Las 10 mejores marcas de relojes contemporáneos clasificadas por (MIV) julio de 2022
Publicado: 2022-09-02Las herramientas que miden el tiempo han fascinado a los humanos desde que comenzaron los registros.
Desde el reloj de sol del Antiguo Egipto hasta los relojes mecánicos europeos del siglo XIII, desde el chaleco/reloj de bolsillo de Carlos II hasta las formidables piezas ordenadas con joyas que se encuentran actualmente en el mercado.
Los relojes hablan del gusto y la posición del usuario en la sociedad, alimentando una industria hipercompetitiva y multimillonaria.
También hay datos para respaldar esto.
Según el Informe de mercado global de relojes de lujo de The Business Research Company 2022, se espera que el tamaño del mercado global de relojes crezca de $ 27,19 mil millones en 2021 a $ 28,43 mil millones para fines de 2022, lo que resulta en una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) esperada de 4.6 % .
Para 2026, los mismos analistas esperan que el crecimiento alcance los $33,07 mil millones a una tasa compuesta anual del 3,9 % .
Si las empresas quieren mantener su posición en un mercado tan competitivo, necesitan comprender qué estrategias están utilizando sus competidores, los resultados que están logrando y cómo ajustar su propia toma de decisiones en consecuencia.
Para obtener esta información, debe analizar los datos .
Es por eso que en esta publicación, comparamos el desempeño de 10 marcas clave en el sector relojero contemporáneo .
Gracias a nuestro algoritmo MIV Media Impact Value , pudimos profundizar en por qué algunas marcas se están desempeñando mejor que otras, así como las tácticas y estrategias responsables de su éxito.
En este artículo aprenderás…
¿Cuáles son las 10 mejores marcas de relojes contemporáneos?
Para este informe, analizamos los datos MIV desde el 1 de julio de 2022 hasta el 31 de julio de 2022 para las siguientes 10 marcas de relojes contemporáneos:
- Omega
- Longines
- rado
- Tissot
- Mido
- Breitling
- Tudor
- Seiko
- Casio
- Victorinox
El siguiente cuadro muestra la clasificación de las marcas seleccionadas en MIV para el mes de julio de 2022 :
Y el segundo gráfico es un desglose del punto de referencia Voice Mix.
Voice Mix es una métrica que proporciona el porcentaje de cobertura o MIV generado por cada una de las cinco voces ( Medios, Influenciadores, Socios, Celebridades, Medios propios ) que mueven a los consumidores a lo largo del proceso de compra.
También agregamos la cantidad de ubicaciones de medios que recibió cada marca en julio. Este es el número de publicaciones, interacciones o artículos relacionados con una consulta de búsqueda específica (es decir, marca, producto o evento).
Mirar estos datos está muy bien, pero ¿qué información podemos extraer de nuestro análisis? ¿Se están empleando tendencias, tácticas y estrategias significativas que su marca podría adoptar? ¿Por qué Omega, Casio y Longines encabezan la clasificación de MIV?
Echemos un vistazo a algunos de los puntos más importantes de nuestro análisis de las 10 principales marcas de relojes contemporáneos .
Ranking de marcas de relojes contemporáneos
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Omega
Entonces, resulta que gran parte del éxito de la marca proviene del uso efectivo de Media Voice , en particular del Canal Impreso .
Echemos un vistazo rápido a los datos antes de discutir cómo aprovecharon el canal de manera efectiva.
Omega aseguró 275 ubicaciones con un MIV general de $ 1,72 millones , con Print representando el 31% de su Media Voice Mix general. Para poner eso en perspectiva, Casio, que terminó segundo en la clasificación, aseguró 56 ubicaciones y $188,000 en MIV con solo el 3 % de su Media Voice Mix.
Sin embargo, lo interesante es que $1,38 millones de ese MIV ( 80,2 % ) se obtuvieron en un solo día: el 1 de julio de 2022 .
Sabiendo que las revistas impresas suelen publicar su edición mensual el primer día del mes, Omega pudo prepararse con anticipación, asegurando estratégicamente ubicaciones globales en Esquire , Harper's Bazaar , Gentleman , Chronos y Vogue .
