5 เหตุผลที่การตลาดเนื้อหาที่เอาท์ซอร์สสมเหตุสมผล

เมื่อเราพูดคุยกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการช่วยให้พวกเขาใช้โปรแกรมการตลาดขาเข้า ข้อกังวลหลักคือเวลาและความทุ่มเทที่ใช้ในการผลิตเนื้อหาจำนวนมากที่พวกเขาจะต้องดึงดูดและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสม พวกเขาอาจไม่มีเวลา (หรือนักเขียนที่มีคุณสมบัติเหมาะสม) และพวกเขาสงสัยว่าใครก็ตามที่อยู่นอกบริษัทสามารถจับภาพความซับซ้อนของอุตสาหกรรมหรือตลาดของตนได้

บางคนอาจโต้แย้งว่าการผลิตเนื้อหาสำหรับอุตสาหกรรมที่ซับซ้อนจำเป็นต้องสงวนไว้สำหรับผู้เชี่ยวชาญ "ภายใน" อย่างไรก็ตาม เราจะโต้แย้งว่าด้วยการเป็นหุ้นส่วนที่ถูกต้อง เนื้อหาที่มาจากภายนอกมีศักยภาพมากขึ้นในการจัดตั้งบริษัทของคุณในฐานะผู้มีอำนาจและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น

เหตุใดการพึ่งพาหน่วยงานการตลาดเนื้อหาระดับมืออาชีพในการเขียนโพสต์บล็อก คำแนะนำ หน้าเว็บ และเนื้อหาอื่นๆ จึงเป็นความคิดที่ดี

ประโยชน์ของการเอาท์ซอร์สเนื้อหาไปยังหน่วยงานการตลาด:

1. มันจะทำงานได้ดีขึ้น
2. เร็วกว่าและทำได้จริง
3. มันคุณภาพสูงกว่า
4. มันลึกซึ้งกว่า
5. เหมาะกับอุตสาหกรรมของคุณ

มาแกะกล่องกันว่าทำไมผลประโยชน์เหล่านี้ถึงเป็นจริงในกรณีส่วนใหญ่สำหรับผู้ผลิตและ B2B ที่ซับซ้อนอื่นๆ และวิธีที่หน่วยงานด้านการตลาดที่ เหมาะสม สามารถให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการได้

พวกเขาเขียนเพื่อ SERP

ใช่ คุณจำเป็นต้องเขียนถึง ผู้มีแนวโน้มจะเป็น ลูกค้าในอุดมคติของคุณ แต่ถ้าผู้มุ่งหวังเหล่านั้นไม่พบเนื้อหาของคุณเพราะไม่ปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ก็ไม่มีความหมายอะไรมาก บ่อยครั้งที่พนักงานมีความผิดในการเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและเนื้อหาที่เน้นศัพท์แสง แทนที่จะเป็นคำและคำหลักจริงที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าค้นหา

การเขียนเนื้อหาออนไลน์ต้องใช้ทักษะที่แตกต่างจากการเขียนบทสรุปทางเทคนิค บทความสำหรับสิ่งพิมพ์ทางการค้า หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาต้องใช้เครื่องมือ SEO ในการวิจัยและรวมคำหลัก การเขียนคำอธิบายเมตา พาดหัว หัวเรื่องย่อย และอื่นๆ อย่างเป็นธรรมชาติ ผู้เชี่ยวชาญจะทราบวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งคุณอาจสร้างไว้แล้วเพื่อเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดและเพิ่มโอกาสในการแสดงบนหน้าแรกของเครื่องมือค้นหา

พวกเขาอุทิศเวลา

การขอให้ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง (SMEs) เขียนอาจทำให้พวกเขาหลุดพ้นจากความรับผิดชอบหลักหรือเบี่ยงเบนจากการปฏิบัติหน้าที่ที่สำคัญ การขอให้วิศวกรหรือช่างเทคนิคเขียนสิ่งที่ดูเหมือนโพสต์บนบล็อกธรรมดาๆ จะกลายเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่เพิ่มเข้าไปในรายการ และเป็นไปได้มากว่าสิ่งนี้จะมีความสำคัญต่ำ และโดยสัตย์จริง พวกเขาอาจแค่รู้สึกกลัวเมื่อต้องเขียน

