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Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, die Menschen hilft, Ideen und Inspiration für zukünftige Projekte zu finden. Es bietet eine große Auswahl an Inhalten, darunter Rezepte, Wohnkultur, Make-up-Tutorials, DIY-Projekte und mehr.

Ursprünglich war Pinterest komplett bildbasiert, ohne Videoinhalte. Erst im November 2016 hat Pinterest eine neue Videofunktion entwickelt, mit der Benutzer native Videos auf der Erkundungsseite ansehen können.

Diese Funktion war äußerst erfolgreich, was Pinterest dazu veranlasste, im August 2017 gesponserte Video-Pins einzuführen, mit denen Unternehmen ihre Marken gegen eine Werbegebühr bewerben können.

Heute ist Pinterest eine Goldmine für Video-Vermarkter, vor allem, weil es nicht mit Videoinhalten übersättigt ist. Es ist eine der wenigen Social-Media-Plattformen, auf der sich Ihre Videos leicht von der Masse abheben können! Sehen Sie sich unten einige Statistiken an, die den Wert von Pinterest belegen.

Quelle: Hootsuite

In diesem Artikel gehen wir auf die zwei Haupttypen von Pinterest-Videobeiträgen ein, mit denen Sie heute für Ihr Unternehmen werben können. Dann gehen wir auf die Hauptvorteile der Verwendung von Pinterest für das Videomarketing ein. Abschließend besprechen wir, wie Sie hochwertige Pinterest-Videos erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und zu höheren Bindungsraten, Markenbekanntheit und Verkäufen führen. Tauchen wir ein!

Verschiedene Arten von Pinterest-Videobeiträgen

Es gibt zwei Haupttypen von Video-Posts, die Sie auf Pinterest erstellen können, um für Ihr Unternehmen zu werben: bezahlte Video-Posts und organische Video-Posts. Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, warum Sie sich für jede dieser Optionen entscheiden könnten.

Bezahlte Videobeiträge

Viele Unternehmen nutzen die bezahlten Videobeiträge von Pinterest, um ihre Marken zu präsentieren. In der Regel heben diese Videoanzeigen auf aufregende Weise hervor, was Ihr Unternehmen verkauft. Darüber hinaus zeigen sie Ihren Markennamen und Ihr Logo, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Der Hauptzweck dieser Anzeigen besteht darin, mehr Klicks auf Ihre Website zu lenken und den Umsatz zu steigern. Bei richtiger Verwendung können Pinterest-Videoanzeigen Ihnen fast sofortige Ergebnisse liefern. Wenn Ihr Video jedoch bei Ihren Zuschauern nicht ankommt, sind Ihre Bemühungen möglicherweise umsonst. Die Ausrichtung auf Ihr Publikum ist der Schlüssel!

Organische Videobeiträge

Organische Videobeiträge sind, wenn Sie Videoinhalte auf „altmodische Weise“ anheften. Sie erstellen einen Video-Pin, weisen ihn einem Ihrer Themen-Boards zu und fügen dann einen auffälligen Titel und aussagekräftige Schlüsselwörter hinzu, um ein Publikum anzuziehen.

Im Gegensatz zu einer Videoanzeige sind organische Videos in der Regel kreativ und unterhaltsam und nicht „marktgerecht“. Obwohl sie immer noch die Produkte Ihres Unternehmens präsentieren, sind sie in der Regel weniger direkt als eine Videoanzeige.

Organische Posts sind von Vorteil, da sie Ihnen helfen, eine treue Fangemeinde von Pinterest-Nutzern aufzubauen, die sich wirklich gerne Ihre Inhalte ansehen. Darüber hinaus zeigt es Ihren Followern, dass Ihr Unternehmen mehr tut, als nur ein paar Anzeigen zu schalten!

Ein potenzieller Nachteil im Zusammenhang mit organischen Posts ist, dass es kein festes Interaktionsfenster gibt, um populär zu werden. Daher kann es Tage, Wochen oder sogar Monate dauern, bis Sie signifikante Ergebnisse sehen. Geduld ist also angesagt!

