Recherche de mots-clés SEO pour les musiciens

Vous voulez faire votre propre référencement en tant que musicien ? Avant de commencer à optimiser votre site Web, il est crucial, dans tout projet de référencement, de connaître d'abord vos mots clés.

Pour commencer votre stratégie globale de référencement pour le marketing de votre musique, lisez SEO pour les musiciens : cela commence par le parcours du fan comme première étape.

Ensuite, parlons mots-clés.

Il n'y a rien de plus fondamental pour les moteurs de recherche que les mots-clés. Les mots-clés sont la façon dont nous, les humains, communiquons directement avec les moteurs de recherche.

La page d'accueil de Google, après tout, n'est rien de plus qu'une simple zone de texte dans laquelle vous entrez vos mots-clés de recherche.

Le référencement ne consiste pas seulement à mieux se positionner dans les moteurs de recherche. Il s'agit vraiment de mieux se classer dans les moteurs de recherche pour certains mots-clés qui sont pertinents pour ce que vous faites la promotion et que les gens recherchent.

Seule une infime partie de toutes les recherches Google dans le monde sera pertinente pour vous et votre musique. Et dans cette tranche, certains de ces mots-clés seront recherchés plus que d'autres.

La recherche de mots clés consiste donc à identifier quels sont ces mots clés et lesquels sont les plus importants pour vous. De cette façon, vous pouvez concentrer votre travail de référencement sur le classement des mots clés qui seront les plus efficaces pour promouvoir votre musique.

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Loi fondamentale du référencement : deux mots clés ne sont pas égaux

Il peut sembler un peu évident que certains mots-clés soient recherchés plus souvent que d'autres, mais examinons un exemple pratique de la raison pour laquelle cela est important.

Disons que vous êtes professeur de piano à Albany, NY. Sans faire de recherche de mots clés, vous pourriez supposer que l'obtention d'un classement de recherche élevé pour un mot clé comme "professeur de piano albany" apportera du trafic vers votre site Web.

Mais en réalité, les gens sont plus susceptibles de rechercher des "cours de piano albany". Et ils sont encore plus susceptibles de rechercher des "cours de piano albany ny".

Nous le savons grâce à un outil fourni par Google :

(Nous vous montrerons comment obtenir ces données vous-même dans une minute).

Ce que ces données indiquent, c'est qu'il y a environ 30 recherches par mois pour le mot-clé "leçons de piano albany ny". Il n'y a presque aucune recherche pour "professeur de piano albany".

Cela indique donc assez clairement quel mot-clé vous apporterait plus de visiteurs, si vous aviez un classement élevé dans les moteurs de recherche. Vous voudriez prioriser "leçons de piano albany ny" comme mot-clé à cibler.

C'est un exemple assez simpliste, mais le fait est qu'en faisant d'abord vos recherches, vous pouvez concentrer votre énergie sur des mots-clés qui vous fourniront des résultats.

Les mots clés les plus importants pour votre groupe

Nous avons parlé de la façon dont certains mots clés sont recherchés plus que d'autres, mais parlons maintenant de la pertinence - c'est-à-dire que le choix des mots clés cibles est pertinent pour ce que vous proposez ou faites la promotion.

Nous allons d'abord nous concentrer sur les mots-clés "marque" vs "non-marque", car c'est particulièrement important pour les musiciens.

En tant que musicien, un mot clé de « marque » est tout mot clé qui inclut le nom de votre groupe ou de votre artiste. Il peut également s'agir des noms des membres de votre groupe, des titres des morceaux, des noms des albums, des noms des tournées ou de tout ce qui se rapporte spécifiquement à vous, à votre groupe et à votre musique. Cela pourrait même être des lignes de vos paroles.

Un exemple de mot-clé de marque pour le membre de Bandzoogle Elephant Stone serait "discographie de pierre d'éléphant".

Les mots-clés de marque sont ceux qui comptent le plus pour vous en tant que groupe ou artiste.

En repensant au premier article de cette série, SEO pour les musiciens : cela commence par le parcours du fan, vous vous souviendrez peut-être que les étapes d'engagement et d'achat sont celles où les moteurs de recherche jouent leur plus grand rôle dans votre marketing musical. Une fois que les gens vous ont découvert, ils peuvent se rendre sur un moteur de recherche pour rechercher spécifiquement vous ou votre musique. C'est là qu'interviennent les mots-clés de marque.

