Ponga en marcha su estrategia de SEO con 6 consejos de SEO para pequeñas empresas

Para los comerciantes y minoristas de pequeñas empresas con conocimientos básicos de SEO, es difícil saber dónde concentrar sus esfuerzos. No tiene experiencia interna en SEO para ejecutar una estrategia a largo plazo, pero necesita mejorar continuamente su presencia en la web para impulsar el tráfico y las ventas.

Los siguientes consejos lo ayudarán a expandir su conjunto de herramientas de SEO. Lo prepararán para el éxito incluso si finalmente subcontrata el SEO al ayudarlo a articular mejor sus objetivos, ser más selectivo sobre qué tareas le gustaría subcontratar en lugar de mantenerlas internas y ser más exigente con las agencias mientras compra. Incluso hemos incluido una descarga gratuita para que pueda mantener su sitio web bajo control.

Después de todo, casi la mitad (44 %) de las pequeñas empresas en una encuesta reciente de Capterra dijeron que su decisión de contratar a un proveedor de servicios se desencadenó inicialmente porque no tenían el ancho de banda para resolver un problema, pero tenían la experiencia.

Consejo de SEO n.º 1: crea contenido de alta calidad

El primero de nuestros consejos de SEO para pequeñas empresas es crear contenido de alta calidad, y mucho. Su contenido debe ofrecer valor a su audiencia y darles una razón para visitar su sitio web, blog o perfil de redes sociales.

En cuanto al tipo de contenido que debe crear, el contenido perenne siempre es útil, ya que no es específico del tiempo y se puede reutilizar durante los próximos meses y años. Este contenido puede incluir:

• Preguntas frecuentes sobre su negocio
• Artículos prácticos relacionados con sus productos
• Testimonios
• Recursos importantes

El contenido oportuno, lo opuesto al perenne, también es importante porque muestra su conocimiento de las tendencias y los eventos actuales, y que su sitio se mantiene activamente. Este contenido puede incluir una publicación de blog, un video, una publicación en redes sociales y más. Puede destacar eventos locales, educar a los clientes sobre nuevos productos o servicios, o hacer una declaración sobre un tema social relevante, si es uno que impacta su negocio, misión o comunidad ^[1] .

¿Cómo determina el valor de su contenido o mide su rendimiento? A través de indicadores clave de rendimiento o KPI. Esta publicación de blog lo guía a través de definiciones y fórmulas para algunos de los KPI más comunes utilizados en marketing, como el costo de adquisición de clientes o la tasa de conversión de clientes potenciales. Eche un vistazo para ver cuáles son más aplicables a su negocio.

Consejo de SEO n.° 2: encuentre las palabras clave correctas (pero no utilice palabras clave)

¿Por qué tomarse la molestia de crear contenido de alta calidad si su público objetivo no puede encontrarlo? Incluir las palabras clave correctas en la copia a lo largo de su página comercial garantiza que su contenido termine frente a los espectadores previstos. Esto primero requiere identificar las necesidades de sus clientes de acuerdo con el lugar en el que se encuentran en el recorrido del cliente.

Por ejemplo, si espera estar en el radar de alguien que busca préstamos para automóviles, querrá considerar qué más podría ser de interés para ese cliente (por ejemplo, "calculadora de préstamos para automóviles"), así como el área geográfica en que están comprando (por ejemplo, "bancos de Minnesota que ofrecen préstamos para automóviles a bajo interés").

Gartner ^[2] proporciona un ejemplo de cómo se ven las palabras clave de cola corta, media y larga en la imagen a continuación, y cómo la inclusión de estas diferentes versiones de su palabra clave objetivo afecta la probabilidad de conversión del cliente.

La investigación de Gartner ^[2] sugiere que las palabras clave de cola larga (palabras clave que son más largas y más específicas) están ganando popularidad debido a las consultas de búsqueda basadas en voz que son más conversacionales y brindan contexto local. La especificidad de estas búsquedas también puede ayudarlo a conectarse con clientes en su nicho y en su área.

Una vez que encuentre las palabras clave correctas, es tentador optimizar cada palabra en su copia. Sin embargo, tenga cuidado, ya que el relleno de palabras clave es una mala práctica de SEO y puede hacer que los motores de búsqueda marquen su contenido. Como indican las directrices para webmasters de Google ^[3] , "Crea páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda". Su principal prioridad debe ser un texto que sea claro y fácil de leer.

Consejo de SEO n.º 3: cree y mantenga un perfil comercial de Google

Crear un perfil comercial de Google ^[4] es una manera fácil de impulsar su estrategia de SEO local y llamar la atención de los clientes potenciales en su área. Anteriormente Google My Business, Google Business es un directorio que tiene como objetivo conectar una empresa local con buscadores proporcionando la información más precisa y actualizada. Vea a continuación un ejemplo de un perfil comercial de Google.

Ejemplo de un perfil comercial de Google ^[4]

Puede optimizar su perfil comercial de Google agregando detalles como su dirección, número de teléfono, horario de atención y sitio web. También puede cargar fotos de su tienda, menú o cualquier otra cosa que desee resaltar para atraer a un cliente potencial. A través de su perfil, puede responder preguntas sobre su negocio, así como también responder a calificaciones y reseñas.

