新網站內容創建的 5 個專業提示
已發表: 2022-04-27
貴公司是否計劃推出新網站或進行網站改造？ 為了避免預算過重，一些公司承擔了為他們的網站創建一部分內容的任務，即使他們正在與網絡開發人員或營銷公司合作“完成其餘的工作”。
然而，他們經常發現，創建出色的內容可能是開發或更新網站最耗時的部分。 事實上，在我們參與的數百個網站項目中，每個項目中最辛苦的部分就是內容創建過程。
簡單明了，通常需要開發大量的 Web 內容，不僅耗時，而且許多老闆期望一開始就完美。 這導致在項目時間表上出現很多過度承諾和交付不足的情況，給每個人的流程增加了更多壓力。
為了幫助客戶避免此類情況並達到他們的入站營銷目標，我們為他們提供以下建議，以幫助他們開發新的網站內容。
1. 招募團隊
一些營銷“部門”很小，或者可能只有一個人：你。 在這種情況下，創建每一點內容都是一項挑戰。 試圖獨自完成這件事將不可避免地導致錯誤——有時是代價高昂的錯誤。 你不僅會不知所措，而且事情很容易從裂縫中掉下來。 為避免錯誤，請利用公司中的其他人成為內容創建團隊的一員。
尋找那些對你需要的技能和你想要創建的內容有訣竅的人。 明確定義每個團隊成員的角色很重要； 有些人可能擔任主題專家，其他人可能是語法愛好者並幫助校對，而有些人可能會幫助編寫內容。 通過招募其他人與他們合作並分享未來的任務，您將更加確信您的網站有能力接觸您的目標受眾並說服潛在客戶。
2. 從戰略開始
在您的團隊開始為您的網站編寫內容之前，應該有一個可靠的計劃來確保您創建的內容達到目標——“目標”是它達到並與您的最佳潛在客戶產生共鳴。
你怎麼知道誰是你最好的前景？ 通過了解您的買家角色是誰以及他們的買家旅程是什麼樣的。 這些潛在客戶是您為其編寫網站內容的人，您希望牢記他們的需求和痛點。 這意味著將他們在買家旅程不同階段的需求/問題與他們在不同網頁上找到的內容保持一致。
在意識階段針對潛在客戶的頁面應該具有與決策階段針對潛在客戶的頁面不同類型的信息。 例如，與我們針對決策階段的定價頁面相比，您現在正在閱讀的博客文章是認知階段網站頁面的示例。
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3. 識別和優化正確的關鍵詞
您可以擁有行業中最漂亮的網站設計和響應式功能，並且可以製作地球上最令人信服的副本，但如果您的理想潛在客戶無法通過在線搜索找到它，那也沒關係。 對於新的或更新的網站，內容營銷最重要的方面之一是確保它針對搜索引擎進行了優化。
無論是主頁、登錄頁面、案例研究還是其他類型的內容，利用經過驗證的頁面 SEO 最佳實踐至關重要。 對相關關鍵字進行適當的研究，並將它們包含在頁面標題和元數據中。 通過自然地結合有用和權威的超鏈接，使您的內容對用戶友好。 但是，避免關鍵字堆砌同樣重要，否則您的網站可能會因違反搜索引擎指南而受到處罰。
在此處獲取我們完整的 SEO 生存指南
4.設定一個現實的時間表
營銷人員往往是一群樂觀的人，構建或重新設計網站的時間框架很容易被低估。 為了幫助您確定人們需要多少時間來創建內容，請從計劃的發布日期開始倒推。 這將幫助您更好地了解項目的範圍，並可以幫助您計劃人們的日程安排。
一種簡單的方法是在日曆上跟踪所有相關任務（確保記下每個任務的開始和結束日期），並定期與您的團隊共享容量和項目狀態。 有些人更喜歡甘特圖工具，它可以讓您以線性方式一目了然地查看任務。 這樣，您的團隊就知道需要處理什麼、何時以及如何確定任務的優先級。
時間線管理的另一個關鍵部分是團隊責任。 您的任何延遲都會對您的網站開發人員產生連鎖反應。 當然，他們可以默認為“lorem ipsum”佔位符文本，但他們仍然需要了解您需要多少副本和多少部分，如果需要任何圖像等。話雖如此，可以開始通過確定一個框架並提供基礎知識來表達你的觀點並保持在正軌上。 您以後可以隨時添加更多內容，這將我們引向最後一點。
5. 持續改進
發布後，您和您的網絡開發人員或營銷機構可能會發現改進網站的機會，包括要構建的其他頁面和要添加的內容。 這是一件好事。 你不應該期望一個網站是一個一次性的項目。 當您在轉化率優化 (CRO) 工具的幫助下分析網站指標並評估用戶如何瀏覽您的網站時，您將能夠對其進行調整。
如果您採用增長驅動設計 (GDD) 方法來構建和維護您的網站，那麼您最初的發布目標是獲得一個最低限度可行的產品——即產生 80% 影響的網站的 20%——啟動並改進稍後基於從新站點捕獲的用戶數據的頁面。 您可以通過這種方式從您的網站願望清單中測試不同的想法，並最終根據數據確定最適合您的用戶體驗的想法。
您可能已經知道，啟動網站可能會帶來壓力和挑戰，而且按時啟動網站更加困難。 也就是說，如果您可以使用上述提示管理您的時間、資源和任務，您應該能夠限制您遇到的任何問題！ 想知道如何使用 GDD 對網站設計採取持續改進的方法嗎？ 訪問包含所有詳細信息的 GDD 網頁。 只需點擊下面的鏈接。
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