コピーライターとマーケティングにおけるその役割

公開: 2022-05-06

コピーライティングは、マーケティング活動を強化するために使用されるライティング手法です。簡単に言えば、それは説得力のある販促資料やマーケティング資料を書き留めるプロセスです。この資料は、次に、製品の購入、チャネルの購読、またはビジネスコールのスケジュール設定などの有利な行動を取るように人々を動機付ける必要があります。

コピーライティングはあなたの日常生活のいたるところにあります-あなたの新聞の広告、あなたの郵便受けの手紙、あるいはあなたの好きな試合の間のコマーシャルさえ。ただし、過去数年間、コピーライティングは、電子メール、ソーシャルメディアスニペット、Webサイトのランディングページなどのデジタルプラットフォームを支配してきました。

コピーライティングの最終目標は単純です。人々の好奇心を刺激し、行動を起こすように動機付けるのに十分な説得力がなければなりません。

コピーライターとは誰ですか、そしてコピーライターは何をしますか？

コピーライターは、マーケティングや販促資料で使用できるキャッチーな書かれたコンテンツの配信に優れたプロのライターです。コピーライターは、特定の製品またはサービスのコンテンツの調査、計画、および作成に何時間も費やします。また、コンテンツを作成する際には、ブランドのトーン要件を順守する必要があります。

これは純粋に彼らが書いている製品/サービスに依存します。アイデアは、ターゲットオーディエンスが接続できる関連コンテンツを選択することです。コピーライティングにはさまざまなタイプがあり、コピーライターはこれらのタイプの1つまたは多くに熟練することができます-

Webコピーライティング

ウェブサイトはビジネスの顔であるだけではありません。また、収益を生み出すための主要なチャネルになる可能性もあります。結果として、より多くの注文を生成するために、Webサイトのバウンス率を最小限に抑える必要があります。これを支援するために、ウェブサイトのランディングページは魅力的であり、簡潔さと同義である必要があります。

聴衆があなたの製品/サービスページにたどり着くとき、彼らはできるだけ短い時間で情報を集めて意見を形成しようとします。あなたはその短いスロットでトランザクションを完了するように聴衆を説得する必要があります。これは、Webサイトのコピーライターが必要な場所です。シャープでキャッチーなコンテンツを使用して、訪問者の好奇心を高めます。彼らは次のようなベストプラクティスに従います-

コピーをモバイルフレンドリーにする
コピーに関連リンクを挿入する
まっすぐにポイントする
長い段落の代わりにたくさんの箇条書きを使用する
ポイントをサポートするために画像を使用する
不要な言葉を省く

ダイレクトレスポンスコピーライティング

名前が示すように、ダイレクトレスポンスコピーライティングは、顧客がすぐに行動を起こすように促すことです。通常、パンフレット、ダイレクトメール、またはランディングページで使用されます。これがダイレクトレスポンスコピーライターの作品です-

これは、組織の高い投資収益率を生み出すのに役立つため、コピーライティングで最も価値の高い分野の1つです。コピーライターは、市場の聴衆を理解することによってコンテンツを考案し、彼らの執筆スキルを使用して、聴衆から感情的で論理的な反応を呼び起こします。

直接応答の測定基準は、材料の有効性を判断する上で重要な役割を果たします。通常の指標には、総売上高、新規加入者、ソーシャルメディアの新規フォロワー、ダウンロードしたリソースが含まれます。ダイレクトレスポンスコピーライティングは、ソリューションを提供することにより、差し迫ったニーズを浮き彫りにします。覚えておいてください-パーソナライズと親しみやすさは、権威と知識と組み合わされると、読者の心に信頼を生み出します。たとえば、パーソナライズされたCTAは、通常のCTAよりも202％優れたパフォーマンスを発揮します。

SEOコピーライティング

検索エンジン最適化コンテンツは、組織が検索結果でWebサイトのランキングを上げるために重要です。コピーライティングは、広告のコンテンツを書くだけではありません。また、ブログで読者を潜在的な顧客に変えるためにも使用されます。強力なコンテンツは、人間の読者とGoogleボットの両方を満足させることができるものです。人間は製品/サービスについて学び、コンテンツの価値を探すために読みます。ロボットは、キーワードの使用や消費に最適化されているかなど、コンテンツの詳細を探します。

SEOコピーライティングでは、専門家は会社が検索エンジンでランク付けしたいキーワードを使用してコンテンツを書きます。彼らはブログで一次、二次、ロングテール、セマンティックのキーワードを使用し、ブログを読者に情報を提供し、知識を与え続けます。彼らはこれらの側面のバランスを取り、付加価値のあるコンテンツを提供するために芸術を習得します。

