Ricerca parole chiave SEO per musicisti

Vuoi fare il tuo SEO come musicista? Prima di iniziare a ottimizzare il tuo sito web è fondamentale, in qualsiasi progetto SEO, conoscere prima le tue parole chiave.

Per iniziare la tua strategia SEO generale per il marketing della tua musica, leggi SEO per musicisti: inizia con il viaggio dei fan come primo passo.

Quindi, parliamo di parole chiave.

Non c'è niente di più fondamentale per i motori di ricerca delle parole chiave. Le parole chiave sono il modo in cui noi esseri umani comunichiamo direttamente con i motori di ricerca.

La home page di Google, dopo tutto, non è altro che una semplice casella di testo in cui inserire le parole chiave di ricerca.

La SEO non riguarda solo il posizionamento migliore nei motori di ricerca. Si tratta davvero di posizionarsi meglio nei motori di ricerca per determinate parole chiave pertinenti a ciò che stai promuovendo e che le persone stanno cercando.

Solo una piccolissima fetta di tutte le ricerche di Google nel mondo sarà rilevante per te e la tua musica. E all'interno di quella sezione, alcune di queste parole chiave verranno cercate più di altre.

Quindi la ricerca di parole chiave riguarda l'identificazione di quali sono queste parole chiave e quali sono le più importanti per te. In questo modo puoi concentrare il tuo lavoro SEO sul posizionamento delle parole chiave che saranno più efficaci per promuovere la tua musica.

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Legge fondamentale della SEO: non esistono due parole chiave uguali

Potrebbe sembrare un po' ovvio che alcune parole chiave vengono cercate più spesso di altre, ma diamo un'occhiata a un esempio pratico del perché è importante.

Supponiamo che tu sia un insegnante di pianoforte ad Albany, New York. Senza fare alcuna ricerca di parole chiave, potresti presumere che ottenere un ranking di ricerca elevato per una parola chiave come "insegnante di pianoforte albany" porterà traffico al tuo sito web.

Ma in realtà, è più probabile che le persone cerchino "lezioni di piano albany". Ed è ancora più probabile che cerchino "lezioni di piano albany ny".

Lo sappiamo grazie a uno strumento fornito da Google:

(Ti mostreremo come ottenere questi dati da solo in un minuto).

Quello che dicono questi dati è che ci sono circa 30 ricerche al mese per la parola chiave “lezioni di piano albany ny”. Non ci sono quasi ricerche per "insegnante di pianoforte albany".

In questo modo è abbastanza chiaro quale parola chiave ti porterebbe più visitatori, se avessi un posizionamento elevato nei motori di ricerca per loro. Vorresti dare la priorità a "lezioni di piano albany ny" come parola chiave da scegliere come target.

Questo è un esempio piuttosto semplicistico, ma il punto è che facendo prima la tua ricerca, puoi concentrare le tue energie sulle parole chiave che ti forniranno risultati.

Le parole chiave più importanti per la tua band

Abbiamo parlato di come alcune parole chiave vengono cercate più di altre, ma ora tocchiamo la pertinenza, ovvero la scelta delle parole chiave target è pertinente a ciò che offri o promuovi.

Ci concentreremo innanzitutto sulle parole chiave "brand" e "non-brand" perché è particolarmente importante per i musicisti.

Come musicista, una parola chiave "marchio" è qualsiasi parola chiave che include il nome della tua band o artista. Potrebbero anche essere i nomi delle persone nella tua band, i titoli dei brani, i nomi degli album, i nomi dei tour o qualsiasi cosa che si riferisca specificamente a te, alla tua band e alla tua musica. Potrebbero anche essere versi dei tuoi testi.

Un esempio di una parola chiave del marchio per Elephant Stone, membro di Bandzoogle, sarebbe "discografia di pietra di elefante".

Le parole chiave del marchio sono quelle che contano di più per te come band o artista.

Ripensando al primo post di questa serie, SEO per musicisti: inizia con il viaggio dei fan, potresti ricordare che i passaggi di coinvolgimento e acquisto sono quelli in cui i motori di ricerca svolgono il loro ruolo più importante nel tuo marketing musicale. Dopo che le persone ti hanno scoperto, potrebbero andare su un motore di ricerca per cercare specificamente te o la tua musica. È qui che entrano in gioco le parole chiave del marchio.

D'altra parte, una parola chiave "non di marca" è qualsiasi parola chiave che non include parole specifiche per te, la tua band o la tua musica.

Un esempio di questo potrebbe essere "indie band in la".

Un termine non di marca come questo sarebbe associato alla fase Discovery del Fan Journey e, naturalmente, come abbiamo accennato nell'articolo precedente, le persone non scoprono nuova musica utilizzando i motori di ricerca.

Quindi l'idea di base qui è che i termini del tuo marchio saranno i più rilevanti per te perché le persone semplicemente non ti troveranno nei motori di ricerca finché non avranno già sentito parlare di te, a quel punto potrebbero cercarti specificamente.

Le parole chiave non di marca non saranno utili o rilevanti per te come musicista, con un'eccezione. Se stai offrendo un servizio o un prodotto aziendale tradizionale, come lezioni di musica locali, la tua strategia SEO sarà più simile a un'attività tipica in cui le parole chiave non di marca sarebbero il tuo obiettivo principale.

Come ricercare le parole chiave della tua band

La ricerca per parole chiave è ciò con cui ogni esperto SEO inizia prima di svolgere qualsiasi lavoro SEO effettivo. Senza di esso, stai solo lavorando alla cieca. La ricerca per parole chiave illumina la strada e puoi farlo da solo.

Ecco un rapido tour di come eseguire la tua ricerca di parole chiave utilizzando lo strumento Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads.

Passaggio 1: accedi allo strumento per le parole chiave di Google

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è lo strumento di ricerca delle parole chiave preferito da molti esperti SEO. È gratuito, ma il problema è che è accessibile solo dall'interno di un account Google Ads, quindi dovrai dedicare alcuni minuti per crearne uno se non ne hai già uno.

Sono disponibili altri strumenti di ricerca per parole chiave, ma costano denaro o sono molto limitati. Sfortunatamente, l'accesso allo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads è complicato, ma offre la migliore fonte disponibile di dati sulle parole chiave e non costa nulla finché non lanci una campagna attiva.

Dopo aver creato un account Google Ads e aver effettuato l'accesso, vai su "Keyword Planner" dal menu Strumenti, come puoi vedere di seguito. Quando fai clic su di esso, dovresti ottenere qualcosa del genere.

Scegli "Scopri nuove parole chiave".

Passaggio 2: inserisci le parole chiave seed

Nella schermata successiva, possiamo inserire alcune parole chiave. Abbiamo bisogno di seminare lo strumento con alcune idee per cominciare.

Abbiamo inserito il nome della band del membro di Bandzoogle Wolfmother come esempio, ma puoi inserire il nome della tua band:

Fare clic sul pulsante "Ottieni risultati".

Passaggio 3: passa al setaccio per trovare le tue parole chiave

Basato sulla nostra parola chiave seed, lo strumento ci ha fornito dati sulla frequenza con cui le persone la cercano, oltre a un lungo elenco di altre idee per parole chiave correlate.

Quindi in questa immagine, Google ci dice che in media ci sono 40.500 ricerche in tutto il mondo ogni mese per la parola chiave "lupo madre".

Abbiamo anche tutti questi ottimi suggerimenti per le parole chiave, insieme alle ricerche mensili medie per ciascuno di essi, che esamineremo e organizzeremo in seguito. Per aiutarti, prova a scaricare le tue idee per le parole chiave su un foglio di lavoro utilizzando il link "Scarica idee per le parole chiave" in quella pagina.

Costruire l'elenco delle parole chiave della tua band

Il prossimo passo è trovare più parole chiave seed. Per fare ciò, abbiamo raccolto alcune idee su ciò che le persone potrebbero cercare:

• Persone in cerca di date del tour (tour, live, biglietti, concerti, ecc.)
• Testi e schede
• Album e brani specifici
• Wiki e discografia
• Merchandising, come vinile, magliette e poster
• Streaming, YouTube e download (da ascoltare, legalmente o illegalmente)
• Testi specifici delle tue canzoni che le persone potrebbero cercare

Questo elenco potrebbe applicarsi a quasi tutte le band. La chiave qui è pensare come un fan della musica: mettiti nella mente dei tuoi fan e prova a immaginare tutti i modi possibili in cui potrebbero cercare te o le tue canzoni.

Diamo un'occhiata a cosa stanno cercando i fan di Wolfmother.

Abbiamo inserito tutti i tipi di idee per le parole chiave nello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads, una alla volta, come "biglietti wolfmother", "vinile wolfmother", "canzoni wolfmother" ecc. Abbiamo scaricato i risultati ogni volta in un foglio di lavoro e quindi abbiamo iniziato finita con una nuova parola chiave seed. Una volta che abbiamo ritenuto di aver trovato tutto ciò che potevamo, abbiamo setacciato e organizzato manualmente tutti i dati nel foglio di calcolo.

Questa è la parte "ricerca" della ricerca per parole chiave e può richiedere tempo e pazienza. Questo è stato il risultato finale.

Questo non è un elenco completamente esauriente di parole chiave (probabilmente potremmo trovare molte altre parole chiave che valga la pena scegliere come target), ma è sufficiente per farci un'idea.

Abbiamo raggruppato le nostre parole chiave in base a ciò che pensiamo che il ricercatore stia cercando di realizzare (e dove potrebbero trovarsi nel Fan Journey).

Ad esempio, qualcuno che sta cercando "tour di wolfmother" sta probabilmente cercando di fare qualcosa di abbastanza simile a una persona che cerca "biglietti di wolfmother". Quindi li abbiamo raggruppati insieme.

Abbiamo anche ordinato le parole chiave in ciascun raggruppamento in base alle ricerche mensili medie. Questo ci dà una buona idea delle parole chiave a cui dare la priorità, così possiamo concentrarci su quelle che le persone cercano più spesso.

Ora prova con il nome della tua band. Potresti raggruppare le cose in modo leggermente diverso da come abbiamo fatto noi in base a ciò che pensi che i tuoi fan stiano cercando.

Collega tutte le parole chiave pertinenti allo Strumento di pianificazione delle parole chiave che ti vengono in mente, tenendo presente tutto ciò che hai imparato fino a questo punto sul tuo pubblico e sul viaggio dei fan. Guarda cosa viene fuori nello strumento.

Crea un elenco in un foglio di calcolo di tutte le parole chiave pertinenti che trovi che hanno alcune ricerche mensili. Registra la parola chiave e le ricerche mensili, come abbiamo fatto nello screenshot qui sopra, e ordinale e organizzale.

Questo sarà il tuo elenco di parole chiave per la SEO, le parole chiave a cui è più importante prestare attenzione. Ti riferirai ad esso spesso.

Altri modi per fare brainstorming sulle parole chiave della band

Le parole chiave che ottieni dallo Strumento per le parole chiave di Google Ads sono valide solo quanto le parole chiave iniziali che gli fornisci. È anche incompleto e imperfetto. Non ti darà tutte le possibili parole chiave effettivamente utilizzate dalle persone.

Quindi potresti voler passare un po' di tempo a scavare e trovare altre parole chiave seed che pensi che i tuoi fan possano cercare.

Alcuni posti in cui puoi scavare sono:

• Google Suggerisci. Inizia a digitare idee in Google e guarda quali altre parole chiave suggerisce. Puoi anche provare la stessa cosa con altri motori di ricerca.

• Lo strumento Wordtracker gratuito ma limitato, che puoi trovare qui https://www.wordtracker.com/
• Lo strumento gratuito di Wordstream qui https://www.wordstream.com/keywords
• Google Trends, gratuito anche qui https://www.google.com/trends/
• I membri della tua band, i tuoi amici e chiunque altro possa aiutarti a fare brainstorming

Ricollega tutte le tue idee allo strumento per le parole chiave di Google Ads e aggiungi quelle che ottengono ricerche nell'elenco delle parole chiave della banda.

Cosa fare quando non ricevi ricerche

Se hai fatto questo esercizio e scopri che non ci sono ricerche per le tue parole chiave target, va bene!

Se sei relativamente sconosciuto, vuoi comunque assicurarti che anche se solo una persona ti cerca, possa trovarti su Google. Ogni ricerca e ogni fan conta a questo punto.

E ovviamente solo perché nessuno ti sta cercando in questo momento non significa che non lo saranno più tardi.

Quindi, per ora, considera solo di concentrarti sull'aspetto professionale nei risultati di ricerca per il nome della tua band. Non preoccuparti ancora troppo delle altre parole chiave a meno che non ci sia qualcosa di specifico che pensi che le persone potrebbero cercare e non dedicare ancora troppo tempo alla SEO.

Mentre crei la tua base di fan, ogni tanto torna allo strumento Strumento di pianificazione delle parole chiave e controlla le tue parole chiave per vedere se le persone iniziano a cercarti.

Cosa fare quando il nome della tua band non è univoco

Condividere il nome della tua band con altre cose (altre band, persone famose o cose famose) può essere problematico per il tuo SEO.

Se non hai ancora scelto il nome di una band o di un artista, può essere una buona idea cercare su Google le tue idee prima di impegnarti, per assicurarti che nessun altro le abbia già.

Ma non è sempre possibile trovare un nome totalmente univoco. Come i seguenti esempi.

Artisti solisti con nomi comuni

A meno che tu non abbia un nome davvero insolito, è probabile che qualcun altro da qualche parte abbia il tuo stesso nome. Quindi, se sei un musicista solista che usa il tuo vero nome, potresti finire per competere nei motori di ricerca con qualcun altro e potrebbero non essere nemmeno un musicista.

Il membro di Bandzoogle David Husted, ad esempio, ha questo problema. Una rapida ricerca su Google per il suo nome mostra la portata di ciò che sta affrontando.

C'è un altro David Husted, uno psichiatra, che occupa la maggior parte dei punti nelle prime pagine dei risultati di ricerca, così come il grande "riquadro delle conoscenze" sul lato destro della pagina.

Per rendere le cose ancora più impegnative, c'è un altro notevole David Husted che è un giocatore professionista in pensione a dieci birilli.

Il musicista David Husted non si vede da nessuna parte se non fai clic sulla seconda pagina dei risultati su Google.

Approfondiremo questo argomento nei post futuri, ma l'essenza di questo problema è che, quando si tratta di nomi di "persone importanti", la persona più famosa vince i risultati di ricerca.

Il fatto è che questo è un po' scomodo per le persone che cercano David Husted, il musicista. Queste persone potrebbero decidere di modificare o perfezionare il termine di ricerca per renderlo più specifico, come in questo esempio:

Ora con questa ricerca raffinata otteniamo la pagina intera ideale di risultati per il musicista David Husted, con la home page del loro sito Web in alto e il pannello di conoscenza corretto sulla destra.

Quindi, se sei un artista che usa il tuo nome, questo è qualcosa di cui devi essere consapevole quando cerchi le tue parole chiave. Potresti voler cercare anche i volumi di ricerca per quelle parole chiave modificate o perfezionate.

Per la cronaca, questo problema si applica davvero al tuo: condivido lo stesso nome e i risultati di ricerca di Google con un giocatore di football della NFL in pensione.

Nomi di band con frasi comuni

Anche i nomi delle band che utilizzano frasi comuni o frasi che hanno altri significati possono essere una sfida. Questa è la situazione per Pink Elefants, membro di Bandzoogle.

Quando cerchi il nome della band su Google, la prima pagina dei risultati è piena di informazioni relative all'espressione "vedere elefanti rosa", anche se l'ortografia è leggermente diversa.

Se questa situazione si applica a te, ancora una volta vorrai pensare alle parole chiave raffinate che i tuoi fan potrebbero utilizzare per trovarti.

Nomi di band con parole di cose famose

Alcuni nomi di band includono una parola che sembra essere anche una parola per qualcos'altro.

Il membro di Bandzoogle Kenya, ad esempio, ha questo problema. Quando cerchi su Google otterrai risultati solo per il paese del Kenya perché, beh, un paese grande è famoso quanto puoi ottenere.

Quindi, in questo tipo di situazione, di nuovo vorremmo esaminare le parole chiave raffinate.

Un'altra cosa importante da tenere a mente quando si crea l'elenco di parole chiave della band è che le ricerche per il nome della band potrebbero essere mescolate con le ricerche per "l'altra cosa".

Ad esempio, diamo un'occhiata ad alcune parole chiave che potrebbero essere applicate all'artista Kenya nello strumento per le parole chiave.

È abbastanza ovvio qui che quasi tutte le ricerche per la parola chiave "kenya" sarebbero da parte di persone che cercano informazioni sul paese.

Anche la maggior parte delle ricerche per la parola chiave "musicista keniota" sono probabilmente da parte di persone che cercano musicisti kenioti, piuttosto che il musicista keniota.

D'altra parte, una parola chiave che include il nome dell'album dell'artista - "My Own Skin" - è probabilmente molto specifica per l'artista.

Quindi questo è qualcosa di importante da tenere a mente quando costruisci il tuo elenco di parole chiave di banda.

Comprendere le parole chiave a coda lunga

Non possiamo chiudere un articolo sulle parole chiave SEO senza menzionare la coda lunga.

Le persone SEO amano classificare le parole chiave in tre gruppi principali:

• Coda corta. Ad esempio "tour della madre lupo"
• Coda media. Ad esempio, "lupo madre mostra toronto"
• Coda lunga. Ad esempio "quando suonerà la mamma lupo a Toronto 2022"

Ecco alcuni altri esempi di parole chiave a coda lunga che le persone potrebbero utilizzare:

• "quando si terrà il prossimo spettacolo di wolfmother a toronto 2022"
• “qual è la prossima data del concerto wolfmother toronto”
• “Date del tour di Wolfmother a Toronto, maggio 2016”

Probabilmente potremmo fare un elenco di migliaia di altre varianti di quegli esempi.

Quando le persone effettuano ricerche su Google, circa il 90% delle volte utilizzeranno una parola chiave che viene cercata solo poche volte al mese. Infatti circa il 15% delle volte utilizzeranno una parola chiave che non è mai stata cercata, mai. Queste sono le parole chiave a coda lunga e non verranno visualizzate nella ricerca di parole chiave.

Ecco come appare il tuo tipico grafico a coda lunga, per gentile concessione di Semrush.

Ciò significa che le persone che cercano il nome esatto della tua band e altre parole chiave a coda corta - che rientrerebbero nella sezione azzurra del grafico - costituiscono solo una piccola parte delle parole chiave totali che le persone usano per cercarti effettivamente.

Il tuo elenco di parole chiave della band può davvero includere solo parole chiave a coda corta e alcune parole chiave a coda media, il che significa che anche se fai una ricerca davvero approfondita non sarai comunque in grado di vedere ogni singola parola chiave che verrà mai cercata in relazione alla tua band.

Il resto delle ricerche, nella coda lunga, riguarderà parole chiave che, su base individuale, vengono cercate molto raramente. Questa è solo una realtà della SEO che devi conoscere.

Ma il tuo elenco di parole chiave della band ti darà comunque una comprensione abbastanza solida di ciò che le persone tendono a cercare quando si tratta della tua band, in base a come vengono ricercate le parole chiave a coda corta e media. E questo ti darà le informazioni di cui hai bisogno per passare alle fasi successive della tua ottimizzazione SEO.

Il takeaway: costruisci l'elenco delle parole chiave della tua band

Ora che sai cos'è la ricerca per parole chiave, perché è importante e come farlo, è tempo di cercare le parole chiave della tua band!

Nei post di follow-up, approfondiremo la SEO. Avrai voglia di avere a portata di mano il tuo elenco di parole chiave della band ogni volta che lavori sul SEO della tua band e fare riferimento ad esso in modo da sapere quali parole chiave sono più importanti per te.

E se la tua band non ha ancora parole chiave con le ricerche, va bene, c'è ancora molto che puoi fare.

Lavori sulla SEO per il tuo sito web musicale? Leggi gli altri articoli di questa serie:

• Parte 1 - SEO per musicisti: inizia con il viaggio dei fan
• Parte 2 - Ricerca per parole chiave SEO per musicisti
• Parte 3 - SEO musicale: conosci le tue SERP
• Parte 4 - Ottimizzazione del sito web della tua band per la SEO
• Parte 5 - Come ottenere un pannello di conoscenza della banda
• Parte 6 - Come ottimizzare il tuo schema di banda per la SEO