SEO исследование ключевых слов для музыкантов

Хотите сделать свой собственный SEO как музыкант? Прежде чем вы начнете оптимизировать свой веб-сайт, в любом SEO-проекте крайне важно сначала узнать свои ключевые слова.

Чтобы начать свою общую SEO-стратегию для маркетинга вашей музыки, прочтите SEO для музыкантов: она начинается с путешествия поклонников в качестве первого шага.

Тогда давайте поговорим о ключевых словах.

Для поисковых систем нет ничего более фундаментального, чем ключевые слова. Ключевые слова — это то, как мы, люди, напрямую общаемся с поисковыми системами.

Главная страница Google, в конце концов, представляет собой не что иное, как простое текстовое поле для ввода ключевых слов для поиска.

SEO — это не только повышение рейтинга в поисковых системах. На самом деле речь идет о лучшем ранжировании в поисковых системах по определенным ключевым словам, которые имеют отношение к тому, что вы продвигаете, и что люди ищут.

Только очень маленькая часть всех поисковых запросов Google в мире будет иметь отношение к вам и вашей музыке. И в этом фрагменте некоторые из этих ключевых слов будут искаться чаще, чем другие.

Таким образом, исследование ключевых слов заключается в определении того, что это за ключевые слова и какие из них наиболее важны для вас. Таким образом, вы можете сосредоточить свою работу по SEO на ранжировании ключевых слов, которые будут наиболее эффективными для продвижения вашей музыки.

Продвигайте свою музыку с помощью встроенных инструментов для оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем. Попробуйте Bandzoogle сегодня!

Основной закон SEO: нет двух одинаковых ключевых слов

Может показаться очевидным, что одни ключевые слова используются чаще, чем другие, но давайте рассмотрим практический пример того, почему это важно.

Скажем, вы учитель игры на фортепиано в Олбани, штат Нью-Йорк. Не проводя никакого исследования ключевых слов, вы можете предположить, что получение высокого рейтинга в поиске по ключевому слову, такому как «учитель фортепиано Олбани», приведет к увеличению трафика на ваш сайт.

Но на самом деле люди чаще ищут «уроки игры на фортепиано в Олбани». И еще более вероятно, что они будут искать «уроки игры на фортепиано в Олбани, штат Нью-Йорк».

Мы знаем это благодаря инструменту, предоставленному Google:

(Через минуту мы покажем вам, как получить эти данные самостоятельно).

Эти данные говорят о том, что по ключевому слову «уроки игры на фортепиано в Олбани, штат Нью-Йорк» выполняется примерно 30 поисковых запросов в месяц. Поисковиков по запросу «учитель фортепиано albany» практически нет.

Таким образом, становится ясно, какое ключевое слово принесет вам больше посетителей, если у вас будет высокий рейтинг в поисковых системах. Вы хотели бы сделать "уроки игры на фортепиано в Олбани, штат Нью-Йорк" приоритетным ключевым словом для таргетинга.

Это довольно упрощенный пример, но суть в том, что сначала проведя исследование, вы можете сосредоточить свою энергию на ключевых словах, которые дадут вам результаты.

Самые важные ключевые слова для вашей группы

Мы говорили о том, что поиск по некоторым ключевым словам выполняется чаще, чем по другим, но теперь давайте коснемся релевантности, то есть выбора целевых ключевых слов, релевантных тому, что вы предлагаете или рекламируете.

Сначала мы сосредоточимся на ключевых словах «бренд» и «не бренд», потому что это особенно важно для музыкантов.

Для музыканта ключевое слово «бренд» — это любое ключевое слово, которое включает название вашей группы или исполнителя. Это также могут быть имена людей из вашей группы, названия треков, названия альбомов, названия туров или что-то, что относится конкретно к вам, вашей группе и вашей музыке. Это могут быть даже строчки из ваших песен.

Примером ключевого слова бренда для члена Bandzoogle Elephant Stone может быть «дискография слоновьего камня».

Ключевые слова бренда — это те, которые наиболее важны для вас как для группы или исполнителя.

