新网站内容创建的 5 个专业提示
已发表: 2022-04-27
贵公司是否计划推出新网站或进行网站改造？ 为了避免预算过重，一些公司承担了为他们的网站创建一部分内容的任务，即使他们正在与网络开发人员或营销公司合作“完成剩下的工作”。
然而，他们经常发现，创建出色的内容可能是开发或更新网站最耗时的部分。 事实上，在我们参与的数百个网站项目中，每个项目中最辛苦的部分就是内容创建过程。
简单明了，通常需要开发大量的 Web 内容，不仅耗时，而且许多老板期望一开始就完美。 这导致在项目时间表上出现很多过度承诺和交付不足的情况，给每个人的流程增加了更多压力。
为了帮助客户避免此类情况并达到他们的入站营销目标，我们为他们提供以下建议，以帮助他们开发新的网站内容。
1. 招募团队
一些营销“部门”很小，或者可能只有一个人：你。 在这种情况下，创建每一点内容都是一项挑战。 试图独自完成这件事将不可避免地导致错误——有时是代价高昂的错误。 你不仅会不知所措，而且事情很容易从裂缝中掉下来。 为避免错误，请利用公司中的其他人成为内容创建团队的一员。
寻找那些对你需要的技能和你想要创建的内容有诀窍的人。 明确定义每个团队成员的角色很重要； 有些人可能担任主题专家，其他人可能是语法爱好者并帮助校对，而有些人可能会帮助编写内容。 通过招募其他人与他们合作并分享未来的任务，您将更加确信您的网站有能力接触您的目标受众并说服潜在客户。
2. 从战略开始
在您的团队开始为您的网站编写内容之前，应该有一个可靠的计划来确保您创建的内容达到目标——“目标”是它达到并与您的最佳潜在客户产生共鸣。
你怎么知道谁是你最好的前景？ 通过了解您的买家角色是谁以及他们的买家旅程是什么样的。 这些潜在客户是您为其编写网站内容的人，您希望牢记他们的需求和痛点。 这意味着将他们在买家旅程不同阶段的需求/问题与他们在不同网页上找到的内容保持一致。
在意识阶段针对潜在客户的页面应该具有与决策阶段针对潜在客户的页面不同类型的信息。 例如，与我们针对决策阶段的定价页面相比，您现在正在阅读的博客文章是认知阶段网站页面的示例。
相关：如何创建与买家旅程一致的内容策略
3. 识别和优化正确的关键词
您可以拥有行业中最漂亮的网站设计和响应式功能，并且您可以制作地球上最令人信服的副本，但如果您的理想潜在客户无法通过在线搜索找到它，那也没关系。 对于新的或更新的网站，内容营销最重要的方面之一是确保它针对搜索引擎进行了优化。
无论是主页、登录页面、案例研究还是其他类型的内容，利用经过验证的页面 SEO 最佳实践至关重要。 对相关关键字进行适当的研究，并将它们包含在页面标题和元数据中。 通过自然地结合有用和权威的超链接，使您的内容对用户友好。 但是，避免关键字堆砌同样重要，否则您的网站可能会因违反搜索引擎指南而受到处罚。
在此处获取我们完整的 SEO 生存指南
4.设定一个现实的时间表
营销人员往往是一群乐观的人，构建或重新设计网站的时间框架很容易被低估。 为了帮助您确定人们需要多少时间来创建内容，请从计划的发布日期开始倒推。 这将帮助您更好地了解项目的范围，并可以帮助您计划人们的日程安排。
一种简单的方法是在日历上跟踪所有相关任务（确保记下每个任务的开始和结束日期），并定期与您的团队共享容量和项目状态。 有些人更喜欢甘特图工具，它可以让您以线性方式一目了然地查看任务。 这样，您的团队就知道需要处理什么、何时以及如何确定任务的优先级。
时间线管理的另一个关键部分是团队责任。 您的任何延迟都会对您的网站开发人员产生连锁反应。 当然，他们可以默认为“lorem ipsum”占位符文本，但他们仍然需要了解您需要多少副本和多少部分，如果需要任何图像等。话虽如此，可以开始通过确定一个框架并提供基础知识来表达你的观点并保持在正轨上。 您以后可以随时添加更多内容，这将我们引向最后一点。
5. 持续改进
发布后，您和您的网络开发人员或营销机构可能会发现改进网站的机会，包括要构建的其他页面和要添加的内容。 这是一件好事。 你不应该期望一个网站是一个一次性的项目。 当您在转化率优化 (CRO) 工具的帮助下分析网站指标并评估用户如何浏览您的网站时，您将能够对其进行调整。
如果您采用增长驱动设计 (GDD) 方法来构建和维护您的网站，那么您的初始发布目标是获得一个最低限度可行的产品——即产生 80% 影响的网站的 20%——启动并改进稍后基于从新站点捕获的用户数据的页面。 您可以通过这种方式从您的网站愿望清单中测试不同的想法，并最终根据数据确定最适合您的用户体验的想法。
您可能已经知道，启动网站可能会带来压力和挑战，而且按时启动网站更加困难。 也就是说，如果您可以使用上述提示管理您的时间、资源和任务，您应该能够限制您遇到的任何问题！ 想知道如何使用 GDD 对网站设计采取持续改进的方法吗？ 访问包含所有详细信息的 GDD 网页。 只需点击下面的链接。
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