10 najlepszych współczesnych marek zegarków w rankingu (MIV) lipca 2022 r.
Opublikowany: 2022-09-02Narzędzia, które mierzą czas fascynowały ludzi odkąd powstały zapisy.
Od starożytnego egipskiego zegara słonecznego po XIII-wieczne europejskie zegary mechaniczne, od kamizelki/zegarka kieszonkowego Karola II po niesamowite, wysadzane klejnotami elementy na rynku.
Zegarki przemawiają do gustu i pozycji użytkownika w społeczeństwie, napędzając hiperkonkurencyjny , wielomiliardowy przemysł.
Są też dane do wykonania kopii zapasowej.
Według raportu Luxury Watch Global Market 2022 firmy The Business Research Company, oczekuje się, że globalny rynek zegarków wzrośnie z 27,19 mld USD w 2021 r. do 28,43 mld USD do końca 2022 r., co daje oczekiwany złożony roczny wskaźnik wzrostu (CAGR) na poziomie 4,6 % .
Do 2026 r. ci sami analitycy spodziewają się, że wzrost wyniesie 33,07 mld USD przy CAGR 3,9% .
Jeśli firmy chcą utrzymać swoją pozycję na tak konkurencyjnym rynku, muszą zrozumieć, jakich strategii używają ich konkurenci, jakie osiągają wyniki i jak odpowiednio dostosować własne decyzje .
Aby uzyskać ten wgląd, musisz przeanalizować dane .
Dlatego w tym poście porównaliśmy wyniki 10 kluczowych marek we współczesnym sektorze zegarków .
Dzięki naszemu algorytmowi Media Impact Value MIV byliśmy w stanie dogłębnie zagłębić się w to, dlaczego niektóre marki radzą sobie lepiej niż inne, a także jakie taktyki i strategie odpowiadają za ich sukces.
W tym artykule dowiesz się…
Jakie są 10 najlepszych współczesnych marek zegarków?
W tym raporcie przeanalizowaliśmy dane MIV od 1 lipca 2022 r. do 31 lipca 2022 r. dla następujących 10 współczesnych marek zegarków:
- Omega
- Longines
- Radoń
- Tissot
- Mido
- Breitling
- Tudor
- Seiko
- Casio
- Victorinox
Poniższy wykres przedstawia ranking wybranych marek w MIV za miesiąc lipiec 2022 :
A drugi wykres to zestawienie benchmarku Voice Mix.
Voice Mix to wskaźnik, który przedstawia procent zasięgu lub MIV generowany przez każdy z pięciu głosów ( media, influencerzy, partnerzy, celebryci, własne media ), które prowadzą konsumentów przez podróż zakupową.
Dodaliśmy również liczbę miejsc docelowych w mediach, które każda marka otrzymała w lipcu. Jest to liczba postów, interakcji lub artykułów związanych z określonym zapytaniem (np. marką, produktem lub wydarzeniem).
Patrzenie na te dane jest dobre i dobre, ale jakie spostrzeżenia możemy wydobyć z naszej analizy? Czy istnieją jakieś znaczące trendy, taktyki i strategie, które Twoja marka mogłaby przyjąć? Dlaczego Omega, Casio i Longines zajmują pierwsze miejsca w rankingach MIV?
Rzućmy okiem na niektóre z wynosów z naszej analizy 10 najlepszych współczesnych marek zegarków .
Współczesne rankingi marek zegarków
Chcesz zobaczyć, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji?
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ
Omega
Okazuje się więc, że duża część sukcesu marki pochodzi z efektywnego wykorzystania Media Voice , w szczególności Print Channel .
Rzućmy okiem na dane, zanim omówimy, w jaki sposób skutecznie wykorzystali kanał.
Omega pozyskała 275 miejsc docelowych z łączną wartością MIV na poziomie 1,72 mln USD , a Print stanowił 31% jej ogólnego Media Voice Mix . Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, Casio, który zajął drugie miejsce w rankingu, zdobył 56 miejsc i 188 000 USD w MIV za zaledwie 3% swojego Media Voice Mix.
Co jednak ciekawe, 1,38 miliona dolarów z tego MIV ( 80,2% ) zostało zabezpieczone w jeden dzień – 1 lipca 2022 roku .
Wiedząc, że czasopisma drukowane zazwyczaj publikują swoje comiesięczne wydania pierwszego dnia miesiąca, Omega była w stanie przygotować się z wyprzedzeniem, strategicznie zabezpieczając globalne miejsca docelowe w Esquire , Harper's Bazaar , Gentleman , Chronos i Vogue .
Casio
Tak więc Casio mógł nie wykorzystać Print w taki sam sposób jak Omega, ale nadal zajął drugie miejsce w ogólnych rankingach. W rzeczywistości, patrząc na Media Voice jako całość, Casio zajął pierwsze miejsce, zarabiając 6,21 mln USD w MIV (w porównaniu do Omegi 5,57 mln MIV).
