Los 10 mejores sitios web de moda por tráfico (¡y cómo lo lograron!)

El comercio electrónico es el segmento minorista de más rápido crecimiento en el mundo, con el potencial de superar los $ 740 mil millones para 2023 solo en los EE. UU. Y el segmento de mercado de comercio electrónico más grande es la moda, un nicho que es se espera alcanzar casi $ 830 mil millones para 2024. Los principales sitios web de moda y accesorios están aprovechando el cambio a las compras en línea con estrategias de marketing que van más allá de la simple venta de productos.

Estas marcas incluyen tanto nuevas empresas en línea innovadoras como venerables minoristas tradicionales que buscan una presencia en línea más fuerte. Pero todos están creando nuevas formas de involucrar a los visitantes con servicios personalizados, blogs ricos en contenido y un compromiso con el cambio social. Residencia en Estadísticas durante la primera mitad de 2020, sus sitios web atraen al menos 100 000 visitantes mensuales únicos, en gran parte de la búsqueda orgánica. Aquí hay una descripción general de los diez sitios de moda y accesorios más visitados de 2020, y un vistazo a cómo llegaron a la lista.

H&M

Una de varias marcas propiedad del conglomerado de diseño sueco H&M Group, H&M es un sitio de moda que ofrece ropa informal para todos, así como muebles y accesorios para el hogar. El sitio web principal de H&M tiene un promedio de 92 millones de visitantes mensuales en 2020, y poco más de la mitad de ese tráfico (55 por ciento) proviene principalmente de la búsqueda orgánica.

Los sitios multilingües de H&M cuentan con páginas ordenadas que muestran ropa y zapatos casuales de lujo para hombres, mujeres y niños en las categorías habituales, junto con decoración del hogar como almohadas y vajilla. H&M también tiene una club de lealtad que presenta ofertas y recompensas exclusivas, y un portal de atención al cliente para pagos, tarjetas de regalo y guías para el cuidado del producto.

Pero la empresa también se dedica a sustentabilidad y promoviendo Moda “climáticamente positiva” con fabricación sostenible, telas de comercio justo y materiales como “cuero” vegano para cosas como zapatos y cinturones. H&M's Sección de sostenibilidad se dedica a informar y educar a los visitantes sobre la sostenibilidad y el consumo consciente, e involucra a los visitantes con estas ideas al mostrar cómo se fabrican productos populares con estos métodos.

Por qué funciona: La estrategia de marketing de H&M se dirige a los compradores conscientes del medio ambiente que buscan ropa de calidad a precios asequibles, y la empresa utiliza el blog de su tienda y las descripciones de los productos para explicar su compromiso con la sostenibilidad y la conciencia medioambiental, y para animar a los visitantes a aprender más sobre estos temas y apoyarlos como bien.

Chica al borde

Verge Girl de Australia es una boutique en línea de vanguardia con un fuerte sentido de justicia social. Con un promedio de alrededor de 283 000 visitantes únicos en 2020, Verge Girl obtiene casi la mitad (46,28 por ciento) de su tráfico de la búsqueda orgánica. La página de inicio de Verge Girl muestra una variedad de estilos retro y de inspiración bohemia. estilos de mujer tanto para ropa casual como formal. Grandes pancartas en el sitio aseguran que los visitantes sepan que las devoluciones y los reembolsos son fáciles y que el envío es rápido a destinos en cualquier parte del mundo.

Junto con sus galerías de fotos de productos, Verge Girl dirige la "Guía de chica," un blog con consejos de estilo y consejos sobre ropa, elementos esenciales de belleza, viajes y más. Las publicaciones de Girl Guide incluyen visitas en video con modelos de Verge Girl, guías de estilo e incluso listas de reproducción de música.

