I 10 migliori siti Web di moda per traffico (e come ci sono riusciti!)

L'e-commerce è il segmento di vendita al dettaglio in più rapida crescita nel mondo, con il potenziale per superare i 740 miliardi di dollari entro il 2023 solo negli Stati Uniti. E il più grande segmento di mercato dell'e-commerce è la moda, una nicchia dovrebbe raggiungere quasi 830 miliardi di dollari entro il 2024. I principali siti di moda e accessori stanno approfittando del passaggio allo shopping online con strategie di marketing che vanno oltre la semplice vendita di prodotti.

Questi marchi includono sia startup online innovative che venerabili rivenditori di mattoni e malta che cercano una presenza online più forte. Ma tutti stanno creando nuovi modi per coinvolgere i visitatori con servizi personalizzati, blog ricchi di contenuti e impegno per il cambiamento sociale. Basato su statistiche per la prima metà del 2020, i loro siti web attirano almeno 100.000 visitatori mensili unici, in gran parte dalla ricerca organica. Ecco una panoramica dei dieci siti di moda e accessori più visitati del 2020 e uno sguardo a come sono arrivati ​​​​nella lista.

H&M

Uno dei numerosi marchi di proprietà del conglomerato di design svedese H&M Group, H&M è un sito di moda che offre abbigliamento casual per tutti, nonché arredi e accessori per la casa. Il sito Web principale di H&M ha una media di 92 milioni di visitatori mensili nel 2020, con poco più della metà del traffico (55%) proveniente principalmente dalla ricerca organica.

I siti multilingue di H&M presentano pagine ordinate che mostrano abbigliamento e scarpe casual di lusso per uomini, donne e bambini nelle solite categorie, insieme a Home decor come cuscini e stoviglie. H&M ha anche un club fedeltà che presenta offerte e premi esclusivi e a portale del servizio clienti per pagamenti, carte regalo e guide per la cura del prodotto.

Ma l'azienda si dedica anche a sostenibilità e promuovere moda “climatica positiva”. con produzione sostenibile, tessuti e materiali del commercio equo e solidale come la "pelle" vegana per cose come scarpe e cinture. H&M Sezione Sostenibilità è dedicato a informare ed educare i visitatori sulla sostenibilità e sul consumo consapevole e coinvolge i visitatori con queste idee mostrando come i prodotti popolari sono realizzati con questi metodi.

Perché funziona: La strategia di marketing di H&M si rivolge agli acquirenti eco-consapevoli che cercano abbigliamento di qualità a prezzi accessibili e l'azienda utilizza il blog del negozio e le descrizioni dei prodotti per spiegare il suo impegno per la sostenibilità e la consapevolezza ambientale e per incoraggiare i visitatori a saperne di più su questi problemi e supportarli come bene.

Ragazza al limite

L'australiana Verge Girl è una boutique online alla moda con un forte senso di giustizia sociale. Con una media di circa 283.000 visitatori unici nel 2020, Verge Girl ottiene quasi la metà (46,28%) del suo traffico dalla ricerca organica. La home page di Verge Girl mostra una vasta gamma di ispirazioni retrò e bohémien stili femminili sia per abbigliamento casual che formale. I banner di grandi dimensioni sul sito fanno sì che i visitatori sappiano che resi e rimborsi sono facili e che la spedizione è veloce verso destinazioni in qualsiasi parte del mondo.

Insieme alle sue gallerie di foto di prodotti, Verge Girl gestisce il "Guida per ragazze", un blog con consigli di styling e consigli su vestiti, prodotti di bellezza, viaggi e altro ancora. I post di The Girl Guide includono visite video con modelle Verge Girl, guide di stile e persino playlist musicali.

Ma Verge Girl non riguarda solo la moda e lo stile di vita. Il sito Chi siamo La pagina contiene un lungo elenco di organizzazioni e cause che Verge Girl sostiene e sostiene, tra cui la Croce Rossa australiana, Mercy Ships, che invia navi ospedale in aree svantaggiate dell'Africa, e Mission Pawsible, una fondazione dedicata ad aiutare gli animali abbandonati in Indonesia. Verge Girl incoraggia anche gli acquirenti a rimanere in contatto con esso Club Monterroso, un programma di premi esclusivo con diversi livelli e premi per importi variabili spesi sul sito.

