Cercetare de cuvinte cheie SEO pentru muzicieni

Vrei să-ți faci propriul SEO ca muzician? Înainte de a începe să vă optimizați site-ul web, este esențial, în orice proiect SEO, să vă cunoașteți mai întâi cuvintele cheie.

Pentru a începe strategia generală de SEO pentru comercializarea muzicii, citiți mai multe despre SEO pentru muzicieni: începe cu călătoria fanilor ca prim pas.

Apoi, să vorbim despre cuvinte cheie.

Nu există nimic mai fundamental pentru motoarele de căutare decât cuvintele cheie. Cuvintele cheie sunt modul în care noi, oamenii, comunicăm direct cu motoarele de căutare.

La urma urmei, pagina de pornire Google nu este altceva decât o simplă casetă de text pentru a introduce cuvintele cheie de căutare.

SEO nu înseamnă doar o poziție mai bună în motoarele de căutare. Este de fapt o poziție mai bună în motoarele de căutare pentru anumite cuvinte cheie care sunt relevante pentru ceea ce promovați și pe care oamenii le caută.

Doar o parte foarte mică din toate căutările Google din lume va fi relevantă pentru tine și muzica ta. Și în acea secțiune, unele dintre aceste cuvinte cheie vor fi căutate mai mult decât altele.

Deci, cercetarea cuvintelor cheie se referă la identificarea care sunt acele cuvinte cheie și care sunt cele mai importante pentru tine. În acest fel, vă puteți concentra munca SEO către clasarea cuvintelor cheie care vor fi cele mai eficiente pentru promovarea muzicii.

Promovați-vă muzica cu instrumente încorporate pentru a vă optimiza site-ul web pentru motoarele de căutare. Încearcă Bandzoogle astăzi!

Legea de bază a SEO: nu există două cuvinte cheie egale

Poate părea puțin evident că unele cuvinte cheie sunt căutate mai des decât altele, dar haideți să vedem un exemplu practic de ce contează.

Să zicem că ești profesor de pian în Albany, NY. Fără a efectua nicio cercetare a cuvintelor cheie, ați putea presupune că obținerea unui clasament înalt de căutare pentru un cuvânt cheie precum „profesor de pian albany” va aduce trafic pe site-ul dvs.

Dar, de fapt, oamenii sunt mai predispuși să caute „lecții de pian albany”. Și este și mai probabil să caute „lecții de pian albany ny”.

Știm acest lucru datorită unui instrument oferit de Google:

(Îți vom arăta cum să obții singur aceste date într-un minut).

Ceea ce spun aceste date este că există aproximativ 30 de căutări pe lună pentru cuvântul cheie „lecții de pian albany ny”. Nu există aproape deloc căutări pentru „profesor de pian albany”.

Deci, este destul de clar care cuvânt cheie ți-ar aduce mai mulți vizitatori, dacă ai avea un clasament ridicat în motoarele de căutare pentru ei. Ați dori să acordați prioritate „lecții de pian albany ny” ca cuvânt cheie de vizat.

Acesta este un exemplu destul de simplist, dar ideea este că, făcându-vă cercetarea mai întâi, vă puteți concentra energia asupra cuvintelor cheie care vă vor oferi rezultate.

Cele mai importante cuvinte cheie pentru trupa ta

Am vorbit despre cum unele cuvinte cheie sunt căutate mai mult decât altele, dar acum să ne referim la relevanță - adică alegerea cuvintelor cheie țintă este relevantă pentru ceea ce oferiți sau promovați.

Ne vom concentra mai întâi pe cuvintele cheie „brand” versus „non-brand”, deoarece este deosebit de important pentru muzicieni.

În calitate de muzician, un cuvânt cheie „brand” este orice cuvânt cheie care include numele trupei sau artistului tău. Ar putea fi, de asemenea, numele persoanelor din trupa ta, titlurile pieselor, numele albumelor, numele turneelor ​​sau orice se referă în mod specific la tine și trupa ta și muzica ta. Ar putea fi chiar rânduri din versurile tale.

Un exemplu de cuvânt cheie de marcă pentru membrul Bandzoogle Elephant Stone ar fi „discografia cu piatră de elefant”.

Cuvintele cheie ale mărcii sunt cele care contează cel mai mult pentru tine ca trupă sau artist.

Privind înapoi la prima postare din această serie, SEO pentru muzicieni: începe cu călătoria fanilor, s-ar putea să vă amintiți că pașii de implicare și achiziție sunt cei în care motoarele de căutare își joacă cel mai mare rol în marketingul muzical. După ce oamenii te-au descoperit, ar putea merge la un motor de căutare pentru a căuta în mod special pentru tine sau muzica ta. Aici intervin cuvintele cheie ale mărcii.