D'un autre côté, un mot-clé "sans marque" est tout mot-clé qui n'inclut pas de mots spécifiques à vous, à votre groupe ou à votre musique.

Un exemple de ceci serait "groupe indé à la".

Un terme sans marque comme celui-ci serait associé à l'étape de découverte du Fan Journey, et bien sûr, comme nous l'avons évoqué dans l'article précédent, les gens ne découvrent pas de nouvelles musiques à l'aide des moteurs de recherche.

Donc, l'idée de base ici est que les termes de votre marque seront les plus pertinents pour vous, car les gens ne vous trouveront tout simplement pas dans les moteurs de recherche tant qu'ils n'auront pas déjà entendu parler de vous - à ce moment-là, ils pourront vous rechercher spécifiquement.

Les mots-clés non liés à la marque ne vous seront ni utiles ni pertinents en tant que musicien, à une exception près. Si vous proposez un service ou un produit commercial traditionnel, tel que des cours de musique locaux, votre stratégie de référencement ressemblera davantage à une entreprise typique où les mots-clés non liés à la marque seraient votre objectif principal.

Comment rechercher les mots-clés de votre groupe

La recherche de mots-clés est ce que chaque expert en référencement commence avant de faire un travail de référencement réel. Sans cela, vous travaillez à l'aveuglette. La recherche de mots-clés éclaire le chemin et vous pouvez le faire vous-même.

Voici une présentation rapide de la façon d'effectuer votre propre recherche de mots clés à l'aide de l'outil Google Ads Keyword Planner.

Étape 1 : Accédez à l'outil de création de mots clés de Google

Le planificateur de mots clés Google Ads est l'outil de recherche de mots clés de choix pour de nombreux experts en référencement. C'est gratuit, mais le hic, c'est qu'il n'est accessible qu'à partir d'un compte Google Ads, vous devrez donc prendre quelques minutes pour en créer un si vous n'en avez pas déjà un.

Il existe d'autres outils de recherche de mots clés disponibles, mais ils coûtent de l'argent ou sont très limités. Le planificateur de mots clés Google Ads est malheureusement difficile d'accès, mais il offre la meilleure source de données de mots clés disponible et ne coûte rien tant que vous ne lancez pas de campagne active.

Une fois que vous avez créé un compte Google Ads et que vous vous êtes connecté, accédez au "Planificateur de mots clés" dans le menu Outils, comme vous pouvez le voir ci-dessous. Lorsque vous cliquez dessus, vous devriez obtenir quelque chose comme ça.

Choisissez "Découvrir de nouveaux mots-clés".

Étape 2 : Entrez les mots-clés de départ

Dans l'écran suivant, nous pouvons brancher quelques mots-clés. Nous devons ensemencer l'outil avec quelques idées pour commencer.

Nous avons entré le nom du groupe Wolfmother, membre de Bandzoogle, comme exemple, mais vous pouvez entrer le nom de votre groupe :

Cliquez sur le bouton "obtenir les résultats".

Étape 3 : Passez au crible pour trouver vos mots clés

Sur la base de notre mot clé de départ, l'outil nous a fourni des données sur la fréquence à laquelle les gens le recherchent, ainsi qu'une longue liste d'autres idées de mots clés connexes.

Ainsi, dans cette image, Google nous indique qu'il y a en moyenne 40 500 recherches dans le monde chaque mois pour le mot-clé "wolfmother".

Nous avons également toutes ces excellentes suggestions de mots clés, ainsi que les recherches mensuelles moyennes pour chacun d'entre eux, que nous examinerons et organiserons plus tard. Pour vous aider, essayez de télécharger vos idées de mots clés dans une feuille de calcul à l'aide du lien "Télécharger des idées de mots clés" sur cette page.

Construire votre liste de mots-clés de groupe

La prochaine étape consiste à trouver plus de mots-clés de départ. Pour ce faire, nous avons réfléchi à quelques idées sur ce que les gens pourraient rechercher :

• Les personnes à la recherche de dates de tournée (tournée, live, billets, concerts, etc.)
• Paroles et tablatures
• Albums et chansons spécifiques
• Wiki et discographie
• Merch, comme le vinyle, les T-shirts et les affiches
• Streaming, YouTube et téléchargement (pour écouter, légalement ou illégalement)
• Des paroles accrocheuses spécifiques de vos chansons que les gens pourraient rechercher

Cette liste pourrait s'appliquer à n'importe quel groupe. La clé ici est de penser comme un fan de musique - mettez-vous dans l'esprit de vos fans et essayez d'imaginer toutes les façons possibles qu'ils pourraient rechercher pour vous ou vos chansons.

