Топ-10 модных сайтов по посещаемости (и как они это сделали!)

Электронная коммерция – это самый быстрорастущий розничный сегмент в мире с потенциалом превысить 740 миллиардов долларов к 2023 году только в США. И самый большой сегмент рынка электронной коммерции — это мода — ниша, которая ожидается достижение почти 830 миллиардов долларов к 2024 году. Ведущие веб-сайты, посвященные моде и аксессуарам, пользуются переходом на онлайн-покупки с помощью маркетинговых стратегий, выходящих за рамки простой продажи товаров.

Эти бренды включают в себя как инновационные онлайн-стартапы, так и маститых розничных продавцов, стремящихся к более сильному онлайн-присутствию. Но все они создают новые способы привлечения посетителей с помощью персонализированных услуг, блогов с богатым содержанием и приверженности социальным изменениям. На основе статистика в первой половине 2020 года их веб-сайты привлекают не менее 100 000 уникальных посетителей в месяц, в основном из органического поиска. Вот обзор десяти самых посещаемых сайтов о моде и аксессуарах в 2020 году и посмотрите, как они попали в список.

Н&М

H&M, один из нескольких брендов, принадлежащих шведскому дизайнерскому конгломерату H&M Group, представляет собой модный сайт, предлагающий повседневную одежду для всех, а также мебель и аксессуары для дома. В 2020 году основной веб-сайт H&M посещают в среднем 92 миллиона человек в месяц, причем чуть более половины этого трафика (55 процентов) поступает в основном из обычного поиска.

Многоязычные сайты H&M содержат лаконичные страницы, демонстрирующие элитная повседневная одежда и обувь для мужчин, женщин и детей в обычных категориях, наряду с домашний декор таких как подушки и посуда. У H&M также есть клуб лояльности эксклюзивные предложения и награды, а также портал обслуживания клиентов для платежей, подарочных карт и руководств по уходу за изделием.

Но компания также занимается устойчивость и продвижение «климатически позитивная» мода с устойчивым производством, тканями и материалами справедливой торговли, такими как веганская «кожа» для таких вещей, как обувь и ремни. H&M's Раздел устойчивого развития посвящен информированию и обучению посетителей об устойчивом развитии и осознанном потреблении, и он привлекает посетителей этими идеями, показывая, как популярные продукты производятся с использованием этих методов.

Почему это работает: Маркетинговая стратегия H&M нацелена на покупателей, заботящихся об экологии и ищущих качественную одежду по доступным ценам, и компания использует свой блог магазина и описания продуктов, чтобы объяснить свою приверженность устойчивому развитию и заботе об окружающей среде, а также побудить посетителей узнать больше об этих проблемах и поддержать их по мере необходимости. Что ж.

Грани Девушка

Австралийский Verge Girl — это модный онлайн-бутик с сильным чувством социальной справедливости. В среднем около 283 000 уникальных посетителей в 2020 году Verge Girl получает почти половину (46,28 процента) своего трафика от органического поиска. Домашняя страница Verge Girl демонстрирует множество ретро и богемных стилей. женские фасоны как для повседневной, так и для торжественной одежды. Большие баннеры на сайте информируют посетителей о простоте возврата и возмещения средств, а также о быстрой доставке в любую точку мира.

Наряду с галереями фотографий продуктов, Verge Girl управляет «Девушка-гид», блог с советами по стилю и рекомендациями по одежде, косметике, путешествиям и многому другому. Посты Girl Guide включают видео-визиты с моделями Verge Girl, руководства по стилю и даже музыкальные плейлисты.

Но Verge Girl — это не только мода и образ жизни. сайт О нас Страница содержит длинный список организаций и инициатив, которые Verge Girl одобряет и поддерживает, в том числе Австралийский Красный Крест, Mercy Ships, который отправляет госпитальные корабли в недостаточно обслуживаемые районы Африки, и Mission Pawsible, фонд, занимающийся помощью брошенным животным в Индонезии. Verge Girl также призывает покупателей оставаться на связи с ее Клуб Монтерросо, эксклюзивная программа вознаграждений с различными уровнями и наградами за различные суммы, потраченные на сайте.

