Explosión del pasado: ¡Actualice su contenido antiguo para SEO!

Mensaje invitado por: Marc Bartolome

Con el marketing digital y de contenidos mejorando constantemente , no sorprende que las marcas sigan encontrando formas de mejorar sus estrategias de SEO.

Cuando se trata de SEO, el contenido realmente reina supremamente; después de todo, las páginas que brindan a los usuarios contenido valioso funcionan significativamente mejor que los sitios web que simplemente se enfocan solo en los aspectos técnicos.

Si sus páginas funcionan extremadamente bien, es probable que tenga contenido de alta calidad que los usuarios disfruten leyendo.

Dicho esto, crear contenido no es lo más fácil de hacer. Después de todo, no solo creas algo para publicarlo en tu blog. De hecho, publicar contenido que nadie encuentra interesante o valioso probablemente hará más daño a tu página.

Una buena práctica para la escritura de SEO es crear contenido basado en la intención del usuario, ya que esto le asegura que les da a sus lectores lo que quieren.

Si bien es importante mantener su contenido actualizado, también debe navegar a través de su contenido anterior y actualizar las páginas que funcionan relativamente bien.

Si está buscando utilizar páginas antiguas en sus sitios web, aquí está nuestra guía para actualizar su contenido antiguo en 2022:

¿Por qué deberías actualizar tu antiguo contenido?

Si bien el contenido de alta calidad es absolutamente crucial para que usted obtenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda, tener que crear contenido nuevo constantemente puede ser bastante difícil. Después de todo, desea crear contenido que no solo supere el contenido de sus competidores, sino que también proporcione valor a sus lectores.

Afortunadamente, hay una forma de evitar esto que maximiza el contenido actual de su sitio web: puede actualizar su contenido anterior.

Actualizar el contenido antiguo es una manera fácil de brindarle a Google (¡y a sus lectores!) contenido nuevo sin comenzar completamente desde cero . Esto ayuda con su contenido general y su estrategia de SEO. El contenido actualizado generalmente se basa en tres cosas: vínculos de retroceso, lealtad del lector y prácticas de SEO.

Estos son los beneficios de actualizar su contenido anterior:

Obtenga más vínculos de retroceso

Ningún sitio quiere tener un enlace que vaya a una página con contenido desactualizado. Actualizar su contenido anterior le brinda una ventaja sobre sus competidores, especialmente si está entre los primeros en actualizar las publicaciones de su blog.

Esto le brinda una excelente oportunidad de adquirir los backlinks de sus competidores. Lo más probable es que, si proporciona contenido actualizado, tanto Google como otros sitios lo notarán.

Construir la lealtad del lector

Si su sitio web es bastante nuevo para la mayoría de sus lectores, es probable que se encuentren con publicaciones de blog obsoletas. Tener contenido con información errónea o desactualizada no deja una buena impresión, especialmente si tus usuarios buscan las últimas actualizaciones.

Mantener actualizadas las publicaciones de su blog es una excelente manera de generar confianza entre los nuevos visitantes del sitio. Esto les muestra que el contenido que crea no solo es relevante para sus búsquedas, sino también correcto y reciente.

Si tiene una base de lectores bastante dedicada, entonces puede estar bastante seguro de que disfrutan leyendo las páginas de su blog. En este caso, agregar algo a su experiencia definitivamente fomentará su lealtad. Actualizar el contenido antiguo agrega valor en cuanto a lo que pueden leer, dándoles más incentivos para quedarse y explorar su sitio .

Asegúrate de que tu contenido siga siendo compatible con SEO

Los algoritmos de Google se actualizan constantemente. Si la publicación de su blog se escribió hace dos años, es probable que el contenido no se haya optimizado para las mejores prácticas de SEO actuales. Si bien todavía es posible hacerlo relativamente bien, incluso si su página no está completamente optimizada, se vuelve difícil de clasificar.

Mantenga sus páginas relevantes con contenido actualizado que sigue los estándares de SEO.

Actualice su contenido para obtener mejores resultados de SEO

Si está tratando de clasificarse para los motores de búsqueda, asegúrese de que las publicaciones de su blog estén optimizadas para SEO. Si bien hay varias actualizaciones de algoritmos de SEO que los especialistas en SEO controlan constantemente, a menudo se aplican a publicaciones de blog más recientes.

Actualizar su contenido garantiza que obtenga mejores resultados para su estrategia general de SEO.

Si está buscando una manera fácil de hacer que su sitio web funcione mejor, mantener sus publicaciones anteriores relevantes es una excelente manera de comenzar. Hay varios beneficios de SEO para su blog cuando actualiza su contenido anterior.

Estos son algunos de los beneficios de actualizar su contenido anterior:

• Aumento del tráfico a su sitio web
• Posiciones más altas en los motores de búsqueda
• Mayor autoridad de dominio y confiabilidad
• Mejor experiencia de usuario

Maneras de actualizar tu contenido antiguo

Si va a actualizar el contenido, debe poder actualizar sus publicaciones de varias maneras que no se sientan forzadas u obvias. Dependiendo del tipo de contenido de tu blog, existen diferentes métodos que puedes probar cuando actualizas publicaciones antiguas.

Aquí hay algunas formas de actualizar su blog según lo aconsejado por los expertos:

Agregue el año a su etiqueta de título

Una de las primeras cosas que los lectores verán cuando interactúen con una publicación son los metadatos, específicamente la etiqueta del título y el H1. Al actualizar las publicaciones de su blog, una de las formas más fáciles de actualizar rápidamente su contenido es agregar el año actual a sus metadatos .

Por ejemplo, si está reescribiendo una publicación de blog sobre estrategias de SEO, simplemente puede agregar el año actual a su metatítulo y H1. Esto indica a Google y a los lectores que su contenido se ha actualizado recientemente. Los artículos y publicaciones de blog que tienen el año en curso en sus títulos tienen una tasa de clics más alta.

Agregar el año en curso es especialmente importante para los artículos que deben actualizarse constantemente. Otros ejemplos de artículos a los que puede adjuntar el año son tendencias, actualizaciones tecnológicas, noticias comerciales y características de eventos anuales.

No olvides actualizar tu artículo también. Agregue los cambios apropiados a su artículo cada vez que actualice contenido antiguo. Con este método, tu contenido puede considerarse nuevo cada vez que lo actualices.

Impulsar u orientar nuevas palabras clave

Uno de los servicios de SEO más comunes proporcionados por expertos es la investigación de palabras clave. Si está actualizando contenido nuevo, es posible que deba orientar nuevas palabras clave. Todo este proceso no es tan fácil como elegir nuevas palabras clave, por lo que trabajar con expertos que puedan guiarlo será muy útil para su sitio web.

Tus expertos en SEO te dirán qué palabras clave pueden ayudarte a alcanzar tus objetivos. Por su parte, depende de usted cómo creará o editará su contenido para incluir estas palabras clave.

Tenga en cuenta que incluso si desea incluir estas palabras clave, las inserciones aún deben parecer naturales y el contenido adicional que agregue debe brindar algo valioso a sus lectores.

Responda las preguntas de "La gente también pregunta"

Las preguntas "La gente también pregunta" que se encuentran en las SERP dan a los especialistas en marketing social una idea sobre qué más pregunta la gente sobre un tema determinado. Agrega más valor a tu contenido ampliando las publicaciones de tu blog con respuestas a estas preguntas.

Responder a estas preguntas te permite tener una página con más autoridad, ya que la publicación de tu blog proporcionará información sobre la que otros lectores suelen preguntar. Simplemente puede agregar una nueva sección a su publicación de blog o incluso agregar algunas palabras más a su artículo.

Simplemente responder a las preguntas de "La gente también pregunta" es una excelente manera de aumentar el número de palabras y agregar contenido nuevo a sus artículos antiguos.

Agregar enlaces internos

Los enlaces internos son una excelente manera de optimizar tu blog. Si está actualizando contenido antiguo, agregar enlaces internos al contenido que está actualizando le permite presentar sus publicaciones más recientes. Esto es realmente útil, especialmente si tiene mucho contenido nuevo publicado relacionado con su tema.

Dado que los enlaces internos son una excelente manera de permitir que Google explore su sitio , colocarlos en las publicaciones más recientes alienta tanto a Google como a sus lectores a permanecer en su sitio.

Enlace a estudios recientes

Si su contenido se ha escrito en el último año o dos, es probable que haya nuevos estudios que solidifiquen o respalden aún más sus afirmaciones. Esto es especialmente cierto para los artículos de hoja perenne que solo se fortalecen con el tiempo. Incluya estos estudios más nuevos cuando actualice su contenido, especialmente si confía en sus datos.

Si su artículo presenta una gran cantidad de análisis basados ​​en datos, asegúrese de encontrar oportunidades de enlaces externos a sitios de autoridad para darle más credibilidad a las publicaciones de su blog.

Si bien las estadísticas y los datos establecen la confiabilidad de sus afirmaciones, tener estas afirmaciones vinculadas a una fuente creíble hace que la publicación de su blog sea aún más confiable para sus lectores.

Adáptate en función del contenido de tus competidores

Cuando se trata de reutilizar contenido, ¡no necesita ir muy lejos en busca de inspiración! Como dicen, mantén a tus amigos cerca y a tus "enemigos" más cerca. Si bien no hará exactamente la guerra contra sus competidores, definitivamente puede usar su estrategia para su beneficio.

Si está buscando formas de mejorar su contenido, consulte los sitios de su competencia. ¿Qué tipo de contenido publica la competencia? ¿Qué publicaciones de blog tienen la mayor cantidad de impresiones y a qué publicaciones acuden más los usuarios?

Observe sus publicaciones y busque brechas y debilidades en sus estrategias y adáptese en consecuencia.

¡Haz un viaje al pasado!

Seamos realistas: crear contenido nuevo es difícil. Con lo mucho que Google valora el contenido, puede ser difícil ofrecer resultados de alta calidad constantemente para mantener su sitio web a flote. ¡Afortunadamente, el contenido "nuevo" no necesariamente tiene que venir de cero!

Si bien puede parecer que producir contenido nuevo siempre es el camino a seguir, ¡utilizar contenido antiguo también puede ayudarlo! Eche un vistazo a sus publicaciones de blog anteriores. En realidad, estos son recursos valiosos que puede actualizar y usar para ayudarlo con su contenido. Siga el ejemplo de su contenido de mejor rendimiento y vea cómo puede mejorar sus publicaciones anteriores.

Actualiza las publicaciones de tu blog con estos consejos de expertos en SEO y observa cómo mejora tu estrategia de SEO.

Biografía del autor : Marc Bartolome es un estratega y facilitador de cientos de exitosas campañas de marketing digital. Siempre pendiente de los pequeños, se especializa en ayudar a las pymes a crear un mayor impacto en línea, razón por la cual escribe publicaciones de blog como esta.