Avvia la tua strategia SEO con 6 consigli SEO per le piccole imprese

Per i rivenditori e gli esperti di marketing di piccole imprese con conoscenze SEO di base, è difficile dire dove concentrare i propri sforzi. Non hai esperienza SEO interna per eseguire una strategia a lungo termine, ma devi migliorare continuamente la tua presenza sul web per aumentare il traffico e le vendite.

I suggerimenti seguenti ti aiuteranno ad espandere il tuo toolkit SEO. Ti prepareranno al successo anche se alla fine esternalizzi la SEO aiutandoti ad articolare meglio i tuoi obiettivi, ad essere più selettivo su quali attività vorresti esternalizzare rispetto a mantenere in-house e ad essere più perspicace nei confronti delle agenzie mentre fai acquisti. Abbiamo anche incluso un download gratuito in modo da poter tenere sotto controllo il tuo sito web.

Dopotutto, quasi la metà (44%) delle piccole imprese in un recente sondaggio di Capterra ha affermato che la decisione di assumere un fornitore di servizi è stata inizialmente innescata perché non disponeva della larghezza di banda per risolvere un problema, ma aveva l'esperienza.

Suggerimento SEO n. 1: crea contenuti di alta qualità

Il primo dei nostri consigli SEO per le piccole imprese è creare contenuti di alta qualità, e molto altro. I tuoi contenuti dovrebbero offrire valore al tuo pubblico e dare loro un motivo per visitare il tuo sito Web, blog o profilo sui social media.

Per quanto riguarda il tipo di contenuto che dovresti creare, il contenuto sempreverde è sempre utile, in quanto non è specifico per il tempo e può essere riutilizzato per mesi e anni a venire. Questo contenuto può includere:

• Domande frequenti sulla tua attività
• Articoli pratici relativi ai tuoi prodotti
• Testimonianze
• Risorse importanti

Il contenuto tempestivo, l'opposto di evergreen, è importante anche perché mostra la tua consapevolezza delle tendenze e degli eventi attuali e che il tuo sito viene mantenuto attivamente. Questo contenuto può includere un post sul blog, un video, un post sui social media e altro ancora. Puoi evidenziare eventi locali, educare i clienti su nuovi prodotti o servizi o fare una dichiarazione su una questione sociale rilevante, se ha un impatto sulla tua attività, missione o comunità ^[1] .

Come determini il valore dei tuoi contenuti o ne misuri le prestazioni? Attraverso indicatori chiave di prestazione, o KPI. Questo post del blog ti guida attraverso definizioni e formule per alcuni dei KPI più comuni utilizzati nel marketing, come il costo di acquisizione dei clienti o il tasso di conversione dei lead. Dai un'occhiata per vedere quali sono più applicabili alla tua attività.

Suggerimento SEO n. 2: trova le parole chiave giuste (ma non le parole chiave)

Perché prendersi la briga di creare contenuti di alta qualità se il tuo pubblico di destinazione non riesce a trovarli? Includere le parole chiave giuste nel testo della pagina della tua attività assicura che i tuoi contenuti finiscano davanti agli spettatori previsti. Ciò richiede innanzitutto l'identificazione delle esigenze dei clienti in base a dove si trovano nel percorso del cliente.

Ad esempio, se speri di entrare nel radar di qualcuno che cerca prestiti auto, ti consigliamo di considerare cos'altro potrebbe essere di interesse per quel cliente (ad es. "calcolatore prestito auto") e l'area geografica in che stanno acquistando (ad es. "banche del Minnesota che offrono prestiti auto a basso interesse").

Gartner ^[2] fornisce un esempio di come appare la creazione di parole chiave a coda corta, media e lunga nell'immagine seguente e come l'inclusione di queste diverse versioni della parola chiave target influisca sulla probabilità di conversione del cliente.

La ricerca di Gartner ^[2] suggerisce che le parole chiave a coda lunga (parole chiave più lunghe e più specifiche) stanno diventando sempre più popolari grazie alle query di ricerca vocali che sono più colloquiali e forniscono un contesto locale. La specificità di queste ricerche può anche aiutarti a connetterti con i clienti nella tua nicchia e nella tua zona.

Una volta trovate le parole chiave giuste, si è tentati di ottimizzare ogni altra parola nella tua copia. Fai attenzione però, poiché il keyword stuffing è una pratica SEO scadente e può far sì che i tuoi contenuti vengano segnalati dai motori di ricerca. Come affermano le linee guida per i webmaster di Google ^[3] , "Crea pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca". La tua priorità assoluta dovrebbe essere un testo chiaro e di facile lettura.

Suggerimento SEO n. 3: crea e mantieni un profilo aziendale di Google

La creazione di un profilo aziendale di Google ^[4] è un modo semplice per avviare la tua strategia SEO locale e farti notare dai potenziali clienti nella tua zona. Precedentemente Google My Business, Google Business è una directory che mira a collegare un'attività commerciale locale agli utenti che effettuano ricerche fornendo le informazioni più accurate e aggiornate. Vedi sotto per un esempio di un profilo di Google Business.

Esempio di un profilo aziendale di Google ^[4]

Puoi ottimizzare il profilo della tua attività Google aggiungendo dettagli come indirizzo, numero di telefono, orari di apertura e sito web. Puoi anche caricare foto della tua vetrina, menu o qualsiasi altra cosa che desideri evidenziare per attirare un potenziale cliente. Attraverso il tuo profilo, puoi rispondere a domande sulla tua attività, nonché rispondere a valutazioni e recensioni.

