Lancez votre stratégie de référencement avec 6 conseils de référencement pour les petites entreprises

Pour les petits détaillants et les spécialistes du marketing ayant des connaissances de base en SEO, il est difficile de dire où concentrer vos efforts. Vous ne disposez pas d'une expertise SEO interne pour exécuter une stratégie à long terme, mais vous devez continuellement améliorer votre présence sur le Web pour générer du trafic et des ventes.

Les conseils ci-dessous vous aideront à élargir votre boîte à outils SEO. Ils vous prépareront au succès même si vous finissez par externaliser le référencement en vous aidant à mieux articuler vos objectifs, à être plus sélectif quant aux tâches que vous souhaitez externaliser plutôt qu'à garder en interne, et à faire preuve de plus de discernement envers les agences lorsque vous magasinez. Nous avons même inclus un téléchargement gratuit afin que vous puissiez garder votre site Web sous contrôle.

Après tout, près de la moitié (44 %) des petites entreprises interrogées dans un récent sondage Capterra ont déclaré que leur décision d'engager un fournisseur de services avait été initialement déclenchée parce qu'elles n'avaient pas la bande passante pour résoudre un problème, mais qu'elles avaient l'expertise.

Astuce SEO #1 : Créez du contenu de haute qualité

Le premier de nos conseils SEO pour les petites entreprises est de créer un contenu de haute qualité, et beaucoup de contenu. Votre contenu doit offrir de la valeur à votre public et lui donner une raison de visiter votre site Web, votre blog ou votre profil sur les réseaux sociaux.

En ce qui concerne le type de contenu que vous devez créer, le contenu permanent est toujours utile, car il n'est pas limité dans le temps et peut être réutilisé pendant des mois et des années à venir. Ce contenu peut inclure :

• FAQ sur votre entreprise
• Articles pratiques liés à vos produits
• Témoignages
• Ressources importantes

Le contenu opportun, à l'opposé de l'evergreen, est également important car il montre votre prise de conscience des tendances et des événements actuels, et que votre site est activement maintenu. Ce contenu peut inclure un article de blog, une vidéo, un article sur les réseaux sociaux, etc. Vous pouvez mettre en évidence des événements locaux, informer les clients sur de nouveaux produits ou services, ou faire une déclaration sur un problème social pertinent, s'il s'agit d'un problème qui a un impact sur votre entreprise, votre mission ou votre communauté ^[1] .

Comment déterminez-vous la valeur de votre contenu, ou mesurez-vous sa performance ? Grâce à des indicateurs de performance clés, ou KPI. Cet article de blog vous guide à travers les définitions et les formules de certains des KPI les plus couramment utilisés en marketing, tels que le coût d'acquisition client ou le taux de conversion des prospects. Jetez un coup d'œil pour voir lesquels sont les plus applicables à votre entreprise.

Astuce SEO #2 : Trouvez les bons mots-clés (mais ne faites pas de mots-clés)

Pourquoi se donner la peine de créer un contenu de haute qualité si votre public cible ne le trouve pas ? L'inclusion des bons mots-clés dans la copie de votre page d'entreprise garantit que votre contenu se retrouvera devant les téléspectateurs auxquels il est destiné. Cela nécessite d'abord d'identifier les besoins de vos clients en fonction de leur position dans le parcours client.

Par exemple, si vous espérez être sur le radar d'une personne à la recherche d'un prêt automobile, vous devrez prendre en compte ce qui pourrait intéresser ce client (par exemple, "calculateur de prêt automobile") ainsi que la zone géographique dans laquelle qu'ils achètent (par exemple "les banques du Minnesota offrant des prêts automobiles à faible taux d'intérêt").

Gartner ^[2] fournit un exemple de ce à quoi cela ressemble de trouver des mots-clés à courte, moyenne et longue traine dans l'image ci-dessous, et comment l'inclusion de ces différentes versions de votre mot-clé cible affecte la probabilité de conversion du client.

Les recherches de Gartner ^[2] suggèrent que les mots-clés à longue traîne (mots-clés plus longs et plus spécifiques) gagnent en popularité en raison des requêtes de recherche vocales qui sont plus conversationnelles et fournissent un contexte local. La spécificité de ces recherches peut également vous aider à vous connecter aux clients de votre créneau et de votre région.

Une fois que vous avez trouvé les bons mots-clés, il est tentant d'optimiser tous les autres mots de votre copie. Soyez prudent cependant, car le bourrage de mots-clés est une mauvaise pratique de référencement et peut faire signaler votre contenu par les moteurs de recherche. Comme l'indiquent les consignes aux webmasters de Google ^[3] , "créez des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche". Votre priorité absolue doit être un texte clair et facile à lire.

Conseil SEO n° 3 : créer et maintenir un profil d'entreprise Google

La création d'un profil d'entreprise Google ^[4] est un moyen simple de lancer votre stratégie de référencement local et de vous faire remarquer par des clients potentiels dans votre région. Anciennement Google My Business, Google Business est un annuaire qui vise à connecter une entreprise locale aux chercheurs en fournissant les informations les plus précises et les plus à jour. Voir ci-dessous un exemple de profil d'entreprise Google.

Exemple de profil d'entreprise Google ^[4]

Vous pouvez optimiser votre profil d'entreprise Google en ajoutant des détails tels que votre adresse, votre numéro de téléphone, vos heures d'ouverture et votre site Web. Vous pouvez également télécharger des photos de votre vitrine, de votre menu ou de tout autre élément que vous souhaitez mettre en évidence pour attirer un client potentiel. Grâce à votre profil, vous pouvez répondre aux questions sur votre entreprise ainsi qu'aux évaluations et aux avis.

