弁護士のマーケティングに最適なソーシャル メディア プラットフォームとは?

ソーシャル メディアは、デジタル マーケティングの巨人です。 ソーシャル シェアは、直接的な検索エンジンのランキング要因ではない可能性があります。 それでも、ランディング ページに可視性とトラフィックをもたらします。 したがって、いいねやシェアはカウントされませんが、ブランドとコンテンツの露出はカウントされます。

ただし、ソーシャル メディア マーケティング戦略を最大限に活用するには、ある程度の計画と戦略が必要です。 結局のところ、ソーシャル メディアのコンテンツやプロフィールを成功に向けて設定せずに投稿を続けることはできません。 さらに、ソーシャル メディア マーケティングの取り組みから最大の ROI を確実に得るには、いくつかの手順が必要です。

最初に行う決定は、時間と労力をどのプラットフォームに投資するかです。選択するプラットフォームが目標の達成方法に直接影響する可能性があるため、これは法律事務所のマーケティング戦略の最初のステップです。

効果的なソーシャル メディア マーケティング プラットフォームをどのように判断しますか?

これはイライラするように聞こえるかもしれませんが、リード生成の目標、戦略、ターゲット マーケティングによって異なります。 たとえば、一部のプラットフォームは、一部の企業が最大の利益を得るのに役立ちます。 対照的に、他の人は、戦略に費やされた努力を正当化するのに十分なROIを実際に得ることができません.

ただし、ここで調査とテストの出番です。

A. プラットフォームの調査

まず、潜在的なプラットフォームを調べて、成功するソーシャル メディア マーケティング戦略が実行可能かどうかを確認する必要があります。 次に、主な機能、平均的なユーザー ベースの人口統計、アルゴリズム、およびコンテンツとマーケティング戦略の適用に影響を与える可能性のあるその他の要因を探します。

たとえば、美容ブランドは、インフルエンサーを後援したり、Instagram や TikTok に広告を投稿したりしています。 これは、どちらのプラットフォームもビジュアル コンテンツに重点を置いており、美容ブランドの製品とオーディエンスに適合しているためです。

同様に、レコード レーベルやミュージシャンは、Twitter や TikTok でプロモーションを行うのが好きです。 音楽とオーディオ コンテンツは、プラットフォームのフォーマットのおかげでうまく機能しているため、製品を販売する実行可能な場所と見なされています。

これらのプラットフォームの多くには、互いに差別化する明確な機能があります。 その結果、それぞれに異なるアプローチを実装する必要がある場合があります。

調査を行い、プラットフォームの実行可能性を分析することで、最初から選択肢が絞り込まれます。 こうすれば、最初は機能しなかったプラットフォームに多くのリソースを投入する必要がなくなります。

B. パフォーマンスの監査

アカウントを作成して投稿した後の監査は非常に重要です。 残念ながら、事前にプラットフォームを調べていたとしても、期待どおりに動作しないものがあります。 パフォーマンスを監査すると、これらの潜在的な問題について通知され、早期に解決策を見つけるのに役立ちます。

さらに重要なことは、パフォーマンスを分析することで、プラットフォームに価値があるかどうかを判断するのに役立ちます。 プラットフォームが ROI をもたらさない場合、機能していないものにリソースを浪費しているだけです。

デジタル マーケティングの取り組みがほとんどまたはまったく進展しない場合は、より価値のあることに時間と注意を向けるのが最善です。 さらに、3 つのプラットフォームでソーシャル メディア マーケティングを成功させることは、8 つのプロファイルを維持しようとして自分をばらばらにするよりも優れています。

人気のある各ソーシャル メディア プラットフォームが法律事務所のマーケティング戦略にどのように役立つか

現在最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームと、それらがデジタル マーケティングを促進するためにどのように使用されているかを見てみましょう。

1.フェイスブック

Facebook は、ほぼ何でも揃う優れたワンストップ ショップです。 友達を見つけたり、車を購入したり、最寄りの法律事務所を見つけたりするために使用できます。 したがって、連絡先の詳細、写真、レビュー、コンテンツ、イベント、その他のビジネス情報にアクセスできるビジネス ページがあると便利です。