Consejo de SEO n.º 4: asegúrese de que su sitio sea fácil de usar

Nada dañará su tráfico web como un sitio que es difícil de navegar. Dos cosas deben quedar claras de inmediato para los visitantes al acceder a su sitio web: de qué se trata y qué tiene para ofrecer.

Para asegurarse de que su sitio sea fácil de usar, recomendamos utilizar estas sugerencias de las Directrices para webmasters de Google ^[5] :

• Use texto en lugar de imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes. Si debe usar imágenes para contenido textual, use texto alternativo para incluir algunas palabras de texto descriptivo.
• Asegúrese de que todos los enlaces dirijan a páginas web activas.
• Optimice los tiempos de carga de su página para aumentar la satisfacción del usuario y ayudar a los usuarios con conexiones lentas.
• Diseñe su sitio para todos los tipos y tamaños de dispositivos, incluidas computadoras de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes (sugerencia: la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google ^[6] es una excelente manera de evaluar el SEO móvil).
• Asegúrese de que las páginas sean accesibles para los lectores con discapacidades visuales, por ejemplo, probando la usabilidad con un lector de pantalla.

Consejo de SEO n.º 5: Realice una auditoría de SEO

Si tuviera que subcontratar los servicios de SEO, una auditoría de SEO es el primer paso que una agencia daría para optimizar su sitio web. Pero, ¿sabía que puede realizar una auditoría por su cuenta?

Realizar una auditoría es uno de los mejores y más fáciles consejos de SEO para pequeñas empresas, si tiene las herramientas adecuadas. Las herramientas de auditoría, como la que se muestra a continuación, brindan una descripción general de su sitio que aborda varios problemas, como factores de clasificación, enlaces rotos y errores en la optimización. Según los resultados, puede comprender con mayor precisión sus puntos débiles y dónde puede mejorar su sitio.

Rastreador de SEO en la página y herramienta de análisis de la plataforma de software de SEO Serpstat ^[7]

Si no hay espacio en su presupuesto para herramientas tecnológicas, Google Analytics es una herramienta gratuita que le permite rastrear, analizar e informar datos sobre su sitio web. También puede descargar nuestra lista de verificación de higiene SEO de forma gratuita. La lista de verificación puede ayudarlo a identificar los factores dentro y fuera de la página que afectan su rendimiento de SEO.

Consejo de SEO n.° 6: implemente una estrategia de construcción de enlaces

Gartner ^[8] enfatiza la construcción de enlaces como una importante táctica de SEO fuera de la página para mejorar la clasificación de los resultados de búsqueda porque le dice a los algoritmos de búsqueda que su contenido es confiable. La cantidad, el tipo de vínculo y la calidad de los vínculos de retroceso (vínculos de un sitio web a otro, también conocidos como vínculos entrantes) aumentan la confianza del algoritmo en su sitio.

Cuantos más dominios se vinculen a su sitio web y mayor será su autoridad de dominio La autoridad de dominio es un puntaje que predice la probabilidad de que un sitio web o dominio se clasifique en el SERP. , más confiable se considera su sitio. La construcción de enlaces es importante porque mejora su SEO y hace que los visitantes asocien su sitio con contenido popular o de alto rango.

Gartner ^[8] ofrece los siguientes cuatro enfoques que las pequeñas empresas pueden tomar para obtener, obtener o solicitar backlinks de calidad:

• Orgánico, lo que significa que un sitio web se vincula a su sitio sin su ayuda.
• Alcance, en el que remite un sitio web a una publicación relacionada que ha creado y solicita un enlace de regreso a su sitio.
• Blog , en el que escribe una publicación de blog de invitado para sitios web populares en su industria.
• Y manual , lo que significa que agregaría enlaces a un perfil de redes sociales o a comentarios en publicaciones o blogs.

Lleva tu estrategia SEO al siguiente nivel

Utilice estos seis consejos para reforzar el conocimiento de SEO ya existente de su equipo:

Luego, lo alentamos a presentarlos al liderazgo y proponer una capacitación o taller de SEO para su equipo de contenido y/o marketing. A partir de ahí, puede monitorear el progreso de su sitio (y ajustar sus esfuerzos de SEO en consecuencia) con una de las herramientas tecnológicas en nuestro catálogo de software de SEO.

Si desea obtener más información, consulte nuestra colección de recursos sobre servicios de SEO aquí. También lo alentamos a leer nuestras otras publicaciones de blog que contienen consejos de SEO para pequeñas empresas: 4 señales de que es hora de externalizar el SEO, cómo encontrar una empresa de SEO confiable y qué es un consultor de SEO y qué hacen.

¿Necesita ayuda para evaluar su sitio web?

Si tiene curiosidad acerca de lo que está afectando el rendimiento de SEO de su sitio web, descargue nuestra lista de verificación de higiene de SEO gratuita.

Fuentes

1. ¿Debe su marca tomar una postura sobre cuestiones sociales? Así es como decidir, Fast Company
2. Guía de encendido para formalizar una estrategia de SEO como líder de marketing digital, Gartner
3. Directrices para webmasters, Google
4. Destaca en Google con un perfil comercial gratuito, Google
5. Ayuda a los visitantes a usar tus páginas, Google
6. Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles, Google
7. Herramienta de análisis y seguimiento de SEO en la página, Serpstat
8. SEO fundamental: 9 tácticas para mejorar la visibilidad orgánica, Gartner