เครือข่าย: ส่วนผสมที่ไม่เป็นความลับเพื่อความสำเร็จในการเขียนเนื้อหา

ในฐานะนักเขียนเนื้อหามืออาชีพ คุณได้สื่อสารถึงขนมปังและเนยของคุณ น่าเสียดายที่นักเขียนหลายคนคิดว่าการสื่อสารเริ่มต้นและจบลงด้วยคำพูดที่พวกเขาประดิษฐ์ขึ้นสำหรับลูกค้าของตน แต่ลูกค้าเหล่านั้นมาจากไหน? การตลาดขาเข้าสามารถมีบทบาทในการขัดขวางพวกเขาได้อย่างแน่นอน แต่คุณต้องใช้ประโยชน์จากพลังของเครือข่ายหากคุณต้องการบรรลุความสำเร็จในระดับต่อไปในอาชีพการเขียนของคุณ มาตรวจสอบปัจจัยสำคัญบางประการที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเครือข่ายสำหรับผู้เขียนเนื้อหา ตั้งแต่แพลตฟอร์มและกลยุทธ์ดิจิทัลไปจนถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างเครือข่ายแบบตัวต่อตัว

เหตุใดการสร้างเครือข่ายจึงมีความสำคัญสำหรับนักเขียนเนื้อหา

การเขียนได้รับชื่อเสียงว่าเป็นอาชีพที่โดดเดี่ยว เมื่อคุณไม่ได้จ้องหน้าจอดิจิทัล คุณอาจกำลังจ้องไปที่ผนังของสำนักงานที่บ้านของคุณ ครุ่นคิดไม่ตก อาจเป็นเพราะเสียบที่อุดหูและดึงม่านเพื่อกันสิ่งรบกวนสมาธิ อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าแนวทางดังกล่าวจะเป็นประโยชน์เพียงใดสำหรับการเขียนจริง แต่ก็สามารถรับประกันได้ว่าโลกธุรกิจในวงกว้างจะไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับคุณหรือรู้จักงานของคุณเลย

นักธุรกิจมักใช้เครือข่ายเพื่อออกจากสภาพแวดล้อมในการทำงาน พบปะกับผู้อื่นในด้านต่างๆ ของความพยายาม และสร้างสายสัมพันธ์ใหม่ ซึ่งต่อมา (หากโชคดี) จะกลายเป็นคำขอทำงานและแหล่งรายได้ต่อเนื่อง พวกเขายังได้แลกเปลี่ยนข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์ล่าสุดรอบเมืองหรือในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง หากงานเขียนของคุณให้บริการแก่ชุมชนธุรกิจ คุณควรทำให้ตัวเองเป็นที่ประจักษ์ที่สุดในชุมชนนั้นเท่านั้น

ปฏิสัมพันธ์ในที่สาธารณะอาจขัดกับเมล็ดพืชสำหรับคนที่เก็บตัวแต่เดิมที่ดึงดูดให้เขียนเพราะธรรมชาติที่โดดเดี่ยว แต่ถึงแม้ว่าโดยปกติคุณจะไม่รู้สึกสบายใจที่จะไปยุ่งกับคนแปลกหน้า แต่เครือข่ายก็มีประตูเปิดที่เป็นไปได้มากมายที่คุณไม่สามารถจะออกไปที่นั่นได้

ก่อนที่คุณจะสร้างเครือข่าย สร้างเว็บไซต์ของคุณ

ทุกธุรกิจต้องการเว็บไซต์คุณภาพระดับมืออาชีพ หากคุณเขียนเป็นผู้รับเหมาอิสระ นั่นทำให้คุณเป็นเจ้าของธุรกิจ คุณจึงต้องรักษามาตรฐานวิชาชีพที่คาดหวังในโลกธุรกิจ การสร้างหน้าร้านเสมือนจริงที่ทำหน้าที่เป็นการผสมผสานระหว่างพอร์ตโฟลิโอออนไลน์ เครื่องมือทางการตลาด และแพลตฟอร์มการขาย

ในขณะที่ผู้ให้บริการเว็บไซต์มืออาชีพสามารถมอบสิ่งที่ดีที่สุดในการสร้างเว็บที่ปรับแต่งได้เอง ธุรกิจขนาดเล็กและร้านค้าเพียงคนเดียวก็สามารถจัดการได้ดีด้วยเว็บไซต์ DIY บนเว็บและบริการโฮสติ้ง คุณจะต้องการชื่อโดเมนของคุณเอง แม้ว่าจะเป็นชื่อที่ดีในตลาดชื่อของคุณหรือมีคำหลักที่จะช่วยให้ไซต์ของคุณปรากฏขึ้นในผลการค้นหา หากผู้สร้างเว็บไซต์ของคุณมีคู่มือ SEO ในตัว ให้ปฏิบัติตามคำแนะนำอย่างระมัดระวังเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณให้สำเร็จมากที่สุด หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้ค้นหาผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และค้นหาสิ่งที่พวกเขาคิดค่าใช้จ่ายเพื่อแนะนำคุณตลอดกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพ

เว็บไซต์ของผู้เขียนเนื้อหาควรประกอบด้วยอะไรบ้าง สำหรับผู้เริ่มต้น คุณต้องการโฮมเพจที่ทำหน้าที่เป็นตัวเบ็ดทางการตลาด พร้อมด้วยเนื้อหาที่ดึงดูดใจเกี่ยวกับคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ (ซึ่งก็คือสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง) และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แนะนำให้ผู้อ่านติดต่อคุณ นอกจากนี้ คุณควรกรอกหน้าเกี่ยวกับฉันที่กล่าวถึงภูมิหลัง การศึกษา ประสบการณ์ และทักษะพิเศษหรือการรับรองใดๆ ที่คุณอาจมี ในหน้าบริการของคุณ ให้ระบุประเภทงานเขียนที่คุณทำ คุณสามารถรวมการเขียนตัวอย่างในหน้านี้ หรือคุณสามารถดูแลหน้า Portfolio แยกต่างหากเพื่อจุดประสงค์นั้น สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด รวมหน้าการติดต่อที่มีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับสายเรียกเข้าหรืออีเมลเหล่านั้น

การใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มการเข้าถึงเครือข่าย

ที่จริงแล้ว มีหน้าเว็บอีกหนึ่งหน้าซึ่งทุกเว็บไซต์ของผู้เขียนเนื้อหาควรมี: หน้าบล็อก ในฐานะที่เป็นรูปแบบหนึ่งของโซเชียลมีเดียที่เก่าแก่ที่สุด บล็อกได้ช่วยให้องค์กรและบุคคลต่างๆ ดึงดูดความสนใจทางออนไลน์มาที่ตนเองตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1990 หน้าบล็อกของคุณช่วยให้คุณสามารถโพสต์บทความที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ในหัวข้อที่ใกล้เคียงกับหัวใจของผู้ชมเป้าหมาย คุณสามารถหารือเกี่ยวกับปัญหาและวิธีแก้ปัญหาในการเขียนเนื้อหาเฉพาะ (แน่นอนว่าวางตำแหน่งตัวเองเป็นวิธีแก้ปัญหา) แจกจ่ายคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีใช้เนื้อหานั้นให้เกิดผลสูงสุด หรืออภิปรายถึงวิธีการต่างๆ ที่การเขียนเนื้อหาและธุรกิจมาบรรจบกัน เมื่อลูกค้าที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเขียนค้นหาใน Google โดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้น บทความของคุณก็จะปรากฏขึ้นในผลการค้นหาของพวกเขา จากนั้นผู้อ่านจะเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ เรียนรู้เกี่ยวกับบริการของคุณ และติดต่อขอความช่วยเหลือจากคุณ

ทุกวันนี้ บล็อกเป็นเพียงหนึ่งในช่องทางโซเชียลมีเดียมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ พิจารณาตัวเลือกต่อไปนี้

YouTube — แม้ว่าปกติแล้วคุณจะคิดในแง่ของคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร อย่าลดพลังของภาพที่มองเห็น Google เป็นเจ้าของ YouTube ซึ่งเป็นช่องวิดีโอออนไลน์ที่ได้รับความนิยมและใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดในโลก คุณสามารถโพสต์วิดีโอ YouTube ที่กล่าวถึงหัวข้อประเภทเดียวกับที่คุณอาจเขียนถึงในบล็อกของคุณ หรือแม้แต่รวมวิดีโอเหล่านั้นเข้ากับบทความในบล็อกโดยตรงผ่านลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มข้อความที่เป็นมิตรกับ SEO ลงในคำอธิบายของวิดีโอเพื่อให้แน่ใจว่าจะดึงดูดความสนใจของ Google

LinkedIn — LinkedIn ทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มเครือข่ายออนไลน์หลักสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจในภาค B2B หากคุณต้องการเชื่อมต่อกับเจ้าของธุรกิจคนอื่นๆ และผู้มีบทบาทสำคัญในธุรกิจ คุณสามารถทำได้ที่นี่ เพียงจำไว้ว่าโปรไฟล์ LinkedIn ของคุณต้องใช้ทักษะการเขียนและความใส่ใจในรายละเอียดแบบเดียวกันกับที่คุณอาจใช้บนเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากจะพบคุณเป็นครั้งแรกผ่านโปรไฟล์นี้ หากคุณต้องการเป็นผู้เสนอญัตติและผู้เขย่าใน LinkedIn เข้าร่วมกลุ่ม LinkedIn หลายกลุ่มและเข้าร่วมการสนทนา LinkedIn อย่างแข็งขัน (และโน้มน้าวใจ)