Kopiąc trochę głębiej, możemy zobaczyć, dlaczego…
Kampania Casio My Time zachęciła konsumentów do zapisania się i udziału w zamian za wyjątkowe nagrody podpisane przez wybranych japońskich piosenkarzy, aktorów i inne celebrytki. To był strzał w dziesiątkę.
Marka Owned Media Voice w serialu YouTube zarobiła 263 tys. MIV , a włączenie gwiazd i wpływowych osób doprowadziło do tego, że pojawiło się na japońskim billboardzie.
Ta skuteczna rekrutacja głosów celebrytów i wpływowych osób, wykorzystana za pośrednictwem kanałów Owned Media, nie tylko sama w sobie przysporzyła MIV, ale także doprowadziła do znacznego nagłośnienia w mediach internetowych. To przykład dobrze przeprowadzonej, cross-Voice kampanii strategicznej .
Longines
Jeśli chodzi o głosy, które oglądają marki, które lubią się aktywować, celebryci zawsze byli popularni.
Longines, zdając sobie z tego sprawę, był w stanie wykorzystać Głos, aby wzmocnić lipcowy MIV. Zasięg tego konkretnego kanału oznacza , że dzięki zaledwie 3 pojedynczym postom celebrytów na Instagramie , marka wygenerowała 1,15 mln dolarów MIV .
Jednak to strategiczne wykorzystanie Głosu przez markę przyciąga wzrok.
Interesującą taktyką zastosowaną była maksymalizacja ekspozycji poprzez występowanie na czerwonych dywanach . Na przykład brytyjski aktor Rege-Jean Page nosił zegarek Longines na premierze swojego nowego filmu The Grey Man, podczas gdy Mikaela Shiffrin zrobiła to samo podczas rozdania nagród ESPY.
Tissot
Według badań przeprowadzonych w Luxury Watch Global Market Report 2022, oczekuje się, że region Azji i Pacyfiku będzie do końca roku najszybciej rozwijającym się regionem – z czego Tissot doskonale zdaje sobie sprawę.
4 z 5 najlepszych postów wyprodukowanych w lipcu były autorstwa azjatyckich celebrytów i wpływowych osób, co dało w sumie 1,63 mln USD w MIV .
Wykorzystanie tych głosów jest bardzo skuteczną strategią w regionie. Kluczowi Liderzy Opinii (KOL) mają niewiarygodny wpływ w regionie, ponieważ ich zaufany, autorytatywny głos może pomóc markom kształtować postrzeganie konsumentów.
Jeśli więc chcesz zdobyć konkurencyjny przyczółek, inwestowanie zasobów w azjatyckie platformy mediów społecznościowych, takie jak Douyin i Weibo , a także Instagram, ma kluczowe znaczenie.
Współczesny rynek zegarków w Azji
Chcesz wiedzieć ile MIV? napędza Twoja strategia marketingowa w Chinach?
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ
Breitling
Chociaż Breitling zainwestował znaczne środki w utrzymanie swojego kultowego związku z lotnictwem, to w rzeczywistości to morza przyniosły mu sukces w lipcu.
Inauguracja kampanii nowego, limitowanej edycji zegarka Superocean była prowadzona przez serię sześciu filmów na YouTube z udziałem członków Breitling Surf Squad. Trzy z nich zostały wydane 1 lipca, co spowodowało wzrost wskaźnika Owned Media MIV w wysokości 1,46 mln USD .
Wykorzystywanie partnerstw w branży sportowej to skuteczna taktyka, którą szczegółowo przeanalizowaliśmy w naszym raporcie sponsorowania wydarzeń sportowych 2022. Sport kojarzy się z pożądanymi cechami, takimi jak wysoka wydajność , wydolność oraz ogólny stan zdrowia i samopoczucie .
To natychmiastowe, podświadome skojarzenie z wizerunkiem marki prawdopodobnie wpływa na długoterminowe przychody i sprzedaż marki.
Jak porównywać markę zegarków?
Ten raport ma na celu szybki wgląd w niektóre taktyki i strategie , które 10 najlepszych marek zegarków stosuje obecnie, aby zwiększyć swój wskaźnik MIV.
Jednak, aby właściwie zrozumieć, w jaki sposób wypadasz na tle konkurencji, potrzebna jest analiza dostosowana do Twojej marki. Pomoże Ci zmaksymalizować wartość Twojej marki , w pełni analizując skuteczność każdego głosu w Twojej kampanii i mierząc skuteczność, porównując kluczowe wyniki z konkurencją.
Jeśli brzmi to interesująco, możesz dowiedzieć się więcej poniżej.
Porównaj swoją markę zegarków
Odkryj obszary, aby zwiększyć skuteczność swojej marki i podnieść pozycję w branży.
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