Badanie słów kluczowych SEO dla muzyków

Chcesz zrobić własne SEO jako muzyk? W każdym projekcie SEO, zanim zaczniesz optymalizować swoją stronę, koniecznie zapoznaj się ze słowami kluczowymi.

Aby rozpocząć ogólną strategię SEO dla marketingu swojej muzyki, przeczytaj SEO dla muzyków: zaczyna się od podróży fanów jako pierwszy krok.

Następnie porozmawiajmy o słowach kluczowych.

Nie ma nic bardziej fundamentalnego dla wyszukiwarek niż słowa kluczowe. Słowa kluczowe to sposób, w jaki my, ludzie, bezpośrednio komunikujemy się z wyszukiwarkami.

W końcu strona główna Google to nic innego jak proste pole tekstowe do wpisania słów kluczowych wyszukiwania.

SEO to nie tylko lepsza pozycja w wyszukiwarkach. Tak naprawdę chodzi o lepszą pozycję w wyszukiwarkach dla określonych słów kluczowych, które są związane z tym, co promujesz i których ludzie szukają.

Tylko niewielka część wszystkich wyszukiwań w Google na świecie będzie pasować do Ciebie i Twojej muzyki. W tym wycinku niektóre z tych słów kluczowych będą wyszukiwane częściej niż inne.

Tak więc badanie słów kluczowych polega na określeniu, jakie są te słowa kluczowe i które z nich są dla Ciebie najważniejsze. W ten sposób możesz skoncentrować swoją pracę SEO na rankingu słów kluczowych, które będą najskuteczniejsze w promowaniu Twojej muzyki.

Promuj swoją muzykę za pomocą wbudowanych narzędzi do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Wypróbuj Bandzoogle już dziś!

Podstawowe prawo SEO: żadne dwa słowa kluczowe nie są sobie równe

Może wydawać się nieco oczywiste, że niektóre słowa kluczowe są wyszukiwane częściej niż inne, ale spójrzmy na praktyczny przykład, dlaczego ma to znaczenie.

Załóżmy, że jesteś nauczycielem gry na fortepianie w Albany w stanie Nowy Jork. Bez przeprowadzania jakichkolwiek badań słów kluczowych możesz założyć, że uzyskanie wysokich rankingów wyszukiwania dla słowa kluczowego, takiego jak „nauczyciel fortepianu albany”, przyniesie ruch do Twojej witryny.

Ale w rzeczywistości ludzie są bardziej skłonni do wyszukiwania hasła „lekcje gry na fortepianie albany”. A jeszcze częściej wyszukują hasło „lekcje gry na fortepianie albany ny”.

Wiemy to dzięki narzędziu dostarczonemu przez Google:

(Za chwilę pokażemy, jak samemu zdobyć te dane).

Dane te mówią, że miesięcznie jest około 30 wyszukiwań słowa kluczowego „lekcje gry na fortepianie albany ny”. Nie ma prawie żadnych wyszukiwań hasła „nauczyciel fortepianu albany”.

Dzięki temu jest całkiem jasne, które słowo kluczowe przyciągnie więcej odwiedzających, jeśli masz dla nich wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Chciałbyś priorytetowo potraktować „lekcje gry na fortepianie albany ny” jako słowo kluczowe, na które chcesz kierować reklamy.

To dość uproszczony przykład, ale chodzi o to, że przeprowadzając najpierw swoje badania, możesz skupić swoją energię na słowach kluczowych, które przyniosą ci wyniki.

Najważniejsze słowa kluczowe dla Twojego zespołu

Rozmawialiśmy o tym, w jaki sposób niektóre słowa kluczowe są częściej wyszukiwane niż inne, ale teraz pomówmy o trafności – czyli wyborze docelowych słów kluczowych związanych z oferowaną lub promowaną ofertą.

Najpierw skupimy się na słowach kluczowych „marka”, a nie „marka”, ponieważ jest to szczególnie ważne dla muzyków.