Facebook — Facebook ไม่ได้หมุนรอบชุมชนธุรกิจแบบที่ LinkedIn ทำ แต่คุณจะยังพบหน้าธุรกิจมากมายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ทรงพลังนี้ คุณจะมีโอกาสมากมายที่จะเชื่อมต่อกับเพื่อนเก่าและทำความรู้จักกับเพื่อนใหม่ทั่วโลก ซึ่งแน่นอนว่าสามารถนำไปสู่โอกาสในการเขียนเนื้อหาได้ หากคุณเขียนนิยายของคุณเองควบคู่ไปกับเนื้อหารูปแบบอื่น Facebook สามารถพิสูจน์สภาพแวดล้อมในอุดมคติสำหรับการเผยแพร่คำเกี่ยวกับผลงานชิ้นเอกล่าสุดของคุณ

องค์กรเครือข่ายและกิจกรรมที่ควรค่าแก่การเข้าร่วม

ด้วยเครือข่ายโซเชียลมีเดียออนไลน์ทั้งหมดที่มีให้คุณ คุณอาจสงสัยว่าทำไมคุณจึงต้องสร้างเครือข่ายกับผู้อื่นแบบเห็นหน้ากัน แต่การติดต่อแบบเห็นหน้ากัน ไม่ว่าจะแบบตัวต่อตัวหรือผ่านวิดีโอ ช่วยสร้างความไว้วางใจได้มาก คนชอบที่จะเห็นว่าพวกเขากำลังสื่อสารกับมนุษย์ในชีวิตจริงและหยิบสัญญาณภาพและหูที่ช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าคุณเป็นใครและสิ่งที่คุณเกี่ยวกับ นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาจำคุณได้ด้วยการแนบใบหน้าและ/หรือเสียงเข้ากับสถานะออนไลน์ของคุณ

กิจกรรมการสร้างเครือข่ายแบบตัวต่อตัวสามารถช่วยให้คุณสร้างผลกระทบที่ชัดเจนยิ่งขึ้นต่อผู้อื่นในโลกธุรกิจ การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ทำให้องค์กรเครือข่ายหลายแห่งต้องเปลี่ยนไปใช้สภาพแวดล้อมแบบวิดีโอเท่านั้น แต่คุณสามารถคาดหวังให้พวกเขากลับสู่ "โลกแห่งความเป็นจริง" เมื่อสถานการณ์เอื้ออำนวย ตัวเลือกเครือข่ายยอดนิยมบางส่วน ได้แก่:

• Business Networking International (BNI) — BNI เป็นองค์กรเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดทั่วโลก โดยมีสมาชิกในท้องถิ่นจำนวนนับไม่ถ้วนจากหลากหลายอาชีพและอุตสาหกรรมประชุมกันทุกสัปดาห์
• Network After Work — Network After Work เป็นเจ้าภาพจัดงานมิกเซอร์และงานเครือข่ายการศึกษาต่างๆ กิจกรรมออนไลน์บางส่วนดึงดูดผู้เข้าร่วมจากทั่วภูมิภาคหลักๆ ของสหรัฐฯ หรือทั่วประเทศ ในกรณีที่ไม่มีการระบาดใหญ่ คุณยังสามารถพบกิจกรรม Network After Work ในท้องถิ่นที่ร้านอาหารหรือจุดรดน้ำในเมืองใหญ่ๆ หลายแห่ง
• Meetup.com — แพลตฟอร์มออนไลน์ที่สำคัญนี้ให้คุณค้นหา Meetup ในพื้นที่ (งานพบปะสังสรรค์) ตามหัวข้อ อุตสาหกรรม หรือกลุ่มประชากรที่คุณสนใจ คุณอาจเลือกที่จะสร้างเครือข่ายกับเพื่อนนักเขียน กับสมาชิกในอุตสาหกรรมประเภทเฉพาะที่คุณหวังว่าจะเขียนให้ หรือใครก็ตามที่อาจเป็นประโยชน์ในการเชื่อมต่อคุณกับชุมชน อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่ากลุ่มเหล่านี้เน้นการโต้ตอบแบบไม่เป็นทางการ แทนที่จะเน้นไปที่การสร้างเครือข่ายเชิงรุกและมุ่งไปข้างหน้าทางธุรกิจ