Pe de altă parte, un cuvânt cheie „non-brand” este orice cuvânt cheie care nu include cuvinte specifice pentru tine, trupa sau muzica ta.

Un exemplu în acest sens ar fi „trupa indie în la”.

Un termen care nu este de marcă ca acesta ar fi asociat cu etapa Discovery a Fan Journey și, desigur, așa cum am atins în articolul anterior, oamenii nu descoperă muzică nouă folosind motoarele de căutare.

Așadar, ideea de bază aici este că termenii mărcii tale vor fi cei mai relevanți pentru tine, deoarece oamenii pur și simplu nu te vor găsi în motoarele de căutare până când nu au auzit deja de tine - moment în care ar putea căuta special pentru tine.

Cuvintele cheie care nu sunt legate de marcă nu vă vor fi utile sau relevante ca muzician, cu o singură excepție. Dacă oferiți un serviciu sau un produs tradițional de afaceri, cum ar fi lecții de muzică locală, strategia dvs. de SEO va fi mai asemănătoare cu o afacere tipică în care cuvintele cheie care nu sunt legate de marcă ar fi punctul dvs. principal.

Cum să cercetezi cuvintele cheie ale trupei tale

Cercetarea cuvintelor cheie este ceea ce începe fiecare expert SEO înainte de a face vreo activitate SEO reală. Fără el, lucrezi orbește. Cercetarea cuvintelor cheie luminează calea și o puteți face singur.

Iată un tur rapid al modului de a efectua propria cercetare a cuvintelor cheie utilizând instrumentul Google Ads Keyword Planner.

Pasul #1: Accesați instrumentul pentru cuvinte cheie Google

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads este instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie ales de mulți experți SEO. Este gratuit, dar problema este că este accesibil numai dintr-un cont Google Ads, așa că va trebui să vă durați câteva minute pentru a crea unul dacă nu aveți deja unul.

Există și alte instrumente de cercetare a cuvintelor cheie disponibile, dar costă bani sau sunt foarte limitate. Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads este, din păcate, o problemă de accesat, dar oferă cea mai bună sursă de date despre cuvinte cheie disponibilă și nu costă nimic atâta timp cât nu lansați o campanie activă.

După ce v-ați creat un cont Google Ads și v-ați conectat, accesați „Planificatorul de cuvinte cheie” din meniul Instrumente, după cum puteți vedea mai jos. Când faceți clic pe el, ar trebui să obțineți ceva de genul acesta.

Alegeți „Descoperiți cuvinte cheie noi”.

Pasul 2: Introduceți cuvintele cheie de bază

În ecranul următor, putem introduce câteva cuvinte cheie. Trebuie să semănăm instrumentul cu câteva idei pentru a începe.

Am introdus numele trupei membrului Bandzoogle Wolfmother ca exemplu, dar puteți introduce numele trupei dvs.:

Faceți clic pe butonul „obțineți rezultate”.

Pasul 3: Cereți pentru a vă găsi cuvintele cheie

Pe baza cuvântului nostru cheie de bază, instrumentul ne-a oferit date despre cât de des oamenii îl caută, precum și o listă lungă de alte idei de cuvinte cheie asociate.

Așadar, în această imagine, Google ne spune că în medie sunt 40.500 de căutări în întreaga lume în fiecare lună pentru cuvântul cheie „mamă lup”.

Avem, de asemenea, toate aceste sugestii grozave de cuvinte cheie – împreună cu căutările lunare medii pentru fiecare dintre ele – pe care le vom analiza și organiza mai târziu. Pentru a vă ajuta în acest sens, încercați să descărcați ideile de cuvinte cheie într-o foaie de calcul utilizând linkul „Descărcați idei de cuvinte cheie” de pe pagina respectivă.

Creați lista de cuvinte cheie pentru trupa dvs

Următorul pas este să veniți cu mai multe cuvinte cheie semințe. Pentru a face acest lucru, am gândit câteva idei despre ceea ce ar putea căuta oamenii:

• Persoane care caută date de turneu (tur, live, bilete, concerte etc.)
• Versuri și tab-uri
• Albume și cântece specifice
• Wiki și discografie
• Produse, cum ar fi vinil, tricouri și postere
• Streaming, YouTube și descărcare (pentru a asculta, legal sau ilegal)
• Versuri îndrăznețe specifice din melodiile tale pe care oamenii le-ar putea căuta

Această listă s-ar putea aplica aproape oricărei trupe. Cheia aici este să gândești ca un fan al muzicii – pune-te în mintea fanilor tăi și încearcă să-ți imaginezi toate modalitățile posibile în care aceștia ar putea să te caute pe tine sau melodiile tale.

