Was ist die „beste“ Social-Media-Plattform für Anwaltsmarketing?

Social Media ist ein Gigant für digitales Marketing. Social Shares sind möglicherweise kein direkter Suchmaschinen-Rankingfaktor. Dennoch bringen sie Sichtbarkeit und Traffic auf Ihre Zielseiten. Auch wenn Likes und Shares nicht zählen, Ihre Marken- und Inhaltspräsenz jedoch schon.

Es erfordert jedoch etwas Planung und Strategie, um das Beste aus Ihrer Social-Media-Marketingstrategie herauszuholen. Schließlich können Sie nicht einfach weiter posten, ohne Ihre Social-Media-Inhalte und -Profile auf Erfolg einzustellen. Darüber hinaus sind mehrere Schritte erforderlich, um sicherzustellen, dass Sie mit Ihren Marketingbemühungen in den sozialen Medien den größtmöglichen ROI erzielen.

Die erste Entscheidung, die Sie treffen müssen, ist, in welche Plattform Sie Ihre Zeit und Mühe investieren möchten. Dies ist der erste Schritt in jeder Marketingstrategie einer Anwaltskanzlei, da die von Ihnen gewählte Plattform direkten Einfluss darauf haben kann, wie Ihre Ziele erreicht werden.

Wie bestimmen Sie eine effektive Social-Media-Marketing-Plattform?

Das mag frustrierend klingen, hängt aber von Ihren Zielen, Strategien und Ihrem Zielmarketing bei der Lead-Generierung ab. Beispielsweise helfen einige Plattformen einigen Unternehmen dabei, die größten Vorteile zu erzielen. Im Gegensatz dazu können andere nicht wirklich genug ROI erzielen, um den Aufwand zu rechtfertigen, der in die Strategie gesteckt wird.

Hier kommen jedoch Forschung und Tests ins Spiel:

A. Erforschung der Plattform

Zunächst müssen Sie sich eine potenzielle Plattform ansehen und prüfen, ob eine erfolgreiche Social-Media-Marketingstrategie machbar ist. Suchen Sie als Nächstes nach Schlüsselfunktionen, demografischen Daten der durchschnittlichen Benutzerbasis, Algorithmen und anderen Faktoren, die sich darauf auswirken könnten, wie gut Ihre Inhalte und Marketingtaktiken angewendet werden können.

Zum Beispiel sponsern Schönheitsmarken gerne Influencer und schalten Anzeigen auf Instagram und TikTok. Dies liegt daran, dass sich beide Plattformen auf visuelle Inhalte konzentrieren, die zu den Produkten und Zielgruppen einer Schönheitsmarke passen.

Ebenso machen Plattenlabels und Musiker gerne Werbeaktionen auf Twitter und TikTok. Musik- und Audioinhalte schneiden aufgrund des Formats der Plattformen gut ab, sodass sie als praktikable Orte für die Vermarktung ihrer Produkte angesehen werden.

Viele dieser Plattformen haben unterschiedliche Merkmale, die sie voneinander unterscheiden. Infolgedessen müssen Sie möglicherweise für jeden einen anderen Ansatz implementieren.

Recherchieren Sie und analysieren Sie die Lebensfähigkeit von Plattformen, um Ihre Auswahl von Anfang an einzugrenzen. Auf diese Weise müssen Sie nicht zu viele Ressourcen in eine Plattform stecken, die von vornherein nie funktioniert hätte.

B. Prüfung Ihrer Leistung

Die Prüfung ist nach dem Erstellen eines Kontos und dem Posten von entscheidender Bedeutung. Leider funktionieren einige Dinge nicht wie erwartet, auch wenn Sie sich vorher auf der Plattform recherchiert haben. Die Überprüfung Ihrer Leistung informiert Sie über diese möglichen Schwierigkeiten, die Ihnen helfen könnten, frühzeitig Lösungen zu finden.

Noch wichtiger ist, dass die Analyse Ihrer Leistung Ihnen bei der Entscheidung hilft, ob sich eine Plattform überhaupt lohnt. Wenn eine Plattform keinen ROI einbringt, versenken Sie nur Ressourcen in etwas, das nicht funktioniert.

Wenn etwas Ihren digitalen Marketingbemühungen wenig bis gar keinen Fortschritt bringt, ist es am besten, Ihre Zeit und Aufmerksamkeit auf etwas Wertvolleres zu verwenden. Außerdem ist es besser, erfolgreiches Social-Media-Marketing auf drei Plattformen zu betreiben, als sich zu verzetteln und zu versuchen, acht Profile zu pflegen.