Почему это работает: Verge Girl создает крутую ретро-атмосферу с обширной коллекцией модной женской одежды, но предлагает посетителям гораздо больше: возможность познакомиться с ее основателями и моделями, обширный и разнообразный архив блогов и приверженность заботе о фондах. и вызывает его поддержку. Поскольку Verge Girl обслуживает покупателей со всего мира, у нее также есть обширная сеть вариантов поддержки клиентов, которые могут помочь в любое время.

Реализация Пар.

Британская компания Realization Par, специализирующаяся на женской моде онлайн, предлагает индивидуально созданные вещи, включая платья, футболки, топы и даже чехлы для iPhone в фирменном высококачественном ретро-стиле Realization. Реализация Par регистрирует более 185 000 посетителей в месяц, причем почти половина (45 процентов) его трафика почти исключительно из органического поиска. Интернет-магазин компании может быть переведен на несколько языков с различными версиями для США, Великобритании и Европы.

Наряду с его стильный европейский стиль, Realization Par предлагает своим посетителям и клиентам закулисную возможность «встретиться» со своим «Девушки мечты» — модели, которые демонстрируют свою продукцию — с профилями на сайте и ссылками на аккаунты в Instagram. Реализация Par также предлагает Real Radio, сайт Spotify с плейлистами и альбомами, рекомендованными основателями компании, Dreamgirls и другими. Поскольку Realization Par — это строго сайт электронной коммерции, его основатели работают над тем, чтобы фанаты и покупатели могли лично встретиться с девушками мечты в выбранных городах. Другие события включают в себя сотрудничество с рокером Элтоном Джоном для разработки продуктов, вдохновленных его сценическими костюмами.

Почему это работает: Realization Par предлагает ограниченный, узкоспециализированный набор продуктов, ориентированных на молодых женщин, стремящихся к уникальному и утонченному образу. Его разнообразная группа Dreamgirls не только демонстрирует одежду компании, но и приглашает клиентов в свою жизнь, делясь любимой музыкой и другими интересами. Благодаря связям с другими платформами, такими как Spotify и Instagram, Realization Par создает новые возможности для построения отношений со своими клиентами.

Асос

Asos — один из ведущих мировых модных брендов одежды и аксессуаров как для женщин, так и для мужчин. В 2020 году у этой британской компании было в среднем 65 миллионов посетителей, из которых 41,9 процента пришли из поиска. Как и многие модные бренды, Asos получает значительную часть своего трафика от рекламы и рефералов, но более трех четвертей его поискового трафика является органическим.

Asos включает в себя несколько брендов, в том числе Асос 4505 для спортивной одежды, Издание Asos для формальной одежды и ее летней тематики Страдивари коллекция. Есть также Асос белый – дизайнерская коллекция высококлассной рабочей одежды, торжественной одежды и роскошного нижнего белья. Asos прилагает все усилия, чтобы обеспечить качественное обслуживание клиентов, бесплатную доставку и возврат, а также всегда доступных представителей клиентов. «Опыт Asos» также включает в себя несколько способов оплаты и инновационную функцию сопоставления стилей, которая позволяет пользователям загружать изображение понравившейся вещи для сопоставления с продуктами в каталоге Asos.

Asos выходит за рамки моды, чтобы сделать непоколебимой приверженность разнообразию. Asos предлагает все свои продукты в более чем 30 размерах, чтобы каждый мог найти себе подходящую одежду, и сотрудничает с гигантом активистов ЛГБТК GLAAD для создания гендерно-нейтральной коллекции, которая поощряет принятие всех ориентаций. Asos также поддерживает несколько благотворительных организаций и сотрудничает с более чем 200 моделями разных национальностей, полов и способностей, чтобы лучше представить многогранность моды. С этими Открытие моды проект, Asos помогает начать карьеру молодых дизайнеров, а Торговая площадка Asos содержит сотни независимых бутиков со всего мира. Асос также поддерживает этичная торговля и устойчивость, с инициативами по безопасной работе, продуктам без жестокости и приемлемой заработной плате.