Jako muzyk słowo kluczowe „marka” to dowolne słowo kluczowe, które zawiera nazwę zespołu lub wykonawcy. Mogą to być również imiona i nazwiska osób w Twoim zespole, tytuły utworów, nazwy albumów, nazwy tras lub cokolwiek, co odnosi się konkretnie do Ciebie, Twojego zespołu i Twojej muzyki. Mogą to być nawet wersy z twoich tekstów.

Przykładem słowa kluczowego marki dla członka Bandzoogle, Elephant Stone, byłaby „dyskografia kamienia słonia”.

Słowa kluczowe związane z marką to te, które są dla Ciebie najważniejsze jako zespołu lub artysty.

Patrząc wstecz na pierwszy post z tej serii, SEO dla muzyków: zaczyna się od podróży fanów, możesz pamiętać, że etapy zaangażowania i zakupu to miejsca, w których wyszukiwarki odgrywają największą rolę w marketingu muzycznym. Gdy ludzie Cię odkryją, mogą przejść do wyszukiwarki, aby poszukać konkretnie Ciebie lub Twojej muzyki. Tu właśnie pojawiają się słowa kluczowe związane z marką.

Z drugiej strony słowo kluczowe „niemarkowe” to dowolne słowo kluczowe, które nie zawiera słów specyficznych dla Ciebie, Twojego zespołu lub Twojej muzyki.

Przykładem może być „indie band in la”.

Termin niezwiązany z marką, taki jak ten, byłby kojarzony z etapem Discovery w Fan Journey i oczywiście, jak wspomnieliśmy w poprzednim artykule, ludzie nie odkrywają nowej muzyki za pomocą wyszukiwarek.

Więc podstawową ideą jest to, że hasła Twojej marki będą dla Ciebie najbardziej odpowiednie, ponieważ ludzie po prostu nie znajdą Cię w wyszukiwarkach, dopóki nie usłyszą o Tobie – w tym momencie mogą szukać specjalnie dla Ciebie.

Słowa kluczowe niezwiązane z marką nie będą przydatne ani istotne dla muzyka, z jednym wyjątkiem. Jeśli oferujesz tradycyjną usługę biznesową lub produkt, na przykład lokalne lekcje muzyki, Twoja strategia SEO będzie bardziej podobna do typowej firmy, w której głównym celem będą słowa kluczowe niezwiązane z marką.

Jak zbadać słowa kluczowe zespołu

Badanie słów kluczowych jest tym, od czego zaczyna każdy ekspert SEO, zanim wykona jakąkolwiek rzeczywistą pracę SEO. Bez tego po prostu pracujesz na ślepo. Badanie słów kluczowych oświetla drogę i możesz to zrobić sam.

Oto krótki przewodnik po tym, jak przeprowadzić własne badanie słów kluczowych za pomocą Planera słów kluczowych Google Ads.

Krok 1: Uzyskaj dostęp do narzędzia propozycji słów kluczowych Google

Planer słów kluczowych Google Ads to narzędzie do badania słów kluczowych wybierane przez wielu ekspertów SEO. To nic nie kosztuje, ale haczyk polega na tym, że jest dostępny tylko z poziomu konta Google Ads, więc musisz poświęcić kilka minut na jego utworzenie, jeśli jeszcze go nie masz.

Dostępne są inne narzędzia do badania słów kluczowych, ale albo kosztują, albo są bardzo ograniczone. Dostęp do Planera słów kluczowych Google Ads jest niestety utrudniony, ale oferuje najlepsze dostępne źródło danych o słowach kluczowych i nic nie kosztuje, o ile nie uruchomisz aktywnej kampanii.

Po utworzeniu konta Google Ads i zalogowaniu się przejdź do „Planera słów kluczowych” z menu Narzędzia, jak widać poniżej. Kiedy na nią klikniesz, powinieneś otrzymać coś takiego.

Wybierz „Odkryj nowe słowa kluczowe”.

Krok #2: Wprowadź kluczowe słowa kluczowe

Na następnym ekranie możemy wstawić kilka słów kluczowych. Na początek musimy zasiać narzędzie kilkoma pomysłami.

Jako przykład wprowadziliśmy nazwę zespołu Wolfmother, członka Bandzoogle, ale możesz wpisać nazwę swojego zespołu:

Kliknij przycisk „uzyskaj wyniki”.