การทำงานตามกำหนดเวลาในปฏิทินบรรณาธิการกลายเป็นงานที่ยากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อคนอื่นๆ ยังคงผลักดันงานเขียนของตนไปที่ส่วนท้ายของงาน ความสม่ำเสมอมีความสำคัญและยังส่งผลต่อ SERP ของคุณ การดำเนินการนี้อาจนำคุณไปสู่การพิจารณาจ้างผู้สร้างเนื้อหาสำหรับทีมการตลาดของคุณ ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณจะใช้จ่ายมากขึ้นในเงินเดือนและผลประโยชน์มากกว่าสิ่งที่คุณจะลงทุนในการว่าจ้างเอเจนซี่ จากมุมมองด้านงบประมาณ การใช้เอเจนซี่จะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายน้อยลงและคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเร็วขึ้น

ที่เกี่ยวข้อง: ต้องใช้บล็อกโพสต์กี่รายการเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม

พวกเขาเท่านั้นจ้างนักเขียนที่ยอดเยี่ยม

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าหนึ่งในผู้บริหารการขายระดับสูงของคุณหรือแม้แต่ CEO ของคุณต้องการอุทิศเวลาและกระตือรือร้นที่จะแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกผ่านคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร นี่อาจเป็นข้อได้เปรียบที่แท้จริง และการได้รับการตอบรับจากผู้นำเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการให้โปรแกรมการตลาดขาเข้าของคุณประสบความสำเร็จ

อย่างไรก็ตาม เราได้เห็นมันครั้งแล้วครั้งเล่า และเป็นความจริงที่ยากที่หลายคนยอมรับ: ผู้นำที่ยิ่งใหญ่ไม่จำเป็นต้องสร้างขึ้นเพื่อนักเขียนที่ยอดเยี่ยม SME อาจมีความรู้ที่ถูกต้องและข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรม แต่หากไม่มีทักษะการเขียนที่ดี เนื้อหาของพวกเขาจะตกต่ำอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้และอาจสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้ไม่ดี

เป็นมากกว่าการทำให้แน่ใจว่าไม่มีการพิมพ์ผิดหรือข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ นอกเหนือจากการพิจารณา SEO แล้ว นักเขียนมืออาชีพสามารถสร้างเนื้อหาด้วยโทนเสียง โครงสร้าง และการไหลที่เหมาะสม พวกเขายังมีทักษะในการสัมภาษณ์ที่จำเป็นในการพูดคุยกับ SMEs พวกเขาจะรู้ว่าจะถามคำถามอะไรและจะแปลประเด็นที่ซับซ้อนให้เป็นภาษาที่เข้าใจง่ายได้อย่างไร ซึ่งไม่พูดถึงผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า แต่ก็ไม่ได้คิดมากและทำให้สับสนเช่นกัน

วิดีโอที่เกี่ยวข้อง 2 นาที
เอเจนซี่สามารถเขียนเนื้อหาที่ซับซ้อนสำหรับอุตสาหกรรมของฉันได้อย่างไร

หนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่เราเห็นโดยผู้เขียนเนื้อหาภายในองค์กรคือการทำให้เนื้อหาของพวกเขากลายเป็นช่อง ทางการขายขนาดใหญ่ สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ซึ่งตรงกันข้ามกับการตลาดขาเข้าและจะปิดผู้อ่านได้เร็วกว่าที่ปิดเว็บเบราว์เซอร์ได้ เป้าหมายแรกของการตลาดเนื้อหาต้องช่วยเสมอ ไม่ใช่ขาย

จากที่กล่าวมา เราได้ทำงานร่วมกับลูกค้าที่ต้องการจดความคิดของพวกเขาหรือจัดเตรียมโครงร่างพื้นฐานพร้อมประเด็นเล็กๆ น้อยๆ ที่กล่าวถึงปัญหาที่พวกเขารู้สึกว่าควรถ่ายทอดผ่านบทความ เอเจนซี่ที่มีชื่อเสียง (และฉลาด) จะ ยินดีรับข้อมูลประเภท นั้นเสมอ จากที่นั่น นักเขียนของเราไปที่เมืองและทำการวิจัยคีย์เวิร์ดของตนเอง อธิบายประเด็นต่างๆ และสร้างผลงานชิ้นสุดท้ายที่ได้รับการตีพิมพ์และได้ผลลัพธ์ โดยให้เครดิต SME ในฐานะผู้เขียน

พวกเขาให้มุมมองภายนอก

มีบางอย่างที่ต้องพูดเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากมุมมองของคนที่ไม่ซึมซับวัฒนธรรมของบริษัท การทำงานภายใน กระบวนการ หรืออุตสาหกรรมของบริษัทของคุณ มุมมอง "ภายนอก" สามารถส่งเสริมการสนทนาและแนวคิดที่ทีมของคุณอาจไม่ได้คิดด้วยตนเอง เอเจนซี่การตลาดมืออาชีพสร้างคุณค่าด้วยการจัดการกับหัวข้อ คำถาม และความท้าทาย มุมมองและความสามารถที่สดใหม่ของพวกเขาสามารถช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงที่ไม่เหมือนใคร

พวกเขามีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมของคุณ

หรือพวกเขา? นี่เป็นคำถามสำคัญที่ต้องถามเมื่อตัดสินใจว่าจะจ้างงานเขียนของคุณให้เอเจนซี่การตลาดหรือทำงานร่วมกับนักเขียนอิสระ บางทีคุณอาจเคยลองจ้างฟรีแลนซ์หรือเอเจนซี่มาก่อน แต่ก็ไม่ได้ผล เพียงเพราะมีคนเขียนหาเลี้ยงชีพไม่ได้หมายความว่าพวกเขาเหมาะสมที่สุดสำหรับเนื้อหาในบริษัทของคุณ

ช่องเฉพาะของเอเจนซีของเราคือการเติบโตขาเข้าสำหรับอุตสาหกรรม B2B ที่ซับซ้อน รวมถึงการผลิตทางอุตสาหกรรม การจัดจำหน่าย การประกันภัย และบริการทางการเงิน หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมดังกล่าว คุณไม่ต้องการให้หน่วยงานที่เชี่ยวชาญด้านการขายปลีกหรือสินค้าโภคภัณฑ์แบบ B2C เมื่อคุณพยายามขายสินค้าที่ได้รับการพิจารณาอย่างสูงและมีวงจรการขายที่ยาวนาน

เราได้ทำงานร่วมกับบางบริษัทที่พยายามจ้างนักเขียนอิสระเพื่อจัดการเนื้อหาของพวกเขาในตอนแรก ไม่เพียงแต่คุณภาพต่ำกว่ามาตรฐานเท่านั้น แต่ผลลัพธ์ก็เช่นกัน สำหรับส่วนใหญ่ ค่าใช้จ่ายจะสูงขึ้นมากในระยะยาว เพราะพวกเขาต้องเขียนใหม่และพยายามทำให้เสร็จตรงเวลา นอกจากนี้ พวกเขาสูญเสียเวลาอันมีค่าที่อาจใช้ไปในการสร้างอำนาจ SEO และดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพ

สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างความมั่นใจว่าเอเจนซี่ที่คุณเลือกมีทีมนักเขียนที่มีประสบการณ์อยู่ในองค์กร และไม่เพียงแค่เผยแพร่งานเขียนให้กับนักแปลอิสระ ทีมงานภายในมีการอนุมัติหลายชั้นและสามารถทำงานร่วมกันเพื่อระดมความคิดและตีกลับความคิดซึ่งกันและกัน ความรู้และประสบการณ์ร่วมกันของพวกเขาสามารถพิสูจน์ได้ว่าล้ำค่า

วิธีเลือกเอเจนซี่การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสม

หากคุณเลือกว่าจ้างหน่วยงานภายนอกเนื้อหาของคุณ ให้ ยืนยันกับตัวอย่างที่พวกเขาได้เขียน และตีพิมพ์ จริง สำหรับบริษัทที่คล้ายกับของคุณเอง ควบคู่ไปกับตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่สำคัญทั้งหมดเหล่านั้น สิ่งสำคัญที่สุดคือการหาหน่วยงานด้านการตลาดที่มีนักเขียนมากประสบการณ์ที่ "รับ" คุณและอุตสาหกรรมของคุณ ด้วยวิธีนี้จะไม่มีช่วงการเรียนรู้ที่สูงชันและพวกเขาสามารถดำดิ่งลงไปได้ทันทีเพื่อเริ่มต้นโปรแกรมขาเข้าของคุณและทำให้คุณได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว

หากคุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการทำการตลาดให้กับบริษัท B2B ของคุณภายในอุตสาหกรรมที่ซับซ้อน และต้องการความช่วยเหลือในการเริ่มต้นโปรแกรมขาเข้าของคุณด้วยเนื้อหาชั้นยอด เรายินดีที่จะพูดคุยกันว่าเราเหมาะสมหรือไม่ ติดต่อเราเพื่อรับคำปรึกษาฟรีวันนี้ และหากคุณกำลังทำงานกับเนื้อหาของตัวเองอยู่แล้ว ลองดูเทมเพลตการสร้างเนื้อหาของเราที่มีกรอบการทำงานและสามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นได้