5 consejos profesionales para la creación de contenido de un nuevo sitio web

¿Su empresa planea lanzar un nuevo sitio web o renovar su sitio web? Para evitar sobrecargar los presupuestos, algunas empresas asumen la tarea de crear una parte del contenido de su sitio por su cuenta, incluso si están trabajando con un desarrollador web o una empresa de marketing para "hacer el resto".

Sin embargo, a menudo descubren que la creación de contenido excelente puede ser la parte que más tiempo consume en el desarrollo o la actualización de un sitio web. De hecho, para los cientos de proyectos de sitios web en los que hemos trabajado, la parte más minuciosa de cada uno ha sido el proceso de creación de contenido.

Simple y llanamente, a menudo hay MUCHO contenido web que debe desarrollarse y, no solo requiere mucho tiempo, sino que muchos jefes esperan la perfección desde el principio. Esto conduce a muchas promesas excesivas y entregas insuficientes en el cronograma del proyecto, lo que agrega más estrés al proceso para todos.

Para ayudar a los clientes a evitar situaciones como esta y alcanzar sus objetivos de inbound marketing, les brindamos los siguientes consejos para ayudarlos con el desarrollo de nuevos contenidos para sitios web.

1. Recluta un equipo

Algunos "departamentos" de marketing son pequeños o pueden tener una sola persona: usted. Cuando ese es el caso, puede ser un desafío crear todo el contenido. Intentar hacerlo solo conducirá inevitablemente a errores, a veces costosos. No solo te sentirás abrumado, sino que es fácil que las cosas se caigan por las grietas. Para evitar errores, recurra a otras personas de su empresa para que formen parte del equipo de creación de contenido.

Busque a aquellos que tengan un don para las habilidades que necesita y el tipo de contenido que desea crear. Es importante definir claramente el rol de cada miembro del equipo; algunos pueden actuar como expertos en la materia, otros pueden ser aficionados a la gramática y ayudar a corregir, mientras que otros pueden ayudar a escribir contenido. Al reclutar a otros para colaborar y compartir las tareas por delante, estará más seguro del poder de su sitio web para llegar a su público objetivo y persuadir a los prospectos.

2. Comience con la estrategia

Antes de que su equipo comience a escribir contenido para su sitio web, debe haber un plan sólido para asegurarse de que el contenido que cree dé en el blanco: el "rayo" es que alcanza y resuena con sus mejores prospectos .

¿Cómo sabes quiénes son tus mejores prospectos? Al saber quiénes son sus compradores y cómo son los viajes de sus compradores. Estos prospectos son las personas para las que está escribiendo el contenido de su sitio web y desea tener en cuenta sus necesidades y puntos débiles. Esto significa alinear sus necesidades/preguntas en diferentes etapas del viaje del comprador con lo que encontrarán en diferentes páginas web.

Las páginas dirigidas a prospectos en la etapa de conocimiento deben tener diferentes tipos de información que aquellas dirigidas a prospectos en la etapa de decisión . Por ejemplo, la publicación de blog que está leyendo ahora es un ejemplo de una página de sitio web de etapa de conocimiento, en comparación con nuestra página de precios, que apunta a la etapa de decisión.

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3. Identifique y optimice las palabras clave correctas

Puede tener el diseño de sitio web más hermoso y las características receptivas de su industria, y puede crear la copia más convincente del planeta, pero si sus prospectos ideales no pueden encontrarlo a través de una búsqueda en línea, no importará mucho. Uno de los aspectos más importantes del marketing de contenidos para un sitio web nuevo o actualizado es asegurarse de que esté optimizado para los motores de búsqueda.

Ya sea una página de inicio, una página de destino, un estudio de caso u otro tipo de contenido, es fundamental aprovechar las mejores prácticas comprobadas de SEO en la página. Realice una investigación adecuada de las palabras clave relevantes e inclúyalas en los títulos de las páginas y los metadatos. Haga que su contenido sea fácil de usar incorporando de forma natural hipervínculos útiles y autorizados. Sin embargo, es igualmente importante evitar el relleno de palabras clave, o su sitio podría ser penalizado por violar las pautas del motor de búsqueda.

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4. Establezca una línea de tiempo realista

Los especialistas en marketing tienden a ser un grupo optimista, y el marco de tiempo para crear o rediseñar un sitio web puede subestimarse fácilmente. Para ayudarlo a determinar cuánto tiempo necesitan las personas para crear contenido, trabaje hacia atrás desde la fecha de lanzamiento planificada . Esto le ayudará a tener una mejor idea del alcance del proyecto y puede ayudarlo a planificar los horarios de las personas.

Una forma sencilla es realizar un seguimiento de todas las tareas asociadas en un calendario (asegurándose de anotar la fecha de inicio y finalización de cada tarea) y compartir la capacidad y el estado del proyecto regularmente con su equipo. Algunas personas prefieren una herramienta de diagrama de Gantt que le permita ver las tareas de un vistazo de forma lineal. De esta manera, su equipo sabe en qué se debe trabajar y cuándo, y cómo priorizar las tareas.

Otra parte crucial de la gestión del cronograma es la responsabilidad del equipo. Cualquier retraso de su parte crea un efecto dominó en los desarrolladores de su sitio web. De acuerdo, podrían usar de forma predeterminada el texto de marcador de posición "lorem ipsum", pero aún necesitarán tener una idea de cuánta copia y cuántas secciones necesita, si se necesitan imágenes, etc. Dicho esto, está bien comenzar. pequeño determinando un marco y proporcionando los conceptos básicos para transmitir su punto de vista y mantenerse en el camino. Siempre puede agregar más más tarde, lo que nos lleva a nuestro último punto.

5. Continuar mejorando

Después del lanzamiento, es probable que usted y su desarrollador web o agencia de marketing identifiquen oportunidades para mejorar su sitio web, incluidas páginas adicionales para crear y contenido para agregar. Y eso es algo bueno. No debe esperar que un sitio web sea un proyecto de una sola vez. A medida que analice las métricas del sitio web y evalúe cómo los usuarios navegan por su sitio con la ayuda de las herramientas de optimización de la tasa de conversión (CRO), podrá modificarlo.

Si adopta un enfoque de diseño impulsado por el crecimiento (GDD) para construir y mantener su sitio, su objetivo de lanzamiento inicial es obtener un producto mínimamente viable, el 20% de su sitio que genera el 80% del impacto, despegar y perfeccionar páginas más tarde en función de los datos de usuario capturados del nuevo sitio. Puede probar diferentes ideas de la lista de deseos de su sitio web de esta manera y, en última instancia, determinar qué es lo mejor para la experiencia de su usuario en función de los datos.

Como ya sabrá, lanzar un sitio web puede ser estresante y desafiante, y es aún más difícil lanzar un sitio a tiempo. Dicho esto, si puede administrar su tiempo, recursos y tareas utilizando los consejos anteriores, ¡debería poder limitar cualquier contratiempo que encuentre! ¿Quiere saber cómo adoptar un enfoque de mejora continua para el diseño de sitios web con GDD? Visite nuestra página web de GDD que contiene todos los detalles. Simplemente haz clic en el siguiente enlace.

Por supuesto, contamos con un equipo de talentosos diseñadores web (y redactores publicitarios) a los que les encantaría ayudar. Si desea hablar sobre su proyecto y saber cómo es una asociación entrante (incluida la creación o actualización de un sitio web), háganoslo saber.