Perché funziona: Verge Girl proietta un'atmosfera cool e retrò con la sua vasta collezione di abbigliamento femminile alla moda, ma offre ai visitatori molto di più, con opportunità di conoscere i suoi fondatori e modelli, un archivio blog ampio e variegato e un impegno a prendersi cura delle fondamenta e le cause che sostiene. Poiché Verge Girl serve acquirenti da tutto il mondo, dispone anche di una vasta rete di opzioni di assistenza clienti per ricevere assistenza in qualsiasi momento.

Realizzazione Par

Realization Par, con sede nel Regno Unito, è un'azienda di moda femminile solo online che offre articoli creati individualmente tra cui abiti, magliette, top e persino custodie per iPhone con il caratteristico look retrò di fascia alta di Realization. Realizzazione Par registra più di 185.000 visitatori mensili, con quasi la metà (45%) del suo traffico quasi esclusivamente dalla ricerca organica. Il negozio online dell'azienda può essere tradotto in più lingue, con versioni diverse per Stati Uniti, Regno Unito ed Europa.

Insieme al suo stile europeo tagliente, Realization Par offre ai suoi visitatori e clienti un'opportunità dietro le quinte di "incontrarlo". "Ragazze da sogno" – le modelle che mettono in mostra i suoi prodotti – con profili sul sito e link ad account Instagram. Realizzazione Par offre anche Real Radio, un sito Spotify con playlist e album consigliati dai fondatori dell'azienda, le Dreamgirls e altri. Poiché Realization Par è rigorosamente un sito di e-commerce, i suoi fondatori stanno lavorando per creare opportunità per i fan e i clienti di incontrare le sue Dreamgirls di persona in città selezionate. Altri eventi includono a collaborazione con il rocker Elton John per progettare prodotti ispirati ai suoi costumi di scena.

Perché funziona: Realization Par offre un set limitato e altamente specializzato di prodotti rivolti alle giovani donne che cercano un look unico e sofisticato. Il suo variegato gruppo di Dreamgirls non solo mette in mostra i vestiti dell'azienda, ma invita anche i clienti nelle loro vite condividendo la musica preferita e altri interessi. Con connessioni ad altre piattaforme come Spotify e Instagram, Realization Par crea nuove opportunità per costruire relazioni con i propri clienti.

Asos

Asos è uno dei marchi di moda leader nel mondo, con abbigliamento e accessori sia per donna che per uomo. Questa società con sede nel Regno Unito ha avuto una media di 65 milioni di visitatori nel 2020, con il 41,9% di ricerca. Come molti marchi di moda, Asos ottiene una quantità significativa del suo traffico da pubblicità e referral, ma più di tre quarti del suo traffico di ricerca è organico.

Asos include diversi marchi sotto il suo ombrello, tra cui Asos 4505 per abbigliamento sportivo, Edizione Asos per l'abbigliamento formale e il suo tema estivo Stradivari collezione. C'è anche Asos Bianco – una collezione firmata di abbigliamento da lavoro di lusso, abbigliamento formale e lingerie di lusso. Asos lavora duramente per fornire un'assistenza clienti di qualità, con consegna e resi gratuiti e rappresentanti dei clienti sempre disponibili. L'"Esperienza Asos" include anche più modalità di pagamento e un'innovativa funzione di corrispondenza dello stile che consente agli utenti di caricare l'immagine di un pezzo che gli piace per abbinarlo ai prodotti nel catalogo Asos.

