文案及其在營銷中的作用

文案寫作是一種寫作技巧，用於加強您的營銷工作。 簡而言之，這是一個編寫令人信服的促銷和營銷材料的過程。 反過來，這種材料應該激勵人們採取有利的行動，例如購買產品、訂閱頻道或安排商務電話。

文案在你的日常生活中無處不在——報紙上的廣告、郵箱裡的信件，甚至是你最喜歡的比賽之間的廣告。 然而，在過去的幾年裡，文案一直統治著電子郵件、社交媒體片段和網站登陸頁面等數字平台。

文案的最終目標很簡單——它應該有足夠的說服力來激發人們的好奇心並激勵他們採取行動。

誰是文案，文案是做什麼的？

文案是一位專業作家，擅長提供可用於營銷和宣傳材料的引人入勝的書面內容。 撰稿人花費數小時為特定產品或服務進行研究、規劃和創建內容。 他們在製定內容時還必須堅持品牌的基調要求。

這完全取決於他們所寫的產品/服務。 這個想法是選擇目標受眾可以連接的相關內容。 文案有很多種類型，文案可以熟練掌握其中一種或多種——

網絡文案

網站不僅是企業的面孔； 它也可能是創收的主要渠道。 因此，必須將網站的跳出率保持在最低水平，以產生更多訂單。 為了解決這個問題，網站的登陸頁面必須具有吸引力，並且應該是簡潔的代名詞。

當觀眾登陸您的產品/服務頁面時，他們將嘗試在盡可能短的時間內收集信息並形成意見。 您需要說服觀眾在短時間內完成交易。 這是需要網站文案的地方。 他們使用尖銳和吸引人的內容來增強訪問者的好奇心。 他們遵循最佳實踐，例如 -

• 使他們的副本適合移動設備
• 在副本中插入相關鏈接
• 直截了當
• 使用大量的要點而不是長段落
• 使用圖像來支持觀點
• 省略不必要的詞

直接響應文案

顧名思義，直接響應文案是關於激勵客戶立即採取行動。 它通常用於小冊子、直郵或登陸頁面。 這是直接響應文案的工作 -

它是文案寫作中價值最高的領域之一，因為它有助於為組織帶來高投資回報。 撰稿人通過了解市場上的受眾來設計內容，並利用他們的寫作技巧來喚起受眾的情感和邏輯反應。

直接響應的指標將在確定材料的有效性方面發揮關鍵作用。 通常的指標可以包括總銷售額、新訂閱者、社交媒體上的新關注者和下載資源。 直接響應文案通過提供解決方案來突出即時需求。 請記住——個性化和熟悉度與權威和知識相結合，會在讀者心中產生信任。 例如，個性化 CTA 的性能比常規 CTA 高 202%。

SEO文案

搜索引擎優化的內容對於組織提高其網站在搜索結果中的排名非常重要。 文案不僅限於為廣告撰寫內容。 它還用於博客將讀者轉化為潛在客戶。 強大的內容可以同時滿足人類讀者和 Google 機器人的需求。 人們閱讀是為了了解產品/服務並在內容中尋找價值。 機器人會在內容中尋找細節，例如關鍵字的使用以及對消費的優化程度。

在 SEO 文案中，專業人士使用公司希望在搜索引擎中排名的關鍵字編寫內容。 他們在博客中使用主要、次要、長尾和語義關鍵字，並使博客向讀者提供信息和知識。 他們掌握平衡這些方面並提供增值內容的藝術。

電子郵件文案

電子郵件似乎是一個被遺忘的渠道，但即使在今天，它仍然是營銷人員最受歡迎的渠道之一。 這也是最便宜的營銷方式。 當文案充分利用電子郵件營銷時，他們可以征服觀眾以採取任何有利的行動。 沒有什麼比通過引人入勝的圖片和簡短的文字在電子郵件中展示您的產品/服務更好的了。 引人注目的主題行還可以提高您的打開率並增加您的投資回報率。

銷售文案

銷售文案是作家為要出售的產品或服務寫一份有說服力的副本的地方。 他們可以在特定的產品圖像上覆蓋一段文本（或列出要點）。 文案通常關注最終用戶可以通過購買產品獲得的好處。

他們通過引人入勝的副本來提供好處，這些副本會自動說服讀者採取行動。 這些作家是撰寫產品頁面、小冊子和暢銷電子郵件的專家。 銷售文案也有望為組織提供高投資回報。

文案在營銷中做什麼？

在內容營銷中，文案通過製作有趣且信息豐富的優質內容來提供幫助，以便讀者可以輕鬆找到解決方案或學習新概念。 文案只關注讀者的需求。 他們進行廣泛的關鍵字研究並找到用戶正在尋找的術語。 他們甚至會與主題專家會面，以了解有關該概念的所有信息，以向讀者提供“事實正確”的內容。

它們的內容不受文字的限制； 它們可以隨心所欲地表達和詳細。 文案確保用戶在閱讀內容後採取行動。 然而，與長篇內容作者不同，他們保持內容簡短，並確保內容不超過 1000 字。 因此，每當有人問你文案在營銷方面做什麼時，你都可以回答他們—— “他們提升品牌形象和價值，引導用戶採取行動。”

人工智能如何改善文案？

人工智能已經在各個領域感受到了它的存在。 它也包括文案。 是的，你沒聽錯。 在過去的幾年裡，人工智能與文案相結合，以提高作家的效率並提高內容的質量。 幫助這項事業的是各種基於人工智能的文案工具。 但在那之前——

