5 профессиональных советов по созданию нового контента для веб-сайта

Ваша компания планирует запустить новый веб-сайт или провести его модернизацию? Чтобы не перегружать бюджет, некоторые компании берут на себя задачу создания части контента для своего сайта самостоятельно, даже если они работают с веб-разработчиком или маркетинговой фирмой, чтобы «сделать все остальное».

Однако они часто обнаруживают, что создание отличного контента может быть самой трудоемкой частью разработки или обновления веб-сайта. Фактически, из сотен проектов веб-сайтов, над которыми мы работали, самой кропотливой частью каждого из них был процесс создания контента.

Проще говоря, часто требуется разработать МНОГО веб-контента, и это не только отнимает много времени, но и многие начальники ожидают совершенства прямо за воротами. Это приводит к большому количеству обещаний и невыполнению сроков проекта, добавляя стресса в процесс для всех.

Чтобы помочь клиентам избежать подобных ситуаций и достичь своих целей в области входящего маркетинга, мы даем им следующие советы, которые помогут в разработке нового контента веб-сайта.

1. Наберите команду

Некоторые маркетинговые «отделы» небольшие или могут состоять только из одного человека: вас. В этом случае создание каждого бита контента может стать проблемой. Попытка сделать это в одиночку неизбежно приведет к ошибкам, иногда дорогостоящим. Мало того, что вы будете ошеломлены, но вещи легко провалятся. Чтобы избежать ошибок, подключитесь к другим сотрудникам вашей компании , чтобы стать частью команды по созданию контента.

Ищите тех, кто обладает навыками, которые вам нужны, и тем контентом, который вы хотите создать. Важно четко определить роль каждого члена команды; некоторые могут выступать в качестве экспертов в предметной области, другие могут быть любителями грамматики и помогать корректировать, а некоторые могут помогать писать контент. Привлекая других для совместной работы и участия в предстоящих задачах, вы будете более уверены в том, что ваш веб-сайт сможет охватить вашу целевую аудиторию и убедить потенциальных клиентов.

2. Начните со стратегии

Прежде чем ваша команда начнет писать контент для вашего веб-сайта, у вас должен быть четкий план, чтобы убедиться, что контент, который вы создаете, попадает в цель — «метка» заключается в том, что он достигает ваших лучших потенциальных клиентов и резонирует с ними.

Откуда вы знаете, кто ваши лучшие перспективы? Зная, кто ваши покупатели и как выглядят пути их покупателей. Эти потенциальные клиенты — это люди, для которых вы пишете контент своего веб-сайта, и вы хотите помнить об их потребностях и проблемах. Это означает согласование их потребностей/вопросов на разных этапах пути покупателя с тем, что они найдут на разных веб-страницах.

Страницы, ориентированные на потенциальных клиентов на этапе осведомленности , должны содержать информацию другого типа, чем те, которые ориентированы на потенциальных клиентов на этапе принятия решения . Например, сообщение в блоге, которое вы сейчас читаете, является примером страницы веб-сайта на этапе осведомленности по сравнению с нашей страницей ценообразования, которая нацелена на этап принятия решения.

СВЯЗАННЫЕ С: Как создать контент-стратегию, соответствующую пути вашего покупателя

3. Определите и оптимизируйте подходящие ключевые слова

У вас может быть самый красивый дизайн веб-сайта и адаптивные функции в вашей отрасли, и вы можете создать самый убедительный текст на планете, но если ваши идеальные потенциальные клиенты не смогут найти его с помощью онлайн-поиска, это не будет иметь большого значения. Одним из наиболее важных аспектов контент-маркетинга для нового или обновленного веб-сайта является его оптимизация для поисковых систем.

Будь то домашняя страница, целевая страница, тематическое исследование или другой тип контента, очень важно использовать проверенные передовые методы SEO на странице. Проведите надлежащее исследование релевантных ключевых слов и включите их в заголовки страниц и метаданные. Сделайте свой контент удобным для пользователя, естественно включив полезные и авторитетные гиперссылки. Не менее важно избегать наполнения ключевыми словами, иначе ваш сайт может быть оштрафован за нарушение правил поисковой системы.

Получите наше полное руководство по выживанию в SEO здесь

4. Установите реалистичную временную шкалу

Маркетологи, как правило, настроены оптимистично, и сроки создания или редизайна веб-сайта легко недооценить. Чтобы помочь вам определить, сколько времени людям нужно для создания контента, действуйте в обратном направлении от запланированной даты запуска . Это поможет вам лучше понять масштабы проекта и спланировать график работы людей.

Простой способ — отслеживать все связанные задачи в календаре (обязательно отмечая дату начала и окончания каждой задачи) и регулярно делиться возможностями и статусом проекта со своей командой. Некоторые люди предпочитают инструмент диаграммы Ганта, который позволяет вам просматривать задачи в линейной форме. Таким образом, ваша команда будет знать, над чем и когда нужно поработать, а также как расставить приоритеты задач.

Другой важной частью управления графиком является ответственность команды. Любые задержки с вашей стороны создают волновой эффект для разработчиков вашего сайта. Конечно, они могут по умолчанию использовать текст-заполнитель «lorem ipsum», но им все равно нужно иметь представление о том, сколько копий и сколько разделов вам нужно, нужны ли какие-либо изображения и т. Д. С учетом сказанного, можно начать small, определяя структуру и предоставляя основы, чтобы донести свою точку зрения и не сбиться с пути. Вы всегда можете добавить больше позже, что подводит нас к нашему последнему пункту.

5. Продолжайте совершенствоваться

После запуска вы и ваш веб-разработчик или маркетинговое агентство, скорее всего, определите возможности для улучшения вашего веб-сайта, включая создание дополнительных страниц и добавление контента. И это хорошо. Вы не должны ожидать, что веб-сайт — это одноразовый проект. Когда вы анализируете показатели веб-сайта и оцениваете, как пользователи перемещаются по вашему сайту с помощью инструментов оптимизации коэффициента конверсии (CRO), вы сможете настроить его.

Если вы используете подход, ориентированный на рост (GDD), к созданию и поддержке своего сайта, ваша первоначальная цель запуска — получить минимально жизнеспособный продукт — 20% вашего сайта, которые производят 80% воздействия — с нуля и доработать. страницы позже на основе пользовательских данных, полученных с нового сайта. Таким образом, вы можете протестировать различные идеи из списка желаний вашего веб-сайта и в конечном итоге определить, что лучше всего подходит для вашего пользователя, на основе данных.

Как вы, возможно, уже знаете, запуск веб-сайта может быть стрессовым и сложным, а запустить сайт вовремя еще сложнее. Тем не менее, если вы можете управлять своим временем, ресурсами и задачами, используя приведенные выше советы, вы должны быть в состоянии ограничить любые сбои, с которыми вы сталкиваетесь! Хотите узнать, как использовать метод непрерывного улучшения дизайна веб-сайта с помощью GDD? Посетите нашу веб-страницу GDD, содержащую все подробности. Просто нажмите на ссылку ниже.

Конечно, у нас есть команда талантливых веб-дизайнеров (и копирайтеров), которые будут рады помочь. Если вы хотите обсудить свой проект и узнать, как выглядит входящее партнерство (включая создание или обновление веб-сайта), сообщите нам об этом.