Die Top 10 der zeitgenössischen Uhrenmarken, bewertet von (MIV) Juli 2022

Die Werkzeuge zur Zeitmessung haben die Menschen seit Beginn der Aufzeichnungen fasziniert.

Von der altägyptischen Sonnenuhr bis zu europäischen mechanischen Uhren aus dem 13. Jahrhundert, von der Westen-/Taschenuhr Karls II.

Zeitmesser sprechen den Geschmack und die Position des Trägers in der Gesellschaft an und befeuern eine wettbewerbsintensive Multi-Milliarden-Dollar-Industrie.

Es gibt auch Daten, die dies belegen.

Laut dem Luxury Watch Global Market Report 2022 von The Business Research Company wird erwartet, dass die globale Marktgröße für Uhren von 27,19 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 28,43 Milliarden US -Dollar bis Ende 2022 wachsen wird, was zu einer erwarteten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,6 führen wird % .

Bis 2026 erwarten dieselben Analysten ein Wachstum von 33,07 Milliarden US-Dollar bei einer CAGR von 3,9 % .

Wenn Unternehmen ihre Position in einem so wettbewerbsintensiven Markt behaupten wollen, müssen sie verstehen, welche Strategien ihre Konkurrenten anwenden, welche Ergebnisse sie erzielen und wie sie ihre eigene Entscheidungsfindung entsprechend anpassen können.

Um diese Erkenntnisse zu gewinnen, müssen Sie die Daten analysieren.

Aus diesem Grund haben wir in diesem Beitrag die Leistung von 10 Schlüsselmarken im zeitgenössischen Uhrensektor verglichen .

Dank unseres Media Impact Value MIV- Algorithmus konnten wir tief eintauchen, warum einige Marken besser abschneiden als andere, sowie die Taktiken und Strategien, die für ihren Erfolg verantwortlich sind.

Was sind die Top 10 der zeitgenössischen Uhrenmarken?

Für diesen Bericht haben wir die MIV-Daten vom 1. Juli 2022 bis zum 31. Juli 2022 für die folgenden 10 zeitgenössischen Uhrenmarken analysiert:

1. Omega
2. Longines
3. Rado
4. Tissot
5. Mido
6. Breitling
7. Tudor
8. Seiko
9. Kasio
10. Victorinox

Die folgende Grafik zeigt das Ranking der ausgewählten Marken im MIV für den Monat Juli 2022 :

Und das zweite Diagramm ist eine Aufschlüsselung des Voice Mix-Benchmarks.

Voice Mix ist eine Metrik, die den Prozentsatz der Abdeckung oder den MIV angibt , der von jeder der fünf Stimmen ( Medien, Influencer, Partner, Prominente, Owned Media ) generiert wird, die die Verbraucher durch die Kaufreise führen.

Wir haben auch die Anzahl der Medienplatzierungen hinzugefügt, die jede Marke im Juli erhalten hat. Dies ist die Anzahl der Beiträge, Interaktionen oder Artikel, die sich auf eine bestimmte Suchanfrage beziehen (z. B. Marke, Produkt oder Ereignis).

Ein Blick auf diese Daten ist schön und gut, aber welche Erkenntnisse können wir aus unserer Analyse ziehen? Gibt es wichtige Trends, Taktiken und Strategien, die Ihre Marke übernehmen könnte? Warum führen Omega, Casio und Longines die Rangliste für MIV an?

Werfen wir einen Blick auf einige der mundgerechten Imbissbuden aus unserer Analyse der Top 10 der zeitgenössischen Uhrenmarken .

Zeitgenössische Uhrenmarken-Rankings

Möchten Sie sehen, wie Ihre Marke im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet?

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Omega

Es stellt sich also heraus, dass ein großer Teil des Markenerfolgs auf der effektiven Nutzung der Media Voice , insbesondere des Printkanals , beruht.

Werfen wir einen kurzen Blick auf die Daten, bevor wir diskutieren, wie sie den Kanal effektiv genutzt haben.

Omega sicherte sich 275 Platzierungen mit einem Gesamt- MIV von 1,72 Mio. USD , wobei Print 31 % seines gesamten Media Voice Mix ausmachte. Um das ins rechte Licht zu rücken: Casio, der in der Rangliste den zweiten Platz belegte, sicherte sich 56 Platzierungen und 188.000 US-Dollar an MIV bei nur 3 % seines Media Voice Mix.

Interessant ist jedoch, dass 1,38 Mio. USD dieses MIV ( 80,2 % ) an einem einzigen Tag – dem 1. Juli 2022 – gesichert wurden.

In dem Wissen, dass Printmagazine ihre monatliche Ausgabe normalerweise am ersten Tag des Monats veröffentlichen, konnte sich Omega rechtzeitig vorbereiten und sich strategisch globale Platzierungen in Esquire , Harper's Bazaar , Gentleman , Chronos und Vogue sichern.