メールコピーライティング

電子メールは忘れられたチャネルのように見えるかもしれませんが、今日でも、マーケターにとって最も人気のあるチャネルの1つです。これは、最も安価なマーケティングモードでもあります。コピーライターが電子メールマーケティングを最大限に活用するとき、彼らは聴衆を征服して有利な行動をとることができます。魅力的な画像と簡単なテキストを介して電子メールで製品/サービスを提示することに勝るものはありません。人目を引く件名は、オープン率を高め、ROIを向上させることもできます。

セールスコピーライティング

販売コピーライティングは、ライターが販売する製品またはサービスの説得力のあるコピーを書き込む場所です。特定の製品画像にテキストの段落を重ねる（またはポイントをリストする）ことができます。コピーライターは通常、エンドユーザーが製品を購入することで得られるメリットに焦点を当てています。

それらは、読者に行動を起こすように自動的に説得する感情を誘発するコピーを通して利益を提供します。これらのライターは、製品ページ、パンフレット、売れ筋のメールを書く専門家です。セールスコピーライターは、組織に高い投資収益率を提供することも期待されています。

コピーライターはマーケティングで何をしますか？

コンテンツマーケティングでは、コピーライターは、読者が解決策を見つけたり、新しい概念を簡単に学んだりできるように、同時に興味深く有益な高品質のコンテンツを作成することで役立ちます。コピーライターは、読者の要件のみに焦点を当てています。彼らは広範なキーワード調査を行い、ユーザーが探している用語を見つけます。彼らは、対象分野の専門家と会って、「事実上正しい」コンテンツを読者に提供するための概念についてできる限りのことを学びます。

それらの内容は言葉によって制限されていません。彼らは彼らが望むように表現力豊かで詳細にすることができます。コピーライターは、ユーザーがコンテンツを読んだ後にアクションを実行することを保証します。ただし、長い形式のコンテンツライターとは異なり、コンテンツを短くし、1000ワードマークを超えないようにします。したがって、コピーライターがマーケティングで何をしているのかを誰かが尋ねるときはいつでも、 「彼らはブランドのアイデンティティと価値を高め、ユーザーに行動を起こすように導きます」と答えることができます。

AIはどのようにコピーライティングを改善できますか？

人工知能は、あらゆる分野でその存在感を感じさせてきました。コピーライティングも含まれます。はい、あなたはそれを正しく聞きました。ここ数年、AIはコピーライティングと融合して、ライターの効率を高め、コンテンツの品質を向上させてきました。原因を助けるのは、さまざまなAIベースのコピーライティングツールです。しかしその前に-

AIコピーライティングツールとは何ですか？

簡単に言えば、AIコピーライティングツールは、人間の介入なしにコンテンツを生成するために使用されます。コンテンツは通常、必要なキーワードに関連するさまざまな用語や文を分析した後、AIエンジンによって生成されます。これをもう少しよく理解しましょう。

最初のステップとして、ツールで探しているコンテンツの種類を入力する必要があります。簡単な例を見てみましょう-新しい武道のクラスのソーシャルメディア広告。完了すると、マシンはWeb上の既存のすべてのコピーライティングコンテンツを分析することにより、入力用のコンテンツを生成します。次に、正常に機能しているコンテンツを調べ、それらのコンテンツを盗用のない新しいコンテンツに処理します。その点で、現在市場で最も人気のある3つのAIコピーライティングツールを見てみましょう。

コピースミス

Copysmithは、コピーライティングだけでなく、マーケティングチームにとっても優れたツールです。このツールには、コピーを即座に生成するための簡単な機能が満載です。このツールでは、コンテンツを自動的に生成するだけでなく、キャンペーン全体でチームと協力することもできます。 eコマースストアをお持ちの場合、CopysmithはFAQセクション全体と無制限の製品説明を生成するのに役立ちます。ツールを使用してタグラインを作成することで、ブランドアイデンティティを高めることもできます。

Copysmithは3日間の無料トライアルに利用できます。試用後、ユーザーは3つの有料プランから1つを選択できます。スタータープランは、月額19ドルまたは月額16ドル（年払いの場合）でご利用いただけます。

CopyAI

もう1つの印象的なコピーライティングツールはCopyAIです。これも機能満載で、アイデアのブレインストーミングからソーシャルメディア投稿の作成まで、あらゆることを即座に実行できます。それは数秒であなたのためにコンテンツを生成し、あなたがあなたの側からの最小限の努力であなたのコンテンツボリュームをスケールアップするのを助けることができます。

高度な機械語モデルを使用して、盗用のないコンテンツを作成します。あなたがする必要があるのはあなたがコンテンツを必要とするあなたのキーワード、説明、そしてフレーズでツールを入力することです。残りはCopyAIが担当します。

このツールには7日間の無料トライアルがあり、その後、2つのサブスクリプションオプションのいずれかを選択できます。ソロオプションは月額49ドルで利用できますが、企業はカスタム価格オプションを利用できます。

