ابدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث باستخدام 6 نصائح لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة

بالنسبة إلى تجار التجزئة والمسوقين من الشركات الصغيرة الذين لديهم معرفة أساسية عن تحسين محركات البحث ، من الصعب تحديد مكان تركيز جهودك. ليس لديك خبرة داخلية في تحسين محركات البحث (SEO) لتنفيذ استراتيجية طويلة الأجل ، ومع ذلك فأنت بحاجة إلى تحسين تواجدك على الويب بشكل مستمر لزيادة عدد الزيارات والمبيعات.

ستساعدك النصائح أدناه على توسيع مجموعة أدوات تحسين محركات البحث الخاصة بك. سيقومون بإعدادك للنجاح حتى لو استعنت في النهاية بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث من خلال مساعدتك في توضيح أهدافك بشكل أفضل ، وتكون أكثر انتقائية بشأن المهام التي ترغب في الاستعانة بمصادر خارجية مقابل الاحتفاظ بها في المنزل ، وتكون أكثر تمييزًا للوكالات أثناء التسوق. لقد قمنا أيضًا بتضمين تنزيل مجاني حتى تتمكن من مراقبة موقع الويب الخاص بك.

بعد كل شيء ، قال ما يقرب من نصف (44٪) من الشركات الصغيرة في استطلاع حديث أجرته كابتيرا إن قرارهم بتوظيف مزود خدمة قد تم إطلاقه في البداية لأنهم لم يكن لديهم النطاق الترددي لحل المشكلة ، ولكن لديهم الخبرة.

نصيحة تحسين محركات البحث رقم 1: إنشاء محتوى عالي الجودة

أول نصائح تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة هي إنشاء محتوى عالي الجودة والكثير منه. يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك قيمة لجمهورك ومنحهم سببًا لزيارة موقع الويب الخاص بك أو مدونتك أو ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي.

فيما يتعلق بنوع المحتوى الذي يجب أن تنشئه ، يكون المحتوى الدائم مفيدًا دائمًا ، لأنه ليس محددًا بالوقت ويمكن إعادة استخدامه لشهور وسنوات قادمة. يمكن أن يشمل هذا المحتوى:

• أسئلة وأجوبة حول عملك
• مقالات إرشادية متعلقة بمنتجاتك
• الشهادات - التوصيات
• موارد مهمة

يعد المحتوى في الوقت المناسب ، على عكس المحتوى الدائم ، مهمًا أيضًا لأنه يُظهر وعيك بالاتجاهات والأحداث الجارية ، وأن موقعك تتم صيانته بنشاط. يمكن أن يتضمن هذا المحتوى منشور مدونة وفيديو ومنشور على وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. يمكنك تسليط الضوء على الأحداث المحلية ، أو تثقيف العملاء حول المنتجات أو الخدمات الجديدة ، أو الإدلاء ببيان حول قضية اجتماعية ذات صلة ، إذا كانت تؤثر على عملك ، أو مهمتك ، أو مجتمعك ^[1] .

كيف تحدد قيمة المحتوى الخاص بك ، أو تقيس أداءه؟ من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية ، أو مؤشرات الأداء الرئيسية. يرشدك منشور المدونة هذا عبر التعريفات والصيغ لبعض مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر شيوعًا المستخدمة في التسويق ، مثل تكلفة اكتساب العملاء أو معدل تحويل العملاء المحتملين. ألقِ نظرة لمعرفة أيها أكثر قابلية للتطبيق على عملك.

نصيحة تحسين محركات البحث رقم 2: ابحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة (ولكن لا تحتوي على كلمات رئيسية)

لماذا تتحمل مشكلة إنشاء محتوى عالي الجودة إذا لم يتمكن جمهورك المستهدف من العثور عليه؟ يضمن تضمين الكلمات الرئيسية الصحيحة في النسخة في جميع أنحاء صفحة عملك أن ينتهي المحتوى الخاص بك أمام المشاهدين المقصودين. يتطلب هذا أولاً تحديد احتياجات عملائك وفقًا لمكان وجودهم في رحلة العميل.

على سبيل المثال ، إذا كنت تأمل في الحصول على رادار شخص ما يبحث عن قروض السيارات ، فستحتاج إلى التفكير في الأمور الأخرى التي قد تهم هذا العميل (على سبيل المثال ، "حاسبة قرض السيارة") بالإضافة إلى المنطقة الجغرافية في التي يتسوّقونها (على سبيل المثال ، "بنوك مينيسوتا تقدم قروض سيارات منخفضة الفائدة").

يقدم Gartner ^[2] مثالاً على ما يبدو عليه عند ابتكار كلمات رئيسية قصيرة ومتوسطة وطويلة الذيل في الصورة أدناه ، وكيف يؤثر تضمين هذه الإصدارات المختلفة من كلمتك الرئيسية المستهدفة في احتمالية قيام العميل بالتحويل.