Casio
Por lo tanto, es posible que Casio no haya aprovechado Print de la misma manera que Omega, pero aun así terminó segundo en la clasificación general. De hecho, mirando a Media Voice como un todo, Casio terminó primero , ganando $6.21 millones en MIV (en comparación con los $5.57 millones de MIV de Omega).
Al profundizar un poco más, podemos ver por qué...
La campaña My Time de Casio alentó a los consumidores a registrarse y participar a cambio de premios únicos firmados por cantantes, actores y otras celebridades japonesas seleccionadas. Fue un éxito inmediato.
La voz de medios de propiedad de la marca a través de una serie de YouTube ganó $ 263k MIV , con la inclusión de celebridades e influenciadores que condujeron a la cobertura en Billboard Japón.
Este reclutamiento efectivo de voces de celebridades e influenciadores, aprovechado a través de los canales de medios propios, no solo obtuvo MIV en sí mismo, sino que condujo a una importante cobertura de medios en línea. Este es un ejemplo de una campaña de estrategia de voz cruzada bien ejecutada.
Longines
Cuando se trata de las Voces que a las marcas de relojes les gusta activar, las celebridades siempre han sido populares.
Longines, al darse cuenta de esto, pudo aprovechar Voice para impulsar el MIV de julio. El alcance de este canal en particular significa que con solo 3 publicaciones individuales de celebridades en Instagram , la marca generó 1,15 millones de dólares en MIV .
Sin embargo, es el uso estratégico de Voice de la marca lo que llama la atención.
Una táctica interesante empleada fue maximizar la exposición presentándose en eventos de alfombra roja . Por ejemplo, el actor británico Rege-Jean Page lució un reloj Longines en el estreno de su nueva película, The Grey Man, mientras que Mikaela Shiffrin hizo lo mismo en los Premios ESPY.
Tissot
Según una investigación del Luxury Watch Global Market Report 2022, se espera que Asia-Pacífico sea la región de más rápido crecimiento para finales de año, algo de lo que Tissot es muy consciente.
4 de sus 5 publicaciones principales producidas en julio fueron de celebridades e influenciadores asiáticos, lo que generó un total de $ 1.63 millones en MIV .
Aprovechar estas Voces es una estrategia altamente efectiva en la región. Los líderes de opinión clave (KOL) ejercen una increíble cantidad de influencia en la región, ya que su voz autorizada de confianza puede ayudar a las marcas a dar forma a las percepciones de los consumidores.
Entonces, si desea obtener un punto de apoyo competitivo, es fundamental invertir recursos en plataformas de redes sociales asiáticas como Douyin y Weibo , así como en Instagram.
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Breitling
Si bien Breitling ha invertido importantes recursos para mantener su icónica conexión con la aviación, en realidad son los mares los que le trajeron el éxito en julio.
El lanzamiento de la campaña de su nuevo reloj Superocean de edición limitada estuvo encabezado por una serie de seis videos de YouTube con miembros del Breitling Surf Squad. Tres se lanzaron el 1 de julio, lo que generó un aumento en MIV de medios propios de $ 1,46 millones .
Aprovechar las asociaciones dentro de la industria del deporte es una táctica eficaz que analizamos en detalle en nuestro Informe de patrocinio de eventos deportivos de 2022. Los deportes se asocian con rasgos deseables como el alto rendimiento , la eficiencia y la salud y el bienestar general.
Esta asociación de imágenes de marca inmediata y subconsciente probablemente afecte los ingresos y las ventas a largo plazo de una marca.
Cómo comparar su marca de reloj
Este informe tiene como objetivo brindarle una visión rápida de algunas de las tácticas y estrategias que las 10 principales marcas de relojes están aprovechando actualmente para aumentar su MIV.
Sin embargo, para obtener una comprensión adecuada de cómo se compara con los competidores, se necesita un análisis personalizado específico para su marca. Le ayudará a maximizar el valor de su marca mediante el análisis completo del rendimiento de cada Voz dentro de su campaña y medirá el rendimiento comparando los resultados clave con los de la competencia.
Si esto le parece interesante, puede obtener más información a continuación.
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