10 อันดับแบรนด์นาฬิการ่วมสมัยยอดนิยมจัดอันดับโดย (MIV) กรกฎาคม 2022
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-02เครื่องมือที่ใช้วัดเวลาทำให้มนุษย์หลงใหลตั้งแต่เริ่มบันทึก
ตั้งแต่นาฬิกาแดดอียิปต์โบราณไปจนถึงนาฬิกาจักรกลของยุโรปในสมัยศตวรรษที่ 13 ตั้งแต่เสื้อเกราะ/นาฬิกาพกของ Charles II ไปจนถึงนาฬิกาประดับอัญมณีที่น่าเกรงขามในตลาดตอนนี้
นาฬิกาบ่งบอกถึงรสนิยมและตำแหน่งของผู้สวมใส่ในสังคม ซึ่งทำให้เกิดอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ที่มี การแข่งขัน สูง
มีข้อมูลสำรองด้วยเช่นกัน
ตามรายงานตลาดนาฬิกาหรูทั่วโลกของ บริษัท วิจัยธุรกิจในปี 2565 ขนาดตลาดโลกสำหรับนาฬิกาคาดว่าจะเติบโตจาก 27.19 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เป็น 28.43 พันล้านดอลลาร์ ภายในสิ้นปี 2565 ส่งผลให้อัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) อยู่ที่ 4.6 % .
ภายในปี 2026 นักวิเคราะห์คนเดียวกันคาดว่าการเติบโตจะสูงถึง 33.07 พันล้านดอลลาร์ ที่ CAGR 3.9%
หากบริษัทต้องการรักษาตำแหน่งของตนในตลาดที่มีการแข่งขันสูง พวกเขาจำเป็นต้องเข้าใจว่าคู่แข่งกำลังใช้ กลยุทธ์ ใด ผลลัพธ์ ที่พวกเขาได้รับ และวิธี ปรับ การตัดสินใจ ของตนเองให้สอดคล้องกัน
เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกนี้ คุณต้องวิเคราะห์ ข้อมูล
นี่คือเหตุผลที่ในโพสต์นี้ เราเปรียบเทียบประสิทธิภาพของ 10 แบรนด์หลักในภาคนาฬิการ่วมสมัย
ด้วย อัลกอริธึม MIV ของ Media Impact Value เราจึงสามารถเจาะลึกถึงสาเหตุที่แบรนด์บางแบรนด์ทำงานได้ดีกว่าแบรนด์อื่นๆ รวมถึงกลยุทธ์และกลยุทธ์ที่รับผิดชอบต่อความสำเร็จของพวกเขา
ในบทความนี้คุณจะได้เรียนรู้…
แบรนด์นาฬิการ่วมสมัยยอดนิยม 10 อันดับแรกคืออะไร
สำหรับรายงานนี้ เราวิเคราะห์ข้อมูล MIV ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2022 ถึง 31 กรกฎาคม 2022 สำหรับนาฬิการ่วมสมัย 10 แบรนด์ต่อไปนี้:
- โอเมก้า
- Longines
- Rado
- Tissot
- มิโด้
- Breitling
- ทิวดอร์
- Seiko
- คาสิโอ
- Victorinox
แผนภูมิด้านล่างแสดงการจัดอันดับแบรนด์ที่เลือกใน MIV สำหรับเดือน กรกฎาคม 2022 :
และแผนภูมิที่สองเป็นการแจกแจงรายละเอียดเกณฑ์มาตรฐานของวอยซ์มิกซ์
วอยซ์มิกซ์เป็นตัวชี้วัดที่ให้ เปอร์เซ็นต์ของความครอบคลุมหรือ MIV ที่สร้างขึ้นโดยแต่ละห้าวอยซ์ ( สื่อ ผู้มีอิทธิพล พันธมิตร คนดัง สื่อที่เป็นเจ้าของ ) ที่ขับเคลื่อนผู้บริโภคผ่านเส้นทางการซื้อ
เรายังได้เพิ่มจำนวน ตำแหน่ง สื่อที่แต่ละแบรนด์ได้รับในเดือนกรกฎาคม นี่คือจำนวนโพสต์ การโต้ตอบ หรือบทความที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะ (เช่น แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือกิจกรรม)
การดูข้อมูลนี้เป็นเรื่องที่ดีและดี แต่เราสามารถดึงข้อมูลเชิงลึกอะไรจากการวิเคราะห์ของเราได้บ้าง มีแนวโน้ม กลยุทธ์ และกลยุทธ์ที่สำคัญใดบ้างที่แบรนด์ของคุณสามารถใช้? เหตุใด Omega, Casio และ Longines จึงอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ MIV