تشير أبحاث Gartner ^[2] إلى أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (الكلمات الرئيسية الأطول والأكثر تحديدًا) تزداد شيوعًا بسبب استعلامات البحث القائمة على الصوت والتي تكون أكثر حوارية وتوفر سياقًا محليًا. يمكن أن تساعد خصوصية عمليات البحث هذه أيضًا في توصيلك بالعملاء في مكانتك وفي منطقتك.

بمجرد العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، من المغري تحسين كل كلمة أخرى في نسختك. كن حذرًا ، نظرًا لأن حشو الكلمات الرئيسية يعد ممارسة سيئة لتحسين محركات البحث ويمكن أن يتم وضع علامة على المحتوى الخاص بك بواسطة محركات البحث. كما تنص إرشادات مشرفي المواقع من Google ^[3] ، "إنشاء الصفحات للمستخدمين في المقام الأول ، وليس لمحركات البحث". يجب أن يكون نصًا واضحًا وسهل القراءة على رأس أولوياتك.

نصيحة تحسين محركات البحث # 3: أنشئ ملفًا شخصيًا للعمل في Google واحتفظ به

يعد إنشاء ملف تعريف Google Business ^[4] طريقة سهلة لبدء إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك وجذب انتباه العملاء المحتملين في منطقتك. يُعد Google Business ، المعروف سابقًا باسم Google My Business ، دليلًا يهدف إلى ربط نشاط تجاري محلي بالباحثين من خلال توفير المعلومات الأكثر دقة وتحديثًا. انظر أدناه للحصول على مثال لملف Google Business Profile.

مثال على ملف تعريف Google Business ^[4]

يمكنك تحسين ملفك التجاري على Google عن طريق إضافة تفاصيل مثل العنوان ورقم الهاتف وساعات العمل والموقع الإلكتروني. يمكنك أيضًا تحميل صور لواجهة متجرك أو قائمتك أو أي شيء آخر تريد إبرازه لجذب عميل محتمل. من خلال ملف التعريف الخاص بك ، يمكنك الإجابة عن الأسئلة المتعلقة بعملك وكذلك الرد على التقييمات والمراجعات.

نصيحة تحسين محركات البحث رقم 4: تأكد من أن موقعك سهل الاستخدام

لن يضر أي شيء بحركة مرور الويب الخاصة بك مثل موقع يصعب التنقل فيه. يجب أن يكون هناك شيئان واضحان للزوار فور الوصول إلى موقع الويب الخاص بك: ما أنت بصدده ، وما الذي يجب عليك تقديمه.

للتأكد من أن موقعك سهل الاستخدام ، نوصي باستخدام هذه الاقتراحات من إرشادات مشرفي المواقع من Google ^[5] :

• استخدم النص بدلاً من الصور لعرض الأسماء أو المحتوى أو الروابط المهمة. إذا كان يجب عليك استخدام الصور للمحتوى النصي ، فاستخدم النص البديل لتضمين بضع كلمات من النص الوصفي.
• تأكد من أن جميع الروابط تذهب إلى صفحات الويب الحية.
• حسِّن أوقات تحميل صفحتك لزيادة رضا المستخدم ومساعدة المستخدمين الذين يعانون من بطء الاتصالات.
• صمم موقعك لجميع أنواع الأجهزة وأحجامها ، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية (تلميح: يعد اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google ^[6] طريقة رائعة لاختبار تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة).
• تأكد من أن الصفحات متاحة للقراء الذين يعانون من إعاقات بصرية ، على سبيل المثال ، عن طريق اختبار قابلية الاستخدام باستخدام قارئ الشاشة.

نصيحة تحسين محركات البحث رقم 5: قم بإجراء تدقيق لتحسين محركات البحث

إذا كنت ستقوم بالاستعانة بمصادر خارجية لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن تدقيق تحسين محركات البحث هو الخطوة الأولى التي ستتخذها الوكالة نحو تحسين موقع الويب الخاص بك. لكن هل تعلم أنه يمكنك إجراء تدقيق بنفسك؟

يعد إجراء التدقيق أحد أفضل وأسهل نصائح تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة ، إذا كانت لديك الأدوات المناسبة. توفر أدوات التدقيق ، مثل تلك الموضحة أدناه ، نظرة عامة على موقعك تتناول العديد من المشكلات مثل عوامل الترتيب ، والروابط المعطلة ، والأخطاء في التحسين. بناءً على النتائج ، يمكنك فهم نقاط الألم الخاصة بك بدقة أكبر والأماكن التي يمكن تحسين موقعك فيها.