Почему это работает : Asos — известное имя в индустрии моды, а ее продукция нравится молодой и разнообразной группе потребителей. Но Asos работает над созданием более широкого контекста для своей одежды, поддерживая разнообразие и предоставляя новым дизайнерам возможность продемонстрировать свои работы. Asos фокусируется на клиентском опыте, предлагая несколько версий своих магазинов для покупок в США и других частях мира, а также различные варианты оплаты, доставки и возврата.

Найк

Nike — один из самых узнаваемых брендов в мире. Его веб-сайт витрины его фирменный спортивный и спортивный стиль с Миссия продвигать силу спорта и «нести вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире» — и это означает всех. В первой половине 2020 года веб-сайт Nike посещало в среднем 87 миллионов посетителей в месяц. Поиск является ведущим источником трафика компании, и более трех четвертей (77,5 процента) приходятся на обычный поиск.

Сайт Nike подчеркивает свою целевую аудиторию фотографиями обычных спортсменов. разнообразная группа людей всех возрастов в одежде Nike. На веб-сайте также подчеркивается приверженность Nike устойчивость, с подробным обзором экологически чистых материалов, используемых в продуктах Nike, таких как переработанный полиэстер и экологичный хлопок. Посетители могут узнать больше о том, как производятся такие товары, как знаменитые кроссовки Nike.

Nike также удовлетворяет потребности спортсменов, предлагая коллекцию фирменные спортивные аксессуары такие как носки для экипажа, футбольные перчатки и наколенники, а также товары, одобренные такими спортивными деятелями, как Леброн Джеймс и Рафаэль Надаль.

Почему это работает: Бренд Nike известен во всем мире, поэтому компании не нужно прилагать усилий для узнаваемости. Но веб-сайт Nike также подчеркивает инклюзивность — каждый может быть спортсменом — и заботу об экологических и социальных проблемах. В дополнение к своему опыту покупок Nike привлекает людей, показывая им, как производятся ее продукты и откуда берутся материалы.

Мэйси

Macy's — еще один известный бренд одежды и аксессуаров, и его присутствие в Интернете в 2020 году выросло благодаря повышенному интересу к онлайн-покупкам. В течение 2020 года веб-сайт Macy’s ежемесячно посещали более 75 миллионов человек, причем почти 41 процент его трафика приходился на поиск. Почти три четверти (73 процента) поискового трафика были органическими.

На веб-сайте Macy's онлайн-предложения сочетаются с информацией о продуктах. в магазинах и специальные предложения. Поскольку Macy's продает широкий ассортимент брендов во всех своих категориях моды, на веб-сайте товары организованы по темы и функции для удобного поиска. Но функция Macy's Coast to Coast также предлагает посетителям посмотреть на сотрудничество компании с экологическими группами, культурными центрами и другими общественно сознательными организациями. Другие посты посвящены новостям, связанным с модой, о деятелях СМИ, таких как Джастин Тимберлейк а также Сара Джессика Паркер и тому подобное. советы по подарку к празднику.

Почему это работает: Macy's — это очень узнаваемый бренд относительно недорогой модной одежды и аксессуаров среднего ценового сегмента, и его сайт поддерживает этот имидж, делая акцент на обычных людях, выгодных покупках и соответствующем стиле. Но Macy's также использует функцию «За кулисами» в качестве своего рода блога, демонстрируя Macy's как нечто большее, чем универмаг, и предоставляя посетителям другие причины для взаимодействия с его брендом.

Юникло

Японская компания Uniqlo имеет магазины по всей территории Соединенных Штатов и осуществляет продажи по всему миру через свой веб-сайт, который в первой половине 2020 года посетили почти 74 миллиона человек. Хотя Uniqlo получает значительный трафик за счет рекламы и рефералов, почти 45 процентов ее общего трафика приходится на поиск, и 88 процентов из них являются органическими. Под узнаваемым красным квадратным логотипом Uniqlo веб-сайт компании стал лидером розничных операций Uniqlo после того, как пандемия коронавируса временно закрыла ее магазины в некоторых местах.

