Pesquisa de palavras-chave SEO para músicos

Quer fazer seu próprio SEO como músico? Antes de começar a otimizar seu site, é crucial, em qualquer projeto de SEO, primeiro conhecer suas palavras-chave.

Para começar sua estratégia geral de SEO para o marketing de sua música, leia sobre SEO para músicos: ele começa com a jornada dos fãs como primeiro passo.

Então, vamos falar de palavras-chave.

Não há nada mais fundamental para os motores de busca do que palavras-chave. Palavras-chave são como nós humanos nos comunicamos diretamente com os mecanismos de busca.

A página inicial do Google, afinal, nada mais é do que uma simples caixa de texto para você digitar suas palavras-chave de busca.

SEO não é apenas sobre ranquear melhor nos motores de busca. Trata-se realmente de classificar melhor nos mecanismos de pesquisa para determinadas palavras-chave relevantes para o que você está promovendo e que as pessoas estão pesquisando.

Apenas uma pequena fatia de todas as pesquisas do Google no mundo será relevante para você e sua música. E dentro dessa fatia, algumas dessas palavras-chave serão mais pesquisadas do que outras.

Portanto, a pesquisa de palavras-chave trata de identificar quais são essas palavras-chave e quais são as mais importantes para você. Dessa forma, você pode concentrar seu trabalho de SEO na classificação das palavras-chave que serão mais eficazes para promover sua música.

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Lei básica de SEO: não há duas palavras-chave iguais

Pode parecer um pouco óbvio que algumas palavras-chave são pesquisadas com mais frequência do que outras, mas vejamos um exemplo prático de por que isso é importante.

Digamos que você seja um professor de piano em Albany, NY. Sem fazer nenhuma pesquisa de palavras-chave, você pode supor que obter altos rankings de pesquisa para uma palavra-chave como “professor de piano albany” trará tráfego para seu site.

Mas, na verdade, é mais provável que as pessoas procurem por “aulas de piano albany”. E eles são ainda mais propensos a procurar “aulas de piano albany ny”.

Sabemos disso graças a uma ferramenta fornecida pelo Google:

(Mostraremos como obter esses dados em um minuto).

O que esses dados dizem é que há cerca de 30 pesquisas por mês pela palavra-chave “aulas de piano albany ny”. Quase não há pesquisas por “professor de piano albany”.

Então, isso deixa bem claro qual palavra-chave lhe traria mais visitantes, se você tivesse uma alta classificação nos mecanismos de pesquisa para eles. Você gostaria de priorizar "aulas de piano albany ny" como uma palavra-chave para segmentar.

Este é um exemplo bastante simplista, mas o ponto é que, ao fazer sua pesquisa primeiro, você pode concentrar sua energia em palavras-chave que fornecerão resultados.

As palavras-chave mais importantes para sua banda

Falamos sobre como algumas palavras-chave são mais pesquisadas do que outras, mas agora vamos abordar a relevância, ou seja, a escolha de palavras-chave de destino são relevantes para o que você está oferecendo ou promovendo.

Vamos nos concentrar primeiro nas palavras-chave “marca” versus “sem marca”, porque é particularmente importante para os músicos.

Como músico, uma palavra-chave “marca” é qualquer palavra-chave que inclua o nome da sua banda ou artista. Também podem ser os nomes das pessoas de sua banda, títulos de faixas, nomes de álbuns, nomes de turnês ou qualquer coisa relacionada especificamente a você, sua banda e sua música. Pode até ser linhas de suas letras.

Um exemplo de palavra-chave de marca para Elephant Stone, membro do Bandzoogle, seria “discografia de pedra de elefante”.

Palavras-chave de marca são as que mais importam para você como banda ou artista.

Olhando para o primeiro post desta série, SEO para músicos: começa com a jornada do fã, você deve se lembrar que as etapas de Engajamento e Compra são onde os mecanismos de pesquisa desempenham seu maior papel no marketing de sua música. Depois que as pessoas descobrirem você, elas podem ir a um mecanismo de pesquisa para procurar especificamente por você ou sua música. É aí que entram as palavras-chave da marca.

