Начните свою SEO-стратегию с 6 советов по SEO для малого бизнеса

Для розничных продавцов и маркетологов малого бизнеса с базовыми знаниями SEO трудно сказать, на чем сосредоточить свои усилия. У вас нет собственного опыта SEO для реализации долгосрочной стратегии, но вам необходимо постоянно улучшать свое присутствие в Интернете, чтобы стимулировать трафик и продажи.

Приведенные ниже советы помогут вам расширить свой инструментарий SEO. Они настроят вас на успех, даже если вы в конечном итоге отдадите SEO на аутсорсинг, помогая вам лучше сформулировать свои цели, быть более избирательным в отношении того, какие задачи вы хотели бы отдать на аутсорсинг, а не оставить собственными силами, и быть более разборчивыми в агентствах при совершении покупок. Мы даже включили бесплатную загрузку, чтобы вы могли держать свой сайт под контролем.

В конце концов, почти половина (44%) малых предприятий в недавнем опросе Capterra заявили, что их решение нанять поставщика услуг изначально было вызвано тем, что у них не было пропускной способности для решения проблемы, но был опыт.

SEO-совет №1: создавайте качественный контент

Первый из наших советов по SEO для малого бизнеса — создавать высококачественный контент, и много. Ваш контент должен представлять ценность для вашей аудитории и давать им повод посетить ваш веб-сайт, блог или профиль в социальных сетях.

Что касается того, какой тип контента вы должны создавать, вечнозеленый контент всегда полезен, поскольку он не зависит от времени и может повторно использоваться в течение месяцев и лет. Этот контент может включать:

• Часто задаваемые вопросы о вашем бизнесе
• Статьи с практическими рекомендациями, связанные с вашей продукцией
• Отзывы
• Важные ресурсы

Своевременный контент, противоположный вечнозеленому, также важен, потому что он показывает вашу осведомленность о тенденциях и текущих событиях, а также о том, что ваш сайт активно поддерживается. Этот контент может включать в себя запись в блоге, видео, публикацию в социальных сетях и многое другое. Вы можете освещать местные события, информировать клиентов о новых продуктах или услугах или делать заявление по актуальной социальной проблеме, если она затрагивает ваш бизнес, миссию или сообщество ^[1] .

Как вы определяете ценность своего контента или измеряете его эффективность? Через ключевые показатели эффективности или KPI. В этом сообщении блога вы познакомитесь с определениями и формулами некоторых из наиболее распространенных ключевых показателей эффективности, используемых в маркетинге, таких как стоимость привлечения клиентов или коэффициент конверсии потенциальных клиентов. Посмотрите, какие из них наиболее применимы к вашему бизнесу.

SEO-совет № 2: найдите правильные ключевые слова (но не переборщите с ключевыми словами)

Зачем создавать качественный контент, если ваша целевая аудитория не может его найти? Включение правильных ключевых слов в копию всей вашей бизнес-страницы гарантирует, что ваш контент окажется перед предполагаемыми зрителями. Для этого сначала необходимо определить потребности ваших клиентов в соответствии с тем, на каком этапе пути клиента они находятся.

Например, если вы надеетесь попасть в поле зрения кого-то, кто ищет автокредиты, вы должны рассмотреть, что еще может заинтересовать этого клиента (например, «калькулятор автокредита»), а также географический район в которые они покупают (например, «Банки Миннесоты предлагают автомобильные кредиты под низкие проценты»).

Gartner ^[2] приводит пример того, как выглядит создание коротких, средних и длинных ключевых слов на изображении ниже, и как включение этих разных версий вашего целевого ключевого слова влияет на вероятность конверсии клиента.

Исследование Gartner ^[2] предполагает, что ключевые слова с длинным хвостом (ключевые слова, которые являются более длинными и более конкретными) становятся все более популярными из-за голосовых поисковых запросов, которые более разговорны и обеспечивают местный контекст. Специфика этих поисков также может помочь вам найти клиентов в вашей нише и в вашем регионе.

Как только вы найдете правильные ключевые слова, возникает соблазн оптимизировать каждое второе слово в вашем тексте. Однако будьте осторожны, так как наполнение ключевыми словами является плохой практикой SEO и может привести к тому, что ваш контент будет помечен поисковыми системами. В руководстве Google для веб-мастеров ^[3] говорится: «Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем». Ваш главный приоритет должен быть текст, который является четким и легко читаемым.

SEO-совет № 3: создайте и поддерживайте бизнес-профиль Google

Создание бизнес-профиля Google ^[4] — это простой способ запустить вашу локальную SEO-стратегию и привлечь внимание потенциальных клиентов в вашем регионе. Google Business, ранее называвшийся Google My Business, представляет собой каталог, цель которого — связать местный бизнес с поисковиками, предоставляя наиболее точную и актуальную информацию. Ниже приведен пример бизнес-профиля Google.

Пример бизнес-профиля Google ^[4]

Вы можете оптимизировать свой бизнес-профиль Google, добавив такие данные, как ваш адрес, номер телефона, часы работы и веб-сайт. Вы также можете загрузить фотографии своей витрины, меню или чего-либо еще, что вы хотите выделить, чтобы привлечь потенциального покупателя. В своем профиле вы можете отвечать на вопросы о своем бизнесе, а также отвечать на оценки и отзывы.