AIコピーライター

Scalenutによって開発されたAIコピーライターは、AIコピーライティングの業界に革命をもたらす最新のブランドです。このツールの最大の利点は、非常に使いやすく、初心者を念頭に置いて設計されていることです。それはそのユーザーが気に入るシームレスなユーザーインターフェースを持っています。

あなたがする必要があるのはあなたがコンテンツを望むプラットフォームのタイプを選択することです。例-ソーシャルメディアの投稿、製品の説明、ブログ投稿のアイデアなど。

次に、製品/ブランドの名前を入力し、製品の説明を入力します。次に、AIコピーライターがその魔法を織り込み、関連するコンテンツを思い付くので、座ってリラックスしてください。

このツールには、AIのパワーを直接体験できる無料の試用版が付属しています。

コピーライターの種類

世界にはさまざまな種類のコピーライターがあります。ビジネスとして、あなたの要件に基づいてタイプを選択するのはあなたの責任です。ごくまれに、複数の専門分野を持つコピーライターを見つけることがあります。コピーライターのトップタイプは次のとおりです。

クリエイティブコピーライター

10人中8人が見出しだけを読み、メインコンテンツを無視していることをご存知ですか？それが見出しの力です。クリエイティブライターは、見出しやその他の短いコンテンツについて、短く、キャッチーで、パンチの効いた、思い出に残るフレーズを考案することを専門としています。これらは主に、キャンペーンコンセプト、ブログのヘッドライン、ストラップライン、および広告コピーの開発に使用されます。だから今、百万ドルの質問：

クリエイティブコピーライターは何をしますか？

彼らは、人々の心に残るアイデアやフレーズを考え出すことによって、あなたのブランドがあなたのターゲットオーディエンスの間で認識され、注目されるのを助けます。彼らはブランド認知度を高め、ブランドの認知度を向上させる専門家です。彼らはまた広告コピーライターと呼ばれます。

クリエイティブコピーライターは、印象的なタイトルとメタディスクリプションを考案することにより、WebサイトのCTAを改善する専門家でもあります。

彼らのワンライナーは、訪問者を好奇心をそそり、ブランドについてもっと学ぶためにWebページで使用することもできます。

デジタルコピーライター

ユーザーがクリックするためにWebサイトのボタンで使用する小さなテキストは、ユーザーの決定に大きな影響を与える可能性があります。ソフトウェアの無料トライアルを提供している場合は、「無料トライアルを開始する」と「無料トライアルを開始する」のどちらかを選択することが重要です。小さな違いのように見えるかもしれませんが、その影響は甚大です。実験によると、上記のフレーズで「your」という単語を「my」に変更した後、コンバージョン率が90％上昇したことがわかりました。

創造的なコピーライターがこれを助けます。ページ上のナビゲーションテキスト、召喚状、ボタンコピー、マイクロコピー、またはソーシャルメディアコピーがある場合は、必ずデジタルコピーライターに相談してください。彼らは人々にあなたのサービスを購入し、購読し、試し、そしてサインアップさせることができるコンテンツを書くことができます。

マーケティングコピーライター

マーケティングコピーライターはあなたの聴衆を理解し、彼らの立場になります。彼らは、読者がコンテンツの一部にどのように反応するかを考え、それに応じてそれを構築しようとします。彼らはあなたのブランドをよりよく理解するためにユーザーをやる気にさせ、刺激し、共感し、教育し、そして導くのが大好きです。言い換えれば、彼らはあなたのブランドとターゲットオーディエンスの間に強い感情的な絆を築く専門家です。電子メールキャンペーン、ビデオスクリプト、および電子書籍のコンテンツが必要な場合、彼らは頼りになる人々です。

テクニカルコピーライター

これらは、技術の専門家でもある作家です。言い換えれば、彼らはそれぞれの分野のマスターであり、優れた作家でもあります。彼らはあなたの製品の内外を理解し、簡単に製品を簡単に説明する記事を簡単に書き留めることができます。彼らは通常、技術ブログ、ユーザーマニュアル、取扱説明書、およびデータシートを作成するために雇われます。技術的な部分を簡単かつ明快な言葉でエンドユーザーに説明できます。詳細な説明を書面で提供することでヘルプデスクの負担を軽減し、ユーザーを満足させます。

そしてそれはラップです

すべてのビジネスには固有のニーズがあり、強力な言葉でプレミアムブランド体験を提供するのはコピーライターの責任です。あなたが新しいブランドであるならば、あなたのウェブサイトと広告に正しいコピーを持っていることは、コンバージョンを強化するのに大いに役立ちます。最初のステップとして、ScalenutのAIコピーライターを無料で試して、マーケティング活動のためにコピーライティングのアイデアをすぐに得ることができます。