Copywriter และบทบาทของพวกเขาในด้านการตลาด

การเขียนคำโฆษณาเป็นเทคนิคการเขียนที่ใช้เพื่อเพิ่มความพยายามทางการตลาดของคุณ กล่าวง่ายๆ ก็คือ เป็นกระบวนการในการเขียนสื่อส่งเสริมการขายและการตลาดที่น่าเชื่อถือ ในทางกลับกัน เนื้อหานี้ควรกระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการอย่างเป็นรูปธรรม เช่น การซื้อผลิตภัณฑ์ สมัครรับข้อมูลจากช่องทาง หรือกำหนดเวลาการติดต่อธุรกิจ

การเขียนคำโฆษณามีอยู่ทั่วไปในชีวิตประจำวันของคุณ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาในหนังสือพิมพ์ จดหมายในกล่องจดหมาย หรือแม้แต่โฆษณาระหว่างแมตช์ที่คุณชื่นชอบ อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเขียนคำโฆษณาได้ปกครองแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น อีเมล ตัวอย่างโซเชียลมีเดีย และหน้า Landing Page ของเว็บไซต์

เป้าหมายสุดท้ายของการเขียนคำโฆษณานั้นเรียบง่าย - ควรโน้มน้าวใจมากพอที่จะกระตุ้นความอยากรู้ของผู้คนและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

ใครคือ copywriter และ copywriter ทำอะไร?

นักเขียนคำโฆษณาเป็นนักเขียนมืออาชีพที่เชี่ยวชาญในการนำเสนอเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่ดึงดูดใจ ซึ่งสามารถนำมาใช้ในด้านการตลาดและการส่งเสริมการขาย ผู้เขียนคำโฆษณาใช้เวลาหลายชั่วโมงในการทำวิจัย วางแผน และสร้างเนื้อหาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ พวกเขายังต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านโทนเสียงของแบรนด์ในขณะที่กำหนดเนื้อหา

ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์/บริการที่พวกเขาเขียน แนวคิดคือการเลือกเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่กลุ่มเป้าหมายสามารถเชื่อมต่อได้ การเขียนคำโฆษณามีหลายประเภท และผู้เขียนคำโฆษณาสามารถเชี่ยวชาญประเภทใดประเภทหนึ่งหรือหลายประเภทเหล่านี้ -

การเขียนข้อความโฆษณาทางเว็บ

เว็บไซต์ไม่ได้เป็นเพียงหน้าตาของธุรกิจเท่านั้น อาจเป็นช่องทางหลักในการสร้างรายได้ ส่งผลให้อัตราตีกลับของเว็บไซต์ต้องถูกรักษาให้น้อยที่สุดเพื่อสร้างคำสั่งซื้อเพิ่มเติม เพื่อช่วยในเรื่องนี้ แลนดิ้งเพจของเว็บไซต์จะต้องมีความน่าสนใจและควรมีความหมายเหมือนกันกับความกระชับ

เมื่อผู้ชมเข้ามาที่หน้าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ พวกเขาจะพยายามรวบรวมข้อมูลและสร้างความคิดเห็นในเวลาอันสั้นที่สุด คุณต้องโน้มน้าวผู้ชมให้ทำธุรกรรมในช่องสั้นๆ นั้น นี่คือจุดที่ต้องการ copywriter สำหรับเว็บไซต์ พวกเขาใช้เนื้อหาที่เฉียบคมและน่าดึงดูดเพื่อเพิ่มความอยากรู้ของผู้มาเยือน พวกเขาปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเช่น -

• การทำสำเนาให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพา
• การแทรกลิงก์ที่เกี่ยวข้องในสำเนา
• มุ่งตรงสู่จุดหมาย
• ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยแทนย่อหน้ายาวๆ
• ใช้ภาพสนับสนุนประเด็น
• ละเว้นคำที่ไม่จำเป็น

การเขียนข้อความโฆษณาตอบกลับโดยตรง

ตามชื่อที่แนะนำ การเขียนคำโฆษณาตอบกลับโดยตรงเป็นการสร้างแรงบันดาลใจให้ลูกค้าดำเนินการทันที โดยทั่วไปจะใช้ในโบรชัวร์ ไดเร็กเมล์ หรือแลนดิ้งเพจ นี่คือผลงานของ copywriter ที่ตอบสนองโดยตรง -

เป็นหนึ่งในสาขาที่มีมูลค่าสูงที่สุดในการเขียนคำโฆษณา เนื่องจากช่วยสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนสูงให้กับองค์กร นักเขียนคำโฆษณาคิดค้นเนื้อหาโดยทำความเข้าใจผู้ชมในตลาดและใช้ทักษะการเขียนเพื่อกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์และตรรกะจากผู้ชม

ตัวชี้วัดสำหรับการตอบสนองโดยตรงจะมีบทบาทสำคัญในการพิจารณาประสิทธิภาพของวัสดุ เมตริกปกติอาจรวมถึงยอดขายทั้งหมด สมาชิกใหม่ ผู้ติดตามใหม่บนโซเชียลมีเดีย และทรัพยากรที่ดาวน์โหลด การเขียนคำโฆษณาตอบสนองโดยตรงเน้นย้ำถึงความต้องการในทันทีโดยนำเสนอโซลูชัน ข้อควรจำ - ความเป็นส่วนตัวและความคุ้นเคย เมื่อรวมกับอำนาจและความรู้ จะสร้างความเชื่อมั่นในจิตใจของผู้อ่าน ตัวอย่างเช่น CTA ส่วนบุคคลทำงานได้ดีกว่าปกติ 202%

การเขียนข้อความโฆษณา SEO

เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับองค์กรในการเพิ่มอันดับเว็บไซต์ของตนในผลการค้นหา การเขียนคำโฆษณาไม่ได้จำกัดเพียงแค่การเขียนเนื้อหาสำหรับโฆษณาเท่านั้น นอกจากนี้ยังใช้ในบล็อกเพื่อแปลงผู้อ่านให้กลายเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพ เนื้อหาที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งที่สามารถตอบสนองทั้งผู้อ่านที่เป็นมนุษย์และ Google Bots มนุษย์อ่านเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการและมองหาคุณค่าในเนื้อหา หุ่นยนต์จะมองหาข้อมูลเฉพาะในเนื้อหา เช่น การใช้คำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการบริโภค

ในการเขียนคำโฆษณา SEO ผู้เชี่ยวชาญจะเขียนเนื้อหาโดยใช้คำสำคัญที่บริษัทต้องการจะจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา พวกเขาใช้คำหลักหลัก รอง หางยาว และความหมายในบล็อก และให้ข้อมูลบล็อกและความรู้แก่ผู้อ่าน พวกเขาเชี่ยวชาญศิลปะเพื่อสร้างสมดุลในแง่มุมเหล่านี้และนำเสนอเนื้อหาที่เพิ่มมูลค่า

การเขียนข้อความโฆษณาทางอีเมล

อีเมลอาจดูเหมือนเป็นช่องทางที่ลืมไป แต่ถึงกระนั้นวันนี้ก็ยังเป็นช่องทางยอดนิยมสำหรับนักการตลาดช่องทางหนึ่ง นอกจากนี้ยังเป็นโหมดการตลาดที่ถูกที่สุด เมื่อนักเขียนคำโฆษณาใช้การตลาดผ่านอีเมลอย่างเต็มที่ พวกเขาสามารถพิชิตผู้ชมเพื่อดำเนินการใดๆ ที่เป็นประโยชน์ได้ ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์/บริการของคุณในอีเมลผ่านรูปภาพที่น่าสนใจและข้อความสั้นๆ หัวเรื่องที่น่าจับตายังช่วยเพิ่มอัตราการเปิดและเพิ่ม ROI ของคุณได้อีกด้วย

การเขียนข้อความโฆษณาการขาย

การเขียนคำโฆษณาการขายเป็นที่ที่ผู้เขียนเขียนสำเนาโน้มน้าวใจสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่จะขาย พวกเขาสามารถวางซ้อนย่อหน้าของข้อความ (หรือแสดงรายการจุด) บนรูปภาพผลิตภัณฑ์เฉพาะ นักเขียนคำโฆษณามักจะมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์ที่ผู้ใช้จะได้รับจากการซื้อผลิตภัณฑ์

พวกเขาให้ประโยชน์ผ่านสำเนาที่กระตุ้นอารมณ์ที่โน้มน้าวผู้อ่านให้ดำเนินการโดยอัตโนมัติ นักเขียนเหล่านี้เป็นผู้เชี่ยวชาญในการเขียนหน้าผลิตภัณฑ์ โบรชัวร์ และอีเมลขายยาก นักเขียนคำโฆษณาขายยังคาดว่าจะให้ผลตอบแทนการลงทุนสูงสำหรับองค์กร

copywriter ทำอะไรในตลาด?

ในตลาดเนื้อหา นักเขียนคำโฆษณาช่วยโดยการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพที่น่าสนใจและให้ข้อมูลในเวลาเดียวกัน เพื่อให้ผู้อ่านสามารถค้นหาวิธีแก้ปัญหาหรือเรียนรู้แนวคิดใหม่ ๆ ได้อย่างง่ายดาย ผู้เขียนคำโฆษณามุ่งเน้นเฉพาะความต้องการของผู้อ่านเท่านั้น พวกเขาทำการวิจัยคำหลักอย่างกว้างขวางและค้นหาคำที่ผู้ใช้กำลังมองหา พวกเขายังพบกับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเพื่อเรียนรู้ทุกสิ่งที่ทำได้เกี่ยวกับแนวคิดในการนำเสนอเนื้อหาที่ 'ถูกต้องตามข้อเท็จจริง' แก่ผู้อ่าน

เนื้อหาไม่ได้จำกัดด้วยคำพูด พวกเขาสามารถแสดงออกและมีรายละเอียดได้ตามต้องการ ผู้เขียนคำโฆษณาช่วยให้แน่ใจว่าผู้ใช้ดำเนินการหลังจากอ่านเนื้อหาแล้ว อย่างไรก็ตาม ต่างจากผู้เขียนเนื้อหาแบบยาว พวกเขาเก็บเนื้อหาให้สั้นและตรวจดูให้แน่ใจว่าไม่ผ่านเครื่องหมายคำ 1,000 คำ ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่มีใครถามคุณว่า copywriter ทำการตลาดอย่างไร คุณสามารถตอบพวกเขาได้ - “พวกเขาเพิ่มเอกลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ ชี้นำผู้ใช้ในการดำเนินการ”

AI จะปรับปรุงการเขียนคำโฆษณาได้อย่างไร

ปัญญาประดิษฐ์ทำให้รู้สึกว่ามีอยู่ในทุกภาคส่วน รวมถึงการเขียนคำโฆษณาด้วย ใช่คุณได้ยินถูกต้อง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา AI ได้ผสมผสานกับการเขียนคำโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของนักเขียนและปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหา การช่วยเหลือสาเหตุคือเครื่องมือเขียนคำโฆษณาที่ใช้ AI แต่ก่อนหน้านั้น-

เครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI คืออะไร?

พูดง่ายๆ คือ เครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI ถูกใช้เพื่อสร้างเนื้อหาโดยปราศจากการแทรกแซงของมนุษย์ โดยทั่วไปเนื้อหาจะถูกสร้างขึ้นโดยกลไก AI หลังจากวิเคราะห์คำศัพท์และประโยคต่างๆ ที่เชื่อมโยงกับคำหลักที่คุณต้องการ มาทำความเข้าใจเรื่องนี้กันสักหน่อยดีกว่า

ในขั้นแรก คุณต้องป้อนประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการค้นหาในเครื่องมือ ให้เรายกตัวอย่างง่ายๆ - การโฆษณาทางโซเชียลมีเดียสำหรับชั้นเรียนศิลปะการต่อสู้ใหม่ เมื่อเสร็จแล้ว เครื่องจะสร้างเนื้อหาสำหรับการป้อนข้อมูลของคุณโดยการวิเคราะห์เนื้อหาการเขียนคำโฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดบนเว็บ จากนั้นจะตรวจสอบเนื้อหาที่ทำงานได้ดีและประมวลผลเนื้อหาเหล่านั้นเป็นเนื้อหาใหม่ที่ไม่มีการลอกเลียนแบบ ในบันทึกย่อนั้น ให้เราดูสามเครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาดปัจจุบัน

ช่างทำสำเนา

Copysmith เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงแต่สำหรับการเขียนคำโฆษณาแต่สำหรับทีมการตลาดด้วย เครื่องมือนี้เต็มไปด้วยคุณสมบัติที่จะทำให้การสร้างสำเนาเป็นเรื่องง่าย ในเครื่องมือนี้ คุณไม่เพียงแต่สร้างเนื้อหาได้โดยอัตโนมัติแต่ยังสามารถทำงานร่วมกับทีมของคุณในแคมเปญต่างๆ หากคุณมีร้านอีคอมเมิร์ซ Copysmith จะช่วยสร้างส่วนคำถามที่พบบ่อยทั้งหมดและคำอธิบายผลิตภัณฑ์แบบไม่จำกัด คุณยังเพิ่มเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ด้วยการสร้างสโลแกนโดยใช้เครื่องมือนี้

Copysmith พร้อมให้ทดลองใช้ฟรี 3 วัน หลังช่วงทดลองใช้ ผู้ใช้สามารถเลือกแผนแบบชำระเงินหนึ่งในสามแผน แผนเริ่มต้นมีให้ในราคา 19 เหรียญต่อเดือนหรือ 16 เหรียญต่อเดือน (หากชำระเป็นรายปี)

คัดลอกAI

เครื่องมือเขียนคำโฆษณาที่น่าประทับใจอีกอย่างหนึ่งคือ CopyAI เป็นฟีเจอร์ที่อัดแน่นอีกครั้งและสามารถทำทุกอย่างได้ตั้งแต่การระดมความคิดไปจนถึงการสร้างโพสต์บนโซเชียลมีเดียทันที มันสามารถสร้างเนื้อหาสำหรับคุณในไม่กี่วินาทีและช่วยให้คุณขยายปริมาณเนื้อหาของคุณโดยใช้ความพยายามน้อยที่สุดจากด้านข้างของคุณ

ใช้โมเดลภาษาเครื่องขั้นสูงเพื่อสร้างเนื้อหาที่ไม่มีการลอกเลียนแบบ สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อนเครื่องมือด้วยคำหลัก คำอธิบาย และวลีที่คุณต้องการเนื้อหา CopyAI จะดูแลส่วนที่เหลือ

เครื่องมือนี้มีการทดลองใช้ฟรี 7 วัน หลังจากนั้นคุณสามารถเลือกหนึ่งในสองตัวเลือกการสมัคร ตัวเลือกโซโลมีให้ในราคา $49/เดือน ในขณะที่องค์กรจะได้รับตัวเลือกการกำหนดราคาแบบกำหนดเอง

AI Copywriter

AI Copywriter พัฒนาโดย Scalenut เป็นแบรนด์ล่าสุดที่ปฏิวัติอุตสาหกรรมการเขียนคำโฆษณา AI ส่วนที่ดีที่สุดเกี่ยวกับเครื่องมือนี้คือใช้งานง่ายสุด ๆ และได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงผู้เริ่มต้นใช้งาน มีส่วนต่อประสานผู้ใช้ที่ไร้รอยต่อที่ผู้ใช้จะหลงรัก

สิ่งที่คุณต้องทำคือเลือกประเภทของแพลตฟอร์มที่คุณต้องการให้เนื้อหา ตัวอย่างเช่น - โพสต์บนโซเชียลมีเดีย คำอธิบายผลิตภัณฑ์ แนวคิดในการโพสต์บล็อก ฯลฯ

จากนั้นพิมพ์ชื่อผลิตภัณฑ์/แบรนด์ และป้อนรายละเอียดของสินค้า จากนั้นนั่งลงและผ่อนคลายในขณะที่ AI Copywriter จะสานเวทย์มนตร์และสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

เครื่องมือนี้มาพร้อมกับรุ่นทดลองใช้ฟรีซึ่งคุณสามารถสัมผัสพลังของ AI ได้โดยตรง

ประเภทของนักเขียนคำโฆษณา

นักเขียนคำโฆษณามีหลายประเภทในโลก ในฐานะธุรกิจ คุณมีหน้าที่เลือกประเภทตามความต้องการของคุณ หายากมากที่คุณจะได้พบกับนักเขียนคำโฆษณาที่มีความสามารถพิเศษมากกว่าหนึ่งอย่าง นักเขียนคำโฆษณาประเภทสูงสุดมีดังนี้:

นักเขียนคำโฆษณาสร้างสรรค์

คุณรู้หรือไม่ว่า 8 ใน 10 คนอ่านแค่พาดหัวข่าวและไม่สนใจเนื้อหาหลัก นั่นคือพลังของพาดหัวข่าว นักเขียนเชิงสร้างสรรค์เชี่ยวชาญในการคิดค้นวลีที่สั้น จับใจ เจาะลึก และน่าจดจำสำหรับพาดหัวข่าวและเนื้อหาสั้นอื่นๆ ส่วนใหญ่จะใช้สำหรับการพัฒนาแนวคิดของแคมเปญ พาดหัวสำหรับบล็อก เรื่องย่อ และข้อความโฆษณา ตอนนี้คำถามล้านดอลลาร์:

นักเขียนคำโฆษณาที่สร้างสรรค์ทำอะไร?