Vorteile der Verwendung von Pinterest-Videos zur Förderung Ihres Unternehmens

Es gibt zwei Hauptvorteile bei der Verwendung von Pinterest zur Bewerbung Ihrer Marke. Wir werden diese im Detail weiter unten besprechen.

Videos auf Pinterest erhalten eine erstklassige Platzierung

In der Vergangenheit war das Framework von Pinterest nicht videofreundlich, da es ursprünglich als reine Bildplattform erstellt wurde. Das änderte sich jedoch 2019, als Pinterest sein Framework neu gestaltete, um die Verbreitungsrate von Videos zu erhöhen. Heute priorisiert der Algorithmus von Pinterest Videoinhalte gegenüber allen anderen Medienformen.

Aus diesem Grund neigen Videos dazu, bei internen Suchen einen höheren Rang einzunehmen. Darüber hinaus haben Videos tendenziell eine bessere Platzierung auf der Erkundungsseite von Pinterest, sodass sie ein breiteres Publikum interessierter Zuschauer erreichen können. Allein durch die Verwendung von Videos zur Vermarktung Ihres Unternehmens haben Sie also einen Vorsprung gegenüber anderen Inhaltserstellern auf der Pinterest-Plattform!

Videoinhalte sind beliebter und führen zu Benutzeraktionen

Ein weiterer Grund, warum Sie Pinterest-Videos verwenden sollten, um für Ihr Unternehmen zu werben, ist, dass die Benutzer sie selbst bevorzugen. Im Jahr 2019 berichtete Pinterest, dass es 6-mal so viele Videoaufrufe verzeichnete wie im Jahr 2018, was auf die zunehmende Popularität von Videoinhalten hinweist.

Pinterest-Nutzer sehen sich jedoch nicht nur gerne Videos an. Sie werden auch dazu inspiriert, Maßnahmen zu ergreifen! Pinterest stellte fest, dass die Wahrscheinlichkeit, dass seine Nutzer einen Kauf tätigen, 2,6-mal höher ist, nachdem sie Markenvideoinhalte auf seiner Plattform angesehen haben.

Pinterest-Nutzer sehen sich also gerne Videos an UND sie ergreifen eher Maßnahmen, nachdem sie sie sich angesehen haben. Indem Sie Videos erstellen, erhalten Sie mehr Follower und steigern gleichzeitig Ihren Umsatz. Das klingt für uns nach einer Win-Win-Situation!

So erstellen Sie ein ansprechendes Pinterest-Video

In Anbetracht der oben genannten Vorteile finden Sie hier einige Best Practices, die Sie anwenden können, wenn Sie das nächste Mal ein Video für Pinterest erstellen.

Beginnen Sie mit einem Knall

Von dem Moment an, in dem Ihre Zuschauer anfangen, sich Ihr Video anzusehen, möchten Sie, dass sie interessiert genug sind, sich das ganze Video anzusehen, anstatt nur vorbeizuscrollen. Daher muss Ihr Video von Anfang an interessant, inspirierend und mutig sein.

Haben Sie in den ersten Sekunden des Videos einen klaren Haken und vermeiden Sie einen leeren Bildschirm, langweiligen Text und wenig inspirierende Bilder. Die Eröffnungsszene des Clips sollte Zuschauern Lust auf mehr machen!

Halt dich kurz

Pinterest empfiehlt, organische Beiträge zwischen 15 Sekunden und 1 Minute lang und Videoanzeigen zwischen 6 und 15 Sekunden lang zu halten. So haben Sie nicht lange Zeit, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Es muss also jede Sekunde zählen!

Um dies zu erreichen, versuchen Sie, sich für jedes Video auf eine Schlüsselbotschaft oder Erzählung zu konzentrieren. Versuchen Sie nicht, zu viel Inhalt in einen Clip zu packen. Wenn Sie viele Inhalte abdecken müssen, erstellen Sie stattdessen mehrere Videos und verteilen Sie sie als einzelne Pins oder Anzeigen.