Suggerimento SEO n. 4: assicurati che il tuo sito sia intuitivo

Niente danneggerà il tuo traffico web come un sito difficile da navigare. Due cose dovrebbero essere immediatamente chiare ai visitatori quando accedono al tuo sito web: di cosa ti occupi e cosa hai da offrire.

Per garantire che il tuo sito sia di facile utilizzo, ti consigliamo di utilizzare questi suggerimenti dalle Istruzioni per i webmaster di Google ^[5] :

• Utilizza il testo anziché le immagini per visualizzare nomi, contenuti o collegamenti importanti. Se devi utilizzare immagini per il contenuto testuale, usa il testo alternativo per includere alcune parole di testo descrittivo.
• Assicurati che tutti i link vadano a pagine web live.
• Ottimizza i tempi di caricamento della pagina per aumentare la soddisfazione degli utenti e aiutare gli utenti con connessioni lente.
• Progetta il tuo sito per tutti i tipi di dispositivi e dimensioni, inclusi desktop, tablet e smartphone (suggerimento: il Mobile-Friendly Test di Google ^[6] è un ottimo modo per testare la SEO mobile).
• Assicurati che le pagine siano accessibili ai lettori con disabilità visive, ad esempio testando l'usabilità con uno screen reader.

Suggerimento SEO n. 5: condurre un audit SEO

Se dovessi esternalizzare i servizi SEO, un audit SEO è il primo passo che un'agenzia farebbe per ottimizzare il tuo sito web. Ma sapevi che puoi condurre un audit da solo?

Condurre un audit è uno dei migliori e più semplici suggerimenti SEO per le piccole imprese, se si dispone degli strumenti giusti. Gli strumenti di controllo, come quello mostrato di seguito, forniscono una panoramica del tuo sito che affronta vari problemi come fattori di ranking, collegamenti interrotti ed errori nell'ottimizzazione. Sulla base dei risultati, puoi capire più accuratamente i tuoi punti deboli e dove può migliorare il tuo sito.

Strumento di analisi e tracker SEO on-page dalla piattaforma software SEO Serpstat ^[7]

Se non c'è spazio nel tuo budget per gli strumenti tecnologici, Google Analytics è uno strumento gratuito che ti consente di tracciare, analizzare e generare rapporti sui dati del tuo sito web. Puoi anche scaricare gratuitamente la nostra checklist per l'igiene SEO. L'elenco di controllo può aiutarti a identificare i fattori sia on-page che off-page che incidono sulle tue prestazioni SEO.

Suggerimento SEO n. 6: implementa una strategia di link building

Gartner ^[8] sottolinea la creazione di link come un'importante tattica SEO off-page per migliorare il posizionamento dei risultati di ricerca perché indica agli algoritmi di ricerca che i tuoi contenuti sono affidabili. La quantità, il tipo di collegamento e la qualità dei backlink (collegamenti da un sito Web a un altro, noti anche come collegamenti in entrata) aumentano la fiducia dell'algoritmo nel tuo sito.

Più domini si collegano al tuo sito web e maggiore è la loro autorità di dominio L'autorità di dominio è un punteggio che prevede la probabilità che un sito Web o un dominio si posizioni nella SERP. , più il tuo sito è considerato affidabile. La creazione di link è importante perché migliora la tua SEO e porta i visitatori ad associare il tuo sito a contenuti popolari o di alto livello.

Gartner ^[8] offre i seguenti quattro approcci che le piccole imprese possono adottare per ottenere, guadagnare o richiedere backlink di qualità:

• Organico, ovvero un sito Web che si collega al tuo sito senza il tuo aiuto.
• Sensibilizzazione, in cui indichi un sito Web a un post correlato che hai creato e chiedi un collegamento al tuo sito.
• Blog , in cui scrivi un post sul blog degli ospiti per i siti Web popolari nel tuo settore.
• E manuale , il che significa che aggiungeresti collegamenti a un profilo di social media o commenti su post o blog.

Porta la tua strategia SEO al livello successivo

Usa questi sei suggerimenti per rafforzare le conoscenze SEO già esistenti del tuo team:

Quindi, ti incoraggiamo a presentarli alla leadership e a proporre una formazione o un seminario SEO per il tuo team di contenuti e/o marketing. Da lì, puoi monitorare i progressi del tuo sito (e adattare i tuoi sforzi SEO di conseguenza) con uno degli strumenti tecnologici nel nostro catalogo di software SEO.

Se vuoi saperne di più, dai un'occhiata alla nostra raccolta di risorse sui servizi SEO qui. Ti invitiamo anche a leggere i nostri altri post sul blog contenenti suggerimenti SEO per le piccole imprese: 4 segni che è ora di esternalizzare la SEO, come trovare un'azienda SEO affidabile e che cos'è un consulente SEO e cosa fanno?.

Hai bisogno di aiuto per valutare il tuo sito web?

Se sei curioso di sapere cosa sta influenzando le prestazioni SEO del tuo sito web, scarica la nostra checklist di igiene SEO gratuita.

Fonti

1. Il tuo marchio dovrebbe prendere posizione sulle questioni sociali? Ecco come decidere, compagnia veloce
2. Guida all'accensione per formalizzare una strategia SEO come leader del marketing digitale, Gartner
3. Linee guida per i webmaster, Google
4. Distinguiti su Google con un profilo aziendale gratuito, Google
5. Aiuta i visitatori a utilizzare le tue pagine, Google
6. Test ottimizzato per dispositivi mobili, Google
7. Strumento di analisi e monitoraggio SEO on-page, Serpstat
8. SEO fondamentale: 9 tattiche per migliorare la visibilità organica, Gartner