Krok 3: Przeszukaj, aby znaleźć swoje słowa kluczowe

Na podstawie naszego początkowego słowa kluczowego narzędzie dostarczyło nam dane o tym, jak często ludzie go szukają, a także długą listę innych powiązanych propozycji słów kluczowych.

Tak więc na tym obrazie Google mówi nam, że średnio każdego miesiąca na całym świecie jest 40 500 wyszukiwań słowa kluczowego „matka wilka”.

Mamy też wszystkie te wspaniałe propozycje słów kluczowych — wraz ze średnimi miesięcznymi wyszukiwaniami dla każdego z nich — które przeanalizujemy i uporządkujemy później. Aby w tym pomóc, spróbuj pobrać propozycje słów kluczowych do arkusza kalkulacyjnego, korzystając z linku „Pobierz propozycje słów kluczowych” na tej stronie.

Budowanie listy słów kluczowych zespołu

Następnym krokiem jest wymyślenie większej liczby początkowych słów kluczowych. Aby to zrobić, przeprowadziliśmy burzę mózgów kilka pomysłów na to, czego ludzie mogą szukać:

• Osoby szukające dat tras koncertowych (trasy, koncerty, bilety, koncerty itp.)
• Teksty i tabulatory
• Konkretne albumy i piosenki
• Wiki i dyskografia
• Towary, takie jak winyle, koszulki i plakaty
• Streaming, YouTube i pobieranie (do słuchania, legalnie lub nielegalnie)
• Specyficzne, naciągane teksty z twoich piosenek, które ludzie mogą sprawdzić

Ta lista może dotyczyć niemal każdego zespołu. Kluczem jest tutaj myślenie jak fan muzyki – wejrzyj w umysły swoich fanów i spróbuj wyobrazić sobie wszystkie możliwe sposoby, w jakie mogą szukać Ciebie lub Twoich piosenek.

Sprawdźmy, czego szukają fani Wilczej Matki.

W Planerze słów kluczowych Google Ads wstawiliśmy wszystkie rodzaje pomysłów na nasiona słów kluczowych, takie jak „bilety matki wilka”, „winyl matki wilka”, „piosenki matki wilka” itp. Pobieraliśmy wyniki za każdym razem do arkusza kalkulacyjnego, a następnie rozpoczęliśmy za pomocą nowego słowa kluczowego seed. Gdy uznaliśmy, że znaleźliśmy wszystko, co mogliśmy, przeszukaliśmy i uporządkowaliśmy wszystkie dane ręcznie w arkuszu kalkulacyjnym.

Jest to część „badawcza” badania słów kluczowych, która może zająć trochę czasu i cierpliwości. To był efekt końcowy.

Nie jest to całkowicie wyczerpująca lista słów kluczowych — prawdopodobnie moglibyśmy znaleźć o wiele więcej słów kluczowych, na które warto kierować — ale to wystarczy, aby uzyskać pomysł.

Pogrupowaliśmy nasze słowa kluczowe na podstawie tego, co naszym zdaniem próbuje osiągnąć osoba wyszukująca (i miejsca, w którym mogą się one znajdować w podróży fanów).

Na przykład osoba wyszukująca „wycieczka z wilczymi matkami” prawdopodobnie próbuje zrobić coś podobnego do osoby wyszukującej „bilety wilczej matki”. Więc pogrupowaliśmy je razem.

Posortowaliśmy również słowa kluczowe w każdej grupie według średnich miesięcznych wyszukiwań. Daje nam to dobre wyobrażenie o tym, jakie słowa kluczowe należy traktować priorytetowo – abyśmy mogli skupić się na tych, które ludzie wyszukują częściej.

Teraz spróbuj z nazwą swojego zespołu. Możesz pogrupować rzeczy nieco inaczej niż my, na podstawie tego, czego Twoim zdaniem szukają Twoi fani.

Podłącz wszelkie trafne słowa kluczowe do Planera słów kluczowych, o których możesz pomyśleć, pamiętając o wszystkim, czego do tej pory nauczyłeś się na temat swoich odbiorców i podróży fanów. Zobacz, co pojawia się w narzędziu.