أداة تعقب وأداة تحليل لتحسين محركات البحث على الصفحة من منصة برمجيات تحسين محركات البحث Serpstat ^[7]

إذا لم يكن هناك مكان في ميزانيتك للأدوات التقنية ، فإن Google Analytics هي أداة مجانية تتيح لك تتبع البيانات المتعلقة بموقعك على الويب وتحليلها والإبلاغ عنها. يمكنك أيضًا تنزيل قائمة مراجعة النظافة الخاصة بـ SEO مجانًا. يمكن أن تساعدك قائمة التحقق في تحديد العوامل الموجودة على الصفحة وخارج الصفحة التي تؤثر على أداء تحسين محركات البحث لديك.

نصيحة # 6 لتحسين محركات البحث: تنفيذ إستراتيجية بناء الروابط

تؤكد شركة Gartner ^[8] على بناء الروابط كتكتيك مهم لتحسين محركات البحث خارج الصفحة لتحسين تصنيفات نتائج البحث لأنها تخبر خوارزميات البحث أن المحتوى الخاص بك جدير بالثقة. كمية الروابط الخلفية ونوعها وجودتها - الروابط من موقع ويب إلى آخر ، والمعروفة أيضًا باسم الروابط الداخلية - تزيد من ثقة الخوارزمية في موقعك.

كلما زاد عدد المجالات التي ترتبط مرة أخرى بموقعك على الويب ، زادت سلطة المجال الخاصة بها سلطة المجال هي النتيجة التي تتنبأ باحتمالية تصنيف موقع ويب أو مجال في SERP. ، كلما كان موقعك جديرًا بالثقة. يعد بناء الروابط أمرًا مهمًا لأنه يحسن مُحسّنات محرّكات البحث ويجعل الزوار يربطون موقعك بمحتوى شائع أو عالي المستوى.

تقدم شركة Gartner ^[8] الأساليب الأربعة التالية التي يمكن للشركات الصغيرة اتباعها لاكتساب روابط خلفية عالية الجودة أو ربحها أو طلبها:

• عضوي ، ويعني ارتباط موقع الويب بموقعك دون مساعدتك.
• التوعية ، حيث تقوم بإحالة موقع ويب إلى منشور ذي صلة قمت بإنشائه وتطلب رابطًا للعودة إلى موقعك.
• مدونة ، حيث تكتب منشور مدونة ضيفًا لمواقع الويب الشهيرة في مجال عملك.
• ودليل ، مما يعني أنك ستضيف روابط إلى ملف تعريف على وسائل التواصل الاجتماعي أو للتعليقات على المنشورات أو المدونات.

ارتقِ باستراتيجية تحسين محركات البحث إلى المستوى التالي

استخدم هذه النصائح الست لتعزيز معرفة فريقك عن مُحسّنات محرّكات البحث الموجودة بالفعل:

بعد ذلك ، نشجعك على تقديمها للقيادة واقتراح تدريب أو ورشة عمل لتحسين محركات البحث للمحتوى و / أو فريق التسويق. من هناك ، يمكنك مراقبة تقدم موقعك (وضبط جهود تحسين محركات البحث وفقًا لذلك) باستخدام إحدى الأدوات التقنية في كتالوج برامج تحسين محركات البحث.

إذا كنت تريد معرفة المزيد ، تحقق من مجموعتنا من الموارد حول خدمات تحسين محركات البحث هنا. نحن نشجعك أيضًا على قراءة منشورات المدونة الأخرى التي تحتوي على نصائح تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة: 4 علامات حان الوقت للاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث ، وكيفية العثور على شركة مُحسّنات محرّكات البحث جديرة بالثقة ، وما هو مستشار تحسين محركات البحث ، وماذا يفعلون ؟.

بحاجة الى مساعدة في تقييم موقع الويب الخاص بك؟

إذا كنت مهتمًا بما يؤثر على أداء تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، فقم بتنزيل قائمة مراجعة النظافة الخاصة بـ SEO مجانًا.

مصادر

1. هل يجب أن تتخذ علامتك التجارية موقفاً تجاه القضايا الاجتماعية؟ إليك كيفية اتخاذ القرار ، شركة Fast Company
2. دليل الإشعال لإضفاء الطابع الرسمي على استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) كقائد تسويق رقمي ، Gartner
3. إرشادات مشرفي المواقع ، جوجل
4. تميز على Google من خلال ملف تعريف تجاري مجاني ، Google
5. مساعدة الزوار على استخدام صفحاتك ، Google
6. اختبار التوافق مع الجوال ، جوجل
7. على الصفحة SEO Tracker and Analysis Tool ، Serpstat
8. أساسيات تحسين محركات البحث: 9 تكتيكات لتحسين الرؤية العضوية ، جارتنر