Voyons ce que les fans de Wolfmother recherchent.

Nous avons inséré toutes sortes d'idées de départ de mots clés dans le planificateur de mots clés Google Ads, une à la fois, telles que "billets wolfmother", "vinyle wolfmother", "chansons wolfmother", etc. Nous avons téléchargé les résultats à chaque fois dans une feuille de calcul, puis nous avons commencé avec un nouveau mot clé de départ. Une fois que nous avons senti que nous avions trouvé tout ce que nous pouvions, nous avons passé au crible et organisé toutes les données manuellement dans la feuille de calcul.

Il s'agit de la partie "recherche" de la recherche de mots clés, et cela peut prendre du temps et de la patience. C'était le résultat final.

Il ne s'agit pas d'une liste de mots-clés complètement exhaustive - nous pourrions probablement trouver beaucoup plus de mots-clés à cibler - mais c'est suffisant pour se faire une idée.

Nous avons regroupé nos mots-clés en fonction de ce que nous pensons que le chercheur essaie d'accomplir (et où ils pourraient se trouver dans le Fan Journey).

Par exemple, quelqu'un qui recherche "wolfmother tour" essaie probablement de faire quelque chose d'assez similaire à une personne qui recherche des "billets wolfmother". Nous les avons donc regroupés.

Nous avons également trié les mots-clés de chaque groupe par recherches mensuelles moyennes. Cela nous donne une bonne idée des mots-clés à privilégier, afin que nous puissions nous concentrer sur ceux que les gens recherchent le plus souvent.

Maintenant, essayez ceci avec le nom de votre groupe. Vous pouvez regrouper les choses un peu différemment que nous l'avons fait en fonction de ce que vous pensez que vos fans recherchent.

Insérez tous les mots clés pertinents dans le planificateur de mots clés auxquels vous pouvez penser, en gardant à l'esprit tout ce que vous avez appris jusqu'à présent sur votre public et le parcours de vos fans. Voyez ce qui apparaît dans l'outil.

Faites une liste dans une feuille de calcul de tous les mots clés pertinents que vous trouvez et qui ont des recherches mensuelles. Enregistrez le mot-clé et les recherches mensuelles, comme nous l'avons fait dans la capture d'écran ci-dessus, puis triez-les et organisez-les.

Ce sera votre liste de mots-clés de groupe pour le référencement, les mots-clés auxquels vous devez prêter attention. Vous vous y référerez souvent.

Autres façons de réfléchir aux mots-clés du groupe

Les mots-clés que vous obtenez à partir du Générateur de mots-clés Google Ads ne sont aussi bons que les mots-clés de départ que vous lui donnez. Il est également incomplet et imparfait. Il ne vous donnera pas tous les mots-clés possibles que les gens utilisent réellement.

Vous voudrez peut-être passer un peu de temps à chercher et à trouver d'autres mots-clés de départ que vos fans pourraient rechercher.

Certains endroits où vous pouvez creuser sont :

• Google suggère. Commencez à taper des idées dans Google et voyez quels autres mots clés il suggère. Vous pouvez également essayer la même chose avec d'autres moteurs de recherche.

• L'outil Wordtracker gratuit mais limité, que vous pouvez trouver ici https://www.wordtracker.com/
• L'outil Wordstream gratuit ici https://www.wordstream.com/keywords
• Google Trends, également gratuit ici https://www.google.com/trends/
• Les membres de votre groupe, vos amis et toute autre personne pouvant vous aider à réfléchir

Rebranchez toutes vos idées dans l'outil de mots clés Google Ads et ajoutez celles qui génèrent des recherches dans votre liste de mots clés de groupe.

Que faire lorsque vous n'obtenez aucune recherche

Si vous avez fait cet exercice et que vous constatez qu'il n'y a aucune recherche de vos mots-clés cibles, ce n'est pas grave !

Si vous êtes relativement inconnu, vous voulez quand même vous assurer que même si une seule personne vous recherche, elle peut vous trouver sur Google. Chaque recherche et chaque fan compte à ce stade.

Et bien sûr, ce n'est pas parce que personne ne vous cherche en ce moment qu'il ne le sera pas plus tard.