SEO-совет № 4: убедитесь, что ваш сайт удобен для пользователей

Ничто так не повредит вашему веб-трафику, как сайт, по которому трудно ориентироваться. При посещении вашего веб-сайта посетителям сразу должны быть ясны две вещи: о чем вы и что вы можете предложить.

Чтобы ваш сайт был удобным для пользователей, мы рекомендуем использовать эти рекомендации из Руководства Google для веб-мастеров ^[5] :

• Используйте текст вместо изображений для отображения важных имен, содержимого или ссылок. Если вы должны использовать изображения для текстового контента, используйте замещающий текст, чтобы включить несколько слов описательного текста.
• Убедитесь, что все ссылки ведут на активные веб-страницы.
• Оптимизируйте время загрузки страницы, чтобы повысить удовлетворенность пользователей и помочь пользователям с медленным подключением.
• Разработайте свой сайт для всех типов и размеров устройств, включая настольные компьютеры, планшеты и смартфоны (подсказка: Google Mobile-Friendly Test ^[6] — отличный способ проверить мобильную поисковую оптимизацию).
• Убедитесь, что страницы доступны для читателей с нарушениями зрения, например, проверив удобство использования с помощью программы чтения с экрана.

SEO-совет № 5: проведите SEO-аудит

Если бы вы привлекали SEO-услуги на аутсорсинг, SEO-аудит — это первый шаг, который агентство сделало бы для оптимизации вашего веб-сайта. Но знаете ли вы, что можете провести аудит самостоятельно?

Проведение аудита — один из лучших и самых простых советов по SEO для малого бизнеса, если у вас есть правильные инструменты. Инструменты аудита, такие как показанный ниже, предоставляют обзор вашего сайта, который решает различные проблемы, такие как факторы ранжирования, неработающие ссылки и ошибки в оптимизации. Основываясь на результатах, вы сможете более точно понять свои болевые точки и то, что можно улучшить на вашем сайте.

SEO-трекер и инструмент анализа на странице от программной платформы SEO Serpstat ^[7]

Если в вашем бюджете нет места для технических инструментов, Google Analytics — это бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать, анализировать и сообщать данные о вашем веб-сайте. Вы также можете бесплатно скачать наш контрольный список SEO-гигиены. Контрольный список может помочь вам определить как внутренние, так и внешние факторы, влияющие на эффективность SEO.

SEO-совет № 6: внедрите стратегию построения ссылок

Gartner ^[8] подчеркивает, что построение ссылок является важной тактикой внестраничной SEO для улучшения рейтинга результатов поиска, потому что это сообщает поисковым алгоритмам, что ваш контент заслуживает доверия. Количество, тип и качество обратных ссылок — ссылок с одного веб-сайта на другой, также известных как входящие ссылки — повышают доверие алгоритма к вашему сайту.

Чем больше доменов ссылаются на ваш сайт, тем выше авторитет их домена . Авторитет домена — это оценка, которая предсказывает вероятность рейтинга веб-сайта или домена в поисковой выдаче. , тем более надежным считается ваш сайт. Создание ссылок важно, потому что оно улучшает SEO и заставляет посетителей ассоциировать ваш сайт с популярным или высокорейтинговым контентом.

Gartner ^[8] предлагает следующие четыре подхода, которые малые предприятия могут использовать для получения, получения или запроса качественных обратных ссылок:

• Органический, то есть веб-сайт ссылается на ваш сайт без вашей помощи.
• Охват, в котором вы ссылаетесь на веб-сайт на связанную публикацию, которую вы создали, и просите ссылку на свой сайт.
• Блог , в котором вы пишете гостевую запись в блоге для популярных веб-сайтов в вашей отрасли.
• И вручную , что означает, что вы будете добавлять ссылки на профиль в социальной сети или в комментарии к сообщениям или блогам.

Поднимите свою SEO-стратегию на новый уровень

Используйте эти шесть советов, чтобы укрепить уже существующие знания вашей команды в области SEO:

Затем мы рекомендуем вам представить их руководству и предложить тренинг или семинар по SEO для вашей команды по контенту и/или маркетингу. Оттуда вы можете отслеживать прогресс своего сайта (и соответствующим образом корректировать свои усилия по SEO) с помощью одного из технических инструментов в нашем каталоге программного обеспечения для SEO.

Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашей коллекцией ресурсов по SEO-услугам здесь. Мы также рекомендуем вам прочитать другие наши сообщения в блоге, содержащие советы по SEO для малого бизнеса: 4 признака того, что пора отдать SEO на аутсорсинг, как найти надежную SEO-компанию и кто такой консультант по SEO и что они делают?

Нужна помощь в оценке вашего сайта?

Если вам интересно, что влияет на эффективность SEO вашего веб-сайта, загрузите наш бесплатный контрольный список SEO-гигиены.

Источники

1. Должен ли ваш бренд занимать позицию по социальным вопросам? Вот как решить, Fast Company
2. Руководство по формализации SEO-стратегии для руководителя цифрового маркетинга, Gartner
3. Руководство для веб-мастеров, Google
4. Выделитесь в Google с помощью бесплатного бизнес-профиля, Google
5. Помогите посетителям использовать ваши страницы, Google
6. Мобильный тест, Google
7. SEO-трекер и инструмент анализа на странице, Serpstat
8. Фундаментальное SEO: 9 тактик для улучшения органической видимости, Gartner