Redes: el ingrediente no tan secreto para el éxito de la redacción de contenido

Como escritor de contenido profesional, ha hecho de la comunicación su pan y mantequilla. Desafortunadamente, muchos escritores asumen que la comunicación comienza y termina con las palabras que elaboran para sus clientes. Pero, ¿de dónde vienen esos clientes? El inbound marketing sin duda puede jugar un papel en engancharlos para usted, pero también debe aprovechar el poder de la creación de redes si desea alcanzar el siguiente nivel de éxito en su carrera como escritor. Examinemos algunos factores clave involucrados en la creación de redes para los escritores de contenido, desde las plataformas y estrategias digitales hasta las mejores prácticas de creación de redes en persona.

Por qué las redes son importantes para los redactores de contenido

La escritura se ha ganado la reputación de ser una profesión solitaria. Cuando no está mirando un monitor digital, probablemente esté mirando la pared de su oficina en casa, perdido en sus pensamientos, posiblemente con tapones para los oídos puestos y las cortinas corridas para bloquear las distracciones. Sin embargo, no importa cuán útil pueda resultar ese enfoque para la escritura real, puede garantizar que el mundo empresarial en general nunca escuche sobre usted o conozca su trabajo.

Los empresarios tradicionalmente usan las redes para salir de sus entornos de trabajo, mezclarse con otros en varios campos de actividad y forjar nuevos lazos que luego (con un poco de suerte) se convierten en solicitudes de trabajo continuas y flujos de ingresos. También pueden intercambiar información sobre los últimos acontecimientos en la ciudad o en sus respectivas industrias. Si su escritura sirve a la comunidad empresarial, tiene sentido que se haga lo más visible posible en esa comunidad.

La interacción pública puede ir contra la corriente para las personas introvertidas que originalmente se sentían atraídas por la escritura debido a su naturaleza solitaria. Pero incluso si normalmente no se siente cómodo codeándose con extraños, la creación de redes presenta tantas puertas abiertas potenciales que, literalmente, no puede darse el lujo de no exponerse.

Antes de conectarse en red, construya su sitio web

Toda empresa necesita un sitio web de calidad profesional. Si escribe como contratista independiente, eso lo convierte en propietario de un negocio. Por lo tanto, debe mantenerse al día con los estándares profesionales esperados en el mundo corporativo. Crear una tienda virtual que sirva como una combinación de una cartera en línea, un motor de marketing y una plataforma de ventas.

Si bien un proveedor de sitios web profesional puede brindarle lo último en construcción web flexible y personalizada, las empresas más pequeñas y las tiendas unipersonales pueden manejarse bien con un sitio web y un servicio de alojamiento de bricolaje basados ​​en la web. Sin embargo, querrá buscar su propio nombre de dominio, idealmente uno que comercialice su nombre o incluya palabras clave que ayudarán a que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda. Si su creador de sitios web tiene su propia guía de SEO incorporada, siga las instrucciones cuidadosamente para optimizar su sitio con el mayor éxito posible. Si no es así, busque algunos especialistas en SEO y averigüe cuánto le cobrarían por guiarlo a través del proceso de optimización.

¿Qué debe incluir el sitio web de un escritor de contenido? Para empezar, desea una página de inicio que funcione como un gancho de marketing, completa con material atractivo sobre su propuesta de valor única (es decir, lo que lo diferencie de su competencia) y una llamada a la acción que dirija al lector a contactarlo. También debe completar una página Acerca de mí que analice sus antecedentes, educación, experiencia y cualquier habilidad especial o certificación que pueda tener. En su página de Servicios, establezca los tipos específicos de escritura que realiza. Puede incluir ejemplos de escritura en esta página, o puede mantener una página de Portafolio separada solo para ese propósito. Por último, pero no menos importante, incluya una página de contacto con toda la información necesaria para asegurarse de recibir esas llamadas o correos electrónicos entrantes.

Uso de los canales de las redes sociales como plataformas de alcance de redes

En realidad, hay una página web más que todo sitio web de escritor de contenido debería incluir: una página de Blog. Como una de las formas más antiguas de redes sociales, los blogs han ayudado a organizaciones e individuos a atraer la atención en línea desde finales de la década de 1990. Su página de blog le permite publicar artículos relevantes y autorizados sobre temas cercanos a los corazones de su público objetivo. Puede discutir problemas y soluciones específicos de redacción de contenido (posicionándose como la solución, por supuesto), dar consejos sobre cómo usar ese contenido para obtener el máximo efecto o discutir las diversas formas en que la redacción de contenido y el negocio se cruzan. Cuando los posibles clientes de redacción busquen en Google usando palabras clave relacionadas con ese tema, es de esperar que su artículo aparezca en sus resultados de búsqueda. Luego, los lectores llegan a su sitio web, aprenden sobre sus servicios y se comunican con usted para obtener ayuda.

En estos días, los blogs representan solo una de las muchas vías de medios sociales disponibles para usted. Considere las siguientes opciones.

YouTube : incluso si normalmente piensas en términos de palabras escritas, no descartes el poder de las imágenes visuales. Google es propietario de YouTube, el canal de video en línea más popular y utilizado del mundo. Puede publicar videos de YouTube que aborden los mismos tipos de temas sobre los que puede escribir en su blog o incluso integrar esos videos directamente con artículos específicos del blog a través de vínculos de retroceso a su sitio web. Agregue texto compatible con SEO a las descripciones de los videos para asegurarse de que capten la atención de Google.