Por outro lado, uma palavra-chave “sem marca” é qualquer palavra-chave que não inclua palavras específicas para você, sua banda ou sua música.

Um exemplo disso seria “banda indie em la”.

Um termo sem marca como esse seria associado ao estágio Discovery da Fan Journey e, claro, como mencionamos no artigo anterior, as pessoas não descobrem novas músicas usando mecanismos de pesquisa.

Portanto, a ideia básica aqui é que os termos da sua marca serão os mais relevantes para você, porque as pessoas simplesmente não o encontrarão nos mecanismos de pesquisa até que já tenham ouvido falar de você - nesse ponto, elas podem procurar especificamente por você.

Palavras-chave que não sejam de marca não serão úteis ou relevantes para você como músico, com uma exceção. Se você estiver oferecendo um serviço ou produto comercial tradicional, como aulas de música local, sua estratégia de SEO será mais semelhante a um negócio típico, onde palavras-chave não relacionadas à marca seriam seu foco principal.

Como pesquisar as palavras-chave da sua banda

A pesquisa de palavras-chave é o que todo especialista em SEO começa antes de fazer qualquer trabalho real de SEO. Sem ele, você está apenas trabalhando cegamente. A pesquisa de palavras-chave ilumina o caminho e você pode fazer isso sozinho.

Aqui está um tour rápido de como fazer sua própria pesquisa de palavras-chave usando a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google Ads.

Etapa 1: acesse a ferramenta de palavras-chave do Google

O Planejador de palavras-chave do Google Ads é a ferramenta de pesquisa de palavras-chave preferida de muitos especialistas em SEO. É gratuito, mas o problema é que só é acessível a partir de uma conta do Google Ads, portanto, você precisará de alguns minutos para criar uma, caso ainda não tenha uma.

Existem outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis, mas elas custam dinheiro ou são muito limitadas. Infelizmente, o Planejador de palavras-chave do Google Ads é difícil de acessar, mas oferece a melhor fonte de dados de palavras-chave disponível e não custa nada, desde que você não lance uma campanha ativa.

Depois de criar uma conta do Google Ads e fazer login, acesse o “Planejador de palavras-chave” no menu Ferramentas, como você pode ver abaixo. Ao clicar nele, você deve obter algo assim.

Escolha “Descobrir novas palavras-chave”.

Etapa 2: insira palavras-chave iniciais

Na próxima tela, podemos inserir algumas palavras-chave. Precisamos semear a ferramenta com algumas ideias para começar.

Nós inserimos o nome da banda do membro do Bandzoogle Wolfmother como nosso exemplo, mas você pode inserir o nome da sua banda:

Clique no botão "obter resultados".

Passo #3: Peneire para encontrar suas palavras-chave

Com base em nossa palavra-chave inicial, a ferramenta nos forneceu dados sobre a frequência com que as pessoas a pesquisam, bem como uma longa lista de outras ideias de palavras-chave relacionadas.

Então, nesta imagem, o Google está nos dizendo que, em média, há 40.500 pesquisas em todo o mundo todos os meses pela palavra-chave “wolfmother”.

Também temos todas essas ótimas sugestões de palavras-chave — junto com a média mensal de pesquisas para cada uma delas — que analisaremos e organizaremos mais tarde. Para ajudar com isso, tente baixar suas ideias de palavras-chave em uma planilha usando o link “Fazer download de ideias de palavras-chave” nessa página.

Construindo sua lista de palavras-chave de banda

O próximo passo é criar mais palavras-chave iniciais. Para fazer isso, fizemos um brainstorming de algumas ideias sobre o que as pessoas podem pesquisar:

• Pessoas que procuram datas de turnês (tour, live, ingressos, shows, etc.)
• Letras e tablaturas
• Álbuns e músicas específicas
• Wiki e discografia
• Merch, como vinil, camisetas e pôsteres
• Streaming, YouTube e download (para ouvir, legal ou ilegalmente)
• Letras interessantes de suas músicas que as pessoas podem procurar

Esta lista pode se aplicar a praticamente qualquer banda. A chave aqui é pensar como um fã de música – coloque-se na mente de seus fãs e tente imaginar todas as maneiras possíveis que eles podem procurar por você ou suas músicas.