Să vedem ce caută fanii Wolfmother.

Am introdus tot felul de idei de semințe de cuvinte cheie în Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads, unul câte unul, cum ar fi „biletele mama lupului”, „vinilul mama lupului”, „melodiile mamei lupului” etc. Am descărcat rezultatele de fiecare dată într-o foaie de calcul și apoi am început peste cu un nou cuvânt cheie semințe. Odată ce am simțit că am găsit tot ce putem, am cercetat și am organizat manual toate datele în foaia de calcul.

Aceasta este partea de „cercetare” a cercetării cuvintelor cheie și poate dura ceva timp și răbdare. Acesta a fost rezultatul final.

Aceasta nu este o listă complet exhaustivă de cuvinte cheie — probabil am putea găsi mai multe cuvinte cheie care merită vizate — dar este suficient pentru a ne face o idee.

Ne-am grupat cuvintele cheie în funcție de ceea ce credem că încearcă să realizeze cel care caută (și unde ar putea fi acestea în Călătoria fanilor).

De exemplu, cineva care caută „turul mama lupului” probabil încearcă să facă ceva destul de asemănător cu o persoană care caută „bilete mama lupului”. Așa că le-am grupat împreună.

De asemenea, am sortat cuvintele cheie din fiecare grupare în funcție de medie de căutări lunare. Acest lucru ne oferă o idee bună despre cuvintele cheie pe care să le acordăm prioritate, astfel încât să ne putem concentra pe cele pe care oamenii le caută mai des.

Acum, încearcă asta cu numele trupei tale. S-ar putea să grupați lucrurile puțin diferit față de noi, în funcție de ceea ce crezi că caută fanii tăi.

Introduceți orice cuvinte cheie relevante în Planificatorul de cuvinte cheie la care vă puteți gândi, ținând cont de tot ce ați învățat până în acest moment despre audiența dvs. și călătoria fanilor. Vedeți ce apare în instrument.

Faceți o listă într-o foaie de calcul cu toate cuvintele cheie relevante pe care le găsiți și care au câteva căutări lunare. Înregistrați cuvântul cheie și căutările lunare, așa cum am făcut în captura de ecran de mai sus, și sortați și organizați-le.

Aceasta va fi Lista dvs. de cuvinte cheie de bandă pentru SEO - cuvintele cheie cărora trebuie să le acordați cea mai mare atenție. Te vei referi la el des.

Alte modalități de a face brainstorming cuvinte cheie pentru bandă

Cuvintele cheie pe care le obțineți din Instrumentul pentru cuvinte cheie Google Ads sunt la fel de bune ca și cuvintele cheie de bază pe care i le oferiți. De asemenea, este incomplet și imperfect. Nu vă va oferi toate cuvintele cheie posibile pe care oamenii le folosesc efectiv.

Așa că poate doriți să petreceți ceva timp să sapă și să găsiți alte cuvinte cheie de bază pe care credeți că le pot căuta fanii.

Unele locuri în care puteți săpa sunt:

• Google Suggest. Începeți să introduceți idei în Google și vedeți ce alte cuvinte cheie sugerează. Puteți încerca același lucru și cu alte motoare de căutare.

• Instrumentul gratuit, dar limitat, Wordtracker, pe care îl puteți găsi aici https://www.wordtracker.com/
• Instrumentul gratuit Wordstream aici https://www.wordstream.com/keywords
• Google Trends, de asemenea gratuit aici https://www.google.com/trends/
• Membrii trupei tale, prietenii și oricine altcineva care te poate ajuta să faci brainstorming

Reconectați toate ideile dvs. în instrumentul de cuvinte cheie Google Ads și adăugați-le pe cele care generează căutări în Lista dvs. de cuvinte cheie pentru bandă.

Ce să faci când nu primești căutări

Dacă ați făcut acest exercițiu și descoperiți că nu există deloc căutări ale cuvintelor cheie țintă, este în regulă!

Dacă ești relativ necunoscut, vrei totuși să te asiguri că, chiar dacă o singură persoană te caută, te poate găsi pe Google. Fiecare căutare și fiecare fan contează în acest moment.

Și, desigur, doar pentru că nimeni nu te caută acum, nu înseamnă că nu va fi mai târziu.

