الشبكات: المكون غير السري لنجاح كتابة المحتوى

بصفتك كاتب محتوى محترف ، فقد جعلت التواصل هو الخبز والزبدة. لسوء الحظ ، يفترض العديد من الكتاب أن الاتصال يبدأ وينتهي بالكلمات التي يصوغونها لعملائهم. لكن من أين يأتي هؤلاء العملاء؟ يمكن بالتأكيد أن يلعب التسويق الداخلي دورًا في تعطيلها لك ، ولكن يجب أيضًا الاستفادة من قوة الشبكات إذا كنت ترغب في الوصول إلى المستوى التالي من النجاح في مهنتك الكتابية. دعنا ندرس بعض العوامل الرئيسية التي ينطوي عليها الربط الشبكي لكتاب المحتوى ، من المنصات الرقمية والاستراتيجيات إلى أفضل ممارسات الشبكات الشخصية.

لماذا تعتبر الشبكات مهمة لكتاب المحتوى

اكتسبت الكتابة سمعة كمهنة انفرادية. عندما لا تحدق في شاشة رقمية ، فمن المحتمل أنك تحدق في جدار مكتبك في المنزل ، تائهًا في التفكير ، ربما مع سدادات أذن مدمجة وستائر مسدودة لمنع الانحرافات. ومع ذلك ، بغض النظر عن مدى فائدة هذا النهج في الكتابة الفعلية ، فإنه يمكن أن يضمن ألا يسمع عالم الأعمال الأوسع عنك أبدًا أو يتعرف على عملك.

عادة ما يستخدم رجال الأعمال الشبكات للخروج من بيئات عملهم ، والاختلاط بالآخرين في مختلف مجالات العمل ، وصياغة روابط جديدة تتحول لاحقًا (مع أي حظ) إلى طلبات عمل مستمرة وتدفقات إيرادات. يمكنهم أيضًا تبادل المعلومات حول آخر الأحداث في جميع أنحاء المدينة أو في الصناعات الخاصة بهم. إذا كانت كتابتك تخدم مجتمع الأعمال ، فمن المنطقي أن تجعل نفسك مرئيًا قدر الإمكان في هذا المجتمع.

قد يتعارض التفاعل العام مع التيار بالنسبة للأفراد الانطوائيين الذين انجذبوا أصلاً إلى الكتابة بسبب طبيعتها الانفرادية. ولكن حتى إذا كنت لا تشعر عادة بالراحة في التعامل مع الغرباء ، فإن التواصل الشبكي يقدم الكثير من الأبواب المفتوحة المحتملة التي لا يمكنك حرفيًا عدم التعرض لها.

قبل إنشاء شبكة ، قم ببناء موقع الويب الخاص بك

كل عمل يحتاج إلى موقع ويب بجودة احترافية. إذا كنت تكتب كمقاول مستقل ، فهذا يجعلك صاحب عمل. لذلك يجب عليك مواكبة المعايير المهنية المتوقعة في عالم الشركات. إنشاء واجهة متجر افتراضية تعمل كمزيج من محفظة عبر الإنترنت ومحرك تسويق ومنصة مبيعات.

بينما يمكن لمزود مواقع الويب المحترف أن يمنحك أقصى درجات بناء الويب المرن والمخصص ، يمكن للشركات الصغيرة والمتاجر الفردية الإدارة بشكل جيد من خلال موقع ويب DIY على شبكة الإنترنت وخدمة الاستضافة. سترغب في الظهور من أجل اسم المجال الخاص بك ، على الرغم من ذلك ، من الناحية المثالية ، واحد يقوم بتسويق اسمك أو يتضمن كلمات رئيسية من شأنها أن تساعد موقعك على الظهور في نتائج البحث. إذا كان منشئ موقع الويب الخاص بك يحتوي على دليل تحسين محركات البحث المدمج الخاص به ، فاتبع الإرشادات بعناية لتحسين موقعك بأكبر قدر ممكن من النجاح. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابحث عن بعض المتخصصين في تحسين محركات البحث واكتشف ما سيفرضونه لإرشادك خلال عملية التحسين.

ماذا يجب أن يتضمن موقع كاتب المحتوى؟ بالنسبة للمبتدئين ، فأنت تريد صفحة رئيسية تعمل كخطاف تسويقي ، كاملة بمواد جذابة حول عرض القيمة الفريد الخاص بك (أي كل ما يميزك عن منافسيك) ونداء للعمل يوجه القارئ للاتصال بك. يجب عليك أيضًا إكمال صفحة "نبذة عني" التي تناقش خلفيتك وتعليمك وخبرتك وأي مهارات أو شهادات خاصة قد تكون لديك. في صفحة الخدمات الخاصة بك ، حدد الأنواع المحددة للكتابة التي تقوم بها. يمكنك تضمين عينات كتابية في هذه الصفحة ، أو يمكنك الاحتفاظ بصفحة محفظة منفصلة لهذا الغرض فقط. أخيرًا وليس آخرًا ، قم بتضمين صفحة اتصال تحتوي على جميع المعلومات الضرورية لضمان حصولك على تلك المكالمات أو رسائل البريد الإلكتروني الواردة.