มาดูข้อควรจำบางส่วนจาก การวิเคราะห์แบรนด์นาฬิการ่วมสมัย 10 อันดับแรก ของเรา
อันดับแบรนด์นาฬิการ่วมสมัย
ต้องการดูว่าแบรนด์ของคุณมีอันดับเทียบกับคู่แข่งอย่างไร
หาข้อมูลเพิ่มเติม
โอเมก้า
ดังนั้น ปรากฎว่าส่วนใหญ่ของความสำเร็จของแบรนด์มาจากการใช้ Media Voice อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Print Channel
มาดูข้อมูลอย่างรวดเร็วก่อนที่เราจะพูดถึงว่าพวกเขาใช้ประโยชน์จากช่องอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร
Omega ได้รับ 275 ตำแหน่ง ด้วย MIV โดยรวมที่ 1.72 ล้านดอลลาร์ โดยการพิมพ์คิดเป็น 31% ของ Media Voice Mix โดยรวม เพื่อนำมาพิจารณาในแง่มุมของ Casio ซึ่งได้อันดับสองในการจัดอันดับ ได้รับตำแหน่ง 56 รายการและ MIV มูลค่า 188K ดอลลาร์สหรัฐฯ เพียง 3% ของ Media Voice Mix
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจคือ $1.38m ของ MIV นั้น ( 80.2% ) ได้รับการคุ้มครองในวันเดียว – 1 กรกฎาคม 2022
เมื่อรู้ว่านิตยสารสิ่งพิมพ์มักจะออกฉบับรายเดือนในวันแรกของเดือน Omega ก็สามารถเตรียมตัวล่วงหน้า รักษาตำแหน่งงานระดับโลกใน Esquire , Harper's Bazaar , Gentleman , Chronos และ Vogue ได้อย่างมีกลยุทธ์
คาสิโอ
ดังนั้น Casio อาจไม่ได้ใช้ประโยชน์จาก Print ในลักษณะเดียวกับ Omega แต่ก็ยังอยู่ในอันดับที่สองในการจัดอันดับโดยรวม ที่จริงแล้ว การดู Media Voice โดยรวมของ Casio ทำได้สำเร็จ ก่อน โดยทำรายได้ 6.21 ล้านดอลลาร์ใน MIV (เทียบกับ MIV 5.57 ล้านดอลลาร์ของ Omega)
ขุดลึกลงไปอีกนิดเราจะเข้าใจว่าทำไม...
แคมเปญ My Time ของ Casio สนับสนุนให้ผู้บริโภคลงทะเบียนและเข้าร่วมเพื่อแลกกับรางวัลพิเศษที่ลงนามโดยนักร้อง นักแสดง และคนดังชาวญี่ปุ่นที่ได้รับการคัดเลือก มันเป็นการตีทันที
Media Voice ของแบรนด์ผ่านซีรีส์ YouTube สร้างรายได้ $263k MIV โดยมี คนดัง และ Influencers รวมอยู่ด้วย ซึ่งนำไปสู่การรายงานข่าวใน Billboard Japan
การสรรหาผู้มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพลเสียงที่มีประสิทธิภาพนี้ใช้ประโยชน์จากช่องทางสื่อที่เป็นเจ้าของไม่เพียง แต่รวบรวม MIV ในตัวเองเท่านั้น แต่ยังนำไปสู่การครอบคลุมสื่อออนไลน์ที่สำคัญ นี่คือตัวอย่างแคมเปญ กลยุทธ์แบบ Cross-Voice ที่ ดำเนินการอย่างดี
Longines
เมื่อพูดถึง Voices ที่นาฬิกาแบรนด์ชอบเปิดใช้งาน คนดังมักได้รับความนิยมเสมอ
เมื่อทราบแล้ว Longines สามารถใช้ประโยชน์จาก Voice เพื่อเพิ่ม MIV ในเดือนกรกฎาคมได้ การเข้าถึงช่องนี้โดยเฉพาะหมายความว่ามีเพียง โพสต์ Instagram ของคนดังเพียง 3 รายการ เท่านั้น แบรนด์ดังกล่าวสร้างรายได้ $ 1.15m MIV
อย่างไรก็ตาม การใช้เสียงอย่างมีกลยุทธ์ของแบรนด์ที่ดึงดูดสายตา
กลวิธีที่น่าสนใจที่ใช้คือการ เพิ่มการ แสดงโดยนำเสนอใน งานพรมแดง ตัวอย่างเช่น นักแสดงชาวอังกฤษ Rege-Jean Page สวมนาฬิกา Longines ในรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์เรื่องใหม่ของเขา The Grey Man ขณะที่ Mikaela Shiffrin ทำเช่นเดียวกันที่งาน ESPYs Awards
