10 лучших современных часовых брендов по версии MIV, июль 2022 г.
Опубликовано: 2022-09-02Инструменты, измеряющие время, восхищали людей с тех пор, как появились записи.
От древнеегипетских солнечных часов до европейских механических часов 13-го века, от жилета/карманных часов Карла II до внушительных украшений, украшенных драгоценными камнями, представленных на рынке сейчас.
Часы говорят о вкусах владельца и его положении в обществе, подпитывая гиперконкурентную многомиллиардную индустрию.
Есть данные, подтверждающие это.
Согласно отчету The Business Research Company о мировом рынке роскошных часов за 2022 год, объем мирового рынка часов, как ожидается, вырастет с 27,19 млрд долларов в 2021 году до 28,43 млрд долларов к концу 2022 года, в результате чего ожидаемый совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 4,6. % .
К 2026 году те же аналитики ожидают, что рост достигнет $33,07 млрд при среднегодовом темпе роста в 3,9% .
Если компании хотят сохранить свои позиции на таком конкурентном рынке, им необходимо понимать, какие стратегии используют их конкуренты, какие результаты они достигают и как соответствующим образом корректировать свои собственные решения .
Чтобы получить это представление, вы должны проанализировать данные .
Вот почему в этом посте мы сравнили эффективность 10 ключевых брендов в секторе современных часов .
Благодаря нашему алгоритму Media Impact Value MIV мы смогли глубоко изучить, почему одни бренды работают лучше, чем другие, а также тактики и стратегии, ответственные за их успех.
В этой статье вы узнаете…
Каковы 10 лучших современных часовых брендов?
Для этого отчета мы проанализировали данные MIV с 1 июля 2022 года по 31 июля 2022 года для следующих 10 современных часовых брендов:
- Омега
- Longines
- Радо
- Тиссо
- Мидо
- Брейтлинг
- Тюдор
- Сейко
- Касио
- Викторинокс
На приведенной ниже диаграмме показан рейтинг избранных брендов в MIV за июль 2022 года :
А второй график — это разбивка бенчмарка Voice Mix.
Voice Mix — это метрика, показывающая процент охвата или MIV , генерируемый каждым из пяти голосов ( СМИ, влиятельные лица, партнеры, знаменитости, собственные средства массовой информации ), которые продвигают потребителей на пути к покупке.
Мы также добавили количество медиа- размещений , полученных каждым брендом в июле. Это количество сообщений, взаимодействий или статей, связанных с конкретным поисковым запросом (например, брендом, продуктом или событием).
Глядя на эти данные, все хорошо, но какие выводы мы можем извлечь из нашего анализа? Существуют ли какие-либо важные тенденции, тактики и стратегии, которые может использовать ваш бренд? Почему Omega, Casio и Longines лидируют в рейтинге MIV?
Давайте взглянем на некоторые краткие выводы из нашего анализа 10 лучших современных часовых брендов .
Рейтинг современных часовых брендов
Хотите узнать, как ваш бренд оценивается по сравнению с конкурентами?
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Омега
Итак, получается, что большая часть успеха бренда связана с эффективным использованием Media Voice , в частности Print Channel .
Давайте быстро взглянем на данные, прежде чем обсуждать, как они эффективно использовали Канал.
Omega обеспечила 275 мест размещения с общей MIV в размере 1,72 млн долларов , при этом на печатные издания приходится 31% от общего объема Media Voice Mix . Чтобы представить это в перспективе, Casio, занявшая второе место в рейтинге, получила 56 мест размещения и 188 тысяч долларов в MIV, что составляет всего 3% от ее Media Voice Mix.
Однако интересно то, что $1,38 млн из этой MIV ( 80,2% ) были получены за один день — 1 июля 2022 года .
Зная, что печатные журналы обычно выпускают свой ежемесячный номер в первый день месяца, Omega смогла подготовиться заранее, стратегически заняв глобальные места размещения в Esquire , Harper's Bazaar , Gentleman , Chronos и Vogue .
Касио
Таким образом, Casio, возможно, не использовала Print так же, как Omega, но все же заняла второе место в общем рейтинге. Фактически, глядя на Media Voice в целом, Casio заняла первое место, заработав 6,21 миллиона долларов в MIV (по сравнению с 5,57 миллионами MIV у Omega).
Копнув немного глубже, мы можем понять, почему…
Кампания Casio My Time побуждала потребителей регистрироваться и участвовать в обмене на уникальные призы, подписанные избранными японскими певцами, актерами и другими знаменитостями. Это был немедленный хит.
Собственный медиа -голос бренда через сериал на YouTube заработал 263 000 долларов MIV , включая знаменитостей и влиятельных лиц, что привело к освещению в Billboard Japan.
Этот эффективный набор голосов знаменитостей и влиятельных лиц через собственные каналы СМИ не только привлек MIV сам по себе, но и привел к значительному освещению в онлайн-СМИ. Это пример хорошо выполненной кампании с перекрестной стратегией Voice .
Longines
Когда дело доходит до голосов, которые любят активировать часовые бренды, знаменитости всегда были популярны.
Longines, признавая это, смогла использовать Голос для повышения июльского MIV. Охват этого конкретного канала означает, что всего за 3 отдельных поста знаменитостей в Instagram бренд заработал 1,15 млн долларов MIV .
Тем не менее, именно стратегическое использование бренда Voice бросается в глаза.
Интересная тактика заключалась в том, чтобы максимизировать известность , появляясь на красных дорожках . Например, британский актер Реге-Жан Пейдж носил часы Longines на премьере своего нового фильма «Серый человек», а Микаэла Шиффрин сделала то же самое на церемонии вручения наград ESPY.
Тиссо
Согласно исследованию, опубликованному в Отчете о мировом рынке роскошных часов за 2022 год, ожидается, что к концу года Азиатско-Тихоокеанский регион станет самым быстрорастущим регионом, о чем Tissot хорошо знает.
4 из 5 лучших постов, опубликованных в июле, были опубликованы азиатскими знаменитостями и влиятельными лицами, что принесло MIV в общей сложности 1,63 миллиона долларов .
Использование этих голосов является высокоэффективной стратегией в регионе. Ключевые лидеры мнений (KOL) обладают невероятным влиянием в регионе, поскольку их доверенный авторитетный голос может помочь брендам формировать восприятие потребителей.
Поэтому, если вы хотите закрепиться в конкурентной борьбе, крайне важно вкладывать ресурсы в азиатские платформы социальных сетей, такие как Douyin и Weibo , а также в Instagram.
Современный часовой рынок Азии
Вы хотите знать, сколько MIV ваша маркетинговая стратегия в Китае рулит?
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Брейтлинг
Хотя Breitling вложила значительные средства в поддержание своей культовой связи с авиацией, на самом деле именно море принесло ей успех в июле.
Запуск кампании новых часов Superocean, выпущенных ограниченным тиражом, сопровождался серией из шести видеороликов на YouTube с участием членов команды Breitling Surf Squad. Три из них были выпущены 1 июля, что привело к скачку MIV Owned Media на 1,46 млн долларов .
Использование партнерских отношений в спортивной индустрии — эффективная тактика, которую мы подробно проанализировали в нашем Отчете о спонсорстве спортивных мероприятий за 2022 год. Спорт ассоциируется с желаемыми качествами, такими как высокая работоспособность , эффективность , общее состояние здоровья и хорошее самочувствие .
Эта немедленная, подсознательная ассоциация с образами бренда, вероятно, влияет на долгосрочный доход и продажи бренда.
Как оценить марку часов
Этот отчет призван дать вам краткое представление о некоторых тактиках и стратегиях , которые в настоящее время используют 10 ведущих часовых брендов для повышения своей MIV.
Тем не менее, чтобы получить правильное представление о том, как вы справляетесь с конкурентами, необходим индивидуальный анализ, специфичный для вашего бренда. Это поможет вам максимизировать ценность вашего бренда , полностью проанализировав эффективность каждого голоса в вашей кампании и измерив эффективность, сравнив ключевые результаты с конкурентами.
Если это звучит интересно, вы можете узнать больше ниже.
Сравните свой бренд часов
Раскройте области, чтобы повысить эффективность вашего бренда и повысить свой рейтинг в отрасли.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