Rozpocznij swoją strategię SEO dzięki 6 poradom SEO dla małych firm

Sprzedawcom detalicznym z małych firm i marketerom z podstawową wiedzą na temat SEO trudno jest powiedzieć, na czym należy skoncentrować swoje wysiłki. Nie masz własnego doświadczenia w zakresie SEO, aby realizować długoterminową strategię, ale musisz stale poprawiać swoją obecność w sieci, aby zwiększyć ruch i sprzedaż.

Poniższe wskazówki pomogą Ci rozszerzyć zestaw narzędzi SEO. Dzięki nim osiągniesz sukces, nawet jeśli ostatecznie zlecisz pozycjonowanie na zewnątrz, pomagając ci lepiej wyartykułować swoje cele, bardziej selektywnie wybierać zadania, które chcesz zlecić na zewnątrz, a nie utrzymywać wewnętrznie, i bardziej rozeznać agencje podczas zakupów. Dodaliśmy nawet bezpłatne pobieranie, dzięki czemu możesz kontrolować swoją witrynę.

W końcu prawie połowa (44%) małych firm w niedawnym badaniu przeprowadzonym przez Capterra stwierdziła, że ​​ich decyzja o zatrudnieniu usługodawcy była początkowo podyktowana brakiem przepustowości, aby rozwiązać problem, ale posiadaniem odpowiedniej wiedzy.

Porada SEO nr 1: Twórz wysokiej jakości treści

Pierwszą z naszych wskazówek dotyczących SEO dla małych firm jest tworzenie wysokiej jakości treści i to w dużej ilości. Twoje treści powinny oferować wartość odbiorcom i dawać im powód do odwiedzenia Twojej witryny, bloga lub profilu w mediach społecznościowych.

Jeśli chodzi o rodzaj treści, które należy tworzyć, treści wiecznie zielone są zawsze przydatne, ponieważ nie są ograniczone czasowo i mogą być ponownie wykorzystywane przez miesiące i lata. Ta treść może obejmować:

• Najczęstsze pytania dotyczące Twojej firmy
• Artykuły instruktażowe związane z Twoimi produktami
• Referencje
• Ważne zasoby

Treści na czas, przeciwieństwo evergreenów, są również ważne, ponieważ pokazują Twoją świadomość trendów i bieżących wydarzeń oraz , że Twoja witryna jest aktywnie utrzymywana. Ta zawartość może obejmować post na blogu, wideo, post w mediach społecznościowych i nie tylko. Możesz wyróżnić lokalne wydarzenia, edukować klientów na temat nowych produktów lub usług lub wypowiedzieć się na temat istotnego problemu społecznego, jeśli ma on wpływ na Twoją firmę, misję lub społeczność ^[1] .

Jak określasz wartość swoich treści lub mierzysz ich skuteczność? Poprzez kluczowe wskaźniki wydajności, czyli KPI. Ten wpis na blogu przedstawia definicje i formuły dotyczące niektórych z najczęstszych wskaźników KPI stosowanych w marketingu, takich jak koszt pozyskania klienta lub współczynnik konwersji leadów. Zobacz, które z nich najlepiej pasują do Twojej firmy.

Porada SEO nr 2: Znajdź właściwe słowa kluczowe (ale nie słowa kluczowe)

Po co męczyć się z tworzeniem wysokiej jakości treści, jeśli docelowi odbiorcy nie mogą ich znaleźć? Umieszczenie odpowiednich słów kluczowych w tekście na całej stronie Twojej firmy zapewnia, że ​​Twoje treści trafią przed zamierzonymi widzami. Wymaga to najpierw określenia potrzeb klientów w zależności od tego, gdzie znajdują się na ścieżce klienta.

Na przykład, jeśli masz nadzieję znaleźć się na radarze kogoś, kto szuka kredytów samochodowych, zastanów się, co jeszcze może zainteresować tego klienta (np. „kalkulator kredytu samochodowego”), a także obszar geograficzny w które kupują (np. „Banki z Minnesoty oferujące niskooprocentowane kredyty samochodowe”).

Gartner ^[2] przedstawia przykład tego, jak wygląda tworzenie krótkich, średnich i długich słów kluczowych na poniższym obrazku oraz jak uwzględnienie tych różnych wersji docelowego słowa kluczowego wpływa na prawdopodobieństwo konwersji klienta.