Tissot
จากการวิจัยของ Luxury Watch Global Market Report 2022 คาดว่าเอเชียแปซิฟิกจะเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งเป็นสิ่งที่ Tissot ตระหนักดี
4 ใน 5 โพสต์ยอดนิยม ที่ผลิตในเดือนกรกฎาคมคือ Asian Celebrities and Influencers ที่ทำรายได้รวม 1.63 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV
การใช้ประโยชน์จาก เสียง เหล่านี้เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงในภูมิภาค Key Opinion Leaders (KOLs) มีอิทธิพลอย่างมากในภูมิภาคนี้ เนื่องจากเสียงที่น่าเชื่อถือของพวกเขาสามารถช่วยให้แบรนด์สร้างการรับรู้ของผู้บริโภคได้
ดังนั้นหากคุณต้องการตั้งหลักในการแข่งขัน การลงทุนทรัพยากรในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในเอเชีย เช่น Douyin และ Weibo รวมถึง Instagram ถือเป็นสิ่งสำคัญ
ตลาดนาฬิการ่วมสมัยแห่งเอเชีย
อยากทราบว่าค่าMIV กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณในประเทศจีนกำลังขับเคลื่อน?
หาข้อมูลเพิ่มเติม
Breitling
ในขณะที่ Breitling ได้ลงทุนทรัพยากรจำนวนมากเพื่อรักษาความเชื่อมโยงกับการบินที่โดดเด่น แต่จริงๆ แล้วเป็นทะเลที่นำความสำเร็จมาให้ในเดือนกรกฎาคม
แคมเปญเปิดตัวนาฬิกา Superocean รุ่นพิเศษจำนวนจำกัด นำโดยชุด วิดีโอ YouTube หก ชุดที่มีสมาชิกของ Breitling Surf Squad สามรายการเปิดตัวเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม ส่งผลให้ Owned Media MIV พุ่งสูงขึ้น ถึง 1.46 ล้านดอลลาร์
การใช้ประโยชน์จากพันธมิตรในอุตสาหกรรมกีฬาเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพที่เราวิเคราะห์โดยละเอียดในรายงานผู้สนับสนุนงานกีฬาปี 2022 ของเรา กีฬามีความเกี่ยวข้องกับลักษณะที่พึงประสงค์ เช่น ประสิทธิภาพสูง ประสิทธิภาพ และ สุขภาพทั่วไปและความเป็นอยู่ที่ ดี
การเชื่อมโยงภาพแบรนด์จิตใต้สำนึกในทันทีนี้น่าจะส่งผลกระทบต่อรายได้และการขายในระยะยาวของแบรนด์
วิธีเปรียบเทียบแบรนด์นาฬิกาของคุณ
รายงานนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกอย่างรวดเร็วเกี่ยวกับ กลยุทธ์ และ กลยุทธ์ ที่แบรนด์นาฬิกา 10 อันดับแรกกำลังใช้ประโยชน์จากเพื่อเพิ่ม MIV ของตน
อย่างไรก็ตาม เพื่อให้มีความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับวิธีที่คุณเอาชนะคู่แข่ง จำเป็นต้องมีการวิเคราะห์ที่ปรับให้เข้ากับแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ มันจะช่วยให้คุณ เพิ่มมูลค่าแบรนด์ของคุณให้สูงสุด โดยการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแต่ละ Voice ภายในแคมเปญของคุณอย่างเต็มที่ และวัดประสิทธิภาพโดย การเปรียบเทียบผลลัพธ์หลัก กับคู่แข่ง
หากฟังดูน่าสนใจ คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมด้านล่าง
เกณฑ์มาตรฐานแบรนด์นาฬิกาของคุณ
เปิดเผยส่วนต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณและเพิ่มอันดับอุตสาหกรรมของคุณ
หาข้อมูลเพิ่มเติม