ปฏิสัมพันธ์และพฤติกรรมเครือข่ายที่มีประสิทธิภาพ

ไม่ว่าคุณจะเข้าร่วมการประชุมเครือข่ายออนไลน์อย่างเดียวหรืองานกิจกรรมแบบพบหน้า คุณจำเป็นต้องเข้าใจกฎจราจรเมื่อพูดถึงการปฏิสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จและน่าพอใจกับเครือข่ายอื่นๆ คุณอาจจบลงด้วยความสัมพันธ์ใหม่ๆ ที่สร้างผลกำไรได้ ขึ้นอยู่กับว่าคุณดำเนินการสนทนาเกี่ยวกับเครือข่ายและติดตามผลอย่างไร หรือคุณอาจประทับตราความสัมพันธ์เหล่านั้นออกไปก่อนที่พวกเขาจะมีโอกาส มาตรวจสอบกฎพื้นฐานที่สำคัญบางประการเกี่ยวกับมารยาทและพฤติกรรมของเครือข่ายกันดีกว่า

กฎข้อที่ 1: อย่าเปลี่ยนเป็นเครื่องจ่ายนามบัตรของมนุษย์ หากคุณลงทุนเงินดีๆ ไปกับนามบัตรหลายพันใบ คุณย่อมต้องการนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์ อย่างไรก็ตาม คุณคงไม่อยากยัดเยียดให้พวกเขาอยู่ในมือของทุกคนอย่างไม่เลือกปฏิบัติ จนกว่าคุณจะได้สนทนาที่ให้ความกระจ่างแก่กันและกันและเริ่มต้นความสัมพันธ์กับเพื่อนเครือข่าย ให้ถือว่าผู้ทำเครือข่ายไม่ต้องการหรือต้องการข้อมูลติดต่อของคุณ แสดงบัตรของคุณหลังจากที่อีกฝ่ายร้องขอหรือมอบบัตรให้คุณแล้วเท่านั้น

กฎข้อที่ 2: อย่าขาย หลายคนเข้าใจผิดคิดว่างานสร้างเครือข่ายแสดงถึงโอกาสในการขายตรง ในความเป็นจริง การขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้กับบุคคลโดยตรง (หรือทั้งห้อง ถ้าคุณเข้าร่วมงานที่ผู้เข้าร่วมแต่ละคนได้พูดคุยกันสั้นๆ) ถือเป็นเรื่องเลวร้ายและน่ารังเกียจ จุดประสงค์ของการสร้างเครือข่ายคือการสร้างความสัมพันธ์ใหม่ที่มีประสิทธิผลร่วมกัน — การทำฟาร์มแทนที่จะเป็นการล่าสัตว์ หากผู้อื่นในงานนี้ต้องการสิ่งที่คุณเสนอ พวกเขาจะติดต่อคุณหลังจากที่เข้าใจคุณมากขึ้น เน้นให้ความรู้แทนการขาย และขอการแนะนำแทนการนัดหมายขาย

กฎข้อที่ 3: ติดตามผล บทสนทนาที่น่ายินดีทั้งหมดในโลกนี้จะไม่มีความหมายใดๆ ถ้าคุณไม่ติดตามหลังจากนั้นไม่นานทางโทรศัพท์ อีเมล ข้อความ หรือวิธีการสื่อสารที่คุณต้องการ ลองนึกถึงจำนวนคนที่คุณพบจริงๆ ที่จะอยู่ในความคิดของคุณในอีกไม่กี่วันข้างหน้า และนานแค่ไหน แน่นอนว่าสิ่งที่ตรงกันข้ามนั้นเป็นความจริงเท่าเทียมกัน เครือข่ายส่วนใหญ่ที่คุณพบจะไม่ทำให้คุณนึกถึง เว้นแต่ว่าคุณจะดำเนินการเพื่ออยู่ในตำแหน่งที่สูงส่งนั้น

อย่างที่คุณเห็น เครือข่ายสามารถสร้างสะพานเชื่อมที่สำคัญสำหรับคุณในขณะที่คุณพัฒนาอาชีพการเขียนเนื้อหาอย่างมืออาชีพ อย่ารู้สึกกลัวกับตัวเลือกมากมาย แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และขั้นตอนที่อยู่ตรงหน้าคุณ ให้ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ ปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณจนกว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และตื่นเต้นกับการสร้างเครือข่ายในอุดมคติสำหรับความต้องการและเป้าหมายของคุณ ในระหว่างนี้ รับงานเขียนที่ทำกำไรได้หลากหลายที่นี่ด้วย การเป็นนักเขียนบท !