¿Cuál es la “mejor” plataforma de redes sociales para el marketing de abogados?

Las redes sociales son un gigante para el marketing digital. Las acciones sociales pueden no ser un factor de clasificación directo en los motores de búsqueda. Aún así, aportan visibilidad y tráfico a sus páginas de destino. Entonces, aunque los me gusta y las acciones compartidas no cuentan, su marca y exposición de contenido sí lo hacen.

Sin embargo, requiere algo de planificación y elaboración de estrategias para aprovechar al máximo su estrategia de marketing en redes sociales. Después de todo, no puede seguir publicando sin configurar su contenido y perfiles de redes sociales para el éxito. Además, se requieren varios pasos para garantizar que obtenga el máximo ROI de sus esfuerzos de marketing en redes sociales.

La primera decisión que tomará es en qué plataforma desea invertir su tiempo y esfuerzo. Es el primer paso en cualquier estrategia de marketing de una firma de abogados, ya que la plataforma que elija podría afectar directamente la forma en que se logran sus objetivos.

¿Cómo se determina una plataforma efectiva de marketing en redes sociales?

Esto puede sonar frustrante, pero depende de sus objetivos de generación de prospectos, estrategias y marketing objetivo. Por ejemplo, algunas plataformas ayudan a algunas empresas a obtener la mayor cantidad de beneficios. Por el contrario, otros realmente no pueden obtener suficiente ROI para justificar el esfuerzo puesto en la estrategia.

Sin embargo, aquí es donde entran en juego la investigación y las pruebas:

A. Investigación de la plataforma

Primero, debe buscar una plataforma potencial y ver si una estrategia exitosa de marketing en redes sociales es factible. A continuación, busque características clave, datos demográficos promedio de la base de usuarios, algoritmos y otros factores que podrían afectar qué tan bien podrían aplicarse sus tácticas de marketing y contenido.

Por ejemplo, a las marcas de belleza les gusta patrocinar a personas influyentes y publicar anuncios en Instagram y TikTok. Esto se debe a que ambas plataformas se centran en el contenido visual, que encaja con los productos y el público de una marca de belleza.

Asimismo, a los sellos discográficos y a los músicos les gusta hacer promociones en Twitter y TikTok. El contenido de música y audio funciona bien debido al formato de las plataformas, por lo que se consideran lugares viables para comercializar sus productos.

Muchas de estas plataformas tienen características distintas que las diferencian entre sí. Como resultado, es posible que deba implementar un enfoque diferente para cada uno.

Investigar y analizar la viabilidad de las plataformas reduce tus opciones desde el principio. De esta manera, no tiene que invertir demasiados recursos en una plataforma que, en primer lugar, nunca hubiera funcionado.

B. Auditoría de su desempeño

La auditoría es crucial después de crear una cuenta y publicar. Desafortunadamente, algunas cosas no funcionan como se esperaba, incluso si ha investigado la plataforma de antemano. La auditoría de su desempeño le informa sobre estas posibles dificultades, lo que podría ayudarlo a encontrar soluciones desde el principio.

Más importante aún, analizar su desempeño lo ayuda a decidir si una plataforma vale la pena. Si una plataforma no genera ROI, solo está invirtiendo recursos en algo que no funciona.

Si algo aporta poco o ningún progreso a sus esfuerzos de marketing digital, es mejor dedicar su tiempo y atención a algo que valga más la pena. Además, ejecutar un marketing de redes sociales exitoso en tres plataformas es mejor que dispersarse tratando de mantener ocho perfiles.

Cómo cada plataforma popular de redes sociales beneficia la estrategia de marketing de su bufete de abogados

Veamos las plataformas de redes sociales más populares en este momento y cómo se usan normalmente para impulsar el marketing digital:

1.Facebook

Facebook es una excelente ventanilla única para casi cualquier cosa. Puede usarlo para encontrar amigos, comprar autos o encontrar las firmas de abogados más cercanas. Por lo tanto, es genial tener una página comercial donde las personas puedan acceder a sus datos de contacto, fotos, reseñas, contenido, eventos y otra información comercial.

Dado que el contenido se comparte rápidamente, las empresas también los utilizan con fines de marketing de contenido. Por ejemplo, publica texto e imágenes sobre su empresa, noticias de la industria y tendencias de nicho.

2. Instagram

Si bien Instagram puede ser una plataforma basada en imágenes, aún puede ser utilizada por diferentes industrias, incluidos los nichos legales. Por ejemplo, puede publicar contenido de texto informativo en las leyendas de fotos llamativas. También puede usar Stories y los interesantes widgets que vienen con él, lo que le permite tener una interacción más atractiva con su audiencia.

Si bien está limitado en el departamento de texto, Instagram aún es viable para la visibilidad y la participación del usuario. Hay algo de contenido de texto, pero todo es increíblemente visual, por lo que debe descubrir cómo trabajar con él. Por ejemplo, puede usar infografías y contenido de video corto para comercializar y mostrar los productos y servicios que ofrece.

3. Gorjeo

Bien hecho, puede obtener un Tweet viral en Twitter. Hay Tweets virales con miles de impresiones de usuarios con menos de cien seguidores. A veces, los Tweets simplemente dan en el algoritmo correcto.

Dicho esto, no quieres contar con eso. Por impresionante que suene un momento viral inesperado, no es algo que puedas controlar o anticipar. Entonces, en lugar de eso, trabaja en construir seguidores.

Con su límite de 280 caracteres, Twitter es más adecuado para contenido más breve. En algunos casos, las imágenes funcionan aún mejor, ya que no hay necesidad de largos párrafos de texto para transmitir su mensaje.

Para empezar, intente publicar trivia breves, cree contenido basado en imágenes y preste atención a los temas de moda. El objetivo es trabajar con el formato de la plataforma y la cultura del usuario, por lo que su contenido de Twitter debe ser claro, conciso y llamativo.

Las infografías pueden ser una forma de evitar el límite de caracteres, lo que le permite incluir más información que los 280 caracteres dados. Sin embargo, si está publicando imágenes, debe asegurarse de tener contenido de texto para que aún pueda ser encontrado a través de las búsquedas.

4. Tik Tok

TikTok es actualmente el rey del contenido de formato corto. Es una plataforma basada en video que muestra a los usuarios videos cortos a través de un algoritmo personalizado. Como plataforma, TikTok puede ser menos formal, por lo que puede hacer bromas aquí y allá, implementar una edición rápida y poco convencional y usar música convencional.

Y sí, TikTok es una plataforma popular de marketing. Puede patrocinar a un famoso influencer, pagar anuncios o crear contenido usted mismo. El algoritmo de TikTok es bien conocido por ofrecer contenido que se adapta a las preferencias de cada audiencia individual, por lo que es probable que alcances clientes potenciales de calidad mientras sigues publicando.

A pesar de su cultura de usuario más relajada, todavía hay espacio para crear contenido sobre conceptos más completos. Por ejemplo, los abogados, científicos, artistas visuales, aficionados de nichos y otros especialistas aún pueden crear contenido muy informativo.

Línea de fondo

Por frustrante que parezca, la mejor plataforma y estrategia de redes sociales para usted depende de lo que necesite su bufete de abogados, su público objetivo y sus recursos.

Dicho esto, no hay nada de malo en probar cosas. Tampoco hay nada de malo en abandonarlos si no están generando ROI para su bufete de abogados. Por lo tanto, asegúrese de que cada estrategia esté bien planificada y supervisada.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.