Los 6 mejores consejos para encontrar palabras clave sin explotar para su pequeña empresa

Las palabras clave siguen siendo la piedra angular de la optimización de motores de búsqueda, pero la investigación de palabras clave ha cambiado significativamente a lo largo de los años. Después de todo, el algoritmo de Google está en constante evolución para mantenerse al día con las necesidades y preferencias de los buscadores. En esta publicación, hablaremos sobre cómo puede usar nuevas técnicas de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave sin explotar para su pequeña empresa que generarán más tráfico a su sitio web.

Use palabras clave semilla como punto de partida

Comience con palabras clave semilla, palabras que ya sabe que sus clientes están buscando. Estos se pueden encontrar en el análisis de su sitio web o en el informe de palabras clave del motor de búsqueda. En Google Analytics, diríjase a la pestaña Audiencia > Comportamiento > Búsqueda en el sitio > Términos de búsqueda y haga clic en el botón "Ver informe" en la esquina superior derecha de la pantalla de la tabla.

Es fácil ver lo que buscan las personas cuando visitan el sitio web o la tienda en línea de su negocio. Pero si aún no tiene un sistema sólido (o si todavía está tratando de descubrir cómo funciona todo esto), puede pasar algún tiempo antes de que surja información valiosa de estos datos. Es mejor no precipitarse en nada; esperar hasta que haya recopilado suficiente información le permitirá tomar mejores decisiones en el futuro.

Realizar investigación de palabras clave

Deberá saber cómo realizar una investigación de palabras clave si está buscando optimizar su sitio web y utilizar varias estrategias de SEO para pequeñas empresas. Es el proceso de encontrar palabras clave que las personas buscan en línea, lo que probablemente lleve a los visitantes a su sitio. Cuanto más específicas sean sus palabras clave, mejor será su probabilidad de generar tráfico y conversiones.

Google se lo pone fácil a los propietarios de pequeñas empresas como usted al proporcionar herramientas gratuitas que hacen que la investigación de palabras clave sea rápida y sencilla. Google incluso tiene una herramienta de investigación de KW llamada Keyword Planner que puede ayudarlo a guiarlo a través de este proceso y mostrar algunas perspectivas competitivas sobre lo que las personas podrían estar buscando sobre su negocio.

También puede usar otros recursos gratuitos como MozBar (que viene con una barra de herramientas de SEO), Ahrefs Keywords Explorer o SEMRush Traffic Research Toolkit como parte de su estrategia general al probar nuevas ideas durante este proceso también.

Refina tu lista de palabras clave

A medida que avanza en el proceso de desarrollo de su lista de ideas para palabras clave, es importante seguir refinando su lista. Una excelente manera de hacerlo es utilizar una herramienta de palabras clave para identificar las palabras clave más populares, rentables y relevantes. Si una herramienta no ofrece todos estos tipos de resultados, es probable que no sea útil para ayudarlo a encontrar buenas palabras clave de cola larga.

La mejor herramienta de palabras clave también mostrará qué tan competitiva es cada palabra clave (es decir, cuántas otras empresas están ofertando por ese término). Desea evitar términos altamente competitivos porque generalmente son demasiado costosos o demasiado complicados para pequeñas empresas como la suya en este momento.

Analizar la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la razón por la que un usuario está buscando. Se puede dividir en informativo, de navegación y transaccional.

La intención de búsqueda informativa es cuando el usuario quiere aprender sobre algo. Por ejemplo, si alguien estuviera buscando "mejores prácticas de SEO para pequeñas empresas", tendría una intención de búsqueda informativa porque quiere aprender más sobre las prácticas de SEO pero no necesariamente tiene una necesidad inmediata (es decir, no está listo para comprar).

La intención de búsqueda de navegación se produce cuando los usuarios buscan información específica en los sitios que la proporcionan. Por ejemplo, si alguien buscó "¿cómo empiezo mi propio negocio?" esto se consideraría basado en la navegación porque están preguntando cómo iniciar su propio negocio (navegación).

Las búsquedas transaccionales ocurren cuando los usuarios desean realizar una acción, como comprar algo o encontrar direcciones.

Incorporar palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son más específicas y menos competitivas que las frases de palabras clave más cortas. Significa que las palabras clave de cola larga son mucho más fáciles de clasificar y es más probable que las personas que buscan esa frase específica lo encuentren.

Cuando optimiza su sitio web para frases de palabras clave de cola larga, es más inteligente tratar de orientar menos términos con contenido de mayor calidad que muchos términos de baja calidad. No tiene sentido poner contenido mediocre en su sitio si el resultado será una caída en las clasificaciones y el tráfico debido a un CTR bajo o una tasa de rebote.

Optimizar para SEO local

El SEO local es una gran oportunidad para las pequeñas empresas. La razón es simple; la gente busca empresas locales con sus teléfonos móviles más que con cualquier otro dispositivo. Para atraer clientes cercanos, debe optimizar su sitio web y las actividades de marketing digital en consecuencia.

El primer paso en el SEO local es encontrar las palabras clave adecuadas, y estas ayudarán a las personas a descubrir su empresa cuando busquen en línea con Google u otros motores. Luego, debe optimizar esas páginas con contenido relevante para esas búsquedas específicas para que los clientes potenciales que buscan servicios en su área puedan encontrarlas.

Línea de fondo

El uso de un enfoque integral para la investigación de palabras clave es esencial porque diferentes herramientas arrojarán resultados diferentes. Por ejemplo, el Planificador de palabras clave de Google solo le dirá cuántas búsquedas hay para una palabra clave determinada y su costo estimado por clic (CPC). Sin embargo, esta información no siempre es relevante o precisa.

Por ejemplo, si tiene un sitio de comercio electrónico que vende productos para mascotas y desea clasificar para "adiestramiento de perros", entonces tiene sentido que el CPC sea alto; probablemente haya muchos anunciantes que hagan ofertas por ese término. Estaría desperdiciando dinero si pagara tanto por clics de personas que buscan adiestradores de perros (a menos que también estuvieran buscando suministros de adiestramiento).

Como puede ver en estos consejos, el proceso de investigación de palabras clave no es igual para todos. Requiere una planificación cuidadosa y atención a los matices de su industria. Pero al dedicar tiempo por adelantado, podrá identificar palabras clave efectivas que ayudarán a que su sitio se ubique más alto en los resultados de búsqueda y aumente las ventas.