Zrób listę w arkuszu kalkulacyjnym wszystkich trafnych słów kluczowych, które znajdziesz, a które są wyszukiwane co miesiąc. Zapisz słowo kluczowe i comiesięczne wyszukiwania, tak jak to zrobiliśmy na powyższym zrzucie ekranu, i posortuj je i uporządkuj.

To będzie Twoja lista słów kluczowych zespołu dla SEO — słowa kluczowe, na które należy zwrócić uwagę. Często będziesz do tego wracać.

Inne sposoby burzy mózgów na słowa kluczowe zespołu

Słowa kluczowe otrzymane z Narzędzia propozycji słów kluczowych Google Ads są tak dobre, jak podane przez Ciebie początkowe słowa kluczowe. Jest też niekompletny i niedoskonały. Nie zawiera wszystkich możliwych słów kluczowych, których faktycznie używają ludzie.

Możesz więc spędzić trochę czasu na kopaniu i wymyślaniu innych słów kluczowych, które Twoim zdaniem mogą wyszukiwać Twoi fani.

Niektóre miejsca, w których możesz kopać, to:

• Zasugeruj Google. Zacznij wpisywać pomysły w Google i zobacz, jakie inne słowa kluczowe sugeruje. Możesz również wypróbować to samo z innymi wyszukiwarkami.

• Darmowe, ale ograniczone narzędzie Wordtracker, które można znaleźć tutaj https://www.wordtracker.com/
• Bezpłatne narzędzie Wordstream tutaj https://www.wordstream.com/keywords
• Trendy Google, również bezpłatne tutaj https://www.google.com/trends/
• Twoi członkowie zespołu, przyjaciele i wszyscy, którzy mogą pomóc Ci przeprowadzić burzę mózgów

Podłącz wszystkie swoje pomysły z powrotem do narzędzia propozycji słów kluczowych Google Ads i dodaj te, które wywołują wyszukiwania, do listy słów kluczowych zespołu.

Co zrobić, gdy nie otrzymasz żadnych wyszukiwań

Jeśli wykonałeś to ćwiczenie i stwierdzasz, że nie ma żadnych wyszukiwań Twoich docelowych słów kluczowych, to w porządku!

Jeśli jesteś stosunkowo mało znany, nadal chcesz mieć pewność, że nawet jeśli tylko jedna osoba będzie Cię szukać, znajdzie Cię w Google. W tym momencie liczy się każde wyszukiwanie i każdy fan.

I oczywiście to, że nikt Cię teraz nie szuka, nie oznacza, że ​​nie będą później.

Na razie rozważ skupienie się na profesjonalnym wyglądzie w wynikach wyszukiwania nazwy swojego zespołu. Nie przejmuj się zbytnio innymi słowami kluczowymi, chyba że jest coś konkretnego, co Twoim zdaniem ludzie mogą szukać, i nie spędzaj jeszcze zbyt wiele czasu na SEO.

Kiedy budujesz swoją bazę fanów, co jakiś czas wracaj do Planera słów kluczowych i sprawdzaj słowa kluczowe, aby zobaczyć, czy ludzie zaczynają Cię szukać.

Co zrobić, gdy nazwa Twojego zespołu nie jest unikalna

Udostępnianie nazwy swojego zespołu innym rzeczom (innym zespołom, sławnym ludziom lub sławnym rzeczom) może być problematyczne dla SEO.

Jeśli nie wybrałeś jeszcze nazwy zespołu lub wykonawcy, dobrym pomysłem może być wygooglowanie swoich pomysłów przed podjęciem zobowiązania, aby upewnić się, że nikt inny już go nie ma.

Ale nie zawsze jest możliwe wymyślenie całkowicie unikalnej nazwy. Jak w poniższych przykładach.

Artyści solowi o wspólnych nazwach

O ile nie masz naprawdę niezwykłego imienia, prawdopodobnie gdzieś indziej ktoś ma takie samo imię jak ty. Więc jeśli jesteś muzykiem solo i używasz swojego prawdziwego nazwiska, możesz konkurować w wyszukiwarkach z kimś innym, a on może nawet nie być muzykiem.