Așa că, deocamdată, luați în considerare concentrarea doar pe aspectul profesionist în rezultatele căutării pentru numele trupei dvs. Nu vă faceți încă prea multe griji cu privire la alte cuvinte cheie, cu excepția cazului în care există ceva anume despre care credeți că oamenii ar putea căuta și nu petreceți prea mult timp SEO pentru moment.

Pe măsură ce vă construiți baza de fani, reveniți din când în când la instrumentul Planificator de cuvinte cheie și verificați cuvintele cheie pentru a vedea dacă oamenii încep să vă caute.

Ce să faci când numele trupei tale nu este unic

Împărtășirea numelui trupei cu alte lucruri (alte trupe, sau oameni celebri sau lucruri celebre) poate fi problematică pentru SEO.

Dacă nu ați ales încă un nume de trupă sau de artist, poate fi o idee bună să vă căutați ideile pe Google înainte de a vă angaja, pentru a vă asigura că nimeni altcineva nu îl are deja.

Dar nu este întotdeauna posibil să veniți cu un nume total unic. Ca următoarele exemple.

Artiști solo cu nume comune

Cu excepția cazului în care aveți un nume cu adevărat neobișnuit, sunt șanse ca altcineva undeva să aibă același nume ca și dvs. Deci, dacă ești un muzician solo folosind propriul tău nume real, s-ar putea să ajungi să concurezi în motoarele de căutare cu altcineva și s-ar putea să nu fie nici măcar muzician.

Membrul Bandzoogle David Husted, de exemplu, are această problemă. O căutare rapidă pe Google pentru numele lui arată scopul cu care se confruntă.

Există un alt David Husted – un psihiatru – care ocupă cele mai multe locuri în primele pagini ale rezultatelor căutării, precum și „panoul de cunoștințe” mare din partea dreaptă a paginii.

Pentru a face lucrurile și mai provocatoare, există un alt David Husted de seamă, care este un bowler profesionist pensionat cu zece pini.

Muzicianul David Husted nu poate fi văzut nicăieri dacă nu faceți clic pe a doua pagină de rezultate din Google.

Vom aborda mai mult acest subiect în postările viitoare, dar esența acestei probleme este că — când vine vorba de numele „persoanelor de seamă” — cea mai faimoasă persoană câștigă rezultatele căutării.

Chestia este că acest lucru este un fel de incomod pentru cei care îl caută pe muzicianul David Husted. Aceste persoane ar putea decide să-și modifice sau să-și rafineze termenul de căutare pentru a fi mai specific, cum ar fi în acest exemplu:

Acum, cu această căutare rafinată, obținem pagina ideală completă de rezultate pentru muzicianul David Husted, cu pagina de pornire a site-ului lor în partea de sus și panoul de cunoștințe corect în partea dreaptă.

Deci, dacă ești un artist care folosește propriul tău nume, acesta este ceva de care trebuie să fii conștient atunci când cercetezi cuvintele cheie. Poate doriți să căutați volumele de căutare și pentru acele cuvinte cheie modificate sau rafinate.

Ca să conștientizeze, această problemă se aplică cu adevărat pentru a ta — împărtășesc același nume și rezultatele căutării Google unui jucător de fotbal NFL retras.

Nume de trupe cu expresii comune

Numele de trupe care folosesc expresii comune sau expresii care au alte semnificații pot fi, de asemenea, o provocare. Aceasta este situația pentru Pink Elefants, membru al Bandzoogle.

Când căutați numele trupei lor pe Google, prima pagină de rezultate este plină cu informații legate de expresia „văd elefanți roz” – chiar dacă ortografia este puțin diferită.

Dacă această situație se aplică în cazul dvs., veți dori din nou să vă gândiți la cuvintele cheie rafinate pe care fanii dvs. le-ar putea folosi pentru a vă găsi.

Nume de trupe cu cuvinte despre lucruri celebre

Unele nume de trupe includ un cuvânt care se întâmplă să fie și un cuvânt pentru altceva.

Membrul Bandzoogle Kenya, de exemplu, are această problemă. Când căutați pe Google, veți obține rezultate doar pentru Kenya, țara, deoarece, ei bine, o țară mare este la fel de faimoasă pe cât puteți obține.

Deci, în acest tip de situație, am dori din nou să analizăm orice cuvinte cheie rafinate.

Un alt lucru important de reținut atunci când construiți Lista de cuvinte cheie pentru bandă este că căutările pentru numele trupei dvs. pot fi amestecate cu căutările pentru „celălalt lucru”.