Badania Gartnera ^[2] sugerują, że słowa kluczowe z długim ogonem (słowa kluczowe, które są dłuższe i bardziej szczegółowe) zyskują na popularności ze względu na zapytania głosowe, które są bardziej konwersacyjne i zapewniają lokalny kontekst. Specyfika tych wyszukiwań może również pomóc w nawiązaniu kontaktu z klientami w Twojej niszy i w Twojej okolicy.

Po znalezieniu właściwych słów kluczowych kusząca jest optymalizacja każdego innego słowa w kopii. Bądź jednak ostrożny, ponieważ upychanie słów kluczowych jest kiepską praktyką SEO i może spowodować, że Twoje treści zostaną oznaczone przez wyszukiwarki. Zgodnie z wytycznymi Google dla webmasterów ^[3] „Twórz strony głównie dla użytkowników, a nie dla wyszukiwarek”. Twoim najwyższym priorytetem powinien być tekst, który jest jasny i łatwy do odczytania.

Porada SEO nr 3: Utwórz i utrzymuj profil firmy w Google

Utworzenie profilu firmy Google ^[4] to łatwy sposób na rozpoczęcie lokalnej strategii SEO i zauważenie potencjalnych klientów w Twojej okolicy. Wcześniej Google Moja Firma, Google Business to katalog, który ma na celu połączenie lokalnej firmy z wyszukiwarkami poprzez dostarczanie najdokładniejszych i aktualnych informacji. Zobacz poniżej przykład profilu firmy Google.

Przykład profilu firmy Google ^[4]

Możesz zoptymalizować swój profil firmy w Google, dodając szczegóły, takie jak adres, numer telefonu, godziny pracy i witrynę. Możesz także przesłać zdjęcia swojej witryny sklepowej, menu lub czegokolwiek innego, co chcesz wyróżnić, aby przyciągnąć potencjalnego klienta. Za pośrednictwem swojego profilu możesz odpowiadać na pytania dotyczące Twojej firmy, a także odpowiadać na oceny i recenzje.

Porada SEO 4: Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika

Nic tak nie zaszkodzi Twojemu ruchowi w sieci, jak witryna, po której trudno się poruszać. Dwie rzeczy powinny być od razu jasne dla odwiedzających po wejściu na Twoją witrynę: czym jesteś i co masz do zaoferowania.

Aby Twoja witryna była przyjazna dla użytkownika, zalecamy skorzystanie z poniższych sugestii zawartych we Wskazówkach Google dla webmasterów ^[5] :

• Używaj tekstu zamiast obrazów do wyświetlania ważnych nazw, treści lub linków. Jeśli musisz użyć obrazów do treści tekstowych, użyj tekstu alternatywnego, aby dołączyć kilka słów tekstu opisowego.
• Upewnij się, że wszystkie linki prowadzą do aktywnych stron internetowych.
• Zoptymalizuj czas ładowania strony, aby zwiększyć zadowolenie użytkowników i pomóc użytkownikom z wolnymi połączeniami.
• Zaprojektuj swoją witrynę dla wszystkich typów i rozmiarów urządzeń, w tym komputerów stacjonarnych, tabletów i smartfonów (wskazówka: test optymalizacji mobilnej Google ^[6] to świetny sposób na przetestowanie SEO dla urządzeń mobilnych).
• Upewnij się, że strony są dostępne dla czytelników z wadami wzroku, na przykład testując użyteczność za pomocą czytnika ekranu.

Porada SEO nr 5: Przeprowadź audyt SEO

Jeśli miałbyś zlecić usługi SEO, audyt SEO jest pierwszym krokiem, jaki agencja podjęłaby w kierunku optymalizacji Twojej witryny. Ale czy wiesz, że sam możesz przeprowadzić audyt?

Przeprowadzenie audytu to jedna z najlepszych i najłatwiejszych wskazówek SEO dla małych firm, jeśli masz odpowiednie narzędzia. Narzędzia audytu, takie jak pokazane poniżej, zapewniają przegląd Twojej witryny, który rozwiązuje różne problemy, takie jak czynniki rankingowe, niedziałające linki i błędy w optymalizacji. Na podstawie wyników możesz dokładniej zrozumieć problemy i obszary, w których Twoja witryna może się ulepszyć.