Conseil SEO n°4 : assurez-vous que votre site est convivial

Rien ne nuira à votre trafic Web comme un site difficile à naviguer. Deux choses doivent être immédiatement claires pour les visiteurs lorsqu'ils accèdent à votre site Web : de quoi vous parlez et ce que vous avez à offrir.

Pour vous assurer que votre site est convivial, nous vous recommandons d'utiliser ces suggestions des consignes aux webmasters de Google ^[5] :

• Utilisez du texte au lieu d'images pour afficher les noms, le contenu ou les liens importants. Si vous devez utiliser des images pour le contenu textuel, utilisez le texte alternatif pour inclure quelques mots de texte descriptif.
• Assurez-vous que tous les liens pointent vers des pages Web actives.
• Optimisez les temps de chargement de vos pages pour augmenter la satisfaction des utilisateurs et aider les utilisateurs ayant des connexions lentes.
• Concevez votre site pour tous les types et tailles d'appareils, y compris les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones (indice : le test Google Mobile-Friendly ^[6] est un excellent moyen de tester le référencement mobile).
• Assurez-vous que les pages sont accessibles aux lecteurs malvoyants, par exemple en testant la convivialité avec un lecteur d'écran.

Astuce SEO #5 : Réalisez un audit SEO

Si vous deviez externaliser les services de référencement, un audit de référencement est la première étape qu'une agence franchirait pour optimiser votre site Web. Mais saviez-vous que vous pouvez effectuer un audit par vous-même ?

La réalisation d'un audit est l'un des meilleurs et des plus simples conseils de référencement pour les petites entreprises, si vous disposez des bons outils. Les outils d'audit, tels que celui présenté ci-dessous, fournissent un aperçu de votre site qui résout divers problèmes tels que les facteurs de classement, les liens rompus et les erreurs d'optimisation. Sur la base des résultats, vous pouvez comprendre plus précisément vos points faibles et les points à améliorer sur votre site.

Outil de suivi et d'analyse SEO sur la page de la plate-forme logicielle SEO Serpstat ^[7]

S'il n'y a pas de place dans votre budget pour les outils technologiques, Google Analytics est un outil gratuit qui vous permet de suivre, d'analyser et de rapporter des données sur votre site Web. Vous pouvez également télécharger gratuitement notre liste de contrôle d'hygiène SEO. La liste de contrôle peut vous aider à identifier les facteurs sur la page et hors page qui ont un impact sur vos performances de référencement.

Astuce SEO #6 : Mettre en place une stratégie de création de liens

Gartner ^[8] met l'accent sur la création de liens comme une tactique de référencement hors page importante pour améliorer le classement des résultats de recherche, car elle indique aux algorithmes de recherche que votre contenu est digne de confiance. La quantité, le type de lien et la qualité des backlinks (liens d'un site Web à un autre, également appelés liens entrants) augmentent la confiance de l'algorithme dans votre site.

Plus il y a de domaines qui renvoient vers votre site Web et plus leur autorité de domaine est élevée L'autorité de domaine est un score qui prédit la probabilité qu'un site Web ou un domaine se classe dans le SERP. , plus votre site est considéré comme digne de confiance. La création de liens est importante car elle améliore votre référencement et incite les visiteurs à associer votre site à du contenu populaire ou de haut rang.

Gartner ^[8] propose les quatre approches suivantes que les petites entreprises peuvent adopter pour obtenir, gagner ou demander des backlinks de qualité :

• Organique, ce qui signifie qu'un site Web renvoie à votre site sans votre aide.
• Sensibilisation, dans laquelle vous référez un site Web à un article connexe que vous avez créé et demandez un lien vers votre site.
• Blog , dans lequel vous écrivez un article de blog invité pour les sites Web populaires de votre secteur.
• Et manuel , ce qui signifie que vous ajouteriez des liens vers un profil de réseau social ou vers des commentaires sur des publications ou des blogs.

Faites passer votre stratégie de référencement au niveau supérieur

Utilisez ces six conseils pour renforcer les connaissances SEO déjà existantes de votre équipe :

Ensuite, nous vous encourageons à les présenter à la direction et à proposer une formation ou un atelier SEO pour votre équipe de contenu et/ou marketing. À partir de là, vous pouvez surveiller les progrès de votre site (et ajuster vos efforts de référencement en conséquence) avec l'un des outils techniques de notre catalogue de logiciels de référencement.

Si vous souhaitez en savoir plus, consultez notre collection de ressources sur les services de référencement ici. Nous vous encourageons également à lire nos autres articles de blog contenant des conseils de référencement pour les petites entreprises : 4 signes qu'il est temps d'externaliser le référencement, comment trouver une société de référencement digne de confiance, et qu'est-ce qu'un consultant en référencement, et que font-ils ?.

Besoin d'aide pour évaluer votre site Web?

Si vous êtes curieux de savoir ce qui a un impact sur les performances SEO de votre site Web, téléchargez notre liste de contrôle gratuite sur l'hygiène SEO.

Sources

1. Votre marque doit-elle prendre position sur les questions sociales ? Voici comment décider, Fast Company
2. Guide d'allumage pour formaliser une stratégie de référencement en tant que leader du marketing numérique, Gartner
3. Consignes aux webmasters, Google
4. Démarquez-vous sur Google avec un profil d'entreprise gratuit, Google
5. Aidez les visiteurs à utiliser vos pages, Google
6. Test adapté aux mobiles, Google
7. Outil de suivi et d'analyse SEO sur la page, Serpstat
8. SEO fondamental : 9 tactiques pour améliorer la visibilité organique, Gartner