의 품질을 확인하고 개선할 수 있습니다.
  

• Grammarly: 쓰기는 쉽지 않지만 이 도구는 당신을 위해 노력합니다. Grammarly는 문법적 실수를 잡아낼 뿐만 아니라 텍스트의 명확성, 참여 및 전달에 영향을 미치는 문제도 찾습니다. 당신이 당신의 장치에 무엇이든 쓸 때 필수 앱.
  

• Canva: 모든 그래픽 제작 요구 사항을 충족하는 원스톱 솔루션입니다. 이 웹사이트에서 모든 종류의 배너, 전단지, 인포그래픽, 프레젠테이션 및 기타 모든 마케팅 자료를 무료로 디자인할 수 있습니다. 프리미엄 멤버십을 통해 일부 고급 기능에 액세스할 수 있습니다.
  

• Filmora: 비디오 편집이 취미라면 Filmora가 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 소프트웨어는 다양한 종류의 비디오를 만드는 데 사용할 수 있습니다. 그러나 숙련된 사용자는 Adobe Creative Cloud Suite를 사용해야 합니다.
  

콘텐츠 마케팅 형식

콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 방법에서 중요한 부분은 콘텐츠 마케팅 형식을 결정하는 것입니다. 인터넷에서 가장 흔히 볼 수 있는 콘텐츠 형식은 다음과 같습니다.

• 기사, 블로그, 뉴스레터 및 기타 텍스트: 당신이 충분히 창의적이라면 텍스트 콘텐츠는 많은 도움이 될 수 있습니다. LinkedIn 및 Facebook과 같은 웹 사이트 및 소셜 미디어 플랫폼은 텍스트 콘텐츠를 게시하는 데 가장 적합합니다. 이메일 뉴스레터로도 많은 리드를 생성할 수 있습니다.
  

• 이미지와 인포그래픽: 시각적 콘텐츠는 방문자의 관심을 끌 때 가장 좋습니다. 눈에 잘 띄는 이미지를 사용하여 방문자에게 메시지를 쉽게 전달할 수 있습니다. 이미지를 쉽게 만들고 사용자 참여를 높일 수 있습니다.
  

• 비디오: 단순한 비디오를 녹화하기 위해 고가의 카메라가 꼭 필요한 것은 아니지만, 제작 품질이 올라감에 따라 투자가 기하급수적으로 증가합니다. 고품질 비디오를 제작하려면 비디오그래퍼와 편집자를 고용해야 하며 비용이 많이 들 수 있습니다.
  

• 사용자 리뷰: 검색 엔진과 온라인 쇼핑 플랫폼이 인기를 얻으면서 눈에 띄는 옵션으로 등장한 중요한 콘텐츠 형식이 생겼습니다. 사용자 리뷰는 전환에 큰 영향을 미칩니다. 거의 모든 고객은 사용자 리뷰가 없는 제품을 구매하는 것을 주저합니다. 많은 브랜드가 유료 리뷰를 구매하는 데 탐닉하지만 유기농 리뷰를 얻는 더 좋은 방법이 있습니다.
  

• 이벤트, 콘테스트 및 경품: 제품 및 서비스를 제공하거나 콘테스트를 실시하면 비즈니스 광고에 도움이 될 수 있습니다. 게시물에 대한 참여도를 높이는 가장 빠른 방법입니다. 당신이 해야 할 일은 청중에게 게시물을 좋아하고, 댓글을 달고, 공유하도록 요청하여 경품에 참여하고 마술이 일어날 때까지 기다리는 것입니다.

콘텐츠 배포 전략

소셜 미디어는 콘텐츠를 온라인으로 배포하는 강력한 도구입니다. 콘텐츠는 다양한 형태로 배포될 수 있습니다. 청중이 동일하더라도 특정 소셜 미디어 플랫폼에서 특정 유형의 콘텐츠를 기대합니다.

이것을 더 잘 이해하기 위해 예를 생각해 보겠습니다. Instagram 및 Pinterest와 같은 플랫폼은 이미지 게시에 최적화되어 있습니다. 사람들은 사진을 보기 위해 이 웹사이트를 방문합니다. 사람들은 동영상을 보기 위해 YouTube를 찾습니다. 이 모든 플랫폼은 같은 생각을 가진 사람들과 재미를 주고 네트워킹하기 위한 것입니다. LinkedIn도 소셜 미디어 플랫폼이지만 더 형식적입니다. LinkedIn은 주로 일하는 전문가를 대상으로 합니다.