LinkedIn : LinkedIn sirve como la principal plataforma de redes en línea para empresas, especialmente empresas en el sector B2B. Si desea conectarse con otros dueños de negocios y jugadores clave, casi seguro que puede hacerlo aquí. Solo recuerde que su perfil de LinkedIn requiere la misma habilidad de escritura y la misma atención a los detalles que podría prodigar en su sitio web, ya que muchas personas lo encontrarán por primera vez a través de este perfil. Si desea convertirse en un motor y agitador en LinkedIn, únase a varios grupos de LinkedIn y participe activamente (y de manera persuasiva) en las conversaciones de LinkedIn.

Facebook : Facebook no gira en torno a la comunidad empresarial como lo hace LinkedIn, pero aún encontrará muchas páginas de negocios en esta poderosa plataforma de redes sociales. También tendrá muchas oportunidades de conectarse con viejos amigos y hacer nuevos en todo el mundo, lo que por supuesto puede generar oportunidades de redacción de contenido. Si escribe su propia ficción junto con otras formas de contenido, Facebook podría resultar un entorno ideal para correr la voz acerca de su última obra maestra.

Organizaciones de networking y eventos a los que vale la pena asistir

Con todas las redes sociales en línea disponibles para usted, es posible que se pregunte por qué alguna vez necesitaría relacionarse con otras personas cara a cara. Pero el contacto cara a cara, ya sea en persona o mediante una conexión de video, ayuda mucho a generar confianza. A las personas les gusta ver que se están comunicando con un ser humano de la vida real y captar esas pequeñas señales visuales y auditivas esclarecedoras que les ayudan a comprender quién es usted y de qué se trata. También les ayuda a recordarte agregando una cara y/o voz a tu presencia en línea.

Los eventos de networking en persona pueden ayudarlo a tener un impacto aún más vívido en otros en el mundo de los negocios. La pandemia de COVID-19 obligó a muchas de estas organizaciones de redes a cambiar a un entorno de solo video, pero puede esperar que regresen al "mundo real" cuando las circunstancias lo permitan. Algunas opciones de redes populares incluyen:

• Business Networking International (BNI) : BNI se erige como la organización de redes más grande y exitosa del mundo, con innumerables capítulos locales de miembros de diferentes profesiones e industrias que se reúnen semanalmente.
• Network After Work : Network After Work alberga varios tipos de mezcladores y eventos educativos de networking. Algunos de sus eventos en línea atraen a asistentes de las principales regiones de EE. UU. o de todo el país. En ausencia de una pandemia, también puede encontrar eventos locales de Network After Work en restaurantes o bares en muchas ciudades importantes.
• Meetup.com : esta importante plataforma en línea le permite buscar Meetups (reuniones) locales en función de cualquier tema, industria o segmento de población que le interese. Puede optar por establecer contactos con sus compañeros escritores, con miembros de una industria vertical en particular para la que espera escribir, o con cualquier otra persona que pueda resultar útil para conectarlo con la comunidad. Tenga en cuenta, sin embargo, que estos grupos enfatizan la interacción casual en lugar de la creación de redes agresivas y orientadas al negocio.

Interacciones y comportamientos efectivos en redes

Ya sea que asista a reuniones de redes solo en línea o eventos en persona, debe comprender las reglas del camino cuando se trata de una interacción exitosa y placentera con otros usuarios de redes. Dependiendo de cómo lleve a cabo sus conversaciones de redes y seguimientos, podría terminar con algunas nuevas relaciones rentables o podría acabar con esas relaciones antes de que tengan la oportunidad. Examinemos, sin ningún orden en particular, algunas reglas básicas importantes sobre la etiqueta y el comportamiento en las redes.

Regla 1: No te conviertas en un dispensador humano de tarjetas de presentación. Si ha invertido mucho dinero en miles de tarjetas de presentación, naturalmente querrá darles un buen uso. Sin embargo, no querrás ponerlos en manos de todos indiscriminadamente. Hasta que haya tenido una conversación mutuamente esclarecedora y haya iniciado una relación con un compañero de red, suponga que el miembro de la red no necesita ni quiere su información de contacto. Presente su tarjeta solo después de que la otra parte la haya solicitado o le haya dado su tarjeta.

Regla 2: No vendas. Mucha gente tiene la idea equivocada de que un evento de networking representa una oportunidad de venta directa. En realidad, vender sus productos o servicios directamente a las personas (o a toda la sala si asiste a un evento en el que cada asistente puede dar una breve perorata) parece grosero y desagradable. El objetivo de la creación de redes es construir nuevas relaciones mutuamente productivas: la agricultura en lugar de la caza. Si otros en el evento necesitan lo que ofreces, se comunicarán contigo después de saber más sobre ti. Concéntrese en educar en lugar de vender y solicite presentaciones en lugar de citas de ventas.

Regla 3: Seguimiento. Todas las conversaciones prometedoras del mundo no significarán nada si no las sigue poco después por teléfono, correo electrónico, mensaje de texto o su medio de comunicación preferido. Piense en cuántas de las personas que conoce permanecerán en su mente en los días siguientes y por cuánto tiempo. Lo contrario es igualmente cierto, por supuesto; la mayoría de los networkers que conozcas no te mantendrán en la mente a menos que tomes medidas para mantenerte en ese lugar destacado.

Como puede ver, la creación de redes puede construir puentes críticos para usted a medida que desarrolla su carrera profesional de redacción de contenido. No se sienta intimidado por las muchas opciones, las mejores prácticas y los pasos que tiene ante usted. En su lugar, aproveche lo que ha aprendido, refine sus estrategias hasta que produzcan resultados óptimos y anímese a crear la red ideal para sus necesidades y objetivos. Mientras tanto, ¡asegure una variedad de lucrativos trabajos de escritura aquí mismo convirtiéndose en un escritor de Scripted !