Verlassen Sie sich nicht auf Audio

Viele Nutzer scrollen mit ausgeschalteter Lautstärke durch Pinterest. Daher sollten sich Ihre Videoinhalte nicht auf Ton verlassen, um eine Geschichte zu erzählen. Während Sie definitiv immer noch Audio oder Dialog für diejenigen haben können, die sich dafür entscheiden, Audio zu aktivieren, stellen Sie sicher, dass Sie den Inhalt auch ohne Ton vollständig verstehen können.

Dies beinhaltet oft das Hinzufügen von Untertiteln, was auch für gehörlose oder schwerhörige Zuschauer unglaublich wichtig ist. Auch wenn Ihr Video keinen Ton enthält, verwenden Sie Textüberlagerungen und fette Grafiken, um Ihren Standpunkt klar zu machen.

Fügen Sie einen relevanten Titel, eine Beschreibung und Hashtags hinzu

Fügen Sie Ihren Videos immer Titel und Beschreibungen hinzu, da diese dazu beitragen, dass Ihr Video bei der Suche gefunden wird. Stellen Sie sicher, dass sie klar und aussagekräftig sind – das erleichtert dem Algorithmus das Auffinden Ihrer Inhalte. Sie sollten sie auch interessant gestalten, um Ihre Zuschauer anzulocken.

Vergessen Sie außerdem nicht, relevante Hashtags anzugeben! Diese helfen dabei, Ihr Video zu kategorisieren, sodass interessierte Zuschauer Ihre Inhalte wahrscheinlicher finden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Hashtags Sie verwenden sollen, können Sie sich jederzeit andere Inhalte in Ihrer Branche ansehen, um zu sehen, welche Hashtags üblich sind.

Erstellen Sie trendige Inhalte

Recherchieren Sie abschließend, um die Top-Themen und Suchbegriffe zu ermitteln, die derzeit auf Pinterest im Trend liegen. Verwenden Sie diese Informationen dann, um ein trendiges Video zu erstellen, das bei Ihren Zuschauern Anklang findet. Eine andere Möglichkeit, relevant zu bleiben, besteht darin, saisonale Inhalte zu erstellen. Versuchen Sie, Ihre Videos um wichtige saisonale Feiertage und Ereignisse herum zu strukturieren, wie z. B. Halloween, Weihnachten, Schulabschluss oder Schulanfang!

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie schnell handeln; Trends entwickeln sich ständig weiter, und Sie möchten nicht erkennen, dass der Trend vorbei ist, wenn Ihr Video bereit ist, geteilt zu werden. Konzentrieren Sie sich im Zweifelsfall darauf, ihn schnell fertigzustellen, anstatt das Video zu 100 % perfekt zu machen, wenn Ihr Inhalt mit einem Trend zusammenhängt.

Abschließende Gedanken

Pinterest ist eines der am besten gehüteten Geheimnisse für Video-Marketer. Derzeit werden Videos auf der Plattform von Pinterest priorisiert, sodass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit ein breiteres Publikum erreichen als je zuvor. Darüber hinaus bevorzugen Pinterest-Nutzer Videoinhalte und ergreifen eher Maßnahmen, nachdem sie sich Markenvideos angesehen haben.

Achte beim Erstellen eines Videos für Pinterest darauf, dass es kurz und spannend ist. Verlassen Sie sich nicht auf Audio, da viele Benutzer ihren Ton ausschalten. Verwenden Sie stattdessen Textüberlagerungen und auffällige Grafiken, um Ihren Zuschauern zu sagen, worum es in Ihrem Video geht! Versuchen Sie schließlich, trendige Inhalte zu erstellen, da diese Ihre Zuschauer eher ansprechen.

Worauf warten Sie noch? Beginnen Sie noch heute mit der Werbung für Ihr Unternehmen auf Pinterest!