استخدام قنوات التواصل الاجتماعي كمنصات توعية للشبكات

في الواقع ، هناك صفحة ويب أخرى يجب أن يتميز بها كل موقع ويب لكاتب المحتوى: صفحة مدونة. كواحد من أقدم أشكال وسائل التواصل الاجتماعي ، ساعد التدوين المؤسسات والأفراد على جذب الانتباه عبر الإنترنت لأنفسهم منذ أواخر التسعينيات. تتيح لك صفحة المدونة الخاصة بك نشر مقالات موثوقة وذات صلة حول مواضيع قريبة من قلوب جمهورك المستهدف. يمكنك مناقشة مشاكل وحلول محددة في كتابة المحتوى (تقديم نفسك كحل ، بالطبع) ، أو تقديم المشورة حول كيفية استخدام هذا المحتوى لتحقيق أقصى قدر من التأثير أو مناقشة الطرق المختلفة التي تتقاطع بها كتابة المحتوى والأعمال. عندما يبحث عملاء الكتابة المحتملون في Google باستخدام الكلمات الرئيسية المتعلقة بهذا الموضوع ، نأمل أن تظهر مقالتك في نتائج البحث الخاصة بهم. بعد ذلك ، يهبط القراء على موقع الويب الخاص بك ، ويتعرفون على خدماتك ، ويتواصلون معك للحصول على المساعدة.

في هذه الأيام ، يمثل التدوين إحدى وسائل التواصل الاجتماعي العديدة المتاحة لك. ضع في اعتبارك الخيارات التالية.

YouTube - حتى إذا كنت تفكر عادةً من منظور الكلمة المكتوبة ، فلا تستبعد قوة الصور المرئية. تمتلك Google موقع YouTube ، قناة الفيديو عبر الإنترنت الأكثر شهرة والأكثر استخدامًا في العالم. يمكنك نشر مقاطع فيديو YouTube التي تتناول نفس أنواع الموضوعات التي قد تكتب عنها في مدونتك أو حتى دمج مقاطع الفيديو هذه مباشرةً مع مقالات مدونة معينة من خلال الروابط الخلفية إلى موقع الويب الخاص بك. أضف نصًا صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين إلى أوصاف مقاطع الفيديو للتأكد من أنها تجذب انتباه Google.

LinkedIn - تُعد LinkedIn بمثابة منصة الشبكات الأساسية عبر الإنترنت للشركات ، وخاصة الشركات في قطاع B2B. إذا كنت ترغب في التواصل مع أصحاب الأعمال الآخرين واللاعبين الرئيسيين ، فمن شبه المؤكد أن تفعل ذلك هنا. فقط تذكر أن ملفك الشخصي على LinkedIn يتطلب نفس مهارة الكتابة والاهتمام بالتفاصيل التي قد تبذخها على موقع الويب الخاص بك لأن العديد من الأشخاص سيواجهونك للمرة الأولى من خلال هذا الملف الشخصي. إذا كنت تريد أن تصبح محركًا وهزازًا على LinkedIn ، فقم بالانضمام إلى مجموعات LinkedIn المتعددة والمشاركة بنشاط (وبشكل مقنع) في محادثات LinkedIn.

Facebook - لا يدور Facebook حول مجتمع الأعمال بالطريقة التي يعمل بها LinkedIn ، ولكن لا يزال بإمكانك العثور على الكثير من صفحات الأعمال على منصة الوسائط الاجتماعية القوية هذه. سيكون لديك أيضًا الكثير من الفرص للتواصل مع الأصدقاء القدامى وتكوين صداقات جديدة في جميع أنحاء العالم ، مما قد يؤدي بالطبع إلى فرص لكتابة المحتوى. إذا كتبت قصتك الخاصة جنبًا إلى جنب مع أشكال أخرى من المحتوى ، فقد يكون Facebook بيئة مثالية لنشر الكلمة حول أحدث تحفة فنية لديك.

المنظمات والفعاليات الشبكية تستحق الحضور

مع توفر جميع شبكات التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت لك ، قد تتساءل عن سبب احتياجك للتواصل مع الآخرين وجهًا لوجه. لكن الاتصال وجهاً لوجه ، سواء شخصيًا أو عبر اتصال فيديو ، يفعل الكثير لبناء الثقة. يحب الناس أن يروا أنهم يتواصلون مع إنسان حقيقي ويلتقطون تلك الإشارات البصرية والسمعية الصغيرة المنيرة التي تساعدهم على فهم من أنت وماذا أنت. كما أنه يساعدهم على تذكرك من خلال ربط وجه و / أو صوت بحضورك عبر الإنترنت.