Pero Verge Girl no se trata solo de moda y estilo de vida. Los sitios Sobre nosotros La página contiene una larga lista de organizaciones y causas que Verge Girl respalda y apoya, incluida la Cruz Roja Australiana, Mercy Ships, que envía barcos hospitales a áreas desatendidas en África, y Mission Pawsible, una fundación dedicada a ayudar a los animales abandonados en Indonesia. Verge Girl también alienta a los compradores a mantenerse conectados con su Club Monterroso, un programa de recompensas exclusivo con diferentes niveles y recompensas por distintas cantidades gastadas en el sitio.

Por qué funciona: Verge Girl proyecta un ambiente genial y retro con su amplia colección de moda femenina, pero ofrece a los visitantes mucho más, con oportunidades para familiarizarse con sus fundadores y modelos, un extenso y variado archivo de blogs y un compromiso de cuidar a través de las fundaciones. y causas que soporta. Dado que Verge Girl atiende a compradores de todo el mundo, también cuenta con una amplia red de opciones de atención al cliente para obtener ayuda en cualquier momento.

Par de realización

Realization Par, con sede en el Reino Unido, es una empresa de moda femenina solo en línea que presenta artículos creados individualmente, incluidos vestidos, camisetas, tops e incluso fundas para iPhone con el aspecto retro de alta gama característico de Realisation. Realización Par registra más de 185.000 visitantes mensuales, con casi la mitad (45 por ciento) de su tráfico casi exclusivamente de búsqueda orgánica. La tienda online de la empresa se puede traducir a varios idiomas, con diferentes versiones para Estados Unidos, Reino Unido y Europa.

junto con su vanguardistas estilos europeos, Realization Par ofrece a sus visitantes y clientes una oportunidad tras bambalinas para "conocer" a sus "Ninñas soñadas" – las modelos que exhiben sus productos – con perfiles en el sitio y enlaces a cuentas de Instagram. Realización Par también ofrece Real Radio, un sitio de Spotify con listas de reproducción y álbumes recomendados por los fundadores de la compañía, Dreamgirls y otros. Debido a que Realization Par es estrictamente un sitio de comercio electrónico, sus fundadores están trabajando para crear oportunidades para que los fanáticos y clientes conozcan a sus Dreamgirls en persona en ciudades seleccionadas. Otros eventos incluyen un colaboración con el rockero Elton John para diseñar productos inspirados en su vestuario teatral.

Por qué funciona: Realization Par ofrece un conjunto limitado y altamente especializado de productos dirigidos a mujeres jóvenes que buscan una apariencia única y sofisticada. Su diverso grupo de Dreamgirls no solo exhibe la ropa de la compañía, sino que también invita a los clientes a entrar en sus vidas compartiendo su música favorita y otros intereses. Con conexiones a otras plataformas como Spotify e Instagram, Realization Par crea nuevas oportunidades para construir relaciones con sus clientes.

Asós

Asos es una de las marcas de moda líderes en el mundo, con ropa y accesorios tanto para mujeres como para hombres. Esta empresa con sede en el Reino Unido tuvo un promedio de 65 millones de visitantes en 2020, con un 41,9 por ciento de búsqueda. Como muchas marcas de moda, Asos obtiene una cantidad significativa de su tráfico de publicidad y referencias, pero más de las tres cuartas partes de su tráfico de búsqueda es orgánico.

Asos incluye varias marcas bajo su paraguas, incluyendo Asos 4505 para ropa deportiva, Edición Asos para ropa formal y su tema de verano Stradivarius recopilación. También hay aso blanco – una colección de diseñador de ropa de trabajo de lujo, ropa formal y lencería de lujo. Asos trabaja arduamente para brindar atención al cliente de calidad, con entregas y devoluciones gratuitas, y representantes de atención al cliente siempre disponibles. La “Experiencia Asos” también incluye múltiples formas de pago y una innovadora función de combinación de estilo que permite a los usuarios cargar una imagen de una pieza que les gusta para combinarla con los productos del catálogo de Asos.