Narzędzie do śledzenia i analizy SEO na stronie z platformy oprogramowania SEO Serpstat ^[7]

Jeśli w Twoim budżecie nie ma miejsca na narzędzia techniczne, Google Analytics to bezpłatne narzędzie, które umożliwia śledzenie, analizowanie i raportowanie danych dotyczących Twojej witryny. Możesz również bezpłatnie pobrać naszą listę kontrolną higieny SEO. Lista kontrolna może pomóc w identyfikacji czynników zarówno na stronie, jak i poza nią, które wpływają na wydajność SEO.

Porada SEO nr 6: Wdróż strategię budowania linków

Gartner ^[8] podkreśla, że ​​budowanie linków jest ważną taktyką SEO poza stroną, która poprawia rankingi w wynikach wyszukiwania, ponieważ informuje algorytmy wyszukiwania, że ​​Twoje treści są godne zaufania. Ilość, typ linku i jakość linków zwrotnych — linków z jednej witryny do drugiej, znanych również jako linki przychodzące — zwiększają zaufanie algorytmu do Twojej witryny.

Im więcej domen linkuje do Twojej witryny i tym wyższy jest ich autorytet domeny Urząd domeny to wynik, który przewiduje prawdopodobieństwo rankingu witryny lub domeny w SERP. , tym bardziej wiarygodna jest Twoja witryna. Budowanie linków jest ważne, ponieważ poprawia SEO i sprawia, że ​​odwiedzający kojarzą Twoją witrynę z popularnymi lub wysoko postawionymi treściami.

Gartner ^[8] oferuje następujące cztery podejścia, które małe firmy mogą zastosować, aby uzyskać, zarobić lub zażądać wysokiej jakości linków zwrotnych:

• Organiczny, co oznacza, że ​​witryna prowadzi do Twojej witryny bez Twojej pomocy.
• Zasięg, w którym kierujesz witrynę do powiązanego posta, który utworzyłeś, i prosisz o link z powrotem do swojej witryny.
• Blog , w którym piszesz gościnny post na blogu dla popularnych witryn z Twojej branży.
• I ręczne , co oznacza, że ​​dodałeś linki do profilu w mediach społecznościowych lub do komentarzy pod postami lub blogami.

Przenieś swoją strategię SEO na wyższy poziom

Skorzystaj z tych sześciu wskazówek, aby wzmocnić już posiadaną wiedzę zespołu o SEO:

Następnie zachęcamy do przedstawienia ich kierownictwu i zaproponowania szkolenia lub warsztatu SEO dla Twojego zespołu ds. treści i/lub marketingu. Stamtąd możesz monitorować postępy swojej witryny (i odpowiednio dostosowywać swoje działania SEO) za pomocą jednego z narzędzi technicznych w naszym katalogu oprogramowania SEO.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszą kolekcją zasobów na temat usług SEO tutaj. Zachęcamy również do przeczytania naszych innych wpisów na blogu zawierających wskazówki dotyczące SEO dla małych firm: 4 oznaki, że czas na outsourcing SEO, jak znaleźć godną zaufania firmę SEO oraz czym jest konsultant SEO i czym się zajmują?.

Potrzebujesz pomocy przy ocenie swojej witryny?

Jeśli zastanawiasz się, co wpływa na skuteczność SEO Twojej witryny, pobierz naszą bezpłatną listę kontrolną higieny SEO.

Źródła

1. Czy Twoja marka powinna zająć stanowisko w kwestiach społecznych? Oto jak podjąć decyzję, szybka firma
2. Przewodnik Ignition dotyczący formalizowania strategii SEO jako lider marketingu cyfrowego, Gartner
3. Wskazówki dla webmasterów, Google
4. Wyróżnij się w Google dzięki bezpłatnemu profilowi ​​firmy, Google
5. Pomóż odwiedzającym korzystać z Twoich stron, Google
6. Test optymalizacji mobilnej, Google
7. Narzędzie do śledzenia i analizy SEO na stronie, Serpstat
8. Podstawowe SEO: 9 taktyk poprawiających widoczność organiczną, Gartner