يمكن أن تساعدك أحداث التواصل الشخصية في إحداث تأثير أكثر وضوحًا على الآخرين في عالم الأعمال. أجبر جائحة COVID-19 العديد من منظمات الشبكات هذه على التحول إلى بيئة الفيديو فقط ، ولكن يمكنك توقع عودتهم إلى "العالم الحقيقي" عندما تسمح الظروف بذلك. تتضمن بعض خيارات الشبكات الشائعة ما يلي:

• Business Networking International (BNI) - تقف BNI كأكبر منظمة شبكات وأكثرها نجاحًا في جميع أنحاء العالم ، حيث تجتمع أسبوعيًا عدد لا يحصى من الفصول المحلية من الأعضاء من مختلف المهن والصناعات.
• الشبكة بعد العمل - تستضيف الشبكة بعد العمل أنواعًا مختلفة من أجهزة الخلط وأحداث الشبكات التعليمية. تجتذب بعض أحداثهم عبر الإنترنت الحضور من مختلف مناطق الولايات المتحدة الرئيسية أو من جميع أنحاء البلاد. في حالة عدم وجود جائحة ، يمكنك أيضًا العثور على أحداث محلية للشبكة بعد العمل في المطاعم أو ثقوب الري في العديد من المدن الكبرى.
• Meetup.com - تتيح لك هذه المنصة الرئيسية عبر الإنترنت البحث عن لقاءات محلية (لقاءات) بناءً على الموضوعات أو الصناعات أو الشرائح السكانية التي تهمك. يمكنك اختيار التواصل مع زملائك الكتاب ، أو مع أعضاء قطاع صناعة معين تأمل في الكتابة لهم ، أو مع أي شخص آخر قد يكون مفيدًا في توصيلك بالمجتمع. ضع في اعتبارك ، مع ذلك ، أن هذه المجموعات تؤكد على التفاعل غير الرسمي بدلاً من التواصل العدواني والموجه للأعمال التجارية.

تفاعلات وسلوكيات الشبكات الفعالة

سواء كنت تحضر اجتماعات التواصل عبر الإنترنت فقط أو الأحداث الشخصية ، فأنت بحاجة إلى فهم قواعد الطريق عندما يتعلق الأمر بالتفاعل الناجح والممتع مع المسوقين الشبكيين الآخرين. اعتمادًا على الطريقة التي تجري بها محادثاتك ومتابعاتك عبر الشبكات ، قد ينتهي بك الأمر ببعض العلاقات الجديدة المربحة أو يمكنك بالفعل القضاء على تلك العلاقات قبل أن تتاح لها أي فرصة. دعونا نفحص ، بدون ترتيب معين ، بعض القواعد الأساسية الهامة حول آداب وسلوك الشبكات.

القاعدة 1: لا تتحول إلى موزع بطاقة عمل بشري. إذا كنت قد استثمرت أموالًا جيدة في الآلاف من بطاقات العمل ، فأنت تريد بطبيعة الحال استخدامها بشكل جيد. ومع ذلك ، فأنت لا تريد دفعهم في أيدي الجميع بشكل عشوائي. إلى أن تجري محادثة مفيدة بشكل متبادل وتبدأ في بدء علاقة مع زميل شبكة اتصال ، افترض أن المسوق الشبكي لا يحتاج أو يريد معلومات الاتصال الخاصة بك. لا تقدم بطاقتك إلا بعد أن يطلبها الطرف الآخر أو يعطيك بطاقته.

القاعدة 2: لا تبيع. يخطئ الكثير من الناس في فكرة أن حدث التواصل يمثل فرصة مبيعات مباشرة. في الواقع ، يعتبر بيع منتجاتك أو خدماتك مباشرة للأفراد (أو للغرفة بأكملها إذا حضرت حدثًا حيث يستطيع كل شخص إلقاء كلمة قصيرة) أمرًا فظًا وبغيضًا. الهدف من التواصل هو بناء علاقات جديدة منتجة للطرفين - الزراعة بدلاً من الصيد. إذا احتاج الآخرون في الحدث إلى ما تقدمه ، فسوف يتواصلون معك بعد أن يفهموا المزيد عنك. ركز على التثقيف بدلاً من البيع ، واطلب مقدمات بدلاً من مواعيد البيع.

القاعدة 3: المتابعة. لن تعني جميع المحادثات الواعدة في العالم شيئًا إذا لم تتابعها بعد فترة وجيزة عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية أو وسائل الاتصال المفضلة لديك. فكر في عدد الأشخاص الذين تقابلهم سوف يظلون في ذهنك في الأيام التي ستتبعهم ، وإلى متى. والعكس صحيح بالطبع. لن يجعلك معظم المسوقين الشبكيين الذين تقابلهم في قمة اهتماماتك ما لم تتخذ إجراءً للبقاء في تلك البقعة المرموقة.

كما ترى ، يمكن للشبكات بناء جسور مهمة لك أثناء تطوير مهنتك المهنية في كتابة المحتوى. لا تشعر بالخوف من الخيارات العديدة وأفضل الممارسات والخطوات التي أمامك. بدلاً من ذلك ، استفد مما تعلمته ، وصقل استراتيجياتك حتى تسفر عن أفضل النتائج ، وكن متحمسًا لإنشاء الشبكة المثالية لاحتياجاتك وأهدافك. في غضون ذلك ، قم بتأمين مجموعة متنوعة من وظائف الكتابة المربحة هنا من خلال أن تصبح كاتبًا مكتوبًا !