Asos va oltre la moda per essere incrollabile impegno per la diversità. Asos offre tutti i suoi prodotti in più di 30 taglie per garantire che tutti trovino una misura adatta e collabora con il gigante degli attivisti LGBTQ GLAAD per creare una collezione neutrale rispetto al genere che incoraggi l'accettazione di tutti gli orientamenti. Asos supporta anche diverse organizzazioni di beneficenza e lavora con più di 200 modelli di diverse etnie, generi e abilità per rappresentare al meglio i molti volti della moda. Con i suoi Scoperta della moda progetto, Asos aiuta a lanciare le carriere di giovani designer, e Mercato di Asos ospita centinaia di boutique indipendenti da tutto il mondo. Asos anche supporta commercio etico e sostenibilità, con iniziative per un lavoro sicuro, prodotti cruelty free e salari vivibili.

Perché funziona : Asos è un nome familiare nel settore della moda e i suoi prodotti si rivolgono a un gruppo di consumatori giovane e diversificato. Ma Asos lavora per creare un contesto più ampio per i suoi vestiti con il suo supporto alla diversità e le opportunità per i nuovi designer di mostrare il loro lavoro. Asos si concentra sull'esperienza del cliente, con più versioni dei suoi negozi per lo shopping negli Stati Uniti e in altre parti del mondo e una varietà di opzioni per il pagamento, la consegna e i resi.

Nike

Nike è uno dei marchi più riconoscibili al mondo. Il suo sito web vetrine i suoi stili atletici e athleisure distintivi con la missione promuovere il potere dello sport e “portare ispirazione e innovazione a ogni atleta del mondo” – e questo significa tutti. Il sito Web di Nike ha registrato una media di 87 milioni di visitatori al mese nella prima metà del 2020. La ricerca è la principale fonte di traffico dell'azienda e più di tre quarti (77,5%) proviene dalla ricerca organica.

Il sito di Nike enfatizza il loro pubblico di destinazione con fotografie di atleti di tutti i giorni -- a gruppo eterogeneo di persone di tutte le età che indossano abbigliamento Nike. Il sito Web evidenzia anche l'impegno di Nike sostenibilità, con approfondimenti sui materiali eco-compatibili utilizzati nei prodotti Nike come poliestere riciclato e cotoni sostenibili. I visitatori possono saperne di più su come vengono realizzati prodotti come le famose scarpe da corsa Nike.

Nike soddisfa anche le esigenze degli atleti con una collezione di accessori sportivi di marca come calzini della squadra, guanti da calcio e ginocchiere e presenta prodotti approvati da personaggi sportivi come LeBron James e Rafael Nadal.

Perché funziona: Il marchio Nike è conosciuto in tutto il mondo, quindi l'azienda non deve lavorare sodo per il riconoscimento. Ma il sito web di Nike sottolinea anche l'inclusività – tutti possono essere atleti – e la preoccupazione per le questioni ambientali e sociali. Oltre alla sua esperienza di acquisto, Nike coinvolge le persone portandole dietro le quinte per rivelare come sono realizzati i suoi prodotti e da dove provengono i materiali.

di Macy

Macy's è un altro marchio familiare per la moda e gli accessori e la sua presenza online è cresciuta nel 2020 grazie al crescente interesse per lo shopping online. Il sito web di Macy's ha avuto più di 75 milioni di visitatori mensili nel 2020, con quasi il 41% del traffico proveniente dalla ricerca. Quasi tre quarti (73%) del suo traffico di ricerca era organico.

Il sito Web di Macy combina le offerte online con le informazioni sui prodotti nei negozi e offerte speciali. Poiché Macy's vende un'ampia gamma di marchi in tutte le sue categorie di moda, il sito Web organizza gli articoli in giro temi e funzionalità per una facile ricerca. Ma la caratteristica di Macy's Coast to Coast offre anche ai visitatori a guarda la collaborazione dell'azienda con gruppi ambientalisti, centri culturali e altre organizzazioni socialmente consapevoli. Altri post esplorano le notizie relative alla moda su personaggi dei media come Justin Timberlake e Sarah Jessica Parker e cose del genere consigli per fare regali per le feste.