Vamos conferir o que os fãs de Wolfmother estão procurando.

Incluímos todos os tipos de ideias de sementes de palavras-chave no Planejador de palavras-chave do Google Ads, uma de cada vez, como "ingressos da mãe-lobo", "vinil da mãe-lobo", "músicas da mãe-lobo" etc. Baixamos os resultados todas as vezes em uma planilha e começamos com uma nova palavra-chave seed. Quando sentimos que tínhamos encontrado tudo o que podíamos, vasculhamos e organizamos todos os dados manualmente na planilha.

Esta é a parte "pesquisa" da pesquisa de palavras-chave e pode levar algum tempo e paciência. Este foi o resultado final.

Esta não é uma lista completamente exaustiva de palavras-chave — provavelmente poderíamos encontrar muito mais palavras-chave que valem a pena segmentar — mas é o suficiente para se ter uma ideia.

Agrupamos nossas palavras-chave com base no que achamos que o pesquisador está tentando realizar (e onde eles podem estar na jornada do fã).

Por exemplo, alguém pesquisando “passeio da mãe-lobo” provavelmente está tentando fazer algo bastante semelhante a uma pessoa pesquisando “ingressos para mãe-lobo”. Então nós os agrupamos.

Também classificamos as palavras-chave em cada agrupamento por média de pesquisas mensais. Isso nos dá uma boa ideia de quais palavras-chave priorizar, para que possamos nos concentrar nas que as pessoas pesquisam com mais frequência.

Agora experimente com o nome da sua banda. Você pode agrupar as coisas de forma um pouco diferente do que fizemos com base no que você acha que seus fãs estão procurando.

Conecte quaisquer palavras-chave relevantes ao Planejador de palavras-chave que você possa imaginar, tendo em mente tudo o que você aprendeu até agora sobre seu público e a jornada dos fãs. Veja o que aparece na ferramenta.

Faça uma lista em uma planilha de todas as palavras-chave relevantes que você encontrar e que tenham algumas pesquisas mensais. Grave a palavra-chave e as pesquisas mensais, como fizemos na captura de tela acima, e classifique-as e organize-as.

Esta será sua lista de palavras-chave de banda para SEO – as palavras-chave mais importantes para você prestar atenção. Você irá consultá-lo com frequência.

Outras maneiras de fazer brainstorming de palavras-chave de banda

As palavras-chave que você obtém da Ferramenta de palavras-chave do Google Ads são tão boas quanto as palavras-chave iniciais que você fornece. Também é incompleto e imperfeito. Não lhe dará todas as palavras-chave possíveis que as pessoas realmente usam.

Então, você pode querer passar algum tempo pesquisando e criando outras palavras-chave iniciais que você acha que seus fãs podem pesquisar.

Alguns lugares que você pode cavar são:

• Google Sugestão. Comece a digitar ideias no Google e veja quais outras palavras-chave ele sugere. Você também pode tentar a mesma coisa com outros mecanismos de pesquisa.

• A ferramenta Wordtracker gratuita, mas limitada, que você pode encontrar aqui https://www.wordtracker.com/
• A ferramenta gratuita Wordstream aqui https://www.wordstream.com/keywords
• Google Trends, também gratuito aqui https://www.google.com/trends/
• Os membros da sua banda, amigos e qualquer outra pessoa que possa ajudá-lo a fazer um brainstorming

Conecte todas as suas ideias de volta à ferramenta de palavras-chave do Google Ads e adicione qualquer uma que receba pesquisas na sua lista de palavras-chave da banda.

O que fazer quando você não recebe pesquisas

Se você fez este exercício e está descobrindo que não há nenhuma pesquisa de suas palavras-chave de destino, tudo bem!

Se você é relativamente desconhecido, ainda quer ter certeza de que, mesmo que apenas uma pessoa pesquise por você, ela possa encontrá-lo no Google. Cada busca e cada fã contam neste momento.