Uniqlo использует японский подход к моде. философия что одежда - это части, которые становятся завершенными только тогда, когда человек их носит. Особенности бренда недорогая повседневная одежда для мужчин, женщин и детей, созданные экологически безопасным образом и с прицелом на функциональность. Uniqlo также предлагает специальные дизайнер а также популярная культура коллекции.

Но на сайте Uniqlo есть и другие функции для развлечения и привлечения посетителей. Юникло Журнал Lifewear охватывает не только темы моды, но и интервью с шеф-поварами, дизайнерами и художниками, а также статьи о здоровье и советы по стилю. Журнал УТ2020 содержит статьи о путешествиях, культуре и, для международной аудитории, объяснения японских принципов, лежащих в основе его подхода к розничной торговле. И Юникло Шедевр страница рассказывает читателям обо всех материалах и методах, используемых для создания дизайна одежды Uniqlo.

Почему это работает: Uniqlo сочетает восточные принципы с западным стилем, создавая удобную и гармоничную одежду, и делает это с юмором и прилагает все усилия, чтобы заинтересовать своих посетителей и клиентов. Благодаря блогу, двум журналам и другим «закулисным» функциям сайт Uniqlo содержит значительное количество контента. Только часть этого контента на самом деле о моде, но все это предназначено для развлечения читателей и того, чтобы они возвращались.

Зазор

Базирующаяся в США компания Gap продает повседневную одежду с 1969 года, и теперь онлайн-версия компании доступна мировой аудитории интернет-покупателей, ищущих комфорт и ценность. Веб-сайт Gap в среднем посещают 58 миллионов человек в месяц, и хотя на поиск приходится только 38 процентов этих посетителей, три четверти этого поискового трафика являются полностью органическими.

Gap сотрудничает с рядом других брендов одежды среднего класса, включая Old Navy, Athleta и Banana Republic. На его веб-сайте есть галерея его различные линии одежды, показан на разнообразной группе моделей. Gap также имеет специальные предложения, эксклюзивные киберраспродажи и другие мероприятия с множеством возможностей для клиентов зарабатывать баллы, вознаграждения и скидки.

На сайте Gap также есть функция под названием «Пробел во благо», который описывает стремление компании производить свою одежду экологически безопасным и ответственным образом. Блог Gap также сообщает об усилиях компании по реагированию на экологические проблемы, социальные проблемы, такие как расовая несправедливость и COVID-19 пандемия.

Почему это работает: имя Gap широко известно, а его веб-сайт отражает тот стиль, который знают и любят его клиенты. Сайт делает покупки легкими, с множеством вариантов поиска и хорошо укомплектованными коллекциями различных типов одежды. Но, подчеркивая приверженность компании социальной справедливости и экологическим вопросам, веб-сайт Gap дает своей целевой аудитории еще больше поводов для посещения.

Нордстрем

Nordstrom — еще один известный модный бренд, и онлайн-версия демонстрирует такое же сочетание одежды и повседневной одежды и аксессуаров. Но с недавним временным закрытием многих магазинов Nordstrom веб-сайт стал лицом розничной торговли компании, и в 2020 году его посещали почти 34 миллиона человек в месяц. Около 45 процентов этого трафика приходилось на поиск, в том числе более 80 процентов органического трафика. поиск.

Веб-сайт Nordstrom повторяет внешний вид его магазинов, на страницах которого представлены новые поступления, специальные предложения и коллекции для мужчин женщин и детей. Есть раздел дизайнера и страницы для аксессуаров и косметических товаров, а также Норди Клуб, с акциями и наградами для постоянных покупателей. Но Nordstrom также прилагает особые усилия для личного общения с клиентами. Посетители могут забронировать виртуальные или личные встречи со стилистами Nordstrom, которые могут дать бесплатные советы по моде или даже создать целый образ. Сайт также предлагает индивидуальный стиль с его Магистральный клуб Nordstrom вариант, который включает в себя полный образ, созданный стилистами Nordstrom и доставленный прямо к двери.

Почему это работает: стратегии интернет-маркетинга Nordstrom в значительной степени зависят от рекламы, но органический поиск также остается главной стратегией компании. Сайт Nordstrom предлагает беспрепятственный процесс совершения покупок с множеством персонализированных вариантов стиля, советов и помощи при совершении покупок, предназначенных для привлечения новых клиентов, а также постоянных покупателей, у которых нет доступа в магазины Nordstrom.

Следующий

Next — британский ритейлер модной одежды и аксессуаров с магазинами в нескольких странах и возможностями онлайн-покупок для клиентов по всему миру. В 2020 году основной сайт Next посещают в среднем около 25 миллионов посещений в месяц, причем 58 процентов этого трафика почти исключительно из обычного поиска.

Модные варианты Next включают платье и повседневная одежда для всех от множества известных брендов, включая Nike, Lipsy of London и Tommy Hilfiger. Посетители могут делать покупки по брендам, коллекция или стиль, а Next включает в себя варианты покупок для всех размеров и типов телосложения. Далее также подчеркивается экологически чистые, устойчивые продукты и подробно объясняет их в своем корпоративном заявлении. Чтобы сделать покупки еще проще, посетители могут загрузить приложение Next для мобильных устройств.

Next также сообщает посетителям, что он выступает за справедливость и социальную справедливость. Компания сотрудничает с многочисленными благотворительными организациями и предоставляет загружаемый отчет о своей позиции против злоупотреблений, таких как торговля людьми и современное рабство.

Почему это работает : Next предлагает недорогую одежду, аксессуары и другие товары, включая косметику и товары для дома. Его сайт предлагает удобный процесс совершения покупок, который включает в себя обслуживание клиентов по запросу и полную прозрачность всех его политик и философий. Благодаря подробному набору фильтров для каждого варианта продукта, Next позволяет покупателям легко найти то, что они ищут.

Качественный контент повышает вовлеченность

Ведущие мировые веб-сайты, посвященные моде и аксессуарам, сильно различаются по своему подходу к привлечению и вовлечению покупателей, но почти для всех контент является эффективным способом четкого информирования о своих продуктах и ​​ценностях. И органический поиск на основе ключевых слов остается важным маркетинговым инструментом даже для давно известных брендов.

Чтобы создать SEO-дружественный контент для фэшн-пространства, вам понадобятся услуги писателя, который специализируется на написании статей о моде. Группа фрилансеров в сфере моды Scripted может создавать оптимизированные для SEO посты, описания продуктов и другой контент, который повысит видимость вашего поиска и привлечет посетителей вашего сайта.

Контент-решения для успеха SEO

Scripted предоставляет SEO-стратегии на основе контента для предприятий всех отраслей, включая моду. С планом подписки Scripted вы можете выбирать из сотен писателей, специализирующихся на написании статей о моде, или позволить Scripted найти для вас идеального писателя. Наш базовый план самообслуживания включает в себя неограниченный контент от фрилансеров в сфере моды из основного пула авторов Scripted, включая бесплатные идеи для блога и один этап доработки.

Наш Премиум-план самообслуживания дает вам доступ к нашему Премиальному пулу избранных профессионалов, пишущих о моде. С этим планом у вас также будет свой собственный представитель по работе с клиентами, который будет работать с вами и нашими авторами, чтобы получить необходимый вам SEO-оптимизированный контент. План включает в себя первоначальный обзор стратегии в отношении контента, а также ежеквартальные проверки, чтобы увидеть, соответствует ли ваша стратегия в отношении контента и дает ли она желаемые результаты.

Для решения с полностью управляемым контентом выберите Cruise Control от Scripted — комплексный план, который справится со всеми задачами. В Cruise Control у вас будет специальный менеджер по работе с клиентами, который будет работать с вами, чтобы спланировать комплексную стратегию контента и отслеживать эффективность вашего сайта с помощью инструментов аналитики и отчетности Scripted. Мы найдем лучших фрилансеров для всех ваших проектов и будем проводить ежемесячные обзоры оптимизации, чтобы убедиться, что ваша контент-стратегия дает желаемые результаты.

Хочу связаться с нашими модными писателями или узнать больше о наших решениях для контента? Расписание консультация или демонстрация Cегодня.