Wie jede beliebte Social-Media-Plattform Ihrer Marketingstrategie für Ihre Anwaltskanzlei zugute kommt

Schauen wir uns die derzeit beliebtesten Social-Media-Plattformen an und wie sie normalerweise zur Förderung des digitalen Marketings verwendet werden:

1. Facebook

Facebook ist ein ausgezeichneter One-Stop-Shop für so ziemlich alles. Sie können es verwenden, um Freunde zu finden, Autos zu kaufen oder die nächstgelegene Anwaltskanzlei zu finden. Daher ist es großartig, eine Geschäftsseite zu haben, auf der die Leute auf Ihre Kontaktdaten, Fotos, Bewertungen, Inhalte, Veranstaltungen und andere Geschäftsinformationen zugreifen können.

Da Inhalte schnell geteilt werden, nutzen Unternehmen sie auch für Content-Marketing-Zwecke. Sie posten beispielsweise Texte und Bilder über Ihr Unternehmen, Branchenneuigkeiten und Nischentrends.

2. Instagram

Während Instagram eine bildbasierte Plattform sein könnte, kann es dennoch von verschiedenen Branchen genutzt werden, einschließlich legaler Nischen. So können Sie beispielsweise informative Textinhalte zu den Bildunterschriften aufmerksamkeitsstarker Fotos posten. Sie können auch Stories und die damit verbundenen interessanten Widgets verwenden, um eine ansprechendere Interaktion mit Ihrem Publikum zu ermöglichen.

Instagram ist zwar in der Textabteilung begrenzt, aber dennoch für Sichtbarkeit und Benutzerinteraktion geeignet. Es gibt einige Textinhalte, aber alles ist unglaublich visuell, also müssen Sie herausfinden, wie Sie damit arbeiten. Sie können beispielsweise Infografiken und kurze Videoinhalte verwenden, um die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten und zu präsentieren.

3. Twittern

Richtig gemacht, können Sie einen viralen Tweet auf Twitter erhalten. Es gibt virale Tweets mit Tausenden von Impressionen von Benutzern mit weniger als hundert Followern. Manchmal treffen Tweets den Algorithmus einfach richtig.

Das heißt, darauf wollen Sie sich nicht verlassen. So beeindruckend ein unerwarteter viraler Moment auch klingen mag, Sie können ihn nicht kontrollieren oder vorhersehen. Arbeite also stattdessen daran, eine Gefolgschaft aufzubauen.

Mit seinem 280-Zeichen-Limit ist Twitter eher für kürzere Inhalte geeignet. In einigen Fällen eignen sich Bilder sogar noch besser, da keine langen Textabsätze erforderlich sind, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

Versuchen Sie zunächst, kurze Wissenswertes zu posten, erstellen Sie bildbasierte Inhalte und achten Sie auf die Trendthemen. Das Ziel ist es, mit dem Format und der Benutzerkultur der Plattform zu arbeiten, sodass Ihre Twitter-Inhalte klar, prägnant und aufmerksamkeitsstark sein sollten.

Infografiken können eine Möglichkeit sein, die Zeichenbegrenzung zu umgehen, sodass Sie mehr Informationen als die angegebenen 280 Zeichen einfügen können. Wenn Sie jedoch Bilder posten, sollten Sie sicherstellen, dass Sie Textinhalte haben, damit Sie weiterhin über die Suche gefunden werden können.

4. Tiktok

TikTok ist derzeit der König der Kurzforminhalte. Es ist eine videobasierte Plattform, die Benutzern kurze Videos durch einen personalisierten Algorithmus zeigt. Als Plattform kann TikTok weniger formell sein, sodass Sie hier und da Witze machen, schnelle und unkonventionelle Bearbeitungen implementieren und Mainstream-Musik verwenden können.

Und ja, TikTok ist eine beliebte Marketingplattform. Sie können einen berühmten Influencer sponsern, für Anzeigen bezahlen oder selbst Inhalte erstellen. Der Algorithmus von TikTok ist bekannt dafür, Inhalte bereitzustellen, die den Vorlieben jedes einzelnen Publikums entsprechen, sodass Sie wahrscheinlich hochwertige Leads erreichen, während Sie weiter posten.

Trotz der entspannteren Benutzerkultur gibt es immer noch Raum für die Erstellung von Inhalten für vollständigere Konzepte. Zum Beispiel können Anwälte, Wissenschaftler, bildende Künstler, Nischenbastler und andere Spezialisten immer noch sehr informative Inhalte erstellen.

Endeffekt

So frustrierend es auch klingen mag, die beste Social-Media-Plattform und -Strategie für Sie hängt von den Bedürfnissen Ihrer Anwaltskanzlei, Ihrer Zielgruppe und Ihren Ressourcen ab.

Das heißt, es schadet nicht, Dinge auszuprobieren. Es schadet auch nicht, sie fallen zu lassen, wenn sie keinen ROI für Ihre Anwaltskanzlei generieren. Stellen Sie also sicher, dass jede Strategie sowohl gut geplant als auch überwacht wird.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.