外包內容營銷有意義的 5 個原因

當我們第一次與潛在客戶討論幫助他們實施入站營銷計劃的可能性時，一個主要問題是製作他們需要的大量內容以吸引和吸引合格的潛在客戶所需的時間和投入。 他們可能沒有時間（或合格的作家），並且他們懷疑公司以外的任何人都可以捕捉到他們行業或市場的複雜性。

有些人會爭辯說，為複雜行業製作內容需要留給“內部”專家。 但是，我們認為，通過正確的合作夥伴關係，外包內容更有潛力將您的公司確立為權威並獲得更多潛在客戶。

為什麼依靠專業的內容營銷機構來撰寫您的博客文章、指南、網頁和其他內容可能是個好主意？

將內容外包給營銷機構的好處：

1. 會表現更好
2. 它更快，實際上會完成
3. 它的質量更高
4. 更有洞察力
5. 它是為您的行業量身定制的

讓我們解開為什麼這些好處在大多數情況下對於製造商和其他復雜的 B2B 來說都是正確的，以及正確的營銷機構如何為您提供所需的結果。

他們為 SERP 寫作

是的，您絕對需要為理想的潛在客戶寫作，但如果這些潛在客戶無法找到您的內容，因為它沒有出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上，老實說，這並不重要。 通常情況下，員工會因編寫行業用語和行話重的內容而不是潛在客戶搜索的實際術語和關鍵字而感到內疚。

與編寫技術簡報、印刷貿易出版物的文章或其他類型的內容相比，編寫在線內容需要一套截然不同的技能。 內容營銷策略需要使用 SEO 工具來研究並自然地結合關鍵字，編寫元描述、標題、副標題等。 專業人士還將知道如何優化您可能已經創建的現有內容，以最大化其結果並增加其出現在搜索引擎首頁的機會。

他們奉獻時間

要求主題專家 (SME) 寫作可能會使他們脫離核心職責或減損執行關鍵職能。 要求工程師或技術人員撰寫看似簡單的博客文章只是添加到列表中的另一件事，而且很可能，這將是一個低優先級。 老實說，他們可能只是對不得不寫作的前景感到害怕。

當其他人不斷將他們的寫作任務推到次要位置時，滿足您的編輯日曆截止日期變得越來越困難。 一致性很重要，也會影響您的 SERP。 這種認識可能會導致您考慮為您的營銷團隊僱用內容創建者。 如果是這樣，您在薪水和福利上的花費可能會比您在聘請代理機構時的投資要多得多。 從預算的角度來看，使用代理機構會花費更少，並且您會更快地獲得更好的結果。

相關：增加流量需要多少博客文章？

他們只聘請偉大的作家

如果您的一位頂級銷售主管甚至您的 CEO 想要花時間並渴望通過書面文字分享見解怎麼辦？ 這可能是一個真正的優勢，如果您希望您的入站營銷計劃取得成功，獲得領導層的支持至關重要。

然而，我們已經一次又一次地看到它，這是一個讓許多人難以承認的硬道理：偉大的領導者並不一定造就偉大的作家。 中小企業可能擁有所有正確的知識和行業洞察力，但如果沒有良好的寫作技巧，他們的內容將不可避免地變得平淡，甚至可能對您的品牌產生不良影響。

這不僅僅是確保沒有任何拼寫錯誤或語法錯誤。 除了 SEO 考慮之外，專業作家還可以製作具有正確語氣、結構和流程的內容。 他們還將擁有與中小企業交談所需的面試技巧。 他們會知道要問什麼問題，以及如何將復雜的觀點翻譯成易於理解的語言，既不會貶低潛在客戶，又不會讓他們感到困惑。

相關 2 分鐘視頻
代理商如何為我的行業編寫複雜的內容？

我們看到內部內容作者犯的最大錯誤之一就是讓他們的材料成為他們產品或服務的巨大推銷。 這與入站營銷相反，並且會比關閉網絡瀏覽器更快地關閉閱讀器。 內容營銷的首要目標必須始終是幫助，而不是推銷。

話雖如此，我們已經與喜歡記下他們的想法或提供基本大綱的客戶合作，其中有幾點可以解決他們認為應該通過文章傳達的問題。 一個有信譽的（和聰明的）機構將永遠歡迎這種投入。 從那裡，我們的作家去城裡進行他們自己的關鍵詞研究，闡述不同的觀點，並製作最後一篇發表 - 並獲得結果 - 給予 SME 作為作者的榮譽。

他們提供外部視角

關於利用不熟悉公司文化、內部運作、流程或行業的人的觀點，有一些話要說。 “外部”視角可以促進您的團隊自己可能不會想到的對話和想法。 專業的營銷機構通過解決主題、問題和挑戰來創造價值。 他們全新的視角和能力可以幫助您以獨特的高質量內容從競爭對手中脫穎而出。

他們在您的行業有經驗

還是他們？ 在決定是否將您的寫作外包給營銷機構或與自由作家合作時，這是一個要問的關鍵問題。 也許您以前曾嘗試過聘請自由職業者或代理機構，但沒有成功。 僅僅因為某人以寫作為生並不意味著他們最適合您公司的內容。

我們機構的利基是複雜 B2B 行業的入境增長，包括工業製造、分銷、保險和金融服務。 如果您處於這些行業之一，當您試圖銷售具有長銷售週期的高度考慮的定制產品時，您不希望有專門從事 B2C 零售或商品的代理機構。

我們曾與一些公司合作，這些公司首先嘗試聘請自由作家來處理他們的內容。 不僅質量低於標準，結果也是如此。 對於大多數人來說，從長遠來看，它最終會花費更多，因為他們最終不得不進行徹底的重寫並爭先恐後地按時完成。 另外，他們失去了寶貴的時間，這些時間本來可以用來建立 SEO 權威和捕捉高質量的潛在客戶。

這強調了確保您選擇的機構擁有一支由經驗豐富的作家組成的內部團隊的重要性，而不是簡單地將他們的寫作外包給自由職業者。 內部團隊擁有多層批准，可以一起協作以集思廣益並相互交流想法。 他們的集體知識和經驗可以證明是無價的。

如何選擇合適的內容營銷機構

如果您選擇將您的內容外包給代理機構，請堅持使用他們為與您自己的公司相似的公司實際編寫和發布的示例，以及那些非常重要的績效指標。 底線是找到一家擁有經驗豐富的作家的營銷機構，他們可以“了解”你和你的行業。 這樣就不會有陡峭的學習曲線，他們可以立即投入到啟動您的入站程序並讓您快速獲勝。

如果您負責在一個複雜的行業中營銷您的 B2B 公司，並且需要幫助啟動具有一流內容的入站計劃，我們很樂意討論我們是否合適。 今天就聯繫我們進行免費諮詢。 而且，如果您已經在處理自己的內容，請查看我們的內容創建模板，這些模板提供了一些框架，可以幫助您搶占先機。