Na przykład członek Bandzoogle, David Husted, ma ten problem. Szybkie wyszukiwanie jego nazwiska w Google pokazuje zakres, z jakim ma do czynienia.

Jest inny David Husted — psychiatra — który zajmuje najwięcej miejsc na pierwszych stronach wyników wyszukiwania, a także duży „panel wiedzy” po prawej stronie.

Aby sprawy były jeszcze trudniejsze, jest jeszcze jeden godny uwagi David Husted, który jest emerytowanym zawodowym kręglarzem z dziesięcioma kręglami.

Nigdzie nie widać Davida Husteda, chyba że przejdziesz do drugiej strony wyników w Google.

Zajmiemy się tym tematem w przyszłych postach, ale sedno problemu polega na tym, że jeśli chodzi o nazwiska „znaczących osób” – najbardziej znana osoba wygrywa w wynikach wyszukiwania.

Chodzi o to, że jest to trochę niewygodne dla ludzi, którzy szukają muzyka Davida Husteda. Osoby te mogą zdecydować się na modyfikację lub doprecyzowanie wyszukiwanego hasła, aby było bardziej szczegółowe, tak jak w tym przykładzie:

Teraz dzięki temu udoskonalonemu wyszukiwaniu otrzymujemy idealną pełną stronę wyników dla muzyka Davida Husteda, z ich stroną główną u góry i odpowiednim panelem wiedzy po prawej stronie.

Jeśli więc jesteś artystą posługującym się własnym nazwiskiem, musisz o tym pamiętać podczas badania słów kluczowych. Możesz również sprawdzić liczbę wyszukiwań dla tych zmodyfikowanych lub udoskonalonych słów kluczowych.

Dla przypomnienia, ten problem dotyczy twojego naprawdę – dzielę to samo nazwisko i wyniki wyszukiwania Google z emerytowanym piłkarzem NFL.

Nazwy zespołów z popularnymi frazami

Wyzwaniem mogą być również nazwy zespołów, w których używane są popularne wyrażenia lub wyrażenia, które mają inne znaczenia. Taka jest sytuacja członka zespołu Bandzoogle, Pink Elefants.

Kiedy szukasz nazwy ich zespołu w Google, pierwsza strona wyników jest wypełniona informacjami związanymi z wyrażeniem „widzenie różowych słoni” – mimo że pisownia jest nieco inna.

Jeśli ta sytuacja dotyczy Ciebie, ponownie zastanów się, jakich udoskonalonych słów kluczowych mogą użyć Twoi fani, aby Cię znaleźć.

Nazwy zespołów ze słowami znanych rzeczy

Niektóre nazwy zespołów zawierają słowo, które jest również słowem oznaczającym coś innego.

Na przykład członek Bandzoogle z Kenii ma ten problem. Podczas wyszukiwania w Google otrzymasz wyniki tylko dla Kenii, kraju, ponieważ, cóż, duży kraj jest tak sławny, jak tylko możesz.

W takiej sytuacji ponownie chcielibyśmy przyjrzeć się wszystkim udoskonalonym słowom kluczowym.

Kolejną ważną rzeczą, o której należy pamiętać podczas tworzenia listy słów kluczowych zespołu, jest to, że wyszukiwania nazwy zespołu mogą być mieszane z wyszukiwaniem „innej rzeczy”.

Przyjrzyjmy się na przykład niektórym słowom kluczowym, które w Narzędziu propozycji słów kluczowych mogą odnosić się do artysty Kenii.

Jest tu dość oczywiste, że prawie wszystkie wyszukiwania słowa kluczowego „kenia” byłyby wyszukiwane przez osoby, które szukają informacji o kraju.

Nawet większość wyszukiwań słowa kluczowego „muzyk z Kenii” jest prawdopodobnie kierowana przez osoby szukające kenijskich muzyków, a nie „Kenia muzyk”.

Z drugiej strony słowo kluczowe zawierające nazwę albumu artysty – „Moja własna skóra” – jest prawdopodobnie bardzo specyficzne dla artysty.