E, claro, só porque ninguém está procurando por você agora, não significa que eles não estarão mais tarde.

Portanto, por enquanto, considere apenas se concentrar em parecer profissional nos resultados de pesquisa do nome da sua banda. Não se preocupe muito com outras palavras-chave ainda, a menos que haja algo específico que você acha que as pessoas possam procurar, e não gaste muito tempo em SEO ainda.

À medida que você cria sua base de fãs, volte de vez em quando para a ferramenta Planejador de palavras-chave e verifique suas palavras-chave para ver se as pessoas estão começando a procurar por você.

O que fazer quando o nome da sua banda não é único

Compartilhar o nome da sua banda com outras coisas (outras bandas, pessoas famosas ou coisas famosas) pode ser problemático para o seu SEO.

Se você ainda não escolheu o nome de uma banda ou artista, pode ser uma boa ideia pesquisar suas ideias no Google antes de se comprometer, para garantir que ninguém mais as tenha.

Mas nem sempre é possível criar um nome totalmente único. Como os exemplos a seguir.

Artistas solo com nomes comuns

A menos que você tenha um nome realmente incomum, é provável que alguém em algum lugar tenha o mesmo nome que você. Então, se você é um músico solo usando seu próprio nome real, pode acabar competindo nos mecanismos de busca com outra pessoa, e ela pode nem ser músico.

O membro do Bandzoogle David Husted, por exemplo, tem esse problema. Uma rápida pesquisa no Google por seu nome mostra o escopo do que ele está enfrentando.

Há um David Husted diferente – um psiquiatra – que ocupa a maioria dos lugares nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa, bem como o grande “painel de conhecimento” no lado direito da página.

Para tornar as coisas ainda mais desafiadoras, há outro notável David Husted, que é um jogador profissional aposentado de dez pinos.

David Husted, o músico, está longe de ser visto, a menos que você clique na segunda página de resultados no Google.

Falaremos mais sobre esse tópico em postagens futuras, mas a essência desse problema é que – quando se trata de nomes de “pessoas notáveis” – a pessoa mais famosa ganha os resultados da pesquisa.

O problema é que isso é meio inconveniente para as pessoas que estão procurando por David Husted, o músico. Essas pessoas podem decidir modificar ou refinar seu termo de pesquisa para ser mais específico, como neste exemplo:

Agora, com essa pesquisa refinada, obtemos a página completa ideal de resultados para o músico David Husted, com a página inicial do site no topo e o painel de conhecimento correto à direita.

Portanto, se você é um artista que usa seu próprio nome, isso é algo que você precisa estar ciente ao pesquisar suas palavras-chave. Você também pode pesquisar volumes de pesquisa para essas palavras-chave modificadas ou refinadas.

Para que conste, esse problema se aplica verdadeiramente ao seu – compartilho o mesmo nome e resultados de pesquisa do Google com um jogador de futebol americano aposentado da NFL.

Nomes de bandas com frases comuns

Nomes de bandas que usam frases comuns, ou frases que têm outros significados, também podem ser um desafio. Esta é a situação para o membro do Bandzoogle Pink Elefants.

Quando você pesquisa o nome da banda no Google, a primeira página de resultados é preenchida com informações relacionadas à expressão “vendo elefantes cor-de-rosa” – mesmo que a grafia seja um pouco diferente.

Se essa situação se aplicar a você, pense novamente nas palavras-chave refinadas que seus fãs podem usar para encontrar você.

Nomes de bandas com palavras de coisas famosas

Alguns nomes de bandas incluem uma palavra que também é uma palavra para outra coisa.

O Quênia, membro do Bandzoogle, por exemplo, tem esse problema. Quando você pesquisa no Google, só obtém resultados para o país Quênia, porque, bem, um país grande é tão famoso quanto você pode obter.

Portanto, nesse tipo de situação, novamente gostaríamos de analisar as palavras-chave refinadas.

Outra coisa importante a ter em mente ao criar sua lista de palavras-chave da banda é que as pesquisas pelo nome da sua banda podem ser misturadas com as pesquisas pela “outra coisa”.