De exemplu, să ne uităm la câteva cuvinte cheie care s-ar putea aplica Keniei artistului în instrumentul pentru cuvinte cheie.

Este destul de evident aici că aproape toate căutările pentru cuvântul cheie „kenya” ar fi efectuate de oameni care caută informații despre țară.

Chiar și cele mai multe căutări pentru cuvântul cheie „muzician Kenia” sunt probabil de către oameni care caută muzicieni kenyeni, mai degrabă decât muzicianul Kenya.

Pe de altă parte, un cuvânt cheie care include numele albumului artistului—„My Own Skin”— este probabil foarte specific artistului.

Deci, acesta este ceva important de reținut atunci când construiți Lista de cuvinte cheie pentru bandă.

Înțelegerea cuvintelor cheie cu coadă lungă

Nu putem închide un articol despre cuvintele cheie SEO fără să menționăm coada lungă.

Oamenilor SEO le place să clasifice cuvintele cheie în trei grupuri principale:

• Coadă scurtă. De exemplu, „turul mamei lupului”
• Coada medie. De exemplu, „mama lupului spectacol Toronto”
• Coada lunga. De exemplu, „când joacă mama lupului în toronto 2022”

Iată câteva alte exemple de cuvinte cheie cu coadă lungă pe care oamenii le-ar putea folosi:

• „Când va avea loc următorul spectacol cu ​​mama lupului în Toronto 2022”
• „Care este următoarea dată de concert Wolfmother Toronto”
• „Toronto mai 2016”

Probabil că am putea face o listă cu mii de alte variante ale acestor exemple.

Când oamenii caută pe Google, în aproximativ 90% din timp vor folosi un cuvânt cheie care este căutat doar de câteva ori pe lună. De fapt, aproximativ 15% din timp vor folosi un cuvânt cheie care nu a fost niciodată căutat deloc. Acestea sunt cuvintele cheie cu coadă lungă și nu vor apărea în cercetarea dvs. de cuvinte cheie.

Iată cum arată graficul tipic cu coadă lungă, prin amabilitatea lui Semrush.

Aceasta înseamnă că persoanele care caută numele exact al trupei tale și alte cuvinte cheie scurte - care ar intra sub secțiunea albastru deschis a graficului - reprezintă doar o mică parte din totalul cuvintelor cheie pe care oamenii le folosesc pentru a te căuta efectiv.

Lista dvs. de cuvinte cheie pentru bandă poate include doar cuvinte cheie scurte și unele medii, ceea ce înseamnă că, chiar dacă faceți o cercetare amănunțită, tot nu veți putea vedea fiecare cuvânt cheie care va fi căutat vreodată în legătură cu trupa dvs.

Restul căutărilor, în coada lungă, vor fi pentru cuvinte cheie care, în mod individual, sunt căutate foarte rar. Aceasta este doar o realitate a SEO despre care trebuie să știți.

Dar Lista ta de cuvinte cheie pentru bandă îți va oferi totuși o înțelegere destul de solidă a ceea ce oamenii tind să caute atunci când vine vorba de trupa ta, pe baza modului în care sunt căutate cuvintele cheie cu coadă scurtă și medie. Și asta vă va oferi informațiile de care aveți nevoie pentru a trece la etapele următoare ale optimizării dvs. SEO.

Rezultatul: construiește-ți lista de cuvinte cheie pentru trupa

Acum că știi ce este cercetarea cuvintelor cheie, de ce contează și cum să o faci, este timpul să cercetezi cuvintele cheie ale trupei tale!

În postările ulterioare, vom săpă mai adânc în SEO. Veți dori să aveți lista de cuvinte cheie pentru bandă la îndemână oricând lucrați la SEO pentru bandă și să vă referiți la ea, astfel încât să știți ce cuvinte cheie sunt cele mai importante pentru dvs.

Și dacă trupa ta pur și simplu nu are încă cuvinte cheie cu căutări, este în regulă - mai sunt multe de făcut.

Lucrezi la SEO pentru site-ul tău muzical? Citiți celelalte articole din această serie:

• Partea 1 - SEO pentru muzicieni: începe cu călătoria fanilor
• Partea 2 - Cercetarea cuvintelor cheie SEO pentru muzicieni
• Partea 3 - Muzică SEO: Cunoaște-ți SERP-urile
• Partea 4 - Optimizarea site-ului Web al trupei pentru SEO
• Partea 5 - Cum să obțineți un panou de cunoștințe despre bandă
• Partea 6 - Cum să-ți optimizezi schema de bandă pentru SEO