유사한 콘텐츠를 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 맞게 다양한 방식으로 제작할 수 있습니다. 콘텐츠 형식과 유통 전략의 다양화는 콘텐츠 마케팅의 성공 비결입니다.

결과 측정

강력한 콘텐츠 마케팅 계획을 수립하고 순서대로 실행했다면 다음 단계는 결과를 분석하는 것입니다. 콘텐츠 제작에는 일관성이 있을 수 있지만 사용자 피드백을 분석하지 않고 그렇게 하는 것은 어둠 속에서 촬영하는 것과 같습니다.

귀하의 콘텐츠에서 가장 마음에 들었던 점에 대한 사용자 피드백을 알아야 합니다. 어떤 유형의 콘텐츠 형식이 가장 좋아하고 공유되는지, 또는 무엇이 부정적인 반응을 유발하는지. 이제 콘텐츠 성능을 어떻게 분석할 것인가? 다음은 Google Analytics를 사용하여 콘텐츠 성과를 분석할 때 볼 수 있는 몇 가지 핵심 성과 지표입니다.

• 소비 지표: 소비 패턴과 사용자 상호 작용이 콘텐츠의 성능을 결정합니다. 분석할 요소 중 일부는 페이지에 머문 평균 시간, 이탈률 및 페이지뷰입니다.
  

• 소셜 미디어 지표: 소셜 미디어 플랫폼에서 용도가 변경되거나 생성된 콘텐츠의 성능은 좋아요, 공유, 전환 및 소셜 미디어 채널을 통해 안내된 플랫폼 방문자 수를 기준으로 판단할 수 있습니다. 이 데이터가 있으면 변환되는 콘텐츠 유형과 다양한 유형의 콘텐츠에 가장 적합한 플랫폼을 해독할 수 있습니다.
  

• 판매 지표: 일부 비즈니스의 경우 궁극적인 목표는 수익을 높이는 것입니다. 콘텐츠의 실적이 좋지 않다면 참여 요인이 부족하다는 의미입니다. 따라서 콘텐츠가 생성하는 수익의 양을 파악하는 것이 필수적입니다.
  

고객 피드백

데이터 분석은 콘텐츠 격차를 해결하고 적절하게 수정하는 데 도움이 되지만 고객 피드백을 통해 최종 소비자가 원하는 것이 무엇인지 더 잘 이해할 수 있습니다. 고객은 자신의 의견이 중요하다는 것을 알아야 합니다.

적절한 설문지, 퀴즈를 통해 고객에게 직접 연락하거나 소셜 미디어에서 활발하게 활동하여 긍정적이든 부정적이든 고객의 피드백에 응답할 수 있습니다. 온라인에서 표현된 그들의 견해와 관심은 빅데이터 분석과 결합되어 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 될 것입니다. ‍

콘텐츠 증폭

건전한 콘텐츠 마케팅 계획을 수립하고 적절한 데이터 통찰력을 도출했다면 다음 단계는 콘텐츠 확대입니다. 이는 콘텐츠에 가장 적합한 플랫폼을 더 잘 이해한 후에만 수행할 수 있습니다.

콘텐츠를 증폭하려면 먼저 대상 고객이 적극적으로 팔로우하는 채널을 식별한 다음 최대 도달 범위를 위해 해당 플랫폼에서 콘텐츠를 제공해야 합니다. 또한 사용 가능한 모든 옵션을 식별한 다음 최상의 결과를 얻으려면 고객과 영향력 있는 사람의 힘을 활용해야 합니다.

이제 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 방법을 이해하셨기를 바랍니다. 이제 탁월한 결과로 전략을 실행하는 데 도움이 될 놀라운 크리에이티브 콘텐츠 제작자를 찾을 때입니다. 지금 Scalenut 팀에 연락하여 플랫폼에 적합한 콘텐츠와 디자인을 찾는 끝없는 투쟁에서 벗어나십시오.