コンテンツは急速に共有されるため、企業はそれらをコンテンツ マーケティングの目的でも使用します。 たとえば、会社、業界ニュース、ニッチなトレンドに関するテキストや画像を投稿します。

2.インスタグラム

Instagramは画像ベースのプラットフォームかもしれませんが、法的ニッチを含むさまざまな業界で使用できます. たとえば、注目を集める写真のキャプションに有益なテキスト コンテンツを投稿できます。 ストーリーとそれに付属する興味深いウィジェットを使用して、視聴者とより魅力的なやり取りをすることもできます.

Instagram はテキスト部門では制限されていますが、可視性とユーザー エンゲージメントの点ではまだ実行可能です。 がある テキスト コンテンツもありますが、すべてが信じられないほど視覚的であるため、それをどのように操作するかを理解する必要があります。 たとえば、インフォグラフィックや短いビデオ コンテンツを使用して、提供する製品やサービスを売り込み、自慢することができます。

3.ツイッター

うまくいけば、Twitter でバイラル ツイートを得ることができます。 フォロワーが 100 人未満のユーザーからのインプレッション数が数千に及ぶバイラル ツイートがあります。 時々、ツイートがアルゴリズムを正しくヒットすることがあります。

とはいえ、あなたはそれを当てにしたくありません。 予想外のバイラルの瞬間が印象的であるように、それはあなたがコントロールしたり予測したりできるものではありません. 代わりに、フォロワーの構築に取り組みます。

Twitter は 280 文字の制限があるため、短いコンテンツに適しています。 場合によっては、メッセージを伝えるために長い段落のテキストが必要ないため、画像の方が効果的です。

手始めに、短いトリビアを投稿したり、画像ベースのコンテンツを作成したり、流行のトピックに注意を払ったりしてみてください。 目標は、プラットフォームの形式とユーザー文化に合わせて作業することです。そのため、Twitter のコンテンツは明確かつ簡潔で、注目を集めるものにする必要があります。

インフォグラフィックは、文字制限を回避する方法であり、指定された 280 文字よりも多くの情報を詰め込むことができます。 ただし、画像を投稿する場合は、検索で見つけられるように、テキスト コンテンツがあることを確認する必要があります。

4.ティックトック

TikTok は現在、短編コンテンツの王様です。 これは、パーソナライズされたアルゴリズムを通じてユーザーに短いビデオを表示するビデオベースのプラットフォームです。 プラットフォームとして、TikTok はあまりフォーマルではないので、あちこちでジョークを飛ばしたり、型にはまらない迅速な編集を実装したり、主流の音楽を使用したりできます。

はい、TikTok はマーケティングの人気プラットフォームです。 有名なインフルエンサーを後援したり、広告費を支払ったり、自分でコンテンツを作成したりできます。 TikTok のアルゴリズムは、個々の視聴者の好みに合ったコンテンツを配信することでよく知られているため、投稿を続けることで質の高いリードに到達する可能性があります.

よりリラックスしたユーザー文化にもかかわらず、より完全なコンセプトでコンテンツを作成する余地がまだあります。 たとえば、弁護士、科学者、ビジュアル アーティスト、ニッチな愛好家、その他の専門家は、依然として非常に有益なコンテンツを作成できます。

結論

イライラするように聞こえるかもしれませんが、最適なソーシャル メディア プラットフォームと戦略は、法律事務所のニーズ、ターゲット ユーザー、およびリソースによって異なります。

とはいえ、試してみることに害はありません。 また、法律事務所の ROI を生み出していない場合は、削除しても害はありません。 したがって、各戦略が十分に計画され、監視されていることを確認してください。

著者略歴

JC Serrano は 1000Attorneys.com の創設者であり、カリフォルニア州弁護士会によって弁護士の紹介を処理する認定を受けた数少ない民間企業の 1 つです。 彼のマーケティング戦略は 2005 年以来継続的に進化しており、絶えず変化する SEO 戦略を弁護士のリードマシン.com に取り入れています。