Asos va más allá de la moda para hacer una apuesta inquebrantable compromiso con la diversidad. Asos ofrece todos sus productos en más de 30 tamaños para garantizar que todos encuentren su talla, y se asocia con el gigante activista LGBTQ GLAAD para crear una colección de género neutral que fomenta la aceptación de todas las orientaciones. Asos también apoya a varias organizaciones benéficas y trabaja con más de 200 modelos de diversas etnias, géneros y habilidades para representar mejor las muchas caras de la moda. Con su Descubrimiento de la moda proyecto, Asos ayuda a impulsar las carreras de jóvenes diseñadores, y Mercado de Asos alberga cientos de boutiques independientes de todo el mundo. también apoya comercio ético y sustentabilidad, con iniciativas para un trabajo seguro, productos libres de crueldad y salarios dignos.

Por qué funciona : Asos es un nombre familiar en la industria de la moda y sus productos atraen a un grupo de consumidores joven y diverso. Pero Asos trabaja para crear un contexto más amplio para su ropa con su apoyo a la diversidad y las oportunidades para que los nuevos diseñadores muestren su trabajo. Asos se enfoca en la experiencia del cliente, con múltiples versiones de sus tiendas para comprar en los EE. UU. y otras partes del mundo, y una variedad de opciones de pago, entrega y devoluciones.

Nike

Nike es una de las marcas más reconocidas del mundo. su sitio web vitrinas sus característicos estilos atléticos y deportivos con la misión promover el poder del deporte y “brindar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo”, y eso significa a todos. El sitio web de Nike registró un promedio de 87 millones de visitantes por mes en la primera mitad de 2020. La búsqueda es la principal fuente de tráfico de la empresa y más de las tres cuartas partes (77,5 por ciento) proviene de la búsqueda orgánica.

El sitio de Nike enfatiza su público objetivo con fotografías de atletas todos los días: un grupo diverso de personas de todas las edades que usan equipo Nike. El sitio web también destaca el compromiso de Nike con sustentabilidad, con una mirada en profundidad a los materiales ecológicos utilizados en los productos Nike, como el poliéster reciclado y los algodones sostenibles. Los visitantes pueden obtener más información sobre cómo se fabrican productos como las famosas zapatillas para correr de Nike.

Nike también satisface las necesidades de los atletas con una colección de accesorios deportivos de marca como calcetines, guantes de fútbol y rodilleras, y cuenta con productos respaldados por figuras del deporte como LeBron James y Rafael Nadal.

Por qué funciona: La marca Nike es conocida en todo el mundo, por lo que la empresa no tiene que esforzarse mucho para obtener reconocimiento. Pero el sitio web de Nike también enfatiza la inclusión (todos pueden ser atletas) y la preocupación por los problemas ambientales y sociales. Además de su experiencia de compra, Nike involucra a las personas llevándolas entre bastidores para revelar cómo se fabrican sus productos y de dónde provienen los materiales.

macy's

Macy's es otra marca familiar de moda y accesorios, y su presencia en línea creció en 2020 gracias al mayor interés en las compras en línea. El sitio web de Macy's tuvo más de 75 millones de visitantes mensuales durante 2020, con casi el 41 por ciento de su tráfico proveniente de búsquedas. Casi las tres cuartas partes (73 por ciento) de su tráfico de búsqueda fue orgánico.

El sitio web de Macy's combina ofertas en línea con información sobre productos en las tiendas y ofertas especiales. Debido a que Macy's vende una amplia gama de marcas en todas sus categorías de moda, el sitio web organiza los artículos en torno a temas y características para facilitar la búsqueda. Pero la función Coast to Coast de Macy's también ofrece a los visitantes una mira la colaboración de la empresa con grupos ambientalistas, centros culturales y otras organizaciones socialmente conscientes. Otras publicaciones exploran noticias relacionadas con la moda sobre figuras de los medios como Justin Timberlake y Sarah Jessica Parker, y cosas como Consejos para regalar en las fiestas.