Donc, pour l'instant, pensez à vous concentrer uniquement sur l'apparence professionnelle dans les résultats de recherche pour le nom de votre groupe. Ne vous souciez pas trop des autres mots-clés pour le moment, à moins qu'il n'y ait quelque chose de spécifique que vous pensez que les gens pourraient rechercher, et ne passez pas trop de temps sur le référencement pour l'instant.

Au fur et à mesure que vous construisez votre base de fans, revenez de temps en temps à l'outil de planification des mots clés et vérifiez vos mots clés pour voir si les gens commencent à vous rechercher.

Que faire lorsque le nom de votre groupe n'est pas unique

Partager le nom de votre groupe avec d'autres choses (d'autres groupes, ou des personnes célèbres, ou des choses célèbres) peut être problématique pour votre référencement.

Si vous n'avez pas encore choisi de nom de groupe ou d'artiste, il peut être judicieux de rechercher vos idées sur Google avant de vous engager, pour vous assurer que personne d'autre ne l'a déjà.

Mais il n'est pas toujours possible de trouver un nom totalement unique. Comme les exemples suivants.

Artistes solo avec des noms communs

À moins que vous n'ayez un nom vraiment inhabituel, il y a de fortes chances que quelqu'un d'autre quelque part porte le même nom que vous. Donc, si vous êtes un musicien solo utilisant votre propre nom, vous pourriez vous retrouver en concurrence dans les moteurs de recherche avec quelqu'un d'autre, et il se peut même qu'il ne soit pas musicien.

Le membre de Bandzoogle, David Husted, par exemple, a ce problème. Une recherche rapide sur Google pour son nom montre l'étendue de ce à quoi il est confronté.

Il y a un autre David Husted - un psychiatre - qui occupe la plupart des places sur les premières pages des résultats de recherche, ainsi que le grand "panneau de connaissances" sur le côté droit de la page.

Pour rendre les choses encore plus difficiles, il y a un autre notable David Husted qui est un quilleur professionnel à dix quilles à la retraite.

David Husted, le musicien, est introuvable à moins que vous ne cliquiez sur la deuxième page de résultats de Google.

Nous approfondirons ce sujet dans de futurs articles, mais l'essentiel de ce problème est que, lorsqu'il s'agit des noms de "personnes notables", la personne la plus célèbre remporte les résultats de la recherche.

Le truc, c'est que c'est un peu gênant pour les gens qui recherchent le musicien David Husted. Ces personnes pourraient décider de modifier ou d'affiner leur terme de recherche pour être plus précis, comme dans cet exemple :

Maintenant, avec cette recherche raffinée, nous obtenons la page complète idéale de résultats pour David Husted le musicien, avec la page d'accueil de leur site Web en haut et le panneau de connaissances correct sur la droite.

Donc, si vous êtes un artiste utilisant votre propre nom, vous devez en être conscient lorsque vous recherchez vos mots clés. Vous voudrez peut-être également rechercher les volumes de recherche pour ces mots clés modifiés ou affinés.

Pour mémoire, ce problème s'applique à votre humble serviteur : je partage le même nom et les mêmes résultats de recherche Google avec un ancien joueur de football de la NFL.

Noms de groupes avec des phrases courantes

Les noms de groupe qui utilisent des phrases courantes ou des phrases qui ont d'autres significations peuvent également être un défi. C'est le cas de Pink Elefants, membre de Bandzoogle.

Lorsque vous recherchez le nom de leur groupe dans Google, la première page de résultats est remplie d'informations liées à l'expression "voir des éléphants roses" - même si l'orthographe est un peu différente.

Si cette situation s'applique à vous, vous devrez à nouveau réfléchir aux mots clés raffinés que vos fans pourraient utiliser pour vous trouver.

Noms de groupes avec des mots de choses célèbres

Certains noms de groupes incluent un mot qui se trouve être aussi un mot pour autre chose.

Kenya, membre de Bandzoogle, par exemple, a ce problème. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous n'obtiendrez que des résultats pour le Kenya, le pays car, eh bien, un grand pays est à peu près aussi célèbre que possible.

Donc, dans ce genre de situation, encore une fois, nous voudrions examiner tous les mots clés raffinés.

Une autre chose importante à garder à l'esprit lors de la création de votre liste de mots-clés de groupe est que les recherches sur le nom de votre groupe peuvent être mélangées avec des recherches sur "l'autre chose".

