Les 6 meilleurs conseils pour trouver des mots-clés inexploités pour votre petite entreprise

Les mots clés sont toujours la pierre angulaire de l'optimisation des moteurs de recherche, mais la recherche de mots clés a considérablement changé au fil des ans. Après tout, l'algorithme de Google évolue constamment pour suivre les besoins et les préférences des internautes. Dans cet article, nous allons parler de la façon dont vous pouvez utiliser de nouvelles techniques de recherche de mots clés pour trouver des mots clés inexploités pour votre petite entreprise qui généreront plus de trafic vers votre site Web.

Utilisez des mots-clés de départ comme point de départ

Commencez par des mots-clés de départ, des mots que vous savez déjà que vos clients recherchent. Ceux-ci peuvent être trouvés dans l'analyse de votre site Web ou dans le rapport sur les mots clés des moteurs de recherche. Dans Google Analytics, accédez à l'onglet Audience > Comportement > Recherche sur le site > Termes de recherche et cliquez sur le bouton « Afficher le rapport » dans le coin supérieur droit de l'affichage du tableau.

Il est facile de voir ce que les gens recherchent lorsqu'ils visitent le site Web ou la boutique en ligne de votre entreprise. Mais si vous ne disposez pas encore d'un système robuste (ou si vous essayez toujours de comprendre comment tout cela fonctionne), cela peut prendre un certain temps avant que des informations précieuses n'émergent de ces données. Il vaut mieux ne rien précipiter ; attendre d'avoir recueilli suffisamment d'informations permettra une meilleure prise de décision sur la route.

Effectuer une recherche de mots-clés

Vous aurez besoin de savoir comment effectuer une recherche de mots clés si vous cherchez à optimiser votre site Web et à utiliser diverses stratégies de référencement pour les petites entreprises. Il s'agit du processus de recherche de mots-clés que les internautes recherchent en ligne, ce qui conduit probablement les visiteurs vers votre site. Plus vos mots clés sont spécifiques, plus ils sont susceptibles de générer du trafic et des conversions.

Google facilite la tâche des propriétaires de petites entreprises comme vous en fournissant des outils gratuits qui facilitent et accélèrent la recherche de mots clés. Google dispose même d'un outil de recherche KW appelé Keyword Planner qui peut vous guider tout au long de ce processus et vous montrer des informations concurrentielles sur ce que les gens pourraient rechercher à propos de votre entreprise.

Vous pouvez également utiliser d'autres ressources gratuites telles que MozBar (qui est livrée avec une barre d'outils SEO), Ahrefs Keywords Explorer ou SEMRush Traffic Research Toolkit dans le cadre de votre stratégie globale lorsque vous essayez de nouvelles idées au cours de ce processus également.

Affinez votre liste de mots-clés

Au fur et à mesure que vous développez votre liste d'idées de mots clés, il est important de continuer à affiner votre liste. Un excellent moyen d'y parvenir consiste à utiliser un outil de mots clés pour identifier les mots clés les plus populaires, les plus rentables et les plus pertinents. Si un outil n'offre pas tous ces types de résultats, il ne vous sera probablement pas utile pour vous aider à trouver de bons mots-clés à longue traine.

Le meilleur outil de mot-clé montrera également à quel point chaque mot-clé est compétitif (c'est-à-dire combien d'autres entreprises enchérissent sur ce terme). Vous voulez éviter les conditions très compétitives car elles sont généralement trop chères ou trop compliquées pour les petites entreprises comme la vôtre en ce moment.

Analyser l'intention de recherche

L'intention de recherche est la raison pour laquelle un utilisateur effectue une recherche. Il peut être divisé en informationnel, navigationnel et transactionnel.

L'intention de recherche informationnelle est lorsque l'utilisateur veut en savoir plus sur quelque chose. Par exemple, si quelqu'un cherchait les « meilleures pratiques de référencement pour les petites entreprises », il aurait une intention de recherche informative, car il souhaite en savoir plus sur les pratiques de référencement, mais n'a pas nécessairement un besoin immédiat (c'est-à-dire qu'il n'est pas prêt à acheter).

L'intention de recherche de navigation se produit lorsque les utilisateurs recherchent des informations spécifiques sur les sites qui les fournissent. Par exemple, si quelqu'un a recherché "comment puis-je créer ma propre entreprise ?" cela serait considéré comme basé sur la navigation parce qu'ils demandent comment démarrer leur propre entreprise (navigation).

Les recherches transactionnelles se produisent lorsque les utilisateurs souhaitent effectuer une action, comme acheter quelque chose ou trouver un itinéraire.

Incorporer des mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et moins compétitifs que les expressions-clés plus courtes. Cela signifie que les mots-clés à longue traîne sont beaucoup plus faciles à classer et que vous êtes plus susceptible d'être trouvé par des personnes recherchant cette expression spécifique.

Lorsque vous optimisez votre site Web pour des expressions de mots clés à longue traîne, il est plus sage d'essayer de cibler moins de termes avec un contenu de meilleure qualité que de nombreux termes de faible qualité. Il ne sert à rien de mettre en place un contenu médiocre sur votre site si le résultat est une baisse du classement et du trafic en raison d'un faible CTR ou d'un taux de rebond.

Optimiser pour le référencement local

Le référencement local est une grande opportunité pour les petites entreprises. La raison est simple; les gens recherchent des entreprises locales avec leur téléphone portable plus que tout autre appareil. Pour attirer des clients à proximité, vous devez optimiser votre site Web et vos activités de marketing numérique en conséquence.

La première étape du référencement local consiste à trouver les bons mots-clés, et ceux-ci aideront les gens à découvrir votre entreprise lorsqu'ils effectueront des recherches en ligne à l'aide de Google ou d'autres moteurs. Ensuite, vous devez optimiser ces pages avec un contenu pertinent pour ces recherches spécifiques afin qu'elles puissent être trouvées par des clients potentiels à la recherche de services dans leur région.

Conclusion

L'utilisation d'une approche globale de la recherche de mots clés est essentielle car différents outils donneront des résultats différents. Par exemple, le planificateur de mots clés de Google vous indiquera uniquement le nombre de recherches effectuées pour un mot clé donné et son coût par clic (CPC) estimé. Cependant, ces informations ne sont pas toujours pertinentes ou exactes.

Par exemple, si vous avez un site de commerce électronique vendant des produits pour animaux de compagnie et que vous souhaitez vous classer pour la "formation de chiens", il est logique que le CPC soit élevé - il y a probablement de nombreux annonceurs qui enchérissent sur ce terme. Vous gaspilleriez de l'argent si vous payiez autant pour les clics de personnes à la recherche de dresseurs de chiens (à moins qu'elles ne soient également à la recherche de fournitures de dressage).

Comme vous pouvez le voir à partir de ces conseils, le processus de recherche de mots clés n'est pas unique. Cela nécessite une planification minutieuse et une attention aux nuances de votre industrie. Mais en mettant du temps à l'avance, vous serez en mesure d'identifier des mots-clés efficaces qui aideront votre site à se classer plus haut dans les résultats de recherche et à augmenter les ventes.