Оглядываясь назад на первый пост в этой серии, SEO для музыкантов: все начинается с пути поклонника, вы, возможно, помните, что этапы «Вовлечение» и «Покупка» — это этапы, на которых поисковые системы играют самую большую роль в вашем музыкальном маркетинге. После того, как люди найдут вас, они могут обратиться к поисковой системе, чтобы найти именно вас или вашу музыку. Вот тут-то и появляются ключевые слова бренда.

С другой стороны, «небрендовое» ключевое слово — это любое ключевое слово, которое не включает слов, относящихся к вам, вашей группе или вашей музыке.

Примером этого может быть «инди-группа в Лос-Анджелесе».

Подобный термин, не относящийся к бренду, будет ассоциироваться с этапом «Открытие» фан-путешествия, и, конечно же, как мы уже упоминали в предыдущей статье, люди не находят новую музыку с помощью поисковых систем.

Таким образом, основная идея здесь заключается в том, что термины вашего бренда будут наиболее релевантными для вас, потому что люди просто не найдут вас в поисковых системах до тех пор, пока они уже не услышат о вас — и в этот момент они могут искать именно вас.

Ключевые слова, не относящиеся к бренду, не будут полезны или релевантны вам как музыканту, за одним исключением. Если вы предлагаете традиционную бизнес-услугу или продукт, например, местные уроки музыки, ваша SEO-стратегия будет больше похожа на типичный бизнес, где основное внимание будет уделяться небрендовым ключевым словам.

Как исследовать ключевые слова вашей группы

Исследование ключевых слов — это то, с чего начинает каждый SEO-специалист, прежде чем приступить к какой-либо реальной SEO-работе. Без этого вы просто работаете вслепую. Исследование ключевых слов освещает путь, и вы можете сделать это самостоятельно.

Вот краткий обзор того, как провести собственное исследование ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google Реклама.

Шаг 1. Получите доступ к инструменту подсказки ключевых слов Google.

Планировщик ключевых слов Google Ads — это инструмент исследования ключевых слов, который выбирают многие эксперты по SEO. Это бесплатно, но загвоздка в том, что он доступен только из учетной записи Google Ads, поэтому вам потребуется несколько минут, чтобы создать ее, если у вас ее еще нет.

Существуют и другие доступные инструменты исследования ключевых слов, но они либо стоят денег, либо очень ограничены. К сожалению, доступ к Планировщику ключевых слов Google Ads затруднен, но он предлагает лучший доступный источник данных о ключевых словах и ничего не стоит, если вы не запускаете активную кампанию.

После того, как вы создали учетную запись Google Ads и вошли в нее, перейдите в «Планировщик ключевых слов» в меню «Инструменты», как показано ниже. Когда вы нажмете на нее, вы должны получить что-то вроде этого.

Выберите «Открыть новые ключевые слова».

Шаг 2. Введите исходные ключевые слова.

На следующем экране мы можем добавить несколько ключевых слов. Для начала нам нужно наполнить инструмент некоторыми идеями.

В качестве примера мы ввели название группы Wolfmother, участницы Bandzoogle, но вы можете ввести название своей группы:

Нажмите на кнопку «получить результаты».

Шаг № 3. Проанализируйте, чтобы найти ключевые слова.

Основываясь на нашем начальном ключевом слове, инструмент предоставил нам данные о том, как часто люди его ищут, а также длинный список других вариантов связанных ключевых слов.

Итак, на этом изображении Google сообщает нам, что в среднем ежемесячно по всему миру выполняется 40 500 поисковых запросов по ключевому слову «мать-волчица».

У нас также есть все эти замечательные варианты ключевых слов, а также среднемесячное количество поисковых запросов для каждого из них, которые мы проанализируем и систематизируем позже. Чтобы помочь в этом, попробуйте загрузить варианты ключевых слов в электронную таблицу, используя ссылку «Загрузить варианты ключевых слов» на этой странице.

Составление списка ключевых слов для группы

Следующим шагом будет придумать больше исходных ключевых слов. Для этого мы обсудили несколько идей о том, что люди могут искать:

• Люди, которые ищут даты гастролей (тур, концерты, билеты, концерты и т. д.)
• Тексты и табы
• Конкретные альбомы и песни
• Вики и дискография
• Мерч, например винил, футболки и постеры
• Потоковое вещание, YouTube и загрузка (для прослушивания, легально или нелегально)
• Конкретные заманчивые тексты из ваших песен, которые люди могут искать

Этот список может относиться практически к любой группе. Ключевым моментом здесь является то, чтобы думать как меломан — представить себя в сознании своих поклонников и попытаться представить все возможные способы, которыми они могут искать вас или ваши песни.

Давайте посмотрим, что ищут поклонники Wolfmother.

Мы добавили в Планировщик ключевых слов Google Ads все виды исходных ключевых слов, по одному, например, «билеты на мать-волчицу», «винил матери-волчицы», «песни матери-волчицы» и т. д. Каждый раз мы загружали результаты в электронную таблицу, а затем начинали. поверх нового ключевого слова. Как только мы почувствовали, что нашли все, что могли, мы просеяли и упорядочили все данные вручную в электронной таблице.

Это «исследовательская» часть исследования ключевых слов, и она может потребовать некоторого времени и терпения. Это был конечный результат.

Это не полностью исчерпывающий список ключевых слов — возможно, мы могли бы найти гораздо больше ключевых слов, заслуживающих таргетинга, — но этого достаточно, чтобы составить представление.

Мы сгруппировали наши ключевые слова в зависимости от того, чего, по нашему мнению, пытается достичь пользователь (и где они могут быть в фан-путешествии).

Например, кто-то, кто ищет «тур к волчьей матери», вероятно, пытается сделать что-то очень похожее на человека, который ищет «билеты к волчьей матери». Поэтому мы сгруппировали их вместе.

Мы также отсортировали ключевые слова в каждой группе по среднемесячному количеству поисковых запросов. Это дает нам хорошее представление о том, каким ключевым словам следует отдавать приоритет, чтобы мы могли сосредоточиться на тех, которые люди ищут чаще.

Теперь попробуйте это с названием вашей группы. Вы можете сгруппировать вещи немного иначе, чем мы, основываясь на том, что, по вашему мнению, ищут ваши поклонники.

Вставьте любые релевантные ключевые слова в Планировщик ключевых слов, которые вы можете придумать, помня все, что вы узнали до этого момента о своей аудитории и путешествии поклонников. Посмотрите, что появляется в инструменте.

Составьте в электронной таблице список всех найденных релевантных ключевых слов, по которым ежемесячно выполняются поисковые запросы. Запишите ключевое слово и ежемесячные поисковые запросы, как мы сделали на скриншоте выше, а затем отсортируйте и упорядочите их.

Это будет ваш список ключевых слов для SEO — ключевые слова, на которые вам следует обратить внимание. Вы будете часто возвращаться к нему.

Другие способы провести мозговой штурм по ключевым словам группы

Ключевые слова, которые вы получаете с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google Ads, так же хороши, как исходные ключевые слова, которые вы ему даете. Он также неполный и несовершенный. Это не даст вам все возможные ключевые слова, которые люди действительно используют.

Поэтому вы можете потратить некоторое время на поиски других ключевых слов, которые, по вашему мнению, могут искать ваши поклонники.

Некоторые места, которые вы можете копать:

• Подсказка Google. Начните вводить идеи в Google и посмотрите, какие другие ключевые слова он предложит. Вы также можете попробовать то же самое с другими поисковыми системами.

• Бесплатный, но ограниченный инструмент Wordtracker, который вы можете найти здесь https://www.wordtracker.com/
• Бесплатный инструмент Wordstream здесь https://www.wordstream.com/keywords
• Google Trends, также бесплатно здесь https://www.google.com/trends/
• Члены вашей группы, друзья и все, кто может помочь вам провести мозговой штурм

Вставьте все свои идеи обратно в инструмент подсказки ключевых слов Google Ads и добавьте те, которые вызывают поиск, в список ключевых слов вашей группы.

Что делать, если у вас нет запросов

Если вы выполнили это упражнение и обнаружили, что поиск по вашим целевым ключевым словам вообще отсутствует, это нормально!

Если вы относительно неизвестны, вы все равно хотите убедиться, что даже если вас ищет всего один человек, он сможет найти вас в Google. На этом этапе важен каждый поиск и каждый поклонник.

И, конечно, то, что никто не ищет вас прямо сейчас, не означает, что они не будут искать позже.

Итак, на данный момент подумайте о том, чтобы просто сосредоточиться на том, чтобы выглядеть профессионально в результатах поиска по названию вашей группы. Пока не слишком беспокойтесь о других ключевых словах, если вы не думаете, что есть что-то конкретное, что люди могут искать, и пока не тратьте слишком много времени на SEO.

По мере того, как вы создаете свою фан-базу, время от времени возвращайтесь к инструменту «Планировщик ключевых слов» и проверяйте свои ключевые слова, чтобы увидеть, начинают ли люди искать вас.

Что делать, если название вашей группы не уникально

Совместное использование названия вашей группы с другими вещами (другими группами, известными людьми или знаменитостями) может быть проблематичным для вашего SEO.

Если вы еще не выбрали название группы или исполнителя, может быть хорошей идеей погуглить свои идеи перед тем, как зафиксировать их, чтобы убедиться, что ни у кого их еще нет.

Но не всегда удается придумать абсолютно уникальное имя. Как и следующие примеры.

Сольные исполнители с общими именами

Если у вас действительно необычное имя, скорее всего, кто-то еще где-то носит то же имя, что и вы. Так что, если вы сольный музыкант, использующий свое настоящее имя, вы можете конкурировать в поисковых системах с кем-то другим, и он может даже не быть музыкантом.

У участника Bandzoogle Дэвида Хастеда, например, есть эта проблема. Быстрый поиск в Google по его имени показывает масштабы того, против чего он выступает.

Есть другой Дэвид Хастед — психиатр, занимающий большинство мест на первых страницах результатов поиска, а также большую «панель знаний» в правой части страницы.

Чтобы сделать ситуацию еще более сложной, есть еще один известный Дэвид Хастед, бывший профессиональный боулер с десятью кеглями.

Музыканта Дэвида Хастеда нигде не видно, пока вы не перейдете на вторую страницу результатов в Google.

Мы подробнее остановимся на этой теме в следующих постах, но суть этой проблемы в том, что, когда дело доходит до имен «известных людей», самый известный человек выигрывает в результатах поиска.

Дело в том, что это как-то неудобно для людей, которые ищут музыканта Дэвида Хастеда. Эти люди могут решить изменить или уточнить свой поисковый запрос, чтобы сделать его более конкретным, как в этом примере:

Теперь с помощью этого усовершенствованного поиска мы получаем идеальную полную страницу результатов для музыканта Дэвида Хастеда, с домашней страницей их веб-сайта вверху и правильной панелью знаний справа.

Так что, если вы художник, использующий свое собственное имя, это то, что вам нужно знать, когда вы исследуете свои ключевые слова. Возможно, вы также захотите посмотреть объемы поиска для этих измененных или уточненных ключевых слов.

К сведению, эта проблема относится и к вашему покорному слуге: у меня то же имя и результаты поиска в Google, что и у бывшего футболиста НФЛ.

Названия групп с общими фразами

Названия групп, в которых используются общие фразы или фразы, имеющие другое значение, также могут быть проблемой. Такова ситуация с участником группы Bandzoogle Pink Elefants.

Когда вы ищете название их группы в Google, первая страница результатов заполняется информацией, связанной с выражением «видеть розовых слонов», хотя написание немного отличается.

Если эта ситуация применима к вам, вам снова следует подумать об уточненных ключевых словах, которые ваши поклонники могут использовать, чтобы найти вас.

Названия групп со словами известных вещей

В названиях некоторых групп есть слово, которое также может обозначать что-то другое.

У члена Bandzoogle Кении, например, есть эта проблема. При поиске в Google вы получите результаты только для страны Кения, потому что большая страна настолько известна, насколько это возможно.

Итак, в такой ситуации мы снова хотели бы изучить любые уточненные ключевые слова.

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить при составлении списка ключевых слов группы, заключается в том, что поиск по названию вашей группы может смешиваться с поиском «другого».

Например, давайте посмотрим на некоторые ключевые слова, которые могут относиться к Кении-художнику в инструменте подсказки ключевых слов.

Здесь совершенно очевидно, что почти все поиски по ключевому слову «кения» будут осуществляться людьми, которые ищут информацию о стране.

Даже большинство поисковых запросов по ключевому слову «кенийский музыкант», вероятно, осуществляют люди, которые ищут кенийских музыкантов, а не кенийских музыкантов.

С другой стороны, ключевое слово, включающее название альбома исполнителя — «My Own Skin» — вероятно, очень специфично для исполнителя.

Поэтому важно помнить об этом при составлении списка ключевых слов группы.

Понимание ключевых слов с длинным хвостом

Мы не можем закрыть статью о ключевых словах SEO, не упомянув длинный хвост.

SEO-специалисты любят делить ключевые слова на три основные группы:

• Короткий хвост. Например, «тур матери-волчицы».
• Средний хвост. Например, «Шоу матери-волчицы в Торонто»
• Длинный хвост. Например, «когда мать-волчица сыграет в Торонто в 2022 году?»

Вот еще несколько примеров ключевых слов с длинным хвостом, которые люди могут использовать:

• «Когда следующее шоу матери-волчицы состоится в Торонто в 2022 году»
• «Какая дата следующего концерта, мать-волчица, Торонто»
• «Даты тура wolfmother в Торонто, май 2016 года»

Вероятно, мы могли бы составить список из тысяч других вариаций этих примеров.

Когда люди ищут в Google, примерно в 90% случаев они будут использовать ключевое слово, которое ищут всего несколько раз в месяц. На самом деле примерно в 15% случаев они будут использовать ключевое слово, которое вообще никогда не искали. Это ключевые слова с длинным хвостом, и они не будут отображаться в вашем исследовании ключевых слов.

Вот как выглядит ваш типичный граф с длинным хвостом, любезно предоставленный Semrush.

Это означает, что люди, которые ищут точное название вашей группы и другие ключевые слова с коротким хвостом, которые попадают под светло-голубую часть графика, составляют лишь небольшую часть от общего числа ключевых слов, которые люди используют для фактического поиска вас.

Список ключевых слов вашей группы может действительно включать только короткие и некоторые ключевые слова среднего хвоста, а это означает, что даже если вы проведете действительно тщательное исследование, вы все равно не сможете увидеть каждое ключевое слово, которое когда-либо будет использоваться для поиска, связанное с вашей группой.

Остальные поисковые запросы в длинном хвосте будут относиться к ключевым словам, которые в индивидуальном порядке используются очень редко. Это просто реальность SEO, о которой вам нужно знать.

Но ваш список ключевых слов группы по-прежнему даст вам довольно четкое представление о том, что люди склонны искать, когда дело доходит до вашей группы, основываясь на том, как ищутся ключевые слова с коротким и средним хвостом. И это даст вам информацию, необходимую для перехода к следующим этапам SEO-оптимизации.

Вывод: составьте список ключевых слов для своей группы

Теперь, когда вы знаете, что такое исследование ключевых слов, почему оно важно и как его проводить, пришло время исследовать ключевые слова вашей собственной группы!

В последующих постах мы углубимся в SEO. Вы захотите иметь свой список ключевых слов группы под рукой каждый раз, когда будете работать над поисковой оптимизацией своей группы, и обращаться к нему, чтобы знать, какие ключевые слова наиболее важны для вас.

И если в вашей группе пока нет ключевых слов для поиска, ничего страшного — вы еще многое можете сделать.

Работаете над SEO для своего музыкального сайта? Читайте другие статьи из этой серии:

• Часть 1. SEO для музыкантов: все начинается с фан-путешествия
• Часть 2. SEO-исследование ключевых слов для музыкантов
• Часть 3. Поисковая оптимизация музыки: знайте свою поисковую выдачу
• Часть 4. Оптимизация веб-сайта вашей группы для SEO
• Часть 5 - Как получить панель знаний о группе
• Часть 6 - Как оптимизировать схему вашей группы для SEO