Perché funziona: Macy's è un marchio altamente riconoscibile per la moda e gli accessori relativamente economici e di fascia media, e il suo sito lavora per sostenere quell'immagine con un'enfasi sulla gente comune, sugli affari e sullo stile riconoscibile. Ma Macy's usa anche la sua funzione Dietro le quinte come una sorta di blog, mostrando Macy's come qualcosa di più di un grande magazzino e offrendo ai visitatori altri motivi per interagire con il suo marchio.

Uniqlo

Uniqlo, di proprietà giapponese, ha negozi negli Stati Uniti e vende in tutto il mondo attraverso il suo sito Web, che ha registrato quasi 74 milioni di visite uniche nella prima metà del 2020. Sebbene Uniqlo ottenga un traffico considerevole attraverso pubblicità e referral, quasi il 45% del suo traffico complessivo proviene da ricerca e l'88 percento è organico. Sotto il logo quadrato rosso immediatamente riconoscibile di Uniqlo, il sito web dell'azienda ha preso il comando nelle operazioni di vendita al dettaglio di Uniqlo da quando la pandemia di coronavirus ha temporaneamente chiuso i suoi negozi in alcune località.

Uniqlo adotta un approccio giapponese alla moda: a filosofia che dice che i vestiti sono parti che diventano complete solo quando una persona li indossa. Le caratteristiche del marchio abbigliamento casual a prezzi accessibili per uomini, donne e bambini, realizzati in modo sostenibile e con un occhio alla funzione. Uniqlo offre anche offerte speciali progettista e cultura pop collezioni.

Ma il sito di Uniqlo include anche altre funzionalità per intrattenere e coinvolgere i visitatori. di Uniqlo Rivista Lifewear tratta non solo argomenti di moda, ma anche interviste a chef, designer e artisti, insieme ad articoli sulla salute e consigli di stile. Il Rivista UT2020 presenta articoli su viaggi, cultura e, per il suo pubblico internazionale, spiegazioni sui principi giapponesi che guidano il suo approccio al retail. E il Capolavoro di Uniqlo La pagina racconta ai lettori tutto sui materiali e sui metodi utilizzati per creare i modelli di abbigliamento di Uniqlo.

Perché funziona: Uniqlo combina i principi orientali con lo stile occidentale per creare i suoi abiti comodi e armoniosi, e lo fa con umorismo e un forte sforzo per coinvolgere i suoi visitatori e clienti. Con un blog, due riviste e altre funzionalità "dietro le quinte", il sito di Uniqlo contiene contenuti considerevoli. Solo alcuni di quei contenuti riguardano in realtà la moda, ma è tutto pensato per intrattenere i lettori e farli tornare.

Spacco

Gap, con sede negli Stati Uniti, vende abbigliamento casual dal 1969 e ora la versione online dell'azienda sta raggiungendo un pubblico mondiale di acquirenti di e-commerce in cerca di comfort e valore. Il sito web di Gap ha una media di 58 milioni di visite mensili e mentre la ricerca rappresenta solo il 38% di quei visitatori, tre quarti di quel traffico di ricerca è interamente organico.

Gap collabora con numerosi altri marchi di abbigliamento di fascia media tra cui Old Navy, Athleta e Banana Republic. Il suo sito web presenta una sua galleria varie linee di abbigliamento, mostrato su un gruppo eterogeneo di modelli. Funzionalità anche di Gap Offerte speciali, vendite informatiche esclusive e altri eventi, con molte opportunità per i clienti di guadagnare punti, premi e sconti.

Il sito Gap include anche una funzione chiamata "Divario per sempre", che descrive l'impegno dell'azienda nel realizzare i propri vestiti in modo sostenibile e responsabile. Il blog Gap riporta anche gli sforzi dell'azienda a cui rispondere preoccupazioni ambientali, questioni sociali come ingiustizia razziale e il Pandemia di covid19.