Por qué funciona: Macy's es una marca muy reconocible por su moda y accesorios relativamente económicos y de gama media, y su sitio trabaja para mantener esa imagen con énfasis en la gente común, las gangas y el estilo identificable. Pero Macy's también utiliza su función Behind the Scenes como una especie de blog, mostrando a Macy's como algo más que una tienda por departamentos y brindando a los visitantes otras razones para comprometerse con su marca.

Uniqlo

Uniqlo, de propiedad japonesa, tiene tiendas en los Estados Unidos y vende en todo el mundo a través de su sitio web, que tuvo casi 74 millones de visitas únicas en la primera mitad de 2020. Aunque Uniqlo gana un tráfico considerable a través de publicidad y referencias, casi el 45 por ciento de su tráfico total proviene de búsqueda, y el 88 por ciento de eso es orgánico. Bajo el logotipo cuadrado rojo reconocible al instante de Uniqlo, el sitio web de la compañía ha tomado la delantera en las operaciones minoristas de Uniqlo desde que la pandemia de coronavirus cerró temporalmente sus tiendas en algunos lugares.

Uniqlo adopta un enfoque japonés de la moda: un filosofía que dice que la ropa son partes que solo se completan cuando una persona las usa. Las características de la marca ropa casual economica para hombres, mujeres y niños, fabricados de forma sostenible y pensando en la funcionalidad. Uniqlo también ofrece ofertas especiales diseñador y cultura pop colecciones

Pero el sitio de Uniqlo también incluye otras características para entretener y atraer a los visitantes. de Uniqlo Revista de ropa de vida cubre no solo temas de moda, sino también entrevistas con chefs, diseñadores y artistas, junto con artículos de salud y consejos de estilo. los Revista UT2020 presenta artículos sobre viajes, cultura y, para su audiencia internacional, explicaciones de los principios japoneses que impulsan su enfoque del comercio minorista. Y el Obra maestra de Uniqlo La página le cuenta a los lectores todo sobre los materiales y métodos utilizados para crear los diseños de ropa de Uniqlo.

Por qué funciona: Uniqlo combina los principios orientales con el estilo occidental para crear su ropa cómoda y armoniosa, y lo hace con humor y un gran esfuerzo por interactuar con sus visitantes y clientes. Con un blog, dos revistas y otras características "detrás de escena", el sitio de Uniqlo tiene un contenido considerable. Solo parte de ese contenido es en realidad sobre moda, pero todo está destinado a entretener a los lectores y hacer que regresen.

Brecha

Gap, con sede en EE. UU., vende ropa informal desde 1969, y ahora la versión en línea de la compañía está llegando a una audiencia mundial de compradores de comercio electrónico que buscan comodidad y valor. El sitio web de Gap tiene un promedio de 58 millones de visitas mensuales y aunque la búsqueda representa solo el 38 por ciento de esos visitantes, tres cuartas partes de ese tráfico de búsqueda es completamente orgánico.

Gap se asocia con otras marcas de ropa de gama media, incluidas Old Navy, Athleta y Banana Republic. Su sitio web presenta una galería de sus varias líneas de ropa, se muestra en un grupo diverso de modelos. Gap también presenta ofertas especiales, Ventas cibernéticas exclusivas y otros eventos, con muchas oportunidades para que los clientes ganen puntos, recompensas y descuentos.

El sitio de Gap también incluye una característica llamada "Brecha para siempre" que describe el compromiso de la empresa con la confección de sus prendas de forma sostenible y responsable. El blog de Gap también informa sobre los esfuerzos de la compañía para responder a preocupaciones ambientales, problemas sociales tales como injusticia racial y el Pandemia de COVID-19.