Jest to więc coś ważnego, o czym należy pamiętać podczas tworzenia listy słów kluczowych zespołu.

Zrozumienie słów kluczowych z długim ogonem

Nie możemy zamknąć artykułu o słowach kluczowych SEO, nie wspominając o długim ogonie.

Osoby zajmujące się SEO lubią kategoryzować słowa kluczowe na trzy główne grupy:

• Krótki ogon. Na przykład „wycieczka po matce wilka”
• Ogon średni. Na przykład „wolfmother show Toronto”
• Długi ogon. Na przykład „kiedy wilczyca gra dalej w toronto 2022”

Oto kilka innych przykładów słów kluczowych z długim ogonem, których mogą używać ludzie:

• „Kiedy kolejny pokaz wolfmother odbędzie się w toronto 2022”
• „jaka jest następna data koncertu wolfmother toronto”
• “daty trasy wilczej matki toronto maj 2016”

Prawdopodobnie moglibyśmy sporządzić listę tysięcy innych odmian tych przykładów.

Kiedy ludzie wyszukują w Google, około 90% czasu użyją słowa kluczowego, które jest wyszukiwane tylko kilka razy w miesiącu. W rzeczywistości około 15% przypadków użyje słowa kluczowego, które nigdy nie było wyszukiwane. To są słowa kluczowe z długim ogonem i nie pojawią się w Twoich badaniach słów kluczowych.

Oto jak wygląda twój typowy wykres długiego ogona, dzięki uprzejmości Semrusha.

Oznacza to, że osoby, które szukają dokładnej nazwy Twojego zespołu i innych słów kluczowych z krótkim ogonem – które znajdują się w jasnoniebieskiej części wykresu – stanowią tylko niewielką część wszystkich słów kluczowych, których ludzie używają do faktycznego wyszukiwania Ciebie.

Twoja lista słów kluczowych zespołu może naprawdę zawierać tylko krótkie i niektóre słowa kluczowe ze średnim ogonem, co oznacza, że ​​nawet jeśli przeprowadzisz naprawdę dokładne badania, nadal nie będziesz w stanie zobaczyć każdego słowa kluczowego, które będzie kiedykolwiek wyszukiwane w związku z twoim zespołem.

Pozostałe wyszukiwania, w długim ogonie, będą dotyczyły słów kluczowych, które indywidualnie są wyszukiwane bardzo rzadko. To tylko rzeczywistość SEO, o której musisz wiedzieć.

Ale lista słów kluczowych zespołu nadal zapewni ci całkiem solidne zrozumienie tego, czego ludzie zwykle szukają, jeśli chodzi o twój zespół, na podstawie tego, jak wyszukiwane są słowa kluczowe z krótkim i średnim ogonem. A to da ci informacje, których potrzebujesz, aby przejść do kolejnych etapów optymalizacji SEO.

Na wynos: zbuduj listę słów kluczowych zespołu

Teraz, gdy wiesz, czym jest badanie słów kluczowych, dlaczego ma to znaczenie i jak to zrobić, nadszedł czas, aby zbadać słowa kluczowe własnego zespołu!

W kolejnych postach zagłębimy się w SEO. Będziesz chciał mieć pod ręką listę słów kluczowych zespołu za każdym razem, gdy pracujesz nad SEO zespołu i odnosić się do niej, aby wiedzieć, które słowa kluczowe są dla Ciebie najważniejsze.

A jeśli Twój zespół po prostu nie ma jeszcze żadnych słów kluczowych z wyszukiwaniami, to w porządku – wciąż możesz wiele zrobić.

Pracujesz nad SEO dla swojej muzycznej strony internetowej? Przeczytaj inne artykuły z tej serii:

• Część 1 – SEO dla muzyków: zaczyna się od podróży fanów
• Część 2 — Badanie słów kluczowych SEO dla muzyków
• Część 3 — SEO muzyki: poznaj swoje SERPy
• Część 4 - Optymalizacja witryny zespołu pod kątem SEO
• Część 5 — Jak uzyskać panel wiedzy o zespole
• Część 6 — Jak zoptymalizować schemat pasm pod kątem SEO