6 dicas para encontrar palavras-chave inexploradas para sua pequena empresa

Palavras-chave ainda são a base da otimização de mecanismos de busca, mas a pesquisa de palavras-chave mudou significativamente ao longo dos anos. Afinal, o algoritmo do Google está em constante evolução para acompanhar as necessidades e preferências dos usuários. Neste post, falaremos sobre como você pode usar novas técnicas de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave inexploradas para sua pequena empresa que direcionarão mais tráfego para seu site.

Use palavras-chave semente como ponto de partida

Comece com palavras-chave iniciais, palavras que você já sabe que seus clientes estão procurando. Eles podem ser encontrados na análise do seu site ou no relatório de palavras-chave do mecanismo de pesquisa. No Google Analytics, vá para a guia Audiência > Comportamento > Pesquisa no site > Termos de pesquisa e clique no botão "Visualizar relatório" no canto superior direito da exibição da tabela.

É fácil ver o que as pessoas estão procurando quando acessam o site ou a loja online da sua empresa. Mas se você ainda não tem um sistema robusto (ou se ainda está tentando descobrir como tudo isso funciona), pode levar algum tempo até que surjam insights valiosos desses dados. É melhor não se apressar em nada; esperar até reunir informações suficientes permitirá uma melhor tomada de decisão no futuro.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

Você precisará saber como realizar pesquisas de palavras-chave se quiser otimizar seu site e utilizar várias estratégias de SEO para pequenas empresas. É o processo de encontrar palavras-chave que as pessoas estão pesquisando on-line, provavelmente levando os visitantes ao seu site. Quanto mais específicas forem suas palavras-chave, maior será a probabilidade de gerar tráfego e conversões.

O Google facilita para proprietários de pequenas empresas como você, fornecendo ferramentas gratuitas que tornam a pesquisa de palavras-chave rápida e fácil. O Google ainda tem uma ferramenta de pesquisa KW chamada Planejador de palavras-chave, que pode ajudar a guiá-lo nesse processo e mostrar alguns insights competitivos sobre o que as pessoas podem estar pesquisando sobre sua empresa.

Você também pode usar outros recursos gratuitos, como MozBar (que vem com uma barra de ferramentas SEO), Ahrefs Keywords Explorer ou SEMRush Traffic Research Toolkit como parte de sua estratégia geral ao experimentar novas ideias durante esse processo também.

Refine sua lista de palavras-chave

À medida que você passa pelo processo de desenvolvimento de sua lista de ideias de palavras-chave, é importante continuar refinando sua lista. Uma excelente maneira de fazer isso é usar uma ferramenta de palavras-chave para identificar as palavras-chave mais populares, lucrativas e relevantes. Se uma ferramenta não oferecer todos esses tipos de resultados, provavelmente não será útil para ajudá-lo a encontrar boas palavras-chave de cauda longa.

A melhor ferramenta de palavras-chave também mostrará a competitividade de cada palavra-chave (ou seja, quantas outras empresas estão oferecendo lances para esse termo). Você deseja evitar termos altamente competitivos porque geralmente são muito caros ou muito complicados para pequenas empresas como a sua agora.

Analisar intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o motivo pelo qual um usuário está pesquisando. Ele pode ser dividido em informativo, navegacional e transacional.

A intenção de pesquisa informacional é quando o usuário deseja aprender sobre algo. Por exemplo, se alguém procurasse “melhores práticas de SEO para pequenas empresas”, teria uma intenção de pesquisa informativa porque deseja aprender mais sobre as práticas de SEO, mas não necessariamente tem uma necessidade imediata (ou seja, não está pronto para Comprar).

A intenção de pesquisa de navegação ocorre quando os usuários procuram informações específicas em sites que as fornecem. Por exemplo, se alguém pesquisou por "como faço para começar meu próprio negócio?" isso seria considerado baseado em navegação porque eles estão perguntando como iniciar seu próprio negócio (navegação).

As pesquisas transacionais ocorrem quando os usuários desejam realizar uma ação, como comprar algo ou encontrar rotas.

Incorporar palavras-chave de cauda longa

Palavras-chave de cauda longa são mais específicas e menos competitivas do que frases-chave mais curtas. Isso significa que as palavras-chave de cauda longa são muito mais fáceis de classificar e é mais provável que você seja encontrado por pessoas que pesquisam essa frase específica.

Quando você otimiza seu site para palavras-chave de cauda longa, é mais sensato tentar segmentar menos termos com conteúdo de alta qualidade do que muitos termos de baixa qualidade. Não há sentido em colocar algum conteúdo medíocre em seu site se o resultado for uma queda nos rankings e no tráfego devido à baixa CTR ou taxa de rejeição.

Otimize para SEO local

O SEO local é uma ampla oportunidade para pequenas empresas. A razão é simples; as pessoas procuram empresas locais com seus telefones celulares mais do que qualquer outro dispositivo. Para atrair clientes próximos, você deve otimizar seu site e as atividades de marketing digital de acordo.

O primeiro passo no SEO local é encontrar as palavras-chave certas, e isso ajudará as pessoas a descobrir sua empresa quando pesquisarem on-line usando o Google ou outros mecanismos. Em seguida, você precisa otimizar essas páginas com conteúdo relevante para essas pesquisas específicas para que possam ser encontradas por clientes em potencial que procuram serviços em sua área.

Resultado final

Usar uma abordagem abrangente para a pesquisa de palavras-chave é essencial porque ferramentas diferentes produzirão resultados diferentes. Por exemplo, o Planejador de palavras-chave do Google apenas informa quantas pesquisas existem para uma determinada palavra-chave e seu custo estimado por clique (CPC). No entanto, essas informações nem sempre são relevantes ou precisas.

Por exemplo, se você tem um site de comércio eletrônico que vende produtos para animais de estimação e deseja classificar para “treinamento de cães”, faz sentido que o CPC seja alto – provavelmente há muitos anunciantes fazendo lances nesse termo. Você estaria desperdiçando dinheiro se pagasse tanto por cliques de pessoas à procura de treinadores de cães (a menos que eles também estivessem à procura de suprimentos de treinamento).

Como você pode ver nessas dicas, o processo de pesquisa de palavras-chave não é um tamanho único. Requer planejamento cuidadoso e atenção às nuances do seu setor. Mas, ao investir tempo antecipadamente, você poderá identificar palavras-chave eficazes que ajudarão seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e aumentar as vendas.