Por qué funciona: Gap tiene mucho reconocimiento de nombre y su sitio web refleja el tipo de estilo que sus clientes conocen y aman. El sitio facilita las compras, con muchas opciones de búsqueda y colecciones bien surtidas de sus diversos tipos de ropa. Pero al enfatizar el compromiso de la empresa con la justicia social y los problemas ambientales, el sitio web de Gap brinda a su público objetivo aún más razones para visitarlo.

Nordström

Nordstrom es otra marca de moda muy conocida, y la versión en línea muestra la misma mezcla de vestimenta y ropa casual y accesorios. Pero con el reciente cierre temporal de muchas de las tiendas de Nordstrom, el sitio web se ha convertido en el rostro de las operaciones minoristas de la empresa, con casi 34 millones de visitantes mensuales en 2020. Cerca del 45 % de ese tráfico provino de la búsqueda, incluido más del 80 % orgánico. búsqueda.

El sitio web de Nordstrom refleja el aspecto de sus tiendas, con páginas que presentan los recién llegados, ofertas especiales, y colecciones Para hombres, mujeres y niños. Hay una sección de diseño y páginas de complementos y productos de belleza, así como la club nórdico, con promociones y premios para compradores frecuentes. Pero Nordstrom también hace un esfuerzo especial para conectarse personalmente con los clientes. Los visitantes pueden reservar citas virtuales o presenciales con los estilistas de Nordstrom, que pueden brindar consejos de moda gratuitos o incluso crear un look completo. El sitio también ofrece un estilo personal con su Club de troncos de Nordstrom opción, que presenta looks completos seleccionados por estilistas de Nordstrom y entregados directamente en la puerta.

Por qué funciona: las estrategias de marketing en línea de Nordstrom se basan en gran medida en la publicidad, pero la búsqueda orgánica también sigue siendo una estrategia principal para la empresa. El sitio de Nordstrom ofrece una experiencia de compra fluida con una variedad de opciones personalizadas de estilo y asesoramiento y asistencia de compras, diseñado para atraer a nuevos clientes, así como a compradores habituales que no tienen acceso a las tiendas de Nordstrom.

próximo

Next es un minorista de moda y accesorios con sede en el Reino Unido con tiendas en varios países y opciones de compras en línea para clientes de todo el mundo. El sitio principal de Next tiene un promedio de casi 25 millones de visitas por mes en 2020, con el 58 por ciento de ese tráfico casi exclusivamente de búsqueda orgánica.

Las opciones de moda de Next incluyen vestido y ropa casual para todos de una variedad de marcas reconocidas, incluidas Nike, Lipsy of London y Tommy Hilfiger. Los visitantes pueden comprar por marca, colección o estilo, y Next incluye opciones de compra para todos los tamaños y tipos de cuerpo. A continuación también se enfatiza productos ecológicos y sostenibles, y los explica detalladamente en su declaración corporativa. Para comprar aún más fácilmente, los visitantes pueden descargar la aplicación Next para dispositivos móviles.

Next también permite que los visitantes sepan que representa la equidad y la justicia social. La empresa se asocia con numerosas organizaciones benéficas y proporciona un informe descargable sobre su postura frente a abusos como trata de personas y esclavitud moderna.

Por qué funciona : Next ofrece ropa, accesorios y otros productos asequibles, incluidos productos de belleza y artículos para el hogar. Su sitio ofrece una experiencia de compra fácil de usar que incluye servicio al cliente a pedido y total transparencia en todas sus políticas y filosofías. Con un conjunto detallado de filtros para cada opción de producto, Next facilita a los compradores encontrar lo que buscan.

El contenido de calidad impulsa el compromiso

Los principales sitios web de moda y accesorios del mundo varían mucho en su enfoque para atraer y atraer compradores, pero para casi todos, el contenido es una forma efectiva de comunicar claramente sus productos y valores. Y la búsqueda orgánica basada en palabras clave sigue siendo una herramienta de marketing importante, incluso para marcas de larga data con un alto reconocimiento de nombre.

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