Par exemple, examinons certains mots clés qui pourraient s'appliquer à Kenya l'artiste dans l'outil de mots clés.

Il est assez évident ici que presque toutes les recherches pour le mot-clé "kenya" seraient effectuées par des personnes qui recherchent des informations sur le pays.

Même la plupart des recherches pour le mot-clé "musicien kenya" sont probablement effectuées par des personnes recherchant des musiciens kenyans, plutôt que Kenya le musicien.

D'un autre côté, un mot-clé qui inclut le nom de l'album de l'artiste - "My Own Skin" - est probablement très spécifique à l'artiste.

C'est donc quelque chose d'important à garder à l'esprit lors de la création de votre liste de mots-clés de groupe.

Comprendre les mots-clés de la longue traîne

Nous ne pouvons pas clore un article sur les mots-clés SEO sans mentionner la longue traîne.

Les spécialistes du référencement aiment classer les mots-clés en trois groupes principaux :

• Queue courte. Par exemple "tour wolfmother"
• Queue moyenne. Par exemple, "wolfmother show toronto"
• Longue queue. Par exemple "quand est-ce que wolfmother jouera ensuite à toronto 2022"

Voici quelques autres exemples de mots-clés à longue traîne que les gens pourraient utiliser :

• “quand est le prochain spectacle wolfmother à toronto 2022”
• "quelle est la prochaine date de concert wolfmother toronto"
• “wolfmother tournée dates toronto mai 2016”

Nous pourrions probablement dresser une liste de milliers d'autres variantes de ces exemples.

Lorsque les internautes effectuent une recherche sur Google, environ 90 % du temps, ils utilisent un mot clé qui n'est recherché que quelques fois par mois. En fait, environ 15 % du temps, ils utiliseront un mot-clé qui n'a jamais été recherché du tout, jamais. Ce sont les mots-clés de longue traîne, et ils n'apparaîtront pas dans votre recherche de mots-clés.

Voici à quoi ressemble votre graphique à longue traîne typique, gracieuseté de Semrush.

Cela signifie que les personnes qui recherchent le nom exact de votre groupe et d'autres mots-clés courts - qui tomberaient sous la section bleu clair du graphique - ne représentent qu'une petite partie du total des mots-clés que les gens utilisent pour vous rechercher.

Votre liste de mots-clés de groupe ne peut vraiment inclure que des mots-clés courts et certains mots-clés de queue moyenne, ce qui signifie que même si vous faites des recherches vraiment approfondies, vous ne pourrez toujours pas voir tous les mots-clés qui seront recherchés en rapport avec votre groupe.

Le reste des recherches, dans la longue traîne, concernera des mots-clés qui, individuellement, sont très rarement recherchés. C'est juste une réalité du référencement que vous devez connaître.

Mais votre liste de mots-clés de groupe vous donnera toujours une compréhension assez solide de ce que les gens ont tendance à rechercher en ce qui concerne votre groupe, en fonction de la façon dont les mots-clés à queue courte et moyenne sont recherchés. Et cela vous donnera les informations dont vous avez besoin pour passer aux prochaines étapes de votre optimisation SEO.

Le plat à emporter : créez votre liste de mots clés de groupe

Maintenant que vous savez ce qu'est la recherche de mots-clés, pourquoi c'est important et comment le faire, il est temps de rechercher les mots-clés de votre propre groupe !

Dans les articles de suivi, nous allons approfondir le référencement. Vous voudrez avoir votre liste de mots-clés de groupe à portée de main chaque fois que vous travaillez sur le référencement de votre groupe et vous y référer afin de savoir quels mots-clés sont les plus importants pour vous.

Et si votre groupe n'a pas encore de mots-clés avec des recherches, ce n'est pas grave, vous pouvez encore faire beaucoup.

Vous travaillez sur le référencement de votre site Web de musique ? Lisez les autres articles de cette série :

• Partie 1 - SEO pour les musiciens : tout commence par le parcours des fans
• Partie 2 - Recherche de mots-clés SEO pour les musiciens
• Partie 3 - Référencement musical : Connaissez vos SERP
• Partie 4 - Optimiser le site Web de votre groupe pour le référencement
• Partie 5 - Comment obtenir un panneau de connaissances de groupe
• Partie 6 - Comment optimiser votre schéma de bande pour le référencement