Perché funziona: Gap ha un sacco di riconoscimento dei nomi e il suo sito Web riflette il tipo di stile che i suoi clienti conoscono e amano. Il sito rende lo shopping facile, con molte opzioni di ricerca e collezioni ben fornite dei suoi vari tipi di abbigliamento. Ma sottolineando l'impegno dell'azienda nei confronti della giustizia sociale e delle questioni ambientali, il sito Web di Gap offre al suo pubblico di destinazione ancora più motivi per visitarlo.

Nordstrom

Nordstrom è un altro noto marchio di moda e la versione online mostra il stesso mix di abbigliamento e abbigliamento casual e accessori. Ma con la recente chiusura temporanea di molti dei negozi Nordstrom, il sito web è diventato il volto delle operazioni di vendita al dettaglio dell'azienda, con quasi 34 milioni di visitatori mensili nel 2020. Quasi il 45% di quel traffico proveniva dalla ricerca, di cui oltre l'80% organico ricerca.

Il sito Web di Nordstrom riprende l'aspetto dei suoi negozi, con pagine caratterizzate nuovi arrivi, offerte speciali, e collezioni per uomini, donne e bambini. C'è un sezione designer e pagine per accessori e prodotti di bellezza, oltre al Club nordico, con promozioni e premi per i clienti abituali. Ma Nordstrom fa anche uno sforzo speciale per connettersi personalmente con i clienti. I visitatori possono prenotare appuntamenti virtuali o di persona con gli stilisti di Nordstrom, che possono fornire consigli di moda gratuiti o persino creare un intero look. Il sito offre anche uno stile personale con i suoi Club del tronco di Nordstrom opzione, che presenta look completi curati dagli stilisti Nordstrom e consegnati direttamente alla porta.

Perché funziona: le strategie di marketing online di Nordstrom si basano molto sulla pubblicità, ma anche la ricerca organica rimane una delle strategie principali per l'azienda. Il sito di Nordstrom offre un'esperienza di acquisto fluida con una serie di opzioni personalizzate per lo stile, consigli e assistenza per lo shopping, progettate per attirare nuovi clienti e acquirenti abituali che non hanno accesso ai negozi Nordstrom.

Prossimo

Next è un rivenditore di moda e accessori con sede nel Regno Unito con negozi in diversi paesi e opzioni di shopping online per clienti di tutto il mondo. Il sito principale di Next ha una media di quasi 25 milioni di visite al mese nel 2020, con il 58% di quel traffico quasi esclusivamente dalla ricerca organica.

Le opzioni di moda di Next includono vestito e abbigliamento casual per tutti da una varietà di marchi famosi tra cui Nike, Lipsy of London e Tommy Hilfiger. I visitatori possono acquistare per marca, collezione o stile e Next include opzioni di acquisto per tutte le taglie e tipi di corporatura. Next sottolinea anche prodotti ecologici e sostenibili e li spiega in dettaglio nella sua dichiarazione aziendale. Per acquisti ancora più semplici, i visitatori possono scaricare l'app Next per dispositivi mobili.

Next fa anche sapere ai visitatori che è sinonimo di equità e giustizia sociale. L'azienda collabora con numerose organizzazioni di beneficenza e fornisce un rapporto scaricabile sulla sua posizione contro abusi come tratta di esseri umani e schiavitù moderna.

Perché funziona : Next offre abbigliamento, accessori e altri prodotti a prezzi accessibili, inclusi prodotti di bellezza e articoli per la casa. Il suo sito offre un'esperienza di acquisto user-friendly che include un servizio clienti su richiesta e la piena trasparenza in tutte le sue politiche e filosofie. Con un set dettagliato di filtri per ciascuna opzione di prodotto, Next consente agli acquirenti di trovare facilmente ciò che stanno cercando.

I contenuti di qualità guidano il coinvolgimento

I migliori siti web di moda e accessori del mondo variano ampiamente nel loro approccio per attrarre e coinvolgere gli acquirenti, ma per quasi tutti i contenuti sono un modo efficace per comunicare chiaramente sui loro prodotti e valori. E la ricerca organica basata su parole chiave rimane un importante strumento di marketing anche per i marchi di lunga data con un'elevata riconoscibilità del nome.

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