Por exemplo, vejamos algumas palavras-chave que podem se aplicar a Kenya, o artista, na ferramenta de palavras-chave.

É bastante óbvio aqui que quase todas as buscas pela palavra-chave “Quênia” seriam feitas por pessoas que estão procurando informações sobre o país.

Mesmo a maioria das buscas pela palavra-chave “músico do Quênia” provavelmente são feitas por pessoas que procuram músicos quenianos, em vez de Quênia, o músico.

Por outro lado, uma palavra-chave que inclua o nome do álbum do artista—”My Own Skin”— é provavelmente muito específica para o artista.

Portanto, isso é algo importante para se ter em mente ao criar sua lista de palavras-chave de banda.

Entendendo as palavras-chave de cauda longa

Não podemos fechar um artigo sobre palavras-chave de SEO sem mencionar a cauda longa.

As pessoas de SEO gostam de categorizar palavras-chave em três grupos principais:

• Cauda curta. Por exemplo, “passeio da mãe-lobo”
• Cauda média. Por exemplo, “wolfmother show toronto”
• Cauda longa. Por exemplo, “quando wolfmother toca a seguir em toronto 2022”

Aqui estão alguns outros exemplos de palavras-chave de cauda longa que as pessoas podem usar:

• “quando vai acontecer o próximo show da wolfmother em toronto 2022”
• “qual é a próxima data do show wolfmother toronto”
• “datas da turnê wolfmother toronto maio 2016”

Provavelmente poderíamos fazer uma lista de milhares de outras variações desses exemplos.

Quando as pessoas pesquisam no Google, cerca de 90% das vezes elas usam uma palavra-chave que é pesquisada apenas algumas vezes por mês. Na verdade, cerca de 15% das vezes eles usam uma palavra-chave que nunca foi pesquisada, nunca. Essas são as palavras-chave de cauda longa e não aparecerão em sua pesquisa de palavras-chave.

Veja como é o seu gráfico de cauda longa típico, cortesia da Semrush.

Isso significa que as pessoas que estão pesquisando o nome exato da sua banda e outras palavras-chave de cauda curta - que se enquadram na seção azul clara do gráfico - representam apenas uma pequena parte do total de palavras-chave que as pessoas usam para realmente pesquisar por você.

Sua lista de palavras-chave de banda pode realmente incluir apenas palavras-chave de cauda curta e média, o que significa que, mesmo que você faça uma pesquisa realmente completa, ainda não poderá ver todas as palavras-chave que serão pesquisadas relacionadas à sua banda.

O resto das pesquisas, na cauda longa, serão por palavras-chave que, individualmente, são pesquisadas muito raramente. Essa é apenas uma realidade de SEO que você precisa conhecer.

Mas sua lista de palavras-chave de banda ainda lhe dará uma compreensão bastante sólida do que as pessoas tendem a procurar quando se trata de sua banda, com base em como as palavras-chave de cauda curta e média são pesquisadas. E isso lhe dará as informações que você precisa para passar para os próximos estágios de sua otimização de SEO.

A lição: crie sua lista de palavras-chave de banda

Agora que você sabe o que é pesquisa de palavras-chave, por que é importante e como fazer isso, é hora de pesquisar as palavras-chave da sua própria banda!

Nas postagens de acompanhamento, vamos aprofundar o SEO. Você vai querer ter sua lista de palavras-chave da banda à mão sempre que trabalhar no SEO da sua banda, e consulte-a novamente para saber quais palavras-chave são as mais importantes para você.

E se sua banda ainda não tem palavras-chave com buscas, tudo bem – ainda há muito que você pode fazer.

Trabalhando em SEO para seu site de música? Leia os outros artigos desta série:

• Parte 1 - SEO para músicos: começa com a jornada do fã
• Parte 2 - Pesquisa de palavras-chave de SEO para músicos
• Parte 3 - SEO para música: conheça seus SERPs
• Parte 4 - Otimizando o site da sua banda para SEO
• Parte 5 - Como obter um painel de conhecimento da banda
• Parte 6 - Como otimizar seu esquema de banda para SEO