Kasio

Casio hat Print also vielleicht nicht auf die gleiche Weise genutzt wie Omega, aber es belegte dennoch den zweiten Platz in der Gesamtrangliste. Betrachtet man die Media Voice als Ganzes, belegte Casio tatsächlich den ersten Platz und verdiente 6,21 Millionen US- Dollar an MIV (im Vergleich zu Omegas 5,57 Millionen US-Dollar MIV).

Wenn wir etwas tiefer graben, können wir sehen, warum…

Die My Time -Kampagne von Casio ermutigte Verbraucher, sich anzumelden und im Austausch gegen einzigartige Preise teilzunehmen, die von ausgewählten japanischen Sängern, Schauspielern und anderen Prominenten signiert wurden. Es war ein sofortiger Hit.

Die Owned Media Voice der Marke über eine YouTube-Serie verdiente 263.000 US-Dollar MIV , wobei die Einbeziehung von Prominenten und Influencern zu einer Berichterstattung in Billboard Japan führte.

Diese effektive Rekrutierung von Promi- und Influencer-Stimmen, die über Owned-Media-Kanäle genutzt wird, brachte nicht nur MIV an sich ein, sondern führte auch zu einer erheblichen Berichterstattung in den Online-Medien. Dies ist ein Beispiel für eine gut durchgeführte Cross-Voice-Strategiekampagne .

Longines

Wenn es um die Stimmen geht, die Uhrenmarken gerne aktivieren, waren Prominente schon immer beliebt.

Longines erkannte dies und konnte die Voice nutzen, um den MIV im Juli anzukurbeln. Die Reichweite dieses speziellen Kanals bedeutet, dass die Marke mit nur 3 einzelnen Instagram-Posts von Prominenten 1,15 Millionen US -Dollar MIV generierte.

Es ist jedoch die strategische Nutzung der Stimme durch die Marke, die ins Auge fällt.

Eine interessante Taktik bestand darin, die Sichtbarkeit zu maximieren, indem man bei Veranstaltungen auf dem roten Teppich auftrat . So trug beispielsweise der britische Schauspieler Rege-Jean Page bei der Premiere seines neuen Films „The Grey Man“ eine Longines-Uhr, während Mikaela Shiffrin bei den ESPYs Awards dasselbe tat.

Tissot

Laut einer Studie des Luxury Watch Global Market Report 2022 wird der asiatisch-pazifische Raum voraussichtlich bis Ende des Jahres die am schnellsten wachsende Region sein – dessen ist sich Tissot bewusst.

4 der Top-5- Beiträge, die im Juli produziert wurden, stammten von asiatischen Prominenten und Influencern , die insgesamt 1,63 Millionen US-Dollar an MIV einbrachten .

Die Nutzung dieser Stimmen ist eine äußerst effektive Strategie in der Region. Key Opinion Leaders (KOLs) üben einen unglaublichen Einfluss in der Region aus, da ihre vertrauenswürdige, maßgebliche Stimme Marken dabei helfen kann, die Wahrnehmung der Verbraucher zu formen.

Wenn Sie also wettbewerbsfähig Fuß fassen möchten, ist es entscheidend, Ressourcen in asiatische Social-Media-Plattformen wie Douyin und Weibo sowie Instagram zu investieren.

Zeitgenössischer Uhrenmarkt Asien

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Breitling

Während Breitling erhebliche Ressourcen in die Aufrechterhaltung seiner ikonischen Verbindung zur Luftfahrt investiert hat, waren es tatsächlich die Meere, die ihm im Juli zum Erfolg verholfen haben.

Der Kampagnenstart der neuen Superocean-Uhr in limitierter Auflage wurde von einer Serie von sechs YouTube-Videos mit Mitgliedern des Breitling Surf Squad angeführt. Drei wurden am 1. Juli veröffentlicht, was zu einem Anstieg des Owned Media MIV von 1,46 Millionen US-Dollar führte .

Die Nutzung von Partnerschaften innerhalb der Sportbranche ist eine effektive Taktik, die wir in unserem Sportereignis-Sponsoring-Bericht 2022 ausführlich analysiert haben. Sport wird mit wünschenswerten Eigenschaften wie Leistungsfähigkeit , Effizienz und allgemeiner Gesundheit und Wohlbefinden in Verbindung gebracht.

Diese unmittelbare, unbewusste Assoziation mit Markenbildern wirkt sich wahrscheinlich auf die langfristigen Einnahmen und Verkäufe einer Marke aus.

So messen Sie Ihre Uhrenmarke

Dieser Bericht soll Ihnen einen schnellen Einblick in einige der Taktiken und Strategien geben, die die Top-10-Uhrenmarken derzeit anwenden, um ihren MIV zu erhöhen.

Um jedoch ein richtiges Verständnis dafür zu erlangen, wie Sie sich im Vergleich zu Mitbewerbern behaupten, ist eine maßgeschneiderte Analyse speziell für Ihre Marke erforderlich. Es hilft Ihnen, Ihren Markenwert zu maximieren, indem es die Leistung jeder Stimme innerhalb Ihrer Kampagne vollständig analysiert und die Leistung misst, indem es wichtige Ergebnisse mit denen der Konkurrenz vergleicht.

Wenn dies interessant klingt, können Sie unten mehr erfahren.

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