6 лучших советов по поиску неиспользованных ключевых слов для вашего малого бизнеса

Ключевые слова по-прежнему являются краеугольным камнем поисковой оптимизации, но исследование ключевых слов значительно изменилось за эти годы. В конце концов, алгоритм Google постоянно развивается, чтобы идти в ногу с потребностями и предпочтениями пользователей. В этом посте мы поговорим о том, как вы можете использовать новые методы исследования ключевых слов, чтобы найти неиспользованные ключевые слова для вашего малого бизнеса, которые привлекут больше трафика на ваш веб-сайт.

Используйте исходные ключевые слова в качестве отправной точки

Начните с исходных ключевых слов, слов, которые, как вы уже знаете, ищут ваши клиенты. Их можно найти в аналитике вашего веб-сайта или в отчете по ключевым словам поисковой системы. В Google Analytics перейдите на вкладку «Аудитория» > «Поведение» > «Поиск по сайту» > «Условия поиска» и нажмите кнопку «Просмотреть отчет» в правом верхнем углу таблицы.

Это легко увидеть, что ищут люди, когда они приходят на ваш бизнес-сайт или в интернет-магазин. Но если у вас еще нет надежной системы (или если вы все еще пытаетесь понять, как все это работает), может пройти некоторое время, прежде чем из этих данных появятся какие-либо ценные сведения. Лучше ни с чем не торопиться; ожидание, пока вы соберете достаточно информации, позволит лучше принимать решения в будущем.

Выполните исследование ключевых слов

Вам нужно знать, как проводить исследование ключевых слов, если вы хотите оптимизировать свой веб-сайт и использовать различные стратегии SEO для малого бизнеса. Это процесс поиска ключевых слов, которые люди ищут в Интернете, что, вероятно, приведет посетителей на ваш сайт. Чем конкретнее ваши ключевые слова, тем лучше они будут привлекать трафик и конверсии.

Google упрощает жизнь владельцам малого бизнеса, таким как вы, предоставляя бесплатные инструменты, которые упрощают и ускоряют поиск ключевых слов. У Google даже есть исследовательский инструмент KW под названием Keyword Planner, который может помочь вам в этом процессе и показать конкурентное понимание того, что люди могут искать о вашем бизнесе.

Вы также можете использовать другие бесплатные ресурсы, такие как MozBar (который поставляется с панелью инструментов SEO), обозреватель ключевых слов Ahrefs или набор инструментов для исследования трафика SEMRush, как часть вашей общей стратегии при опробовании новых идей в этом процессе.

Уточните список ключевых слов

По мере того, как вы будете составлять список вариантов ключевых слов, важно постоянно его совершенствовать. Отличный способ сделать это — использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы определить самые популярные, прибыльные и релевантные ключевые слова. Если инструмент не предлагает все эти типы результатов, то он, скорее всего, не поможет вам найти хорошие ключевые слова с длинным хвостом.

Лучший инструмент подсказки ключевых слов также покажет, насколько конкурентоспособно каждое ключевое слово (т. е. сколько других компаний делают ставки на это слово). Вы хотите избежать высококонкурентных условий, потому что они обычно слишком дороги или слишком сложны для малого бизнеса, такого как ваш, прямо сейчас.

Анализировать намерение поиска

Намерение поиска — это причина, по которой пользователь ищет. Его можно разделить на информационный, навигационный и транзакционный.

Информационное намерение поиска — это когда пользователь хочет узнать о чем-то. Например, если кто-то ищет «лучшие методы SEO для малого бизнеса», у них будет информационная цель поиска, потому что они хотят узнать больше о методах SEO, но не обязательно имеют неотложную потребность (т. е. они не готовы к этому). купить).

Цель навигационного поиска возникает, когда пользователи ищут конкретную информацию на сайтах, которые ее предоставляют. Например, если кто-то искал «как мне начать свой собственный бизнес?» это будет считаться навигацией, потому что они спрашивают, как начать свой собственный бизнес (навигация).

Транзакционные поиски происходят, когда пользователи хотят совершить действие, например купить что-то или найти маршрут.

Включите ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны и менее конкурентоспособны, чем более короткие ключевые фразы. Это означает, что ключевые слова с длинным хвостом намного легче ранжировать, и вас с большей вероятностью найдут люди, которые ищут эту конкретную фразу.

Когда вы оптимизируете свой веб-сайт для ключевых фраз с длинным хвостом, разумнее попытаться настроить таргетинг на меньшее количество терминов с более качественным содержанием, чем на множество низкокачественных терминов. Нет смысла размещать какой-то посредственный контент на вашем сайте, если результатом будет падение рейтинга и трафика из-за низкого CTR или показателя отказов.

Оптимизация для локального SEO

Локальное SEO — это широкие возможности для малого бизнеса. Причина проста; люди ищут местные компании с помощью мобильных телефонов чаще, чем с помощью любого другого устройства. Чтобы привлечь клиентов из близлежащих районов, вы должны соответствующим образом оптимизировать свой веб-сайт и деятельность в области цифрового маркетинга.

Первым шагом в локальном SEO является поиск правильных ключевых слов, которые помогут людям найти вашу компанию при поиске в Интернете с помощью Google или других систем. Затем вам нужно оптимизировать эти страницы с содержанием, соответствующим этим конкретным запросам, чтобы их могли найти потенциальные клиенты, ищущие услуги в своей области.

Нижняя линия

Использование комплексного подхода к исследованию ключевых слов имеет важное значение, поскольку разные инструменты дают разные результаты. Например, Google Keyword Planner покажет вам только количество поисковых запросов по данному ключевому слову и его расчетную цену за клик (CPC). Однако эта информация не всегда актуальна или точна.

Например, если у вас есть сайт электронной коммерции, продающий товары для домашних животных, и вы хотите ранжироваться по запросу «дрессировка собак», то цена за клик должна быть высокой — вероятно, многие рекламодатели делают ставки на этот термин. Вы бы потратили деньги впустую, если бы платили столько за клики от людей, ищущих дрессировщиков собак (если только они не искали еще и материалы для дрессировки).

Как видно из этих советов, процесс исследования ключевых слов не является универсальным. Это требует тщательного планирования и внимания к нюансам вашей отрасли. Но, потратив время заранее, вы сможете определить эффективные ключевые слова, которые помогут вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска и увеличить продажи.