ช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและเป็นที่สังเกตในหมู่ผู้ชมเป้าหมายของคุณโดยนำเสนอแนวคิดและวลีที่ติดอยู่ในใจของผู้คน พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ พวกเขาจะเรียกว่านักเขียนคำ โฆษณา

นักเขียนคำโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ยังเป็นผู้เชี่ยวชาญในการปรับปรุง CTA ของเว็บไซต์ของคุณด้วยการนำเสนอชื่อและคำอธิบายเมตาที่น่าประทับใจ

สามารถใช้กระดาษซับเดียวในหน้าเว็บเพื่อทำให้ผู้เยี่ยมชมสงสัยและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์

นักเขียนคำโฆษณาดิจิทัล

ข้อความเล็กๆ ที่คุณใช้ในปุ่มบนเว็บไซต์เพื่อให้ผู้ใช้คลิกสามารถมีผลกระทบสำคัญต่อการตัดสินใจของพวกเขา หากคุณกำลังเสนอซอฟต์แวร์ให้ทดลองใช้ฟรี การเลือกระหว่างวลี “เริ่มการทดลองใช้ฟรีของฉัน” และ “เริ่มการทดลองใช้ฟรีของคุณ” ถือเป็นสิ่งสำคัญ อาจดูเหมือนความแตกต่างเล็กน้อย แต่ผลกระทบนั้นยิ่งใหญ่ การทดสอบพบว่าอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 90% หลังจากเปลี่ยนคำว่า "ของคุณ" เป็น "ของฉัน" ในวลีข้างต้น

นักเขียนคำโฆษณาที่สร้างสรรค์ช่วยในเรื่องนี้ หากคุณมีข้อความนำทางในหน้า คำกระตุ้นการตัดสินใจ คัดลอกปุ่ม ไมโครสำเนา หรือสำเนาโซเชียลมีเดีย คุณควรพูดคุยกับนักเขียนคำโฆษณาดิจิทัลอย่างแน่นอน พวกเขาสามารถเขียนเนื้อหาที่ทำให้ผู้คนซื้อ สมัครรับข้อมูล ทดลองใช้ และสมัครใช้บริการของคุณได้

นักเขียนบทการตลาด

นักเขียนคำโฆษณาทางการตลาดเข้าใจผู้ชมของคุณและเข้าไปมีส่วนร่วมกับพวกเขา พวกเขาพยายามคิดว่าผู้อ่านจะมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อเนื้อหาชิ้นหนึ่งและสร้างขึ้นตามนั้น พวกเขาชอบที่จะจูงใจ สร้างแรงบันดาลใจ เห็นอกเห็นใจ ให้ความรู้ และแนะนำผู้ใช้ให้เข้าใจแบรนด์ของคุณดีขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างแบรนด์ของคุณและผู้ชมเป้าหมาย พวกเขาเป็นคนที่เข้าถึงได้หากคุณต้องการเนื้อหาสำหรับแคมเปญอีเมล สคริปต์วิดีโอ และ eBook

ผู้เขียนคำโฆษณาทางเทคนิค

เหล่านี้เป็นนักเขียนที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิคด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่งพวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตนและเป็นนักเขียนที่ยอดเยี่ยมด้วย พวกเขาเข้าใจผลิตภัณฑ์ของคุณเข้าและออก และสามารถเขียนบทความที่ทำให้เข้าใจง่ายและอธิบายผลิตภัณฑ์ในแง่คนธรรมดาได้ พวกเขามักจะได้รับการว่าจ้างให้เขียนบล็อกทางเทคนิค คู่มือผู้ใช้ เอกสารคำแนะนำ และเอกสารข้อมูล พวกเขาสามารถอธิบายส่วนทางเทคนิคด้วยคำที่เข้าใจง่ายและชัดเจนแก่ผู้ใช้ปลายทาง พวกเขาลดภาระในแผนกช่วยเหลือโดยให้คำแนะนำโดยละเอียดในรูปแบบลายลักษณ์อักษรและให้ผู้ใช้มีความสุข

และมันห่อ

ทุกธุรกิจมีความต้องการเฉพาะตัวและเป็นความรับผิดชอบของนักเขียนคำโฆษณาในการมอบประสบการณ์แบรนด์ระดับพรีเมียมผ่านคำพูดที่ทรงพลัง หากคุณเป็นแบรนด์ใหม่ การมีสำเนาที่ถูกต้องบนเว็บไซต์และโฆษณาของคุณจะช่วยสนับสนุนให้เกิด Conversion ได้อย่างมาก ในขั้นแรก คุณสามารถลองใช้ AI Copywriter ของ Scalenut ได้ฟรี และรับแนวคิดการเขียนคำโฆษณาทันทีสำหรับความพยายามทางการตลาดของคุณ