什麼是人工智能文案工具？

簡而言之，人工智能文案工具用於在沒有人類干預的情況下生成內容。 內容通常由人工智能引擎在分析與您所需關鍵字相關的各種術語和句子後生成。 讓我們更好地理解這一點。

作為第一步，您需要在工具中輸入您要查找的內容類型。 讓我們舉一個簡單的例子——新武術課的社交媒體廣告。 完成後，機器將通過分析網絡上所有現有的文案內容來為您的輸入生成內容。 然後，它會調查那些運行良好的內容，並將這些內容處理成一個沒有剽竊的新內容。 關於這一點，讓我們看看目前市場上最流行的三種人工智能文案工具。

複印匠

Copysmith 不僅適用於文案，而且適用於營銷團隊。 該工具具有許多功能，可以輕鬆生成立即生成副本。 在此工具中，您不僅可以自動生成內容，還可以跨廣告系列與您的團隊協作。 如果您有電子商務商店，那麼 Copysmith 將幫助生成完整的常見問題解答部分和無限的產品描述。 您還可以通過使用該工具創建標語來提升您的品牌形象。

Copysmith 可免費試用 3 天。 試用後，用戶可以選擇其三個付費計劃之一。 入門計劃的價格為 19 美元/月或 16 美元/月（如果每年支付）。

複製AI

另一個令人印象深刻的文案工具是 CopyAI。 它再次功能豐富，可以做任何事情，從頭腦風暴的想法到立即創建社交媒體帖子。 它可以在幾秒鐘內為您生成內容，並幫助您以最小的努力擴大您的內容量。

它使用先進的機器語言模型來生成無剽竊的內容。 您需要做的就是在工具中輸入您需要內容的關鍵字、描述和短語。 CopyAI 將負責其餘的工作。

該工具有 7 天的免費試用期，之後您可以選擇它的兩個訂閱選項之一。 單獨選項的價格為每月 49 美元，而企業可以獲得自定義定價選項。

人工智能文案

由Scalenut開發的AI Copywriter是革新AI文案行業的最新品牌。 這個工具最好的部分是它非常易於使用，並且在設計時牢記初學者。 它具有用戶會喜歡的無縫用戶界面。

您需要做的就是選擇您想要內容的平台類型。 例如- 社交媒體帖子、產品描述、博客帖子創意等。

然後輸入產品/品牌的名稱並輸入產品的描述。 然後坐下來放鬆一下，因為 AI Copywriter 將編織它的魔力並提出相關的內容片段。

該工具附帶免費試用版，您可以在其中親身體驗 AI 的強大功能。

文案的類型

世界上有各種各樣的文案。 作為一家企業，您有責任根據您的要求選擇類型。 極少情況下，您會發現一位擁有多個專長的撰稿人。 以下是文案的頂級類型：

創意文案

您是否知道十分之八的人只閱讀標題而忽略了主要內容？ 這就是標題的力量。 創意作家擅長為標題和其他簡短的內容片段提出簡短、吸引人、有力、令人難忘的短語。 它們主要用於開發活動概念、博客標題、標語和廣告文案。 所以現在是百萬美元的問題：

創意文案是做什麼的？

它們通過提出人們心中的想法和短語來幫助您的品牌在目標受眾中獲得認可和關注。 他們是建立品牌知名度和提高品牌知名度的專家。 他們也被稱為廣告文案。

創意文案也是通過提出令人印象深刻的標題和元描述來改善您網站的 CTA 的專家。

他們的單行字也可以在網頁中使用，讓訪問者好奇並了解更多關於品牌的信息。

數字文案

您在網站按鈕中使用的供用戶點擊的小文本可能會對他們的決定產生重大影響。 如果您提供軟件的免費試用，那麼在“開始我的免費試用”和“開始免費試用”這兩個短語之間進行選擇至關重要。 這似乎是一個微小的差異，但影響是巨大的。 一項實驗表明，將上述短語中的“你的”一詞改為“我的”後，轉化率上升了 90%。

有創意的文案可以幫助解決這個問題。 如果您有頁面導航文本、號召性用語、按鈕副本、縮微副本或社交媒體副本，那麼您絕對應該與數字撰稿人交談。 他們可以編寫可以使人們購買、訂閱、嘗試和註冊您的服務的內容。

營銷文案

營銷文案了解您的受眾並進入他們的鞋子。 他們試圖思考讀者將如何對一段內容做出反應並相應地構建它。 他們喜歡激勵、啟發、同情、教育和引導用戶更好地了解您的品牌。 換句話說，他們是在您的品牌和目標受眾之間建立牢固情感紐帶的專家。 如果您需要電子郵件活動、視頻腳本和電子書的內容，他們是您的首選。

技術文案

這些作家也是技術專家。 換句話說，他們是各自領域的大師，也是偉大的作家。 他們深入了解您的產品，並且可以輕鬆撰寫一篇文章，以通俗易懂的方式簡化和解釋產品。 他們通常受僱撰寫技術博客、用戶手冊、說明表和數據表。 他們可以用簡單明了的術語向最終用戶解釋技術部分。 他們通過提供書面格式的詳細說明來減輕服務台的負擔，並使用戶滿意。

這是一個包裝

每個企業都有獨特的需求，文案撰稿人有責任通過有力的文字提供優質的品牌體驗。 如果您是一個新品牌，那麼在您的網站和廣告上擁有正確的副本將大大提高轉化率。 作為第一步，您可以免費試用 Scalenut 的 AI Copywriter，